“生态位”现象与零售业的错位经营

生态位现象对于所有生命现象而言是具有普遍性的一般原理。针对我国零售业布局混乱、定位雷同，过度竞争等状况，生态位现象为零售业提供了“错位经营”的启示。零售企业的错位经营可以从商品错位、空间错位、时间错位、特色错位等方面，结合自身及所处环境的特点来实施。     

集群企业竞争与进化过程中的生态位选择

从生态位的角度出发,阐述了生态位的概念及相关指标,并分析了生态位重叠与竞争的关系,讨论了基于生态位的企业竞争策略,以及在不同情况下集群企业生态位选择.     

生态位现象与广告的定位策略

源于俄罗斯微生物学家格乌司的格乌司原理即生态位现象,揭示了物种竞争环境下的和谐共生原则,同时也适用于企业竞争的市场环境,基于“生态位”现象的广告定位策略,避免了生态位的重叠,为处于劣势的产品和处于弱势的中小企业,提供了有利的理论依据。     

基于企业生态位的汽车工业产品定位战略

本文论述了产品定位的一般战略、新的产品定位战略发展趋势；重点分析了基于企业生态位分离的产品定位战略及其实现，多种生态位产品定位战略及其实现。最后给出北京汽车工业产品定位战略。     

生态化经营攻略:务实定位加特色品牌创造

当高等教育的改革走向深入,高校迎来了二次创业乃至三次创业的挑战和机遇,一种新的生存模式——生态化经营管理模式在教育界悄然兴起。不同层次的高校开始在相应的“生态位”上寻找自己的优势基因、创造“人无我有、人有我优、人优我新、人新我强”的品牌与特色教育,以此保持学校长期的竞争优势。     

生态位概念在企业管理方面的应用

本文提出了企业生态位的概念,阐述企业生态位的特性,企业生态位宽度识别以及不同企业生态位的竞争关系。阐明企业生态位在经营管理方面的应用,提出实行生态位经营的决策建议。     

购物中心的开发与经营定位

随着我国经济的迅速发展 ,居民消费水平的日益提高 ,以及现代科技在商业中的广泛应用 ,购物中心正在成为零售业的主导力量。购物中心的开发过程与经营定位涉及方方面面的利益 ,做好开发过程的利益相关者管理 ,对购物中心的成败具有重要的意义。     

集群企业竞争与进化过程中的生态位选择

从生态位的角度出发，阐述了生态位的概念及相关指标，并分析了生态位重叠与竞争的关系，讨论了基于生态位的企业竞争策略，以及在不同情况下集群企业生态位选择。     

浅析定位与企业品牌的建立

中国经济近20多年来取得了巨大的发展,但同世界发达国家相比,我国的本土企业明显缺少国际性的强势品牌。国内品牌不够强大的原因很多,在当前经济形势下,产品定位不当是重要原因之一,产品缺乏合适的定位已日益成为许多本土企业建立品牌的"瓶颈"所在。因此,定位理论的建立对于国内企业营销活动具有一定的指导意义。     

品牌定位在市场营销战略中的地位

本文认为,品牌是消费者关于该品牌的所有知识和联想,它存在于消费者的头脑中。品牌定位是在消费者心目中确定一个独特的位置,使本品牌和竞争品牌相区分,或使品牌与消费者的特定需求和目标相联系,它在企业营销战略中居于十分重要的地位。品牌定位有两种主要方式即竞争定位和目标定位,不论采用何种方式,企业都可以通过定位声明从战略高度对品牌面向谁和提供何种利益等问题作出回答,以协调企业内外的营销活动和保证定位的一致性。     

试论市场定位、产品定位和竞争定位之间的关系

定位市场营销理论中的一个重要概念,分析定位的本来含义,研究市场定位?产品定位和竞争定位三者的逻辑关系,具有重要的学术价值。市场定位是一种服务于市场营销总体战略而实施的定位,因而它具有宏观及战略层次的属性;产品定位是针对产品开展的,指明企业用什么样的产品来满足目标消费者需求。竞争定位方式的确定及表达更为直接地瞄准竞争对手。     

