餐饮企业基于微信公众平台的品牌传播模式研究——以雕爷牛腩和黄太吉为例

移动互联网年代,越来越多的餐饮企业为适应新兴环境,借助微信公众平台晒食物产品,与用户做互动沟通,让特有的品牌形象迅速在与用户交流中建立起来,进行近乎无成本的微信营销。微信公众号已然成为品牌传播的又一阵地,其影响力不容小觑。本文以雕爷牛腩和黄太吉为例,分析这两家餐饮企业基于微信公众平台的品牌传播模式,归纳所塑造出来的品牌特点。     

O2O2O模式下优衣库整合营销策略研究

随着中国互联网的发展,淘宝、京东等网上购物平台日益壮大,网上购物掀起热潮。在以实体店面经营模式为主的一批传统服装企业受到冲击的同时,日本优衣库品牌却利用O2O2O(Online to Offline to Online)模式迅速占领中国市场。分析O2O2O模式下优衣库整合营销策略,有利于中国企业走出困境,使国内服装品牌更好地了解O2O2O模式下的营销策略,指导企业采取科学的营销手段,打造本土服装品牌。     

餐饮电商O2O模式研究——以麦当劳为例

在"互联网+"信息时代,电子商务的营销模式已经融入到各个行业的发展中,企业想要增强市场竞争力与市场占有率,必须低成本运营与标准化生产。而O2O商业模式的兴起,给餐饮连锁企业带来了发展机会。文章以"麦当劳"O2O商业模式为个例,分析餐饮电商模式发展的趋势以及解析可能会出现的问题,并提出一些建设性的意见。O2O模式作为餐饮行业全新的营销模式,对餐饮企业的发展有着至关重要的作用和意义。     

体育赛事的整合营销传播模式研究

随着2008年北京奥运会的逼近,人们对于体育营销日益重视。然而理论界和实际操作中,人们对于体育营销的认识只是局限于企业对体育赛事的赞助活动,但缺乏对体育赛事本身进行营销,使之获得最佳社会效益和经济效益的营销策略研究。基于此,本文把将体育赛事与整合营销传播结合起来,创新性地提出体育赛事整合营销传播策略。     

新疆旅行社O2O模式的应用研究——以乌鲁木齐为例

O2O模式在旅游业的应用越来越普及,作为旅游业三大支柱之一的旅行社与O2O模式的应用程度更是令人瞩目。本文对旅行社O2O模式(以新疆乌鲁木齐为例)的应用做研究。本文分别从应用现状、存在问题、解决对策三方面为着力点,得出新疆旅行社存在线上线下信息不对接、复合型人才的缺乏、统计标准不一等问题,并提出整合信息,梳理组织、注重和加强人才的培养和教育、加强对数据的利用,完善数据统计标准等解决对策。     

基于网络经济的整合营销传播模式研究

本文认为,网络营销整合主要包括对目标市场、营销渠道、内外部职能领域、营销核心和企业形象等要素的整合.网络营销整合过程中,应注意分析消费者的心理及行为特征,确定目标市场的传播方式;明晰整合思路,确定运作方法;选择传播渠道和范围;挖掘潜在市场,扩大市场范围;加强与客户沟通,充分了解客户反馈意见,同时进行效果检测.     

O2O模式下中小型餐饮企业经营模式研究——以江苏苏南地区为例

随着"互联网+"上升到国家战略层次,餐饮行业的经营创新和营销环境发生了巨大转变,同时消费者的消费心理和行为也发生了巨大的变化。在这种背景下,结合对江苏苏南五市中小型餐饮企业的调查,分析苏南地区小型餐饮企业O2O的现状,同时提出小型餐饮企业在开展互联网+过程中的建议,希望能够对行业开展"互联网+"提供参考。     

基于O2O模式的农产品发展研究——以韶关市为例

本文分析韶关市农产品供需现状,发现供过于求、外销力度弱、规模分散体量大等问题。引入O2O模式,实现农产品线上线下协作统一,拓宽农产品的销售渠道,减少中间流通环节,降低农产品的流通成本,缓解农村农产品滞销,城市农产品供不应求的局面,打造农产品专业化、品牌化、标准化,促进韶关农村经济发展。     

