越南：四大咖啡品牌上演龙虎斗

作为全球第二大咖啡豆出口国，越南在世界咖啡市场声名鹊起，其国内企业看准机遇，有心大展拳脚，于是各种新品牌层出不穷，加上老品牌、洋品牌的反击战，一场龙争虎斗的大戏正在上演。[编者按]     

论企业品牌战略的制定与实施

企业实施品牌战略具有十分重要的意义和作用，目前我国许多企业在实施品牌战略中存在许多问题如：品牌混乱、定位不准、沟通与诉求多变等；造成这些问题的原因是多方面的，如：对品牌发展和运作的内在规律缺乏足够的认识；特权经济与自由经济并存造成了市场运行的不规范等。企业实旌品牌战略重点应作好三个方面的工作：1．塑造品牌；2．保护企业所创品牌；3．创造名牌。     

零售商自有品牌实施难点分析

零售商自有品牌是市场竞争发展到一定阶段的产物，是零售商为获取更大利润而采取的一种竞争战略。其基本出发点是实施自有品牌能够获得比经营制造商品牌更大的利润，其成功的关键在于树立起自有品牌的美誉度，并恰当实施品牌的经营与运作。     

企业品牌经营战略分析

企业二十一世纪的竞争主要是品牌的竞争。运用品牌经营战略，就可以在新经济的竞争中立于不败之地。本文针对我国企业目前所存在的问题，利用国内外实例论证企业的品牌经营战略问题，并从品牌的文化定位、品牌的运作、品牌提升等几个方面着重分析企业如何实施品牌战略。     

从传统中间商品牌到网络中间商品牌——商业企业中间商品牌发展新思维

商业企业中间商品牌的兴起是品牌竞争的产物，与传统制造商品牌相比，它有其独特的竞争优势，如信誉优势、特色优势等。传统商业企业将逐步向着网络中间商转变，这种转变必然带来商业企业中间商品牌的重新整合，形成具有鲜明特色的网络中间商品牌。而传统中间商品牌向网络中间商品牌过渡，有赖于电子商务的催化。     

论品牌塑造过程中的模仿和创新

在品牌塑造的过程中，很多企业会认为模仿至少是一种安全的策略；在这种策略的指导下，许多企业热衷于做领导品牌的跟屁虫，殊不知，对于弱小的品牌，这表面上是一种安全的策略，实际上，弱小品牌将随时面临领导者的威胁。本文通过对我国企业在品牌塑造过程中热衷于模仿现象的分析。在指出其危害的同时提出了我国企业在品牌塑造时应主动进行品牌创新．而差异性或个性化则是品牌创新的唯一出路。     

从特许经营到品牌授权

现在的特许经营授权范围不仅仅是产品或服务以及经营模式，还应该包含品牌。品牌授权的经营模式带来了品牌的商机，同时也突显了没有品牌的危机。     

企业品牌危机预警系统的构建

企业界对于品牌的认识目前存在着许多误区，往往仅从某一个角度来解释品牌，由此导致品牌建设存在着极大的缺陷，危机重重，品牌预警迫在眉睫。从品牌的内涵出发，指出品牌是一个复杂的价值体系，并提出了品牌预警系统模式、品牌预警的指标体系以及品牌风险的判断。     

品牌效用函数及消费者品牌选择行为分析

传统效用函数认为，效用是消费商品数量的函数，而在现代经济中，消费者选择和消费的对象却是品牌，传统效用函数对品牌选择现象的解释力不足。品牌效用由物质效用（或功能效用）和精神效用（或情感效用）两部分构成。在传统效用函数的基础上，建立品牌效用函数，并对该函数进行经济学解释，尝试性地来推动效用理论的发展。     

用心理学概念诠释消费者品牌信任的形成

品牌信任就是在风险情境下，消费者基于对品牌品质、行为意向及其履行承诺的能力的正面预期而产生的认可该品牌的意愿。消费者只有对品牌信任才会对企业忠诚。消费者在形成品牌信任的过程中，各种在心理学名词基础上衍生出的概念如品牌感知、品牌态度、品牌情感和品牌人格等是品牌信任形成的基石、保证、纽带及内化。企业可针对品牌信任形成的每一环节实行有针对性的品牌管理。     

