“康师傅”的崛起和“统一”的市场错失说明了什么?——市场营销误区种种

<正> 80年代末,台湾食品业的龙头企业——“统一集团”来到大陆生产经营方便面,他们采取“以货试市”路线,先把岛内最畅销的鲜虾面推向市场,想让内地人尝尝“台湾风味”,过过现代快餐食品之瘾,谁知事与愿违,大陆消费者避而远之。接着他们又换上岛内排名第二、第三的方便面,依然是一厢情愿。经营惨淡。而与“统一”几乎同时到达大陆的台湾“顶新集团”,则是台湾岛内一个名不见经传的小企业。“顶新集团”在开拓大陆方便面市场时,首先在品牌上动了一番脑筋,他们细致推敲大陆人的社会消费心理,几经筛选淘汰,最终选定“康师傅”为品     

顶新三陷黑心油事件旗下康师傅等品牌遭抵制

台湾顶新集团三陷“黑心油”事件并未因为顶新集团控制人魏氏网兄弟之一魏应充的辞职而平息。随着众多消费者对顶新集团失去信心，在台湾已经发起了一场抵制顶新集团的运动，顶新集团旗下味全、德克士、康师傅等多个品牌恐将遭受重大冲击。不仅台湾，目前内地、香港等地也对顶新集团桕关产品进行封杀。     

“康师傅”与“大陆桥”

近闻以“康师傅”系列方便食品闻名于整个华夏大地的台湾顶新集团，出资上百万元人民币，正在对一些东欧和中亚国家的情况、尤其是它们的市场情况进行详细的调查。仔细查看这些被调查国家的地理位置，可以发现他们无一例外是亚欧大陆桥沿线或辐射区域的国家。可见随着这次调查的结束，一场没有硝烟的商战即将在此爆发。看到顶新集团继对中国大陆市场攻城掠地之后，又一轮有条不紊的战略部署已经就绪，引发笔者诸多感慨。感慨之一是“康师傅”强烈的市场调研意识。在当今日趋激烈的国内和国际商战中，取得成功的关键之一就是市场调研。《国际…     

康师傅进军中式快餐

最近，国内方便面“老大”台湾顶新集团的“康师傅私房牛肉面”的全国首家连锁店在北京安贞桥附近的阳光乐佰商厦开业，这也是顶新集团旗下继德克士、牛乐亭之后的第三个餐饮连锁品牌。     

康师傅的市场攻略

1992年，在中国食品市场上，康师傅方便面一炮打响，迅速走红大江南北，“康师傅”也成为妇孺皆知的知名品牌，但是对于广大的中国百姓来说，提起顶新集团，很多人都不知道。“康师傅”正是顶新集团的成功之作，顶新集团正如一粒有着顽强生命力的种子，在祖国广阔市场的土壤里吸取养分，逐渐成长为枝繁叶茂的参天大树，最终从台湾地区的一个家庭作坊式、名不虚传的食用油工厂，发展成海峡两岸大名鼎鼎的食品企业。     

顶新:体会投资选择的艰辛

中国市场每一个区域都有自己的定位,顶新希望形成一个自我运转、自我满足的体系。在台湾家族企业顶新集团的职业经理人腾鸿年看来,"投资"是一个艰辛的字眼。作为康师傅控股有限公司总裁室副总经理的他,跟随"康师傅方便面"走过了16年,跑遍了祖国的大疆南北。腾鸿年说,1988年,做油起家的顶新集团并没有像其它台商     

康师傅的“手艺”

对于广大中国普通百姓来说，提起顶新集团，很多人会一头雾水，但如果说到“康师傅”，则是家喻户晓——这不就是那方便面吗？在中国的食品市场上，“康师傅”早已成为妇孺皆知的知名品牌了。     

康师傅的“手艺”

对于广大中国普通百姓来说，提起顶新集团，很多人会一头雾水，但如果说到“康师傅”．则是家喻户晓——这不就是那方便面吗?在中国的食品市场上，“康师傅”早己成为妇孺皆知的知名品牌了。     

康师傅NOVA同床异梦 合作半年终于散伙

据最新消息:大陆NOVA与(康师傅方便面的)顶新集团在大陆分家,最主要原因是因为双方的经营理念相违所致,因为顶新决定未来走向大型直营量贩店模式,但NOVA依然坚持商场经营模式,所以到8月底将走向分崩离析的命运。 NOVA资讯广场副董事长锺琼亮表示,NOVA去年年底到大陆与顶新集团共同开拓市场,现在因理念不同决定分开,目前决议上海、北京两家NOVA百脑汇归顶新集团所有,NOVA将另外在上海、北京两地寻觅新点,最快年底会分别在两地开设两家招商式卖场。     

顶新:体会投资选择的艰辛

在台湾家族企业顶新集团的职业经理人腾鸿年看来,"投资"是一个艰辛的字眼.作为康师傅控股有限公司总裁室副总经理的他,跟随"康师傅方便面"走过了16年,跑遍了祖国的大疆南北.     

