爱上平民大牌

当大牌开始书写极速神话,时尚便不再是昂贵和奢侈的专属,它变得平易近人。平民大牌紧随潮流,打破了少数品牌垄断时尚的局面,时尚被拉下＂神台＂。这时,我们在无限的欲望和有限的钱包之间找到了一个结合点——与平民大牌同行。     

亚洲 奢侈品牌新主人

"这里的人们很时尚,有些你甚至在巴黎、纽约、伦敦也找寻不到。中国人已经明白了时尚的含义。"当Miuccia Prada不无谄媚地为迎合中国市场做出上述表示时,我们看到了一幅奢侈品产业变迁的新图景:亚洲,从奢侈品牌的代工者变成奢侈品牌的消费者,再到今天成为奢侈品牌的股权持有者。     

二三线城市,天堂还是地狱？

就在奢侈品牌纷纷进军中国二三线城市时,人们对于奢侈品牌的担忧也随之出现：大举扩张后,奢侈品牌能保持其高端品牌形象吗？根据世界奢侈品协会《2010-2011年中国奢侈品消费城市调查报告》,中国奢侈品消费能力前三分别是杭州、温州和青岛。2010年,奢侈品牌纷纷走出＂北上广＂,     

来自中国的爱马仕……

独特的中国消费者正在潜移默化地改变傲慢的奢侈大牌。为了吸引独特的奢侈消费主力,奢侈品牌开始为中国消费者设计含有中国文化的产品,甚至推出求专门的品牌。为了迎合地域分散、网购接受度高的中国消费者,他们甚至在开设专卖店的同时,便着手开设网店。中国＂上下＂炫耀性的消费可能在西方已落伍,但在中国,     

戈尔巴乔夫柏林墙下代言LV

一位过时的政治人物,在一个过时的环境里,居然使用绝对时尚的品牌旅行包。大约十年前,苏联最后一任领导人戈尔巴乔夫首次"触电",为必胜客拍摄了电视广告。现在,他又出现在奢侈品牌路易·威     

富人的“L”情结

一个有趣的现象是,中国的富人们对以＂L＂字开头的奢侈品牌都很热衷：路易威登（LouisVuitton）、兰博基尼（Lamborghini）、卢浮（theLouvre）和拉菲（Lafite）。不过这只是句玩笑话,碰巧这些耳熟能详的奢侈品牌都是以字母L开头而已。事实上,不论以何种字母开头,也不论你是来自欧洲,还是来自别的发达国家,诸如此类的品牌几乎都在中国找到了第二春。在取悦中国＂金主＂的道路上,各大国际品牌＂前赴后继＂地推陈出新,为了让中国消费者找到情感依托,今年秋冬季,一些草根的中国元素被运用在了奢侈品的设计中,CK推出黑布鞋、YSL推出旗袍、PRADA则索性推出了健美裤。可以预见的是,只要中国的消费者对奢侈品的追捧还未到尽头,各大国际品牌的＂中国梦＂便不会停歇,如果有一天LV推出＂解放鞋＂,您千万记得要保持淡定。     

发展中国奢侈品牌的困境与对策探析

奢侈品牌主要分布在欧美发达国家,是历史与文化发展的产物。中国目前尚处于奢侈品牌建设的起步阶段,并不拥有真正意义上的本土奢侈品牌。本文分析了培育与发展中国奢侈品牌所面临的困境,并提出了相关的应对策略。     

有钱人真多!

＂对大多数奢侈品牌来说,中国高端消费者现在要么是第一大市场,要么是第一快速发展的市场。中国千万富豪的增长速度比很多人想象的快。＂胡润百富创始人兼首席调研员胡润如是说。     

沪港奢侈品消费行为比较

香港占据免税港优势,是除了日本之外的奢侈品牌齐全的购物胜地。按照＂翻身期＂、＂炫耀期＂、＂普及期＂、＂文化期＂的阶段分类,香港紧随日本之后,成为第二个经历了全部阶段、现在达到了第四阶段的亚洲地区。其成长历程可为内地借鉴。在内地,上海领奢侈品消费的风气之先,庞大的白领阶层伴随心仪的品牌成长。依托内地市场的上海,会按部就班地成为全球奢侈品的中心吗？表面上看,这只是时间问题;但是只有文化与管理水平都到位了,一切都＂ready＂了,上海的战略地位提升,才是水到渠成的事情。     

中国奢侈品市场告别两位数增长时代 奢侈品市场走向两极分化

顶级奢侈品延续＂高姿态＂,轻奢主打＂性价比＂＂当时完全就像是占地游戏……你只需要尽快建立起品牌知名度就可以赚钱,但是现在,蜜月期已经结束了,西方品牌在进军中国市场时,要迎合世界上最挑剔的消费者。＂2014年5月15日,4A广告公司副总裁David Roth向《中国经济周刊》如是感慨。DavidRoth服务过许多奢侈品牌，亲眼见证了中国奢侈品市场从零开始到成为全球最爱，再到如今让许多奢侈品大牌“爱恨交加”的历程。     

在不安的世界安静的活

这部作品是时尚媒体人王欣根据他多年在时尚圈的工作经历与耳闻,凭借其独到的文学创作力,得以完成的一部长篇小说. 小说呈现在大家面前的不仅是女主人林墨如何从一名普通助理成为国内一流时尚杂志总经理的个人奋斗史,还展现了1993-2013年间中国时尚的演变.文中有中国时尚媒体如何与国际奢侈品牌进行商业合作、如何与国际时尚大刊竞合以及如何一步步影响中国女性对时尚的认知和对生活态度改变.     

