试论我国民航企业的品牌建设

按照现代市场营销学的定义，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。从本质上说，从一个品牌上就能辨别出销售者或制造者，可以确认产品和服务，传递信息，它是具有法律效力的财富，是一个企     

会计师事务所的品牌经营

所谓品牌,也就是产品的牌子,它是销售者给自己的产品规定的商业名称,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成,用作一个销售者或销售集团的标识,以便和竞争者的产品相区别。品牌实质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。最佳品牌不但是质量的保证,还是一个更复杂的象征,它不仅意味着产品的一整套属性,     

我国企业品牌管理现状及对策

1.品牌及品牌管理品牌是指企业及其所提供的产品或服务的综合标识,蕴涵企业及其所属产品或服务的特性、品质、声誉等。营销大师菲利普·科特勒认为:“品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用,其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品,并使之同竞争对手的产品区别开来。”从感性角度看,品牌是一个产品或一个企业在视觉、情感、理念和文化等方面的综合形象。品牌是以产品要素为核心、多种内在要素相互联系而构成的综合体。一个整体的品牌内涵应包括以下三个方面:核心产品,即品牌产品为顾客提供的基本效用和利益,也就是品牌…     

社会契约视角下的企业品牌关系

回顾品牌理论的发展历史，到目前为止，对品牌的定义品牌有上百种之多，最初品牌是一种用来区分产品的标志与方法，如美国市场营销协会（AMA）上个世纪60年代对品牌的定义：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”，由于这个定义的直观性，指出了品牌最基本的作用和特征，这个定义至今仍被理论界和实务界所广泛引用。     

企业品牌文化的构建研究

品牌文化指有利于识别产品生产者或销售者的产品或服务,并使之与竞争者的产品和服务区别开来的名称、符号或设计.品牌文化要有品牌的支撑,品牌和品牌文化都是一个创造过程:客观的物质创造形成产品、活动的过程创造形成服务、主观的思维创造形成品牌文化.因此,作为企业核心竞争力的品牌及其文化展现必须体现主体的目的性构建,反映企业的核心价值,增强企业内聚力和对外影响力.     

对产品责任立法的探讨

对产品责任立法的探讨张洪伟一、问题的提出因生产者生产的产品有缺陷，而造成消费者人身伤亡或财产损失时，该产品的生产者或销售者对受到损害的消费者应负赔偿责任，在法律上称为产品责任。与之相适应，产品责任法即是指具体调整产品的生产者，销售者与使用其产品而受到...     

对如何建立房地产品牌的几点思考

一、什么是品牌在《牛津大辞典》中，品牌被定义为：“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途。”按照美国市场营销协会（AMA）的定义，品牌是用来以识别某人或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和服务相区别的名称、术语、标记、符号或设计及其组合。至今这一定义已被广泛接受。在我国与品牌相关的概念还有很多，     

西方国家产品责任立法比较及其对我国的启示

西方国家产品责任立法比较及其对我国的启示刘涛产品责任，是指由于生产者生产产品有缺陷．致使消费者人身受到伤害或其财产受到损害．因而生产或销售这一产品的制造商、批发商或零售商对受到损害的消费者负有的赔偿责任。具体规定产品生产者或销售者同使用其产品而受到损...     

品牌创新的经营哲学——五粮液品牌战略分析

品 牌是一种名称 ,术语 ,标记 ,符号或设计 ,或是它们的组合运用 ,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务 ,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。① 品牌的出现是市场竞争到一定程度的标示 ,又综合体现品牌所有者的特质 ,包括品质 ,服务 ,价值 ,文化 ,个性。以品牌区隔来提升产品或服务的竞争力 ,是现代营销策略的突出表现之一。五粮液集团公司在中国白酒行业中处于市场领导地位。五粮液集团公司在全国酒类行业中 ,连续多年稳居行业规模 ,效益之冠 ,并成为真正领先的强者。 1995年企业被第五十届世界统计大会评为“中国酒业大王”。 1995年 ,1996年 ,1997年五粮液连续获得全国市场产品竞争力调查全部项目 (即消费者心目中理想品牌 ,实际购买品牌 ,第二年购物首选品牌 )的三个第一。② 五粮液品牌价值在 1997年 ,1998年中国最有价值品牌研究报告中分别为 41 81亿元 ,6 0 6 2亿元。③而耐人寻味的是 ,在 2 0 0 1年国家实行新的白酒消费税政策后 ,五粮液的利润大幅度下滑 ,使成为行业寡头的理想破灭。与 2 0 0 0年相比 ,五粮液 2 0 0 1年的主营业务利润下...     