广告语言与经营风格

<正> 经营风格可以诠释为一个企业在营销活动中显露出的特色、作风和气度。 经营风格可以通过广告语言来体现,反过来好的广告语不仅表现风格,还可以创造风格。因此经营者和企业行为的研究人员可以通过设计广告语言来表现并创造优良的经营风格。 最近一段时间,中国大陆方便面市场正在悄悄地进行着一场战斗。天津顶新集团与北京统一企业这两大方便面生产商在中央电视台先后推出了两条精彩的广告节目。晚于“康师傅”而进入大陆市场的台湾统一企业以“连师付都自叹不如”这样一句带着火药味的广告语,揭开了这场商战的序幕。业内人士认为:     

资讯

<正>顶新问题油事件可能殃及康师傅等子公司近日中国台湾有关方面爆出,顶新制油从越南大幸福公司进口的原料油以食用猪油报关入台,但越南官方证实仅供作饲料用,不得用于食用油。此消息一出,宛如旱地一声雷,立刻引起社会广泛关注。众所周知,顶新集团旗下多家子公司在中国大陆几乎是家喻户晓,尤其康师傅堪称国内方便面代言词。而"问题油"事件的曝出无疑会对这些"老相识"品牌造成不小的影响。不过,在10月22日,顶新在其     

康师傅的“中国功夫”

在中国大陆，康师傅是一个家喻户晓的品牌，几乎就是“方便面”的代名词。康师傅以60亿包的年销量被称为“中国面王”，同时也是世界上销售量最大的方便面生产厂商，一年中单用于包装康师傅方便面的塑料薄膜就可以绕地球12圈。     

魏应州:康师傅背后的隐身人

<正>魏应州:顶新集团康师傅控股有限公司董事长兼执行总裁,1988年把"康师傅"做成家喻户晓的知名品牌,事业版图遍及中国19个城市和地区,旗下拥有78家子公司,在大陆累计投资达20亿美元。1996年2月康师傅控股有限公司于香港上市,迄今正好10年,十年来股价飙升了800%,近期更将作为中国食品龙头股于美国上市。在中国普通老百姓眼里,康师     

康师傅：依托强势媒体，打造强势品牌

11月18日,在中央电视台2008年黄金资源广告招标会上,“康师傅”所属顶新国际集团一举中标超过2．6亿元。成为行业最大亮点。“康师傅”可以说是我们最为熟悉的食品饮料品牌之一,也是央视荧屏上的常客。近几年,康师傅在招标时段的投放逐年增加,面对2008年这样的机遇,企业更是将营销战略的支点放在了中央电视台的黄金广告资源上。     

开店

开店康师傅德克士首开复合店两年前重返北京后又撤出市场的德克士餐厅再次重现京城,1月22日,台湾顶新国际集团在北京火车站开出了其国内首家康师傅私房牛肉面与德克士的双品牌复合店。顶新国际集团北京德克士食品有限公司主管崔凯军介绍,此次开复合店将中西式快餐结合在一起,利用北京2008年奥运会之机,公司将重树德克士在北京市场的品牌形象,     

本刊时讯

开店康师傅德克士首开复合店两年前重返北京后又撤出市场的德克士餐厅再次重现京城,1月22日,台湾顶新国际集团在北京火车站开出了其国内首家康师傅私房牛肉面与德克士的双品牌复合店。顶新国际集团北京德克士食品有限公司主管崔凯军介绍,此次开复合店将中西式快餐结合在一起,利用北京2008年奥运会之机,公司将重树德克士在北京市场的品牌形象,利用已有很好品     

多款泡面油包重金属超标合肥超市仍正常销售

近日,有媒体报道,台湾市场上售卖的品牌方便面在经过随机抽样检验后发现,泡面油包含有铅、砷、铜、汞等重金属,涉事产品包括“康师傅香辣牛肉面”和“统一老坛酸菜牛肉面”。     

折戟沈沙铁未销统一、今麦郞构筑饰品帝国始未

2006年，统一企业（中国）投资有限公司与今麦郎投资有限公司共同出资成立立了今麦郎饮品股份有限公司，意在凭借统一的品牌资金优势及今麦郎的渠道优势，一起构建一个庞大的饮品帝国。其中，作为台湾食品王国领头羊的统一集团，早在1992年就进入了大陆市场，为了和老对手康师傅争夺中国大陆食品市场的主导权，一直采用“合纵连横“”的策略，     

“网络饭饭”能否叩开网络之门？

近年来，食品行业以品类树品牌的做法比较流行，如雅客的V9、奇客的茶营养饼干。在这种背景下。红了国际集团（香港）有限公司（以下简称红了公司）于济南糖酒会上推出第一款以网络为卖点的饼干——“网络饭饭”。独有的“能量补丁”试图抢占全国1．03亿网络消费群体。严格来讲，先前也有一些饼干企业如康师傅、正航等先后涉足过网络游戏，但还仅限于为新品上市搞一些宣传促销活动。