重塑“先科”：一场本土商标“保卫战”

从一项已全额计提减值准备的不良国有资产,被盘活为每年能够创造近千万元品牌收益的资产项目,先科商标的“起死回生”犹如一场本土商标品牌的“保卫战”。     

重塑“先科”:一场本土商标“保卫战”

从一项已全额计提减值准备的不良国有资产,被盘活为每年能够创造近千万元品牌收益的资产项目,先科商标的"起死回生"犹如一场本土商标品牌的"保卫战"。     

怎样选配DVD家庭影院

目前,市场上DVD家庭影院品牌众多,消费者很容易被一些产品的华丽的外表所迷惑.那么,如何选择一套高质量和称心如意的DVD家庭影院呢?     

追访5亿元——土地之争背后的谋划

今年的“新政”期间，广州在风雨绵绵的6月天拍卖出白云种鸡场地块，非常意外地以5亿元高价成交。那么，在这次拍卖会上留下的种种疑惑让人产生了一连串的问号：地价如此之高是否合理?为什么广州品牌开发商屡屡失手而其他开发商敢于“一掷亿金”?究竟谁是最后的赢家?政府也是赢家吗?     

民族标准PK民族标准

为什么中国标准层出不穷?到底谁更中国呢? 近日属于中国政府研究机构的光盘国家工程中心已向国际DVD论坛工作组提交计划,希望能基于HD-DVD标准开发一种只面向中国市场的DVD格式。中心负责人在接受采访时表示,研发中国自己的DVD格式,标志着中国在长期被外国垄断的DVD行业内将拥有部分发言权。又一个“民族标准”行将闪亮登场。     

“ 王老吉”PK“加多宝”(连载三) 一场以品牌为基本作战单位的消费者心智认知争夺战

在未来的凉茶市场上,"王老吉"与"加多宝"谁主沉浮?这取决于双方是否清楚现代营销战争的本质特征——在产品同质化竞争的时代,在信息过度化传播的社会,营销已经演变成为以品牌作为基本作战单位,针对消费者心智认知的争夺战——占领消费者心智的品牌攻心战。     

中国企业积极应对境外商标抢注

最近,国内最大对讲机制造商深圳好易通科技公司的商标"HYT"在俄罗斯、乌克兰和哈萨克斯坦遭遇恶意抢注.新科、康佳、德赛等知名商标在境外被抢注的消息也时见报端.目前中国品牌商标进入国际抢注高发期,商标国际维权迫在眉睫.     

TCL推出世界首款手写130万像素智能手机

几个月来,百万像素手机的争吵声不绝于耳,一直是媒体关注的热点.当洋品牌的百万像素手机水落石出后,人们将关注的目光逐渐转向国内手机厂商,究竟谁会成为国产第一款百万像素的领军人?在国内外品牌百万像素的对决中,决定这场战争胜负的因素又是什么?     

提升企业品牌竞争力 实现企业可持续发展

随着中国经济与全球经济的日渐融合,企业面临着国际企业竞争国内化、国内企业竞争国际化的竞争格局。竞争的升级使得企业间的竞争由产品竞争、技术竞争上升为品牌竞争。在品牌竞争时代,谁是最有竞争力的品牌呢?又怎样提升品牌竞争力?     

向低质DVD说"不"

随着VCD逐渐的"日薄西山",DVD产品已"曙光乍现".这个被众多商家视为新的发展机遇的产品尚处在市场开拓期,就遭到了当头一棒:近期国内一些DVD产品价格一降再降,甚至跌破了1 000元的心理关口.这一反常现象引起了业内人士的广泛关注.但专家分析认为,低价位势必低质量,一些只顾眼前利益的商家利用消费者对DVD产品性能缺乏了解的消费盲区,用超级VCD假冒DVD来蒙骗消费者,再有就是使用一些质次价廉的元器件,七拼八凑,产品质量根本无法保证.     

“王老吉”PK“加多宝”(连载一)——一场以品牌为基本作战单位的消费者心智认知争夺战

在未来的凉茶市场上,"王老吉"与"加多宝"谁主沉浮?这取决于双方是否清楚现代营销战争的本质特征——在产品同质化竞争的时代,在信息过度化传播的社会,营销已经演变成为以品牌作为基本作战单位,针对消费者心智认知的争夺战——占领消费者心智的品牌攻心战。在争夺消费者对品牌价值认知的过程中,谁能抢先赢得消费者心智对品牌的价值认知和价值认可,谁就能在凉茶大战中获得主动权,甚至主导权。从当前的情况来看,"加多宝"一方显得轻车熟路,游刃有余;"王老吉"一方则不知所向,被动挨打。"加多宝"一方的厉害之处在于深谙攻心之道,"王老吉"一方的问题在于不知竞争对手的厉害所在。本文以双方近期的公开行动为依据,通过对双方公开行动的分析和评价,揭示"行动"背后的营销战攻击意图和策略——特别是"加多宝"一方的攻击意图和策略,展现"加多宝"在极其特殊的情况之下所采取的极其特殊的营销攻势,同时对"王老吉"一方提出了应对策略建议,以此提醒那些正在努力打造品牌的企业人关注现代营销战争的本质特征——攻心之战。     

从“胡同战略”到驰名商标：说说燕京品牌魅力

20年前的1980年9月,京郊顺义县的一个啤酒厂破土动工,第二年10月建成投产,起名燕京啤酒厂,年生产能力1万吨。用燕京人自己的话说:"建厂初期,别说和外地大型啤酒企业比,就是在北京也无优势可言。"20年后的今天,那个小厂已发展成为北京燕京啤酒集团公司,1999年销售啤酒104万吨,成为中国第一个突破百万吨的特大型啤酒企业。燕京集团是如何把一个默默无闻的品牌变成中国驰名商标的?这一品牌给消费者带去了什么?又给燕京人带来了什么?     