基于关系枧角的品牌研究

文章在总结归纳了各个不同时期对品牌定义的代表性说法后，提出了关系视角下对品牌的看法——品牌是企业与顾客之间的关系性契约。同时对品牌关系的价值作了探索，提出了一些经营品牌关系的建议，以期对企业的品牌管理人员有所帮助。     

企业营销实践中的品牌延伸策略

品牌延伸是品牌经营的基本战略之一。现代企业的营销环境复杂多变，品牌延伸是一把双刃剑。品牌延伸的策略技巧，应从品牌的核心价值与个性、品牌可转移的资产及高档品牌形象等方面来经营，以防陷入品牌延伸的陷阱。     

品牌资产理论研究综述

品牌资产是品牌经济学研究的前沿。本文从品牌资产概念综述出发，对国外近年来关于品牌资产理论的最新成果进行了梳理。文中重点介绍了品牌资产模型中较为流行的Aaker模型、Keller模型、Biel模型、Netemeyer模型模型和Krishnan模型。并对国内品牌资产研究现状作了简单评价。     

西部企业品牌传播的问题与对策研究

西部企业须通过实施品牌战略来增强企业的竞争力，将企业与消费者有机联系起来的“品牌传播”是西部企业实施品牌战略的重点。鉴于此，文章聚焦于西部企业的品牌传播，针对西部企业实施品牌传播存在的主要问题，探讨了西部企业的品牌传播战略和策略，提出了西部企业实施品牌传播应注意的“五性”建议。     

小小产品贴，广告大学问

近期为某知名家电品牌做了一波“五一”黄金周产品贴物料，与客户在是否要上品牌信息和详细的产品卖点方面产生了一次争论．同时在如何进行产品贴设计方面展开一场大的探讨。我个人认为产品贴最主要任务是在终端鲜明的呈现产品主要卖点．体现出产品的差异化优势．功能、技术应成为产品贴的主角，其次才是品牌。     

从联想更换标识看品牌国际化

国际化是联想更换品牌标识的直接原因，由于中国品牌在国际上影响较小而缺乏竞争力，品牌于盈利又至关重要，品牌国际化势在必行，品牌国际化也是中国企业的必由之路。但品牌国际化应注意，国际品牌的培养需要一个过程；要处理好利润最大化与信誉最大化的关系，须打破所有制界限，充分利用各种资源，引进现代管理经验等。     

论品牌文化与品牌延伸

品牌具有丰富的内涵，折射着企业化，要让品牌充分发挥其价值，必须准确定位、慎重延伸。关键词：品牌；品牌化；品牌定位；品牌延伸.     

论品牌经济与地区产业发展

品牌经济是由名牌企业、名牌产品、名牌服务和名牌市场等构成的特色经济，也是一种高标准、高成本、高效益的市场经营模式。随着我国市场经济的建立和逐步完善，政府如何培育、扶持、发展好本地区的品牌产品、品牌企业乃至品牌产业，将对本地区的经济发展产生至关重要的影响。本文就品牌经济与地区产业发展的关系、青岛品牌经济成功的经验和如何发展地区品牌经济作了分析阐述。认为发展品牌经济应当政府与企业双向互动。政府应该营造良好环境，企业应提高其核心竞争力。     

品牌共同体:企业与消费者沟通的新方式

品牌共同体是国外兴起的一种新型的企业与顾客互动的方式。品牌共同体的构建有助于增加顾客的社交利益，对于顾客间互动以及体会品牌的内涵意义重大。本文通过介绍品牌共同体的定义、特征、意义，从而向企业提出创建品牌共同体的建议。     

国外品牌战略的发展及启示

考察我国企业品牌经营的现状，发现空洞化是一个普遍存在的问题，即使名牌亦仅仅是单纯的符号化，有广泛的知名度而少有足够的忠诚度，品牌缺少个性，品牌与产品之间未能形成良性的互动关系，品牌对消费者的购买决策的影响力非常有限，更少有清晰的、恒定的核心价值。可以说，我国企业急需品牌战略规划和战略管理，从而实现可持续的有竞争性的品牌战略。