中小企业的情感营销之道

中小企业由于受到资金和品牌两方面的因素制约,往往营销效果不佳,要想突破制约取得好的营销效果,营销理念的选择至关重要。情感营销理念与中小企业自身特点相对适宜,中小企业可以从树立理念、培育情感资本和抓牢目标市场三方面入手运用情感营销获得自身发展。     

浅析中小企业微营销策略

我国国民经济快速发展离不开广大中小企业的推动,而如今同样面临互联网时代的发展,传统的中小企业必然要适应互联网发展,并且接触和融入其中。但比较大型企业,在人力物力方面中小企业均有不足,不容易准确定位大的互联网营销方向,而微营销恰好能够避免这个问题,因此本文从此方向出发,探究在互联网时代下中小企业微营销策略。     

利用北京奥运提升我国本土品牌的策略

我国企业普遍缺乏参与奥运经济的知识与经验，特别是一些中小企业不知如何开发和参与奥运经济市场。而对于2008年北京奥运会的成功申办，无疑将是一次历史性的发展机遇，通过借鉴奥运对企业品牌提升的优秀做法，可以指导我国企业如何搭乘2008北京奥运的顺风车，借助事件营销和整合传播，提升我国本土品牌的影响力。     

基于中小企业集群的区域营销研究

中小企业集群因其弹性的生产方式和所具备的特征，形成了独特的内在机制。这种内在机制体现出集群整体强劲的竞争力，有助于推进以集群为基础的区域营销，建立区位品牌。在区域营销过程中，要形成营销的公共政策和营销组合优势，注重改进区域营销的效率。     

泉州市中小企业电子商务营销策略分析

营销组合是营销理论的重要内容。良好的营销组合对企业营销具有重要意义。在电子商务发展日益迅速的背景之下，针对目前中小企业电子商务及其营销模式的现状，深入分析其在电子商务营销组合中存在的策略问题，并提出适应中小企业电子商务营销的多种策略，对中小企业的发展具有重要意义。     

浅议品牌营销(BM)时代的到来

随着中国市场经济的发展,品牌营销作为企业营销的一个高级阶段,在企业营销中发挥着越来越重要的作用。本文通过案例说明了品牌营销时代的到来和成功品牌营销的模式。     

4Ps理论在中小企业品牌营销中的应用分析

随着国际大公司在品牌营销实战方面取得可观成绩,上个世纪中期以后品牌理论研究领域也形成了诸多成果。如今,品牌营销已经成为市场营销的高级竞争手段,具有强大的生命力。对于中小企业来讲,要想打好品牌营销这张牌,必须从企业可掌控的市场营销的微观因素抓起,充分运用传统的4Ps理论(即产品、价格、渠道和促销),严控产品质量,确定合理价格,铺设健康渠道,运用适当的促销方式,才能树立自己的品牌,从而取得成功。     

市场经济与企业发展

企业是市场经济运行的重要基础，营销创新体系的建立是企业发展的重点问题。目前，我国企业创新的不足主要体现在企业营销观念落后，目标市场选择雷同，缺乏以市场占有率为中心的营销战略规划，品牌营销经验不足，分销能力弱等方面。企业应随市场环境的变化调整营销对策，借鉴国外成熟的营销经验及利用经济和技术进步为营销创新提供可能条件，建立健全体制灵活、运转高效的营销创新体制和营销网络。     

基于中小企业集群的区域营销研究

中小企业集群因其弹性的生产方式和所具备的特征,形成了独特的内在机制。这种内在机制体 现出集群整体强劲的竞争力,有助于推进以集群为基础的区域营销,建立区位品牌。在区域营销过程中,要 形成营销的公共政策和营销组合优势,注重改进区域营销的效率。     

中小企业应确立营销新观念

自身实力不强，管理水平不高，营销业绩不理想成为中小企业发展的瓶 颈。为改变这一现状，针对中小企业小而活的特点，应抓住要点，趋利避害，充分发挥自身优势，进行营销创新，坚持摒弃传统的过时的营销方式，紧跟当前世界最先进的营销潮流，重新整合企业的营销概念，在营销战略和营销策略上进行科学有效的创新。     

从HTC市场表现看代工企业的自有品牌之路

代工企业转型升级是当务之急，做自有品牌乃大势所趋。本文通过阐述HTC作为代工厂和推出自有品牌后的企业发展及市场表现，深入分析代工企业转型做自有品牌后通常会遇到的订单丢失、业务冲突、管理经验及品牌营销等难题，在此基础上提出要破解代工企业转型难题，企业需要树立大市场营销观念，紧紧围绕市场进行资源配置与流程再造。     

