论品牌文化与品牌延伸

品牌具有丰富的内涵，折射着企业化，要让品牌充分发挥其价值，必须准确定位、慎重延伸。关键词：品牌；品牌化；品牌定位；品牌延伸.     

论品牌文化营销

本主要分析品牌化构成要素及各要素的营销组合。在品牌竞争的时代，企业只有重视品牌化营销，才能赢得消费的青睐，最终赢得市场。     

品牌延伸机制的研究与品牌策略

品牌延伸心理机制是构建品牌理论的重要方面，也是前沿性课题之一。上世纪80年代至90年代品牌延伸理论着重探讨了情感机制、属性联想机制，进入21世纪研究者则更多地主张用认知心理学观点与研究方法，从消费者情感与认知相互影响来认识品牌延伸机制，这对制定有效的品牌营销策略更具有现实意义。文章对此进行了初步探讨。     

解析企业之间的品牌联合文化

品牌联合是近年来现代企业在品牌经营中常用的营销手法,通过品牌联合所形成的品牌联合文化,能给合作品牌带来巨大的回报.本文在简要分析品牌联合文化形成的基础上,通过深入探讨企业之间不同形式品牌联合的功能来揭示品牌联合文化的巨大作用,最后提出了在不同企业之间营造强有力的品牌联合文化的重要手段.     

副品牌策略——企业多元化经营的策略选择

随着国际、国内市场竞争的日益激烈,多元化战略成为许多企业谋求成长的必要手段。副品牌策略作为企业多元化经营的策略选择,既可以避免品牌延伸陷阱,又可节约宣传费用。     

老字号品牌延伸文化契合度研究

通过对32名老字号品牌的消费者的深度访谈,运用扎根理论的研究方法,构建了老字号品牌延伸文化契合度的结构维度模型;编制老字号品牌延伸文化契合度初试问卷,通过136份有效问卷进行探索性因素分析,探索老字号品牌延伸文化契合度的结构维度并对测量条目进行筛选;用净化后的问卷施测获得的126份有效问卷,进行验证性因素分析,进一步调整老字号品牌延伸文化契合度的结构维度和问卷的测量条目。最终获得包含品牌文化一致性、地域文化一致性和民族文化一致性三个维度9个条目的老字号品牌延伸文化契合度测量量表;验证性因子分析结果显示,3因素模型中的各项参数达到可接受的水平;测量量表的内部一致性信度Cronbach’sα值为0.891。文化契合度测量量表具有较好的信度、效度,可作为老字号品牌延伸文化契合度的测量工具。     

论企业的品牌文化经营

本文对品牌文化进行了诠释,分析了外国著名品牌的经营之道,并得出结论。分析了本土企业品牌文化现状,着重探讨了当代我国企业应如何经营品牌文化,以做大做强,实现品牌国际化。     

论文化产品品牌培育策略

中国国家“十二五”规划提出将文化产业发展成国家的支柱性产业,而文化产品是文化产业的终端,文化产品品牌的培育则能促进文化产品的发展。文章分析了文化产品品牌培育的必要性以及文化产品品牌的内涵,得出了影响当前文化产品品牌培育的因素,即政府的政策制度、居民可支配收入的变化以及文化产品的创新性。基于此得出文化产品品牌培育的对策有政府制定政策法规对文化产品品牌进行扶植、培育文化产品消费群体以及推进文化产品内容创新。     

论品牌文化的表现形式

品牌是商标名称的标识,是一种文化。品牌文化是商品流通过程的外化,高品位的文化是创建和发展品牌不可或缺的要素。品牌文化的表现形式是塑造品牌文化的直观显示,它对品牌及其文化有着重要的影响。现阶段企业的竞争已呈现文化性,体现在品牌竞争上。重视品牌及其文化建设,塑造品牌形象已经成为企业凝聚和提升自身核心竞争力的重要手段。     

刍议品牌战略

本文试从品牌理论角度探讨我国企业在当前改革开放力度的加强,我国的国内市场竞争日益国际化的形势下,应该如何构建自己的竞争优势,以进一步提升企业竞争力.     

试论名牌战略

改革开放20多年来,我国居民消费的理性化程度不断加强,名牌产品日益受到人们的青睐实施名牌战略,创建驰名品牌已成为企业的一项重要的战略选择。文章就名牌战略的内涵、企业实施名牌战略的过程,以及我国企业实施名牌战略中的问题和对策作了分析和探讨。     

谈名牌战略

通过实例从诸多方面论述了企业要更新观念,从有形产品、附加产品、产品定位以及选择适当的销售策略方面来创立名牌.中国企业必须树立创立名牌、发展名牌意识,才能在来自国内外经济实力雄厚的竞争对手中立于不败之地.     

试论商品的品牌文化

商品的品牌文化是关于品牌的价值和选择的社会意识。品牌文化是经济、市场发展的产物;品牌意识、品牌的价值判断、品牌的选择是品牌文化的重要因素;在品牌文化中,品牌即是广告、价值、消费、财富;我们要通过培养品牌意识、强化品牌管理、推动品牌发展、弘扬品牌文化建设我们的品牌文化,走品牌之路,振兴民族经济。     

五粮液品牌战略的成功之道

随着市场经济的不断发展。品牌战略已成为企业间竞争的有效手段，品牌效应也为企业带来了丰厚的财富。本文着重论速了白酒行业的领头羊——五粮液集团品牌战略的几点体会。     

潮州经济中名牌战略之我见

潮州实施名牌战略，即有有利因素也有不利因素。潮州市名牌企业必须不断完善和提高自己的实力，以确保名牌在市场竞争中立于不败之地；政府应通过兴办实业，提高潮州的经济实力及企业的核心竞争力，打造一批高化含量、高科技含量、高附加值和高知名度的潮州名牌产品。     

浅析服装品牌的经营策略

品牌对消费者来说,它代表着产品的品质,象征着产品的信誉。同时,消费者可借助品牌进行同类产品的比较、鉴别,得到满意的售后服务。而对于企业来说,品牌能起到宣传企业、使企业新产品迅速进入市场和保护企业的合法经营等重要作用,因此,必须注重品牌的经营策略。     

论企业品牌战略研究

实施企业品牌战略,是中国经济市场化、国际化进程的必然产物,是市场经济发展的内在要求,是企业生存和发展的必要条件。树立企业品牌意识,应以市场为导向,质量为根本,服务为核心,恪守承诺,注重信誉,把握品牌定位,注重文化包装,严格管理,规范运作。     

加强校园文化建设 打造高职学院品牌

高职院校的文化底蕴和文化氛围相对于本科大学来讲，原本就要逊色一筹，在其具体的建设过程中，容易从功利主义的角度来理解和实施校园文化建设，使高职院校校园文化建设偏离本身的价值和意义。新时期高职院校校园文化建设应定位在知识、创新、学习、团结及制度等5个层面上，要达到这样的目标，就要做到学生的主体作用和教师的主导作用相结合、经常性活动与集中性活动相结合、内外结合，来提升校园文化品位。     

论民营企业国际化经营中的品牌问题

中国目前是世界第四大经济体和第三大货物贸易国，然而同时它又是“品牌小国”。在经济全球化迅猛发展的背景下，中国企业及商品品牌的国际化远远滞后于其经济国际化的步伐。由于当前国有企业改革所处状况与外资企业的所有权属性质差异，决定了中国民营企业品牌国际化经营的特殊重要意义。中国民营企业品牌的国际化应当依循价格-服务-品质的经营之路加快破题与提升，并通过形成三个优势完成可持续竞争力的塑造过程。