唐立新 旅游中的“拿来主义”

<正>走进唐立新的办公室,一种年轻、时尚的感觉扑面而来。绿色和白色为主色调的装修风格充满现代感和时尚感,年轻的团队充满了青春活力和工作激情。里间靠墙的陈列架上摆满各种各样的旅游纪念品:古巴雪茄,马尔代夫的贝壳,爱马仕马鞍,普罗旺斯薰衣草编织的篮子……意大利、法国、古巴一个个国家的形象缩影,一个个奢侈品牌元素在我脑海中闪过。     

基于营销4P理论的中国奢侈品市场自主品牌研究

目前,在我国市场绝大多数的奢侈品牌都来自国外,本土的奢侈品牌却屈指可数。究其根本,无论是国内的普通消费者还是奢侈品经营者,对于奢侈品的理解大多都停滞于表面上,本土自主奢侈品牌如何在日渐激烈的奢侈品市场竞争中赢得一席之地,甚至成为国际大牌已成为迫在眉睫的问题。本文对西方奢侈品品牌的发展之路进行了研究,分析其成功的原因,为我国本土奢侈品牌的发展提供借鉴,并结合竞争日渐白热化的中国奢侈品市场分析,以4P理论为依据,为本土自主奢侈品牌的发展设计可行性策略。     

轻奢的小资范儿

＂这是我整个职业生涯中见过的最令人振奋的零售品牌之一。＂美国富国银行的分析师Paul Lejuez如是评价被誉为资本市场神话之一的奢侈品牌Michael Kors。 自2011年12月上市以来,＂轻奢＂代表Michael Kors表现神勇,每个季度销售同比增长都超过40%。5月28日,根据该公司最新季报,其营业利润为2.459亿美元,同比增长26.8%,毛利率为59.9%。     

中国奢侈品梦想难成？

＂中国奢侈品消费占全球市场份额从1998年的不到1%到2010年的10%,12年间增长了10倍。在接下来的5年,仍将高速增长。＂3月22日,2012博鳌论坛上发布的《亚洲经济一体化进程2012年度报告》中如此描述。全球市场都已经达成共识：中国目前是奢侈品牌的福地。     

服装业将迎来深度调整 “八项规定”致男装消费疲软 安踏、匹克、361度等运动品牌触底反弹

近一个月来,福建男装企业诺奇（01353.HK）因老板丁辉失联而拖垮公司,揭开了服装企业遭遇寒潮的冰山一角。业内普遍认为,男装企业已继运动、休闲品牌之后进入大洗牌阶段,整个服装行业也将迎来一轮深度调整。运动品牌触底反弹：三大品牌业绩亮眼继丁辉失联后,同样位于泉州的＂快时尚＂品牌霍普莱斯所属公司红瑞兴纺织有限公司,员工也找不到董事长张瑞表了。     

艾德·波伦：瞄准中国公务机市场

一直以来,公务机被贴上了＂奢侈＂的标签,但波伦认为,公务机不是富人奢侈品的象征,而是企业提升竞争力、生产力和效率的办公工具。艾德·波伦眼眸清澈,反应灵敏,语言简单而有力,颇有儒侠之风。波伦是私人飞机飞行员,同时还是一名出色的网球运动员。一直以来,公务机被贴上了＂奢侈＂的标签,     

传统媒体码上行动

黑白相间,纵横交错、形似迷宫的方形二维码,与时尚的手机应用相结合,不仅为所有人打开一个更加广阔和充满想象力的天地,更开通了传统媒体一个华丽转身的通道。3月2日,一场关于＂新媒体的品牌传播技术与方略＂论坛在大连举行,     

“周时尚”引领2011流行趋势 爱上时尚范儿

时尚是美、是流行、是个性,也是获得回头率的要素。热爱时尚,追逐潮流的人,乐于打造出自己独特的个人魅力、体现自己的个性以及自己独树一帜的个人风格。每年的流行趋势不同,领悟时尚,找到适合自己的定位才能准确诠释时尚,做流行趋势的领跑者。2011年时装流行趋势的＂一周时尚季＂七大主题是：＂简主义＂、＂原生态＂、＂时空浪漫＂、＂复古＂、＂中国元素＂、＂黑色魅惑＂、＂魔幻仙境＂;以＂神圣＂、＂都市＂、＂纯真＂、＂传承＂领跑2011年流行趋势,这样的设计理念引领的不是稍纵即逝的时尚,     

奢侈品比拼“中国风”

水墨画、中国红、织绵丝绸、京剧脸谱……如果你以为奢侈品的中国元素仍是这些的话,那就太out了!如何将"ChinaChic"(中国风)进行到底,成为各大奢侈品牌的必修课。众所周知,今年是龙年,代表中国形象的"龙"图腾成为欧美奢侈品牌的利器。但"龙"元素也是最常出现在奢