基于生态位的奥运赞助企业品牌竞争研究

在当今社会,竞争涉及社会的各个领域,尤其是经济领域。而在经济领域,最重要,最突出的竞争就是品牌竞争。所谓企业品牌生态位就是企业在其品牌生态系统中所确定的"生态位",依据企业品牌生态位的形成探讨奥运赞助企业品牌的优势生态位,以此制定出奥运赞助企业品牌国际化的"生态"策略。     

论企业财务总监职能定位及实现

企业资本的不同特点、公司治理结构的功能、企业的契约关系等决定将财务总监的职能定位为财务监督、参与决策、协调关系。为了保证财务总监职能的充分实现,使其发挥出最大的作用,需要采取以下措施:尽量选择稳定的中小股东作财务总监或使财务总监成为股东;完善对财务总监的激励和监督;划清财务总监与经营者的权责,并将责权利相结合;提高财务总监素质;改善企业环境。     

An Investigation of Ghana's Tourism Positioning

ABSTRACT

The purpose of this paper is to gain a deeper understanding of Ghana's tourism positioning and whether a literature-derived positioning framework can further elaborate the latter. Using the face-to-face long interviews among key policy makers, marketing managers and experts, and observation techniques, data were collected and analyzed via the inductive reasoning approach. The results show that Ghana's tourism positioning aim is built around perceptions of a “com petitive middle class tourist destination,” i.e., “profit and status” through the pursuit of “functional” positioning objective. Positioning strategies including “service”, “value for money”, “culture”, “selectivity”, “attractiveness”, “reliability”, “manpower development”, “quality controls” and “ecology” are pursued in order to achieve the aim and objectives. The latter are managed/positioned in the “primal” positioning life cycle stage. Conclusions, managerial implications, future research directions and limitations are noted.     

基于品牌内涵的品牌定位策略研究

品牌定位是品牌成功的重要基础。品牌定位策略的制订必须依赖于一定的理论根据,主要包括心理依据和市场依据两个方面。品牌定位是一个关于品牌内涵诸多方面的定位,企业对品牌内涵的诸多方面应进行整体的定位设计。从整体定位传播的角度讲,需要遵循集中传播原则;从面向消费者的品牌定位讲,则体现为集中于品牌内涵某一部分的定位,即集中定位传播而非整体定位传播,不能简单地认为品牌定位就是产品属性、利益等某一点的定位。     

城市品牌定位与品牌溢价

塑造城市品牌的最终目标是为了获得品牌溢价。然而,在目前我国城市品牌的初创阶段,有些城市对什么是城市品牌、城市品牌如何定位,以及城市品牌的最终目标是什么等基本问题还不太明了,品牌定位不当,致使与最终目标———品牌溢价相偏离。     

定位战略的主要变数

营销中的定位战略是一个多维的概念 ,正是这个多维性特征使定位战略显得多变、灵活和困难。定位战略的多维性主要体现在 :定位战略按照使用范围有“大”、“小” ;定位战略按照使用时间有“长”、“短” ;定位战略按照其内容区分有“虚”、“实” ;定位战略有“争位”、“创位”和“出位”的选择。     

市场营销中之“定位”理论探索

市场营销理论经历了劳夫·瑞夫斯的“USP”理论、大卫·奥格威的“品牌形象”、菲利浦·科特勒的营销管理及消费者“让渡”理论与迈克尔·波特的竞争价值链理论,目前则发展到了艾·里斯与杰克·特劳特的“定位”理论。市场营销理论是随着市场的发展与完善而不断发展的。每个阶段的市场营销理论都是有其前提条件的,企业在运用“定位”理论时要充分了解这些条件,才能更好地运用“定位”理论服务于企业。