邀请式营销:新技术产业的营销创新

<正>随着网络时代的到来,免费邮箱已经不是一件新兴事物,然而让人惊奇的是,现在网上掀起了一种谈论Gmail,到处寻求被邀请的热潮。这就是Google公司新的营销之道——邀请式营销。在美国,很多人愿意以各种代价交换Gmail邮箱(Google的免费邮箱),包括豪华旅游、冰球比赛的入场券、甚至总统选举中的选票等。在中国,拥有Gmail已成为某种     

“王老吉”，前途未卜

“王老吉”能有今哆珩业龙头老大的地位，靠的不仅仅是简单的销售 广药集团与加多宝母公司鸿道集团关于“王老吉”商标的使用权之争落下帷幕，中国国际贸易仲裁委员会裁决双方之前签订的商标使用补充协议无效，鸿道集团将停止使用王老吉商标。“王老吉”商标的使用权正式回到广药的手中。“王老吉”商标之痛     

广药VS加多宝渠道生死战

"渠道"为王今年5月,中国国际经济贸易仲裁委员会裁决加多宝与广药达成的两份补充协议无效,判广药集团收回"王老吉"商标使用权。失去品牌价值上高达上千亿的"王老吉"商标使用权,这对年销售额达数百亿的加多宝来说,简直是一场灭顶之灾。正在外界为加多宝捏一把汗时,加多宝高层最近对外披露,早在今年7月份,加多宝已经完成全年的目标。显然,"王老吉"商标权的判决对加多宝的影响并没有如外界想象般影响大。这背后的原因正是这家老牌凉茶对渠道的牢固把控。     

企业改制要善待商标

据《大众日报》报道，曾在中央电视台黄金时间向全国人民报时的原济南钟表厂生产的康巴丝钟，由于商标意识淡漠，前些年其康巴丝商标被一家经销商以3万元买走了3年的使用权，致使该企业一度跌入了谷底。两年前由此改制的山东康巴丝钟表有限公司又以90万元巨资重新买回康巴丝商标，经过努力，使企业再度振兴，效益成倍增长。     

Google的“魔幻工厂”

排列着无数服务器的通道里,数不胜数的蓝色指示灯不断闪烁。这表示什么?有人正在搜索网页,有人正在接收Gmail信息,或是某人佩戴的Google眼镜前浮动的各种数据?都有可能。这些蓝色指示灯和粗壮金属管道构成了Google数据中心科幻感十足的画面。Google数据中心起步于佩齐读书时斯坦福大学的宿舍,彼时负责运行主搜索服务器由英特尔捐赠,搭载了两枚主频300MHz奔2处理器,512M内存,9块9G硬     

关于商标产品平行进口的法律探讨

平行进口又称灰色市场进口，是指在国际贸易中，进口商未经本国商标所有权人及商标使用权人许可，从境外进口经合法授权生产的带相同商标的同类商品的行为。其产生的主要原因是由于不同国家或地区科技发展水平和劳动力成本、生产原料成本的差别，使得同样商品生产成本不同，致使相同商标的商品在不同国家或地区出现较大的价格差异。     

战略的核心——品牌

近来,谷歌(Google)发现自己陷入了一个不同寻常的境地:与客户步调不合.公司推出社交网络服务Buzz时,遭到用户的猛烈批评,他们反对谷歌将电子邮件Gmail的用户自动注册为新服务的用户,抱怨这会公开自己的私密联系人.     

商标抢注:商战中的“无形杀手”

物竞天择，适者生存。在没有硝烟的市场商战中，商标是一种无形财富。由于我国有些企业的商标意识薄弱，不懂得如何保护和发展自己的驰名商标和名牌产品，因而往往被他人利用抢先注册，演出了一场场硝烟四起、沸沸扬扬的商标枪注战。商注丧权备忘录“正阳楼”是哈尔滨正阳楼肉制品厂一个多世纪来经过几代人的苦心经营铸就的“金字招牌”，然而由于其商标未曾注册，被北京一位私营企业主抢先注册，不得已而痛失使用权。“金华火腿”的原产地在浙江金华，始于唐，盛于来，已有1200多年的历史，清光绪十二年（183年）开始销往国外，是驰名中外…     

用足资金 做实项目——陕西省合阳县中省财政支持现代农业（苹果）项目发展纪实

陕西省合阳县是苹果最佳优生区，1986年被省政府确定为优质苹果基地县，1997年获国家绿色食品苹果商标使用权，被评为第一批全国最大的无公害农产品（苹果）生产基地、绿色果品生产基地，苹果被认定为绿色无公害水果。     

