兜风高速公路探寻广告价值：起舞于山巅，专注于内心——广西综路传媒有限公司崛起华南的天时、地利与人和

随着中国经济的迅猛发展．高速公路通车里程在2008年底已达到6．05万公里．仅次于美国．稳居世界第二。高速公路的快速发展不仅提高了物流效率．降低了时间成本．也给广告发布提供了广阔的信息空间。高速公路广告受众定位于车一族、观光旅客，视觉上具有强大的冲击力，因而受到了品牌广告主的高度重视。然而．高速公路广告也面临着效果难以评估．经营管理欠缺规范．质量和价格参差不齐等不利因素的威胁。     

福建省高速公路广告经营管理现状分析及发展前瞻浅探

随着海西高速公路建设的迅速推进,福建省高速公路通车里程的不断延伸,资金压力日趋增大。作为高速公路衍生资源的高速公路广告,如何在这一大好形势下加快发展,为高速公路的建设荻取更多的资金支持的问题目益突出。本文从相关法律规定和现实情况出发,对福建省高速公路广告经营管理有关问题进行了初步探讨,对今后的发展提出了展望。     

高速公路广告经营权探析

作为高速公路的衍生资源,高速公路广告权属的问题引起了争议。如何保障投资人的合法利益,实现"谁投资、谁受益"的公平原则,有必要对高速公路广告经营权进行历史比较研究。其目的在于构建和谐法治的公路广告行政关系,探讨法治思路,寻找法治途径,构建法治秩序。     

起舞于山巅,专注于内心——广西综路传媒有限公司崛起华南的天时、地利与人和

“天时、地利、人和“是我国古代最核心的战争理论。在高速公路广告激烈的竞争中,广告公司要得以生存,三个元素缺一不可。广西综路传媒有限公司十余年的发展历程中,荣获了“中国百强户外媒体供应商“称号,是中国公路学会高速公路广告联盟理事单位、中国-东盟博览会的长期户外合作机构,经济危机中没有出现广告营业额降低的情况,正是因为它巧妙地将三者结合在一起,占尽风流,节节高升。     

卡尔迈耶:领航世界经编行业

在德国法兰克福通往德累斯顿市的高速公路上,随时可见产业用纺织品的身影。远处丘陵上,数十个风力发电设备用玻纤材料做成的巨大叶片随风转动,形成一幅田园发电图。在高速公路上行驶的大货车,货箱两侧是PVC涂层蓬盖布,将运输的货物遮盖的严严实实。德国所有的货运汽车必须使用蓬盖布遮挡两侧,裸露货物是要罚款的。有些货车的蓬盖布上喷涂了广告,像流动的画廊。德国高速公路两旁没有广告牌,汽车蓬盖布流动广告弥补了这方面的空白;在加油站加油机旁往往有广告牌,大多是用经编方法织成的网格布,迎风招展,煞是好看。高速公路像一面镜子,是一个国家经济发展速度与科技成果     

富兴：以全球智慧“锻造”地毯名家

在杭州萧山机场，远远就能看到富兴地毯高大的广告牌。细心的人会发现在这个大兴广告的年代里，中国众多的高速公路、闹市区林立的广告墙，甚至家居建材MALL几乎都找不到地毯类品牌的广告牌。究其原因，还是地毯这一产品市场并不成熟。     

广告传播中的故事型平面广告创意研究

广告,广而告之,广告在日常生活中已经成为了不可忽视的成分。多元化的广告通过电视、广播、报纸、书刊等等的形式出现在人们的眼前。随着人们的需求,商品类型增多,竞争加大,广告业也加快了发展的脚步,人们对广告从排斥到接受它也有了明显的改善。具有个性化的广告成为了现如今广告业的主流元素。     

难以搭上北京奥运快车的“大牌”

户外广告,既古老又年轻的广告形式在近年来得到长足的发展。中国广告创意的各种奖项中,年年可见好作品便足以说明这点。尤其是巨型的高立柱形式的广告牌,许多创意突破了传统的刻板模式,巧思奇想,为广告创意大家庭增添了妙趣。从现实看去．城市快速公路的增加和全国高速公路网络的不断扩张,给广告大牌带来前所未有的实践基地,     

品牌NFT的营销新玩法

<正>“作为一种数字资产，NFT将会是每个人数字身份的重要象征。”“不管你相信还是怀疑，它（元宇宙）已经在高速公路上飞快地前进了。”预计到2030年，元宇宙可能会在全球商业上产生高达5万亿美元的价值，也将对电子商务、虚拟学习、广告、游戏等各行各业产生巨大的影响，助力全球经济的增长。     

高速公路机电维护信息化管理策略探析

近年来我国高速公路建设取得了高速的发展,面临这样的发展形势高速公路的管理任务也更加繁重,在高速公路管理中高速公路机电管理的作用也越来越重要。本文在此背景之下,结合高速公路机电维护行业的发展趋势,对高速公路机电维护信息化管理策略进行了进一步的探讨与分析。     

"美的"历程

最近有机会到越南一行,不论在南部的胡志明市还是在北部的河内市,或是在高速公路两部,举目环视,扑入眼球的又一个熟悉而亲切的镜头,那是"美的"广告.我因长期从事对外经济贸易工作而到过世界许多地方考察和调研,但在广告林立的国外市场里,极少发现我国企业或产品的广告,而"美的"却与国内众多企业不同,十分注重广告品牌之事.平时除了经常在国内各大媒体不断地做广告外,还到国际市场做广告,实属明智之举,有力地促进其企业的经营成功.     