浅议农村信用社营销人员与客户的关系

客户的需求和困难就是农村信用社业务拓展和市场营销的切入点。要了解客户的难处,妥善处理与客户的纠纷,努力化解各种矛盾。营销人员需要与客户进行及时的沟通,一方面要了解客户,即了解客户的需求,这是营销人员开展工作,尤其是与客户沟通的前提。首先要了解消费农村信用社产品或服务的对象,其次是要了解客户的需求。在日常生活中,营销人员既是服务的销售者,又是服务的客户。然后,在此基础上改进、改良或创新本社的服务,生产出更新、更贴近客户、更能满足客户需求的产品。另一方面,也要被客户了解。被客户了解是要让客户了解营销人员本人、了…     

浅析房地产企业品牌的建立

一、何谓品牌？ 在《牛津大辞典》中，品牌被定义为：“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途。”按照美国市场营销协会（AMA）的定义，品牌是用以识别某人或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和服务相区别的名称、术语、标记、符号或设计及其组合。至今，这一定义已被广泛接受。在我国，与品牌相关的概念还有许多，包括“商号”、“牌子”、“徽标”、“标识”等。     

博弈论视阈下的企业品牌战略研究

品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来,它是基于目标顾客达成长期利益均衡,从而降低其选择成本的排他性品类符号.随着市场需求的变化,企业之间的竞争也由产品竞争、质量竞争逐步演变为品牌的竞争.白热化的品牌大战中,博弈论为其提供了一个理论分析的平台.本文运用博弈论的方法从品牌营销、品牌定位以及在集群品牌下单品牌发展这三个维度,阐述了市场品牌微观经济个体的相互影响.本研究旨在为企业品牌发展提供一种战略意义上的均衡机制,以解决企业个体理性与集体理性之间的冲突.     

欧美国家产品责任立法分析

产品责任(product liability)，就是指由于生产者生产产品有缺陷，致使消费者人身受到伤害或其财产受到损害，因而生产或销售这一产品的制造商、批发商或零售商对受到损害的消费者负有的赔偿责任。具体规定产品生产者或销售者同使用其产品而受到损害的消费者之间的权利与义务的法律就是产品责任法(product 1iability law)。     

论名牌的创立

名牌战略包括名牌创立、名牌保护、名牌发展和转移。本文就名牌创立问题谈些看法。一、创立名牌的实质：培养顾客的品牌忠诚创立名牌，先要搞清什么是品牌和名牌。品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用。其目的是识别某个销售者或某群消费者的产品...     

现代产品观念:国际竞争致胜第一因素

<正> 国际市场不是国内市场的简单延伸。国际营销比之国内营销环境复杂,差异颇大,更具风险。现代国际市场上的产品竞争,已非昔日那样仅仅表现在质量方面或价格方面,而呈现出多样化、深层化的趋势。企业树立现代化产品观念,是在激烈的国际市场竞争中致胜的首要因素。 产品是市场中的媒介。消费者希望通过它来满足自己的某种需求;生产者企盼通过它来获取利润;销售者则从自己特有的需要出发,对它寄予某种期望。在国际市场竞争中形成的现代产品观念,与倾向于产品的有形实体而忽视无形部分及其内涵的传统产品观念不同,认为产品是一个系统,由产品的相互作用的要素组成一定的层次结构,也就是说,任何产品都是由功能子系统、有形子系统和附加子系统所组成的系统。产品系统的组成要素相互作用,相互依存又相互制约,每个要素都或多或少、或轻或重、或明显或潜在、或直接或间接地影响着产品的竞争能力。     

《经济法概论》学习辅导（续）

要有效解决消费者权益争议，就必须明确责任主体或损害赔偿的承担主体。赔偿主体的确定主要有下列几种情况：第一，消费者在购买、使用商品时，其合法权益受到损害的，可以向销售者要求赔偿。第二，消费者或者其他受害人因商品缺陷造成人身、财产损害的，消费者或其他受害人有对赔偿主体的选择权，可以向销售者要求赔偿，也可以向生产者要求赔偿。第三，消费者在接受服务时，其合法权益受到损害的，可以向服务者要求赔偿。第四，消费者在购买使用商品或者接受服务时，其合法权益受到损害，因原企业分立、合并的．可以向变更后承受其权利义务的企业要求赔偿。第五，使用他人营业执照的     

寡头垄断市场及其评论

寡头垄断市场,既是不完全竞争市场的另一种类型,也是介于垄断市场和垄断竞争市场之间的一种市场类型。具体地说,寡头垄断市场是指少数几家企业或销售者占支配地位的一种市场类型。少数几家企业生产和销售的产品数量相当多,其产品在该行业产品总量中占有很大的份额,从而能够影响或控制市场价格。如果同一生产行业中少数几家产量份额很大的企业生产的是同质产品,如生产的都是原料产业中钢铁、铝或铜,这类寡头垄断市场便称为纯粹寡头垄断市场。一般来说国家对这类产品都制定有严格的质量标准,企业都按国家的统一标准进行生产,消费者购…     

中小企业亟待打造自有品牌

品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现,是企业产品质量、技术、服务的象征,其目的是借以辨认组织产品或服务,并使之同竞争对手的产品或服务区别开来,以此培育顾客的忠诚度,从而占领市场。     

中小企业亟待打造自有品牌

品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现,是企业产品质量、技术、服务的象征,其目的是借以辨认组织产品或服务,并使之同竞争对手的产品或服务区别开来,以此培育顾客的忠诚度,从而占领市场.     

旅游地游客满意度测量的方法和量表

一、期望-绩效方法 期望绩效方法(expectation-performance approach)来源于心理研究中的对比理论.该方法假定消费者在购买和消费一项产品或服务前,已经具有该产品或服务的相关认知.这种认知主要是对将要消费的产品或服务未来表现的预期,即期望.消费者倾向于在消费过程中或消费后将这种期望与所实际感受到的产品或服务表现进行比较.