浅析O2O模式下家具行业的物流配送——以A家具网为例

本文以目前国内最大的O2O家具电商平台——A家具网作为研究对象,通过对行业背景以及其目前物流配送环节存在的问题进行简单剖析,提出策略性的解决方案。     

基于O2O模式的生鲜农产品电子商务发展研究——以京东商城为例

随着互联网技术的日益臻熟,在此大背景下,越来越多的人习惯于网购,以及技术与政策上的支持也使生鲜电商呈现出快速发展的态势。本文在分析了目前国内生鲜农产品电子商务发展态势的基础上,主要研究O2O模式下生鲜农产品电子商务的发展,并以国内电商巨头京东商城为例,研究其生鲜农产品O2O模式的差异化发展,为其他生鲜电商提供借鉴,并提出合理化建议。     

苏宁电器线上线下整合营销策略研究

零售业是与消费者生活最贴近的行业,接触的消费者的消费水平、年龄阶段、地理区域都各不相同,加之电商的冲击、竞争对手的压力,发展中不可避免的会出现一系列的问题。这对我国的传统的零售企业来说,是机遇,也是挑战。零售企业必须学会分析本身所面临的问题,学会使用科学的管理方法,利用好电子商务模式,提高自己的竞争实力。     

连锁零售商O2O的运营模式研究——以苏宁电器为例

二十一世纪,互联网的迅猛发展,电子商务开始走进我们的生活;全球化的浪潮,国外一些商业模式开始传入中国,网络购物成为越来越多人的选择,特别是受到年轻人的热捧。电子商务不受时间和地点的限制,成本投入相对较少,其市场占有率形成井喷式的发展,在2015年双十一,淘宝一天的走货量就达到了九百多亿人民币。这在很大程度上影响了传统零售业实体店的销售额和市场占有率,对传统零售业形成了巨大的冲击。     

跨境O2O贸易模式发展路径研究——以义乌购网站为例

近年来我国经济发展步入新常态,而作为全球小商品出口基地的义乌,外贸额却出现逆势增长,除了实行市场采购新型贸易方式外,跨境电子商务的发展也是其外贸增长的重要因素之一,特别是以义乌购为代表的本土跨境O2O贸易网站的发展壮大,更是为义乌传统外贸的发展提供了广阔的平台。本文以此为切入点,提出了跨境O2O贸易模式的概念,并与传统跨境电商的发展进行比较分析,以义乌购网站为例,提出了跨境O2O贸易模式的发展路径。     

O2O模式下进出口贸易闭环研究——以大学生创业项目华航贸易公司为例

近年来,跨境电商模式异军突起,市场规模迅速增长。而在大众创业,万众创新的号召下,众多大学也纷纷通过跨境电商积极创业和就业,利用跨境电商平台建立个性化的服务体系,实现企业可度量的低成本扩张之路。本文以大学生自主创业项目——华航贸易公司为例,探讨020模式下的进出口贸易闭环研究,以及在这种模式下公司可能面临的风险及应对措施。     

O2O模式企业物流成本的控制研究——以S公司为例

随着市场的发展,互联网的日渐普及,许多传统企业的运营模式逐渐受到电子商务发展带来的冲击和影响。为了适应市场发展,企业进行战略转型成为必然趋势,其中O2O模式成为很多企业的选择,S公司就是其中之一。然而相对于国外电商企业,国内的电商企业起步较晚,相应的成本控制仍存在缺陷,尤其是物流成本的控制仍存在较大的节约空间。如果一个电商企业想在竞争激烈的市场里站稳脚跟,有一套完整的物流成本控制体系就很重要,物流成本的减少能促进企业的可持续发展。本文将通过对S公司物流成本的研究,寻找O2O模式的企业物流成本控制的方法。     

基于智能手机的校园O2O营销策略研究——以烟台高校校园O2O为例

据统计,截至2016年底,中国大学在校生有3700多万人,其巨大的消费潜力必将使校园市场成为电商企业必争之地。2015年校园O2O在烟台各高校开展得如火如荼,2016年运营不温不火,2017年上半年近1/2加盟及自主创业校园O2O退出校园市场。鉴于此,文章简单介绍烟台高校校园O2O发展状况,结合烟台几所高校校园O2O运营状况着重分析其存在问题,并提出相应营销策略,以期对其他地区高校校园O2O运营提供一定的实践借鉴。     

“百度”的整合营销策略研究——以青岛市场为例

随着市场的开放和信息技术的发展,互联网公司的竞争日趋激烈。文章通过对"百度"的整合营销策略进行研究,以青岛市场的百度直通车为例,探究新的整合营销模式下,百度公司存在的问题并提出改进建议。     

O2O行业的研究现状分析——以团乐购为例

随着大数据时代的到来,O2O作为一个能够将线上和线下进行有效整合的新兴行业,越来越成为人们热议的话题。本文通过探索近两年来,学者研究的焦点,选取其中的本地服务业入手,以团乐购为例进行O2O行业所出现的问题进行研究。