合作广告,方兴未艾

在人们心目中,众商家广告一定是针锋相对,你死我活的竞争。但是,近来一种新型的广告形式出现使我们改变了原先的看法,这就是合作广告。也可称之为"联袂广告、伙伴广告"。合作广告形式多种多样,合作方式也各有不同。根据当前的形式,我做了一些总结。     

公路客运媒体，未被发现的媒体价值

5月《2013户外移动数字媒体发展趋势蓝皮书》在北京发布,2012年广告主在户外广告媒体的投放量仅次于电视,整体投放量较2011年有10—15％的增长,增速远高于传统电视、报纸和杂志媒体。2012年传统媒体广告增幅仅4．5％,首次低于GDP增长,而户外移动数字媒体等新媒体仍保持良好增长。依托高速公路的发展,跨城市商务活动越来越频繁,乘客的行动范围以及机动半径呈现扩散性的发展趋势。以城际巴土产业为载体,围绕巴士的新媒体得到快速发展。车载电视、椅套广告、车厢内贴士、车站灯箱、候车室LED屏幕、车身广告、DM广告等,这些媒体已成为广告主青睐的新媒体。     

植入式广告背后的品牌选择逻辑

植入式广告已成为一种常见的广告形式,在影视剧、网络剧、网络游戏、文艺节目、小说中都有植入式广告的身影,甚至在央视春晚这样的中国人民最传统的节目平台上也出现了大量植入式广告。     

从历史文化发展看广告新闻化现象

广告与新闻的互相渗透是目前发展阶段的事实,稍加注意当前的新闻媒体,就会发现广告新闻化有愈演愈烈的趋势。随着媒体的不断发展,广告新闻化现象也越来越多地出现在各类报纸、杂志中。广告新闻化的运作者也由此提出了一个新名词,即广告新闻,又称新闻广告。本文试从历史文化发展的角度对广告新闻化这一现象进行了粗浅的探讨。     

国外倡导广告研究综述

倡导广告是当今国内外应用广泛的一种广告形式,我国对倡导广告的研究尚处空白。本文在可获得文献的基础上,对国外倡导广告的研究作一概述,梳理了各研究中倡导广告的概念、类型、归属以及关于倡导广告效果的分析,同时也评介了倡导广告的研究方法,以期唤起我国广告学界对倡导广告研究的重视。     

高速公路内控管理制度的思考与发现

高速公路是国内政治、经济、生活不可缺少的组成部分,也不断地发挥着其重大意义,所以强化高速公路科学管理是政府最关注的问题之一。随着我国经济与各项公共事业建设不断发展,越来越多的车辆在各大节日选择高速公路出行成为一种趋势,此外货运、物流也与高速公路有直接的联系。本文分析了内控管理体制在高速公路管理中的应用现状,针对现状提出了相应策略。     

高速公路服务区发展物流的优势及构想探讨

伴随着高速公路在我国的快速发展,服务区开发也进入了辉煌时期,以服务区为依托发展物流也成为新的话题。文章阐述了高速公路服务区发展物流的优势,分析了在高速公路服务区建立物流集散中心、物流园区、物流信息港、客运枢纽和仓储的物流体系的构想。     

启迪智慧,激励创新:记我眼中、心中的《中国广告》

早在2001年,我刚考上武汉大学广告传播方向的研究生,即与《中国广告》结下了不解之缘,到今年正好是二十年,正值《中国广告》创刊四十周年。我见证了《中国广告》近二十年的快速发展,从体验广告、植入式广告、互动广告到智能代言等十篇论文的发表,《中国广告》也见证并激励了我二十年的广告学术之路。走上广告学术之路实属机缘巧合。     

新媒体下的企业广告精简

在数字化媒体的浪潮下,企业广告投放的渠道越来越宽广,同时也极易造成广告的泛滥。在网络上,点开网页,各色商品广告随处可见,广告信息的接收者往往难以辨别真假;对于广告商来说,不菲的广告费,强行的植入式广告,效果也微乎甚微。在信息化时代,如何让广告获得最大效益,也让人们更清晰接受突如其来的广告成为需解决的问题。本文分析了新媒体下企业广告存在的问题,并提出了精简措施,以期能够使企业广告获得更好的效果。