谷歌成功的秘密武器

有这样一个品牌，它没有做过一次电视广告，没有贴过一张海报，没有做过任何网络广告链接，却由一家名不见经传的小公司迅速成长为世界上无人不知的网络搜索引擎服务商。这就是无人不晓的Google，中文译名为谷歌。根据现在流行的品牌价值估算，Google的品牌至少值20亿美元。在英国品牌经济公司的一项调查中，Google被评为2002年的“年度品牌”，超过了苹果、可口可乐、IBM等著名品牌。     

论未注册商标权利的具体内容

我国《商标法》保护注册商标专用权,并未赋予未注册商标具体的商标权利。商标权利应当包括注册商标专用权和一般意义上的商标权,未注册商标是享有某些具体的商标性质的权利的,如使用权和一定意义上的禁止权。     

“流氓兔”商标使用权落户中国

3月25日下午,在北京梅地亚中心举行的“朦朦兔”(流氓兔)商标使用权落户中国新闻发布会上,风靡韩国与东南亚的这一卡通形象所有者韩国CLKO公司宣布将该形象中国大陆地区的商标使用权授予中国香港越君集团公司。可以预见,带有“朦朦”(流氓兔)可爱形象的商品将堂而皇之地     

名牌是怎样打造的？

1954年，索尼公司以25万美元的巨额外汇从美国威斯汀电气公司购得半导体晶体管的专利使用权，于1995年研制成功晶体管收音机。美国布罗巴公司提出要订购10万台收音机，但布罗公司有附加条件：在索尼公司的产品上贴上布罗巴公司的商标。索尼公司拒绝了这一大宗订货。     

宝洁侵犯吉林人参商标?

佳洁士“汉草萃人参牙膏“陷入商标官司,其外包装上红底黄字的“人参“二字被指侵犯了吉林市桦鑫包装有限公司的商标使用权,广州宝洁被索赔50万元。宝洁公司辩称“人参“是商标的通用名称,不构成侵权。“人参“注册商标已连续3年没有使用,应予以撤销。     

德国美洁时将“活力28”品牌交还沙市日化

<正> 2月28日上午,湖北省荆州市活力28集团收到了德国美洁时公司传来的同意移交“活力28”商标使用权的正式文件。“活力28”这个曾经享誉海内外市场的著名商标,在“外嫁”7年历经磨难之后,终于提前43年回到了她的出生地。 “活力28”商标由原湖北省荆州市沙市日用化工有限     

基于Ajax技术的门户系统结构设计

在使用浏览器浏览网页的时候，当页面刷新很慢的时候，浏览器总是在等待刷新，而屏幕内容是一片空白，而用户在屏幕前只能够等待浏览器的响应。以前的开发人员为了避免这种局面，只能够在每一个可能需要长时间等待响应的页面上增加一个DIV，告诉用户请稍候。而现在，有一种技术可以彻底结束这种局面，那就是AJAX。随着Gmail、Google—maps的应用和各种浏览器的支持，AJAX正越来越流行。本文介绍了Ajax的相关概念及其常见的几种框架，并介绍了一个基于Ajax技术的门户系统的系统结构设计。     

“王老吉”之争给企业敲响警钟

“王老吉”商标使用权之争基本上尘埃落定,但市值千亿的品牌资产分割之争还远未结束。继加多宝召开媒体说明会推出“加多宝”凉茶之后,广药集团也于近日召开了“王老吉凉茶发展战略新闻发布会”。当下的“王老吉”之争,已经不是商标使用权问题,而是该品牌的分割和重构问题。广药集团与加多宝集体如何在凉茶之路续写传奇,双方的挑战都不小。     

与国际惯例接轨 融入世界经济大潮

2002年12月，山东省工商局赴英培训团在英国进行了为期15天的学习培训。在英国期间，对其消费者组织建设和消费者权益保护以及知识产权保护等情况进行了学习培训，听取了英国牛津市前市长、伦敦市商标事务代理所副主任、伦敦大学讲师等专家学者的授课，并进行了实地参观考察。     

商标反淡化保护刍议

一、商标淡化概念及特点“商标淡化”（TrademarkDilution）是指削弱具有较高知名度商标的识别性和显著性，弱化或丑化其代表的良好商业信誉或商业形象，并可能最终导致其失去商业价值的行为。淡化行为往往通过将与他人的“名牌”商标相同或相似的商业标识用于不同或不类似的商品、服务上，来割裂该“名牌”商标与特定的商品、服务之间的联系。例如：将“雀巢”商标用于服装，将“耐克”商标用于食品等等都是典型的商标淡化行为。淡化行为不同于传统商标侵权行为，有以下几个特点：首先，淡化行为侵害的对象可以是注册商标也可以是未注册商…     

创名牌中的十大失误

创名牌中的十大失误牛铁山商标特别是名牌，是商战的锐器，已经成为我国企业家和许多地方政府领导的共识。在创立名牌的过程中，既有成功的经验，也有许多失误之处。笔者认为，中国在创立名牌过程中主要有以下十个方面的失误：一是不及时进行商标注册，失去商标所有权。要...