现代粮油产品营销中的品牌竞争

２１世纪的全球经济竞争，已进入品牌国际化的竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言进入到全世界的千家万户。以品牌来建立产品在市场中的地位，树立企业的形象，是粮食企业有效的市场竞争手段，而且也已经成为企业市场竞争战略的重要部分。然而，中国的粮食企业该如何创立企业品牌，并借助于品牌优势开辟市场，使企业品牌逐步成为知名品牌呢？一、粮食行业品牌竞争力参差不齐在食品饮料行业，酒类的茅台、五粮液、青岛啤酒等老名牌产品仍保持一定的竞争力，孔府家酒、古井贡酒等属于新崛起的名牌。预制食品中的双汇和春都火腿肠双雄并起。…     

基于钻石模型的奶粉国际竞争力分析

随着经济社会发展,近年来我国乳品加工业取得较快发展,其中奶粉生产、消费均呈现出更快增长态势。但是,在奶粉贸易市场上,我国进口奶粉却逐渐扩大,出口奶粉处于低位。针对奶粉净进口量呈扩大趋势的热点问题,运用奶粉国际市场占率、贸易竞争指数及竞争优势指数进行测算,结果发现中国奶粉与新西兰、欧盟等世界主要奶业强国在国际竞争上存在较大的差距,且近年来竞争力有继续下降的趋势。新西兰在奶粉竞争力处于一家独大的优势,无论是国际市场占有率、贸易竞争指数及显示性竞争优势指数,均处于领先地位。法国、德国、澳大利亚等国在国际上还保有一定的竞争地位,但由于市场份额被新西兰等国挤占,近年来有逐步下滑态势。面对这一严峻形势,运用波特的钻石竞争理论,从资源因素、需求条件、辅助产业、企业战略及政策带来的机遇、挑战等方面进行比较,对中国奶粉不具有国际竞争力进行原因分析。总的来看,中国奶粉需求增长潜力大,但限于资源紧缺,奶源生产增长压力大,国外奶粉生产国生产成本明显低于国内,奶粉面临国际市场的竞争力较大。最后,提出挖掘奶源生产潜力,根据区域不同资源禀赋,找出适合的养殖模式,充分利用资源,提高生产效率;要重新建立消费信心,通过奶业品牌的建立与质量安全监管,增强消费信心;还要充分利用好"两个市场与两种资源",鼓励奶粉加工企业走出去引进来,从交流合作中提升自身竞争力;同时,要尊重市场规律,把握贸易政策调控等力度;最终实现提高我国奶粉的国际竞争力目的,让中国人的奶瓶子掌握在中国人自己手里。     

绿色发展视域下农产品品牌营销的实现

随着农村体制改革的力度加大以及先进科学技术的应用,农村的生产力水平大幅提高,农产品生产逐渐形成规模化、产业化的发展模式。然而,近几年我国农产品销售虽然以培育绿色农产品市场为重点,主打绿色农业的品牌,但从实际效果看,整体市场占有量并没有得到明显提升,市场竞争力并不强。在国际市场的竞争上,并未体现出我国农产品的品牌优势,整体农产品的品牌营销相对落后。面对竞争激烈的国际国内市场,急需适应我国农产品的品牌营销策略,这对于改变农产品输出附加值较低的局面,真正实现农民的增产增收,具有积极的现实意义。     

企业品牌竞争力形成机理

随着我国改革开放步伐的加快,投资环境日益完善,国外企业纷纷登陆中国,企业竞争日趋白热化,竞争已成为企业生存和发展的主题。尤其是我国加入WTO后的今天,中国企业已完全从国内竞争转向国际竞争,所有中国企业都将面对国际企业国内化、国内企业国际化的竞争格局。世界已经进入品牌竞争时代,市场已经向品牌靠拢。在这个没有国界和终结的品牌竞争年代,关于品牌竞争力形成机理的研究对提升企业的品牌竞争力有着十分重要的意义。     