土地流转拍卖须合法

案例据媒体报道,被称为"农村土地流转第一拍"的北京市平谷区"万亩山地拍卖"即将进行。但由于承包人的集体土地使用权证和林权证尚未办成,拍卖方打算采用"先拍后证、凭证流转"的方式实现土地使用权流转。疑惑1.土地使用权拍卖需要哪些流程?2.土地流转采取"先拍后证"是否合法?解析十七届三中全会通过了土地流转新政,《中共中央关于推进农村改革发展若干重大问题的决定》中对农用土地流转政策做了明确规定:"加强土地承包经营权流转管理和服务,建立健全土地承包经营权流转市场,按照依法自愿有偿原则,允许农民以转包、出租、互换、转让、     

选好芯、视、音 享受清、多、真

问:随着科技的飞速发展,继录像机、VCD影碟机、超级VCD之后,DVD影碟机以其高清晰度画面和多声道高保真音响满足了适合人们的欣赏要求.而且品牌众多,绝大多数国产DVD机价格已降至1 000元以下.那么究竟如何才能在众多品牌中选购一台比较理想的DVD影碟机呢?     

网络司法拍卖相关法律问题探讨

法院通过网络形式来进行司法拍卖的情况在国内已不在少数,2012年以来浙江法院为克服传统委托拍卖的弊端所推行的"淘宝司法拍卖"引起社会热议,种种质疑的背后其实是利益的角逐以及司法拍卖改革的维艰。     

天下第一鸡

道口烧鸡是河南滑县的传统风味食品,有500年的悠久历史。它做工考究、造型别致、香酥可口、风味独特,享有"天下第一鸡"的美誉。"道口"烧鸡商标也因此成为了一块金字招牌价值连城。然而,1999年9月10日,在郑州市河南饭店,"道口"烧鸡商标竟以20万元的价格被拍卖,个中原因,让人深思。     

智造品牌新方法

这是关于大数据与品牌营销领域的探索与思考,品牌代言人数据模型和ROOTS品牌管理方法有一定借鉴意义做品牌营销和传播的人,通常有三个问题需要回答:"对谁说?说什么?怎么说?"我们看一下通过大数据可以对这三个问题有什么新的启示和发现。对谁说"对谁说?"就是洞察消费者,明确消费者到底是谁,他们有什么特点。大数据可以通过传统的人群身份属性、自然属性、产品偏好、品牌喜好、生活方式、社会人文属性、地理位置等进行360度全面立体的刻     

怎样选配DVD家庭影院

目前,市场上DVD家庭影院品牌众多,消费者很容易被一些产品的华丽的外表所迷惑。那么,如何选择一套高质量和称心如意的DVD家庭影院呢?1 画质高低和兼容性 节目输出源是家庭影院的核心,它决定画质的高低和清晰度,DVD的清晰度必须达到550线以上(VCD为250线),节目盘容量更应是VCD的三倍多。DVD兼容性强,一般要求能播放DVD/SVCD/VCD/CD/MP3,并能播放高清晰度的HDCD和PictureCD音频碟片。     

“暗潮”涌动的跨国品牌

雀巢的"碘超标"问题还没完,哈根达斯的"脏厨房"又被曝光了,加上之前的肯德基"涉红",麦当劳"卖废油"等等事件,这些跨国公司、国际品牌似乎集体陷入了一场危机暗潮之中.每次潮水涌动,就有一个品牌被推上浪尖,在媒体和大众的批判质问围攻下,急急忙忙地用或优或劣的公关手段擦拭头顶上那曾经耀眼夺目的"洋品牌"光环,模样甚是狼狈.这一幕频频上演,人们似乎已经不再惊讶,只是关心下一个主角会是谁?降低消费者风险是品牌的基本功能之一,这一基本功能的丧失会直接动摇品牌存在的根基,这次跨国品牌的中国"暗潮"值得我们反思.     

名牌战略与企业竞争

名牌,是指在市场上具有较高知名度和较强竞争力的商品或服务品牌。在现代激烈的市场竞争中,名牌产品的地位和作用越来越被更多的人们所认识。名牌是企业的旗帜,是进入国际市场的通行证,谁若能创出名牌产品,谁就能在与同行业对手的竞争中取胜。崇尚名牌、创造名牌已成为企业和社会的共同追求。因此,实施名牌战略,以名牌产品为依托,依靠产品知名度和美誉度的不断提高,开拓和占领市场,增强企业实力,成为企业竞争的有力武器。