试论房地产体验营销

房地产体验营销是伴随着房地产产品逐步细化以及购房者置业心理和情感体验不断成熟而出现的一种更注重挖掘内涵、层次更深、感染力更强的营销模式.它更符合购房消费者的心理需求,与消费者沟通最有力,将成为房地产营销的一种发展趋势.     

体验营销在房地产营销中的应用

随着体验经济的到来,体验营销越来越受到关注。本文结合我国房地产营销的现状,从市场调研、体验主题确定、体验刺激模式、体验媒介选择和体验营销的实施几个方面论述了体验营销如何在房地产营销中应用,并提出了几个需要注意的问题。     

体验营销在房地产销售中的实践探索

目前我国房地产市场从总体趋势上看,已经进入以需求为导向的发展阶段,市场化程度逐步加深.近几年房地产行业经过快速发展,经历了暴利时代的疯狂以后,终于回复到理性状态.在市场经济规律作用下,房地产行业也逐渐向市场平均利润靠拢.作为目前国内房地产营销主要方式的概念炒作,也趋向程式化,同质化现象严重,传统的营销方式专注于功能效益...     

“体验营销”在房地产销售中的应用--武汉保利·海上五月花房地产项目体验式营销探讨

“体验营销”是通过观摩、聆听、尝试、试用等方式,让目标客户实际感知产品或服务的品质或性能,提供一种“无法遗忘的感受”,最终赢得客户的信赖和忠诚,从而促进产品的销售。房地产行业竞争日趋激烈,“体验营销”这种销售模式被引入房地产销售,通过对项目的整体定位、销售体验环境包装、以及销售接待动线设计,让购房者能立体的、全方位的感受产品的“鲜活”,最终促进楼盘的销售。文章通过对武汉保利·海上五月花房地产项目进行探讨,揭示“体验营销”的独特功效。     

“体验营销”在房地产销售中的应用——武汉保利·海上五月花房地产项目体验式营销探讨

体验营销是通过观摩、聆听、尝试、试用等方式,让目标客户实际感知产品或服务的品质或性能,提供一种无法遗忘的感受,最终赢得客户的信赖和忠诚,从而促进产品的销售。房地产行业竞争日趋激烈,体验营销这种销售模式被引入房地产销售,通过对项目的整体定位、销售体验环境包装、以及销售接待动线设计,让购房者能立体的、全方位的感受产品的鲜活,最终促进楼盘的销售。文章通过对武汉保利·海上五月花房地产项目进行探讨,揭示体验营销的独特功效。     

体验营销应贯穿于房地产开发的始终

目前，体验营销已经成为房产品的一种重要营销手段，受到开发商和购房者的关注。体验营销涵盖了从产品设计到营销推广、售后服务整个过程的每一个环节，它是一种围绕购房者亲身感受的实实在在的营销方式。     

浅议体验经济条件下的情感营销策略

经济演进的过程随着消费形态的改变,已从过去之农业经济、工业经济、服务经济转变至体验经济时代.本文通过对体验经济的详细阐述说明了在体验经济条件下情感营销的涵义和重要作用,具体说明了情感营销的表现形式和实现途径,并指出了情感营销过程中存在的常见问题和可能的弊端,为企业进行情感营销提供了参考.     

体验营销

<正> 体验营销的产生 体验营销已悄然进入我们的生活。去年,武昌火车站附近的嘉叶宾馆修葺一新,给人最特别的印象是其将亚马逊热带原始森林搬入宾馆。整个宾馆的餐厅都被茂密的森林、淙淙的瀑布围绕。造型古朴的假山点缀其中,连餐桌、餐凳也是石头的。24小时播放热带原始森林的音乐,在这样的环境下就餐,给人以心旷神怡     

体验消费时代下的体验营销

进入21世纪，传统的特色与利益营销正逐渐被体验营销所代替。本文主要通过对体验消费的发展趋势、内涵与特征的分析，探讨企业设计体验营销的思路及实施体验营销的对策。     

房地产市场的可拓营销

利用可拓学中的物元、发散树等方法对房地产市场、资源、需求等进行分析,探讨可拓营销在房地产市场营销策略制定中的应用。     

适应新形势的房地产营销对策研究

在分析新形势下我国房地产业发展现状的基础上,提出现阶段我国房地产市场营销中所存在的关键问题及其成因,并结合当前国家宏观经济调控政策,从产业政策、营销策划、广告创意、品牌意识和文化营销等5个方面提出现阶段我国房地产营销对策。     

安康市房地产营销费用变化分析——以安康市兴华集团房地产营销费用为例

本文以安康市兴华集团房地产营销费用为例,运用统计分析法对安康市房地产营销费用现状及其变化原因进行了分析,最后向安康市房地产企业提出了建议。     

房地产文化营销的走向分析

文化与地产的结盟是房地产市场走向成熟的标志。当今楼市,文化营销已经当仁不让地成为主角。本文阐述了房地产文化营销的类别,剖析了当前房地产文化营销存在的问题,并对房地产文化营销的走向进行了分析。     

房地产网络营销的现状和发展方向研究

新政策形势下,随着网络技术的发展,网络营销必将成为未来房地产企业着重发展的方向之一。但是,我国的网络营销还处于初级阶段,出现了许多现实问题与瓶颈,所以我国房地产网络营销需要一场新革命。在不断解决技术和设施瓶颈以及完善法律法规的基础上,企业应通过制定网络营销战略、树立品牌形象、注重网络营销人才的培养等措施,促使我国的房地产网络营销朝着技术高端化、分工专业化、成本经济化、市场导向化等方向发展。     

行为经济学在房地产营销中的应用

目前房地产供给大幅提高,然而房地产企业在营销过程中仍然面临着手段单一、同质化程度过高的问题。为了在激烈的市场竞争中获得成功,从行为经济学角度进行分析,试图获得房地产营销方面的创新。     

房地产文化营销研究:一个阶层消费文化的视角

从物化到文化,不断提升住房产品的象征意义和文化品味,已逐渐成为房地产市场发展的必然趋势。基于阶层消费文化内涵的提示,成功的房地产文化营销可以通过把握文化分析、营销创新和底蕴积蓄三个关键环节,借助文化实现对消费者进行深度社会身份的识别和社会地位的区隔。     

浅析商业房地产全程营销增值策划模式

随着房地产业的迅速发展,房地产全程营销策划也随之快速发展起来,被越来越多的策划人所认同,本文首先介绍了商业房地产营销策划理论模式的发展历程,然后运用"全程为提高楼盘的顾客让渡价值服务"的策划思路,阐述了商业房地产全程营销增值策划模式(以下简称增值策划模式)的理论核心与增值途径,并提出了应用模式的注意事项,具有较强的可操作性和实战意义。     

论房地产营销中的市场细分

本文在分析当前房地产市场营销存在的主要问题的基础上,对房地产市场细分理论及其作用、依据进行了阐述,通过实例进一步说明了市场细分理论有利于房地产业的发展,提高企业竞争力.