对中小企业实施品牌战略的思考

中小企业实施品牌战略有利于提高企业的竞争力,实现产品差别化与利润最大化,实现企业价值和顾客价值的双赢。面对品牌意识淡薄、品牌实力较弱、缺乏高级品牌人才与品牌优势、品牌风险较大等问题,中小企业实施品牌战略必须在品牌意识、产品质量、品牌定位、品牌模式、内外环境等方面采取灵活、合适的策略。     

海南省水产品区域品牌建设策略研究——基于SWOT分析法

产品在市场竞争中的制胜关键依赖于其质量和品牌,水产品作为海南省出口创汇的的重点项目,相关水产企业却缺乏区域品牌意识,造成海南水产品在国际市场乃至国内市场知名度不高,优质不优价,缺乏市场竞争力。本文详细阐述了海南省水产品现状,运用SWOT分析法分析了目前海南水产行业的内外部环境,并提出强化海南水产品区域品牌建设的相关策略,旨在提高海南水产品在国内外市场的知名度,以增强品牌竞争力。     

关于黑龙江农产品品牌竞争力的思考

黑龙江省农产品品牌在国内以及国际市场认知度不高,缺乏品牌竞争力。要提升黑龙江省农产品品牌竞争力,应着重利用区域特色资源,提高产品科技含量,建立标准化体系,进行文化营销,转变政府职能。     

品牌市场竞争壁垒评价模型在蜂行业的应用研究

品牌是竞争日趋激烈的商品市场上一个熟悉的热名词,打造一流品牌并能够建立起厚实有力的品牌防线是当前企业突破重围的关键。品牌市场竞争壁垒是企业维护其品牌优势的核心力量,对其准确的评价是维护品牌持续永久发展的重要工作之一。通过建立品牌市场竞争壁垒评价模型,说明品牌市场竞争壁垒由符合市场需求、满足情感需求、消费者习惯的建立、产品品质的独特性、品类创新能力等五个主要元素构成,根据品牌竞争壁垒的指标体系,运用模糊综合评价法对品牌的竞争壁垒强弱做出一定的判断。为了验证品牌竞争壁垒评价模型,选取蜂行业中具有代表性的蜂品牌作为实证研究对象,分析了蜂行业品牌市场竞争壁垒现状,为蜂企业营销策略的制定提供了参考依据。     

基于生态位视角下的新疆乳品企业品牌建设策略研究

新疆是我国五大牧区之一,但在全国乳制品行业竞争中却处于劣势地位。乳品企业品牌建设能够提高市场知名度,加快新疆区域乳业的发展和增强其竞争力。文章基于生态位视角,对新疆乳品企业的品牌生态位维度、宽度、重叠度和密度四个方面进行了分析。结果发现新疆乳品企业品牌知名度低,参与全国的竞争力偏弱;企业规模小,盈利水平偏低;商标的文化内涵不足;产品包装缺乏吸引力,市场占有率低。据此本文提出品牌生态位的拓展、同盟、转移、收缩策略和一系列的品牌建设和培育策略,期望能为新疆乳品企业的发展提供一定的借鉴。     

试论我国猪肉产业国际竞争力问题

我国猪肉贸易在畜牧业中占有重要地位，对世界猪肉市场也有重要影响。中国是世界最大的猪肉生产国，却是猪肉出口小国。人们越来越认识到尽管我国猪肉业拥有成本和价格方面的比较优势，但竞争优势并不明显，缺乏国际竞争力。本文分析了我国猪肉缺乏国际竞争力的原因，包括个体散养带来生产经营的盲目性及监管的困难；尚未建立起健全的猪肉质量保障体系；不善于进行国际市场营销，忽视品牌建设；从业人员素质低下。指出我国猪肉业要提高国际竞争力，就必须实行产业化经营，支持龙头企业；完善肉类食品质量保障体系；实施品牌战略；注重从业者和专业人才的教育和培训。     

广东省农产品出口竞争力分析

分析表明,广东省农产品出口的显性比较优势指数呈缓慢下降趋势,国际市场占有率呈稳步上升趋势,贸易竞争指数曲折中呈下降趋势。总体来看,广东省农产品整体国际竞争力不强,竞争优势有待进一步发掘。文章提出了提升广东省农产品出口竞争力的相应措施,包括：创新模式,推进出口农产品质量安全基地建设;运用比较优势,调整产业结构,增强国际竞争力;挖掘、培育长效优势品种,创建农产品出口品牌;积极开拓出口市场,推进市场多元化。     

品牌收缩:我国烟草工业企业品牌对策分析

市场的竞争就是品牌的竞争,就是营销机制的竞争.品牌的市场竞争力和顾客认知程度决定着企业的生存和发展.烟草行业由于受专卖体制的制约,市场化程度受到一定的限制,但体制内的竞争依然残酷激烈,打破政策壁垒形成开放市场也将是发展的必然.     