IT企业创业期产品营销刍议

IT企业创业期产品营销具有极端的重要性。同时，IT企业创业期产品营销除了具有一般IT产品营销的特点外，在资源、人员、研发、品牌、渠道、价格、客户等方面具有独特的特点，从这些特点出发，IT企业应该在速度、产品和品牌定位、营销人员、网络营销、直销方式的主动营销、关系营销、渠道等方面做相应的投入和建设，从而使企业能够顺利渡过创业期。     

我国中小企业开展绿色营销的制约原因与对策

随着中国经济的发展，人们对于健康和环保有更多的关注，绿色消费势头正劲，绿色营销是现代企业适应社会环境并谋求发展的战略手段，所以我们需要根椐我国中小企业实施绿色经营，分析制约我国中小企业绿色经营销发展的瓶颈，并根椐企业的发展战略，提出绿色营销的相关对策。     

以企业营销新理念迎接入世挑战

入世后，我国企业正面临着新的机遇和挑战，要转战于国内外市场并赢得成功机会，必须建立起诸如共生营销、整合营销、弹性营销、关系营销、知识营销、品牌营销、绿色营销等全新营销理念，并灵活应用于企业的日常营销活动实践中，策划出适于运作的策略方案，以适应WTO下出现的不同市场环境。     

试论我国饭店品牌战略整合

虽然饭店品牌是饭店企业在市场竞争中的主牌,但是面对新的营销环境发展趋势和国际战略调整模式,中国饭店品牌战略只有融合网络营销、知识营销、绿色营销、全球营销等新时代的特征,中国饭店业的竞争才能向高水平的品牌竞争阶段发展。本文对我国饭店品牌战略整合策略做了具体的阐述。     

中小企业的体育营销之路

“体育营销”是指运用营销学的原理，以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象。一般说来，企业借助于体育赛事来推广产品的主要形式有：冠名、赞助、合作伙伴、指定产品、广告、体育明星代言六大形式。对于中小企业来说，这六种形式都玩不起。     

腾讯与可口可乐联合营销的启示

随着品牌联合营销战略的兴起和迅速发展,该战略被越来越多的企业所采用。文章分析了腾讯与可口可乐之间联合营销的成功实例。总结出品牌联合营销的竞争优势,即可以使联合体内各成员实现资源共享、优势互补．提升品牌价值和地位,对于新企业则可规避进入新市场的风险。实行品牌联合营销所面临的风险也是不可回避的．要降低这些风险。联合营销中的各成员至少必须遵循品牌匹配、资源共生、利益一致、机会均等这四个原则。     

浅析“注意力时代”的营销宝典——事件营销

事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，是一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。与广告和其他传播活动相比，事件营销能够以最快的速度、在最短的时间创造强大的影响力。越来越多的企业选择事件营销作为其营销的杀手锏，要想利用好这种方式，必须对事件营销模式和对策进行正确的选择，以取得事半功倍的效果。     

跨国企业与本土企业在我国营销能力比较

跨国企业与本土企业在我国营销能力的对比其实是不同的营销管理在同一国情下的博弈，各有优劣。跨国企业的营销能力优势在于优秀的营销理论、成功的营销经验支持，对于产品、技术、品牌高额的核心价值的掌握，日益见效的与政府间的公共关系。相比之下，本土企业具有小、快、灵的特点，规模生产、劳动资源成本低、模仿生产无需大笔资金研发带来的产品低成本，对国内销售渠道的熟悉和掌握，对本土化有深入理解。总的来说，跨国企业的营销能力较强，本土企业必须把握时机，注重自身营销能力的加强。     

直销模式能主宰保健品营销吗？

很多业内人士都固执地认为保健品行业是亲广告行业，销售业绩要依靠广告来拉动，甚至至今仍有部分保健品企业在固守这一营销理念。当然，持此种理念不足为怪，广告确实为很多保健品企业创造了营销佳绩，诸如上海健特的脑白金、太太药业（现健康元集团）的太太口服液、静心口服液、鹰牌花旗参等品牌产品的成功营销，更是让人感觉到保健营销操盘的“广告模式”的无穷威力。但是，2003年以来这种雷雨大作式的广告轰炸却未见新面孔（新企业、新品牌、新产品），却涌现出一批保健品行业的“隐身英雄”，这些企业知名度要远逊于上面提及的企业、品牌和产品，虽无巨额广告支撑，但销售业绩却达到亿元甚至数亿元，