新阶段做好农业标准化工作的基本途径

农产品的市场竞争归根到底是农产品科技含量的竞争、品质的竞争、品牌的竞争。实施农业标准化，可以有效地提高我国农产品的品质，提高农产品的国内及国际市场竞争力，提高农产品的国际市场占有率，这不仅可以解决农产品“卖难”问题，而且能够有效地抵御中国入世后外国农产品对我国农产品市场的冲击，也有利于我国农产品走出国门，打入国际市场。     

拒绝香精 奶粉突围时代来临

正奶粉配方注册制落地以来,众多中小奶粉品牌已退出市场。当前的奶粉市场竞争格局如何,企业将怎样继续发力。前不久在北京举办的2019年中国乳业高峰论坛暨"拒绝香精奶粉在行动"启动仪式上,多个奶粉企业和专家表示,后配方注册时代,高品质和高服务是奶粉企业突围的关键,而拒绝香精是保证奶粉高品质发展的重要条件。     

中国家电出口日本市场分析

中国家电业作为全球化的产业,已经具有产出规模、发展速度和广泛的产品分布,而最缺乏的是在全球市场的品牌认知度。日本家电业是日本最具国际竞争力的行业之一,目前仍然保持世界领先地位,而中国家电出口日本市场只是中国家电品牌国际化的策略之一。     

品牌竞争力评估探讨

品牌是企业的特殊竞争优势，品牌竞争力在知识经济时代更是企业（行业）竞争力的核心。     

乳品企业核心竞争力评价体系研究

中国的乳品行业正在高速发展,企业间的竞争也异常激烈。但我国乳品企业普遍缺乏竞争力,随着2004年乳制品进口关税的大幅度下降,国际国内企业间的竞争将更加残酷,因此建立企业核心竞争力成为我国乳品企业的当务之急。目前国内关于乳品企业核心竞争力评价体系方面的研究还很少见,本文建立了一套乳品企业核心竞争力评价指标,并采用模糊综合评价法进行评价。     

我国烟草工业企业品牌对策分析

市场的竞争就是品牌的竞争,就是营销机制的竞争,品牌的市场竞争力和顾客认识程度决定着企业的生存和发展。烟草行业由于受专卖体制的制约,市场化程度受到一定的限制,但体制内的竞争依然残酷激烈,打破政策壁垒形成开放市场也将是发展的必然。 一、我国烟草行业现状 中国是世界上第一烟草大国,现阶段常年吸烟人口达3.1亿之多,市场零售总     

广东家具出口的制约因素及其突破

广东家具出口占据了我国家具出口的半壁江山,但也存在一些制约广东家具出口的因素:出口市场过于集中,抗风险能力弱;出口产品档次不高,附加值低;面对两大贸易壁垒,形势不容乐观;自主品牌少,缺乏核心竞争力;国内和国际两大市场的竞争压力增大,必须采取相应的对策,突破制约,以开创广东家具出口的新局面。     

广东省茶叶产业国际竞争力分析——基于钻石理论模型的分析

广东一直以来就是茶业生产和消费大省,也是茶业贸易的大省,进入新世纪以来广东省的茶叶的出口贸易发展持续良好,但也暴露出茶业产业组织化程度低、缺乏统一标准、品牌竞争意识不够,出口茶业产品竞争力较弱等问题。本文基于钻石理论对广东省茶叶的产业国际竞争力进行分析,初步评估广东茶业产业的国际竞争力的强弱,分析出广东茶业产业竞争力存在的不足,进而提出相应的提高广东茶业国际竞争力的政策建议。