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韩明华 《中小企业管理与科技》2010,(8):60-61
随着国际品牌对中国日化市场攻城略地的提速,以及国内品牌之间竞争激烈程度的加剧,本土日化品牌不可避免地面临着新一轮的洗牌考验.在这"大鱼吃小鱼"和"快鱼吃慢鱼"的残酷竞争环境中,如何提升自身品牌的对抗力,从而健康存活下来,已成为众多本土中小企业共同关注而困惑的话题. 相似文献
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吴堃 《中国高新技术企业评价》2014,(1):1-2
随着世界经济全球化及区域经济一体化的逐步形成,中国国内市场引起了世界诸多著名企业的关注,而日化品市场也不例外。国外日化产品与本土产品竞争非常激烈,由于国外日化产品的品牌、技术、人才、管理、资本、营销战略等方面的优势,使得国产日化产品市场逐渐地被跨国企业及中外合资企业旗下的品牌产品所蚕食,国产产品要想在市场化的浪潮中求得生存、获得一定的市场份额,就必须要改革、要创新。柳州两面针将积极地面对外来产品的竞争,打造民族品牌,加强创新的意识,开发符合自身特点的产品,与现有外资品牌产品形成差异化竞争。 相似文献
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关于民族日化品牌越来越捧热的时候,很多人都认为,我们看到中国的民族日化品牌做得越来越强大了,市场走势越来越好了。在化妆品市场上,佰草集依然被受关注的第一个真正走最亮眼的民族特色品牌,也是走出国门的一个民族特色品牌。随着本土日化和国际日化市场慢慢接轨的时候,中国市场仍然成了外资品牌所要占领的一片天地,外资品牌也想长期扎根驻地于这片乐土上,占领中国日化市场渠道和占有市场份额。 相似文献
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中国作为一个二元化市场为民族品牌提供了很大的机会,而外资日化企业的国际模式却常会水土不服,这也让越来越多的中国本土日化企业认识到植根于“中国文化”的中国创造对于中国品牌发展的重要性。 相似文献
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在中国日化界对于宝洁的品牌传播成就有颇多的争议。绝大多数本土的品牌策划人员认为,宝洁的品牌传播之所以有如此成就,主要是因为宝洁公司财大气粗,不惜成本,不过如此。以至于宝洁的品牌传播智慧与品牌传播创意能力很少有人系统地加以分析判断。宝洁的品牌传播显示了宝洁高超的品牌资源匹配能力、娴熟的品牌互动技巧、高明的品牌营销技术以及卓越的品牌前瞻性思考,宝洁的品牌传播技巧值得国内日化企业学习。2003年宝洁洗发水品牌传播透视2003年,我们对宝洁的品牌传播进行了系统的跟踪,我们发现宝洁在品牌传播上的连贯性与起程性非常优秀。… 相似文献
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中国日化市场,向来是国际强势品牌逐鹿之所。特别是最近几年,在国外日化"大鳄"们的排挤之下,一些知名民族品牌纷纷被兼并或挤垮。但是,与这些名噪一时的品牌命运有所不同的是,隆力奇掌门人徐之伟凭借独到的战略眼光,使隆力奇品牌成为民族日化的佼佼者,在跨国公司的夹缝中拼出自己的一片天。 相似文献
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<正> 记者:日化行业今年竞争比较激烈,上海家化在市场上表现怎么样?此次投标投在什么位置? 王茁:从经营角度来讲,日化行业竞争是非常激烈的,今年的竞标应该说也是非常激烈的。对于投放央视这样强势优势的媒体,我们充满信心。我们今年下半年即开始尝试投放央视,对销售成长非常有帮助,我们相信明年对公司销售和品牌形象的提升,都会有重大的推动作用。我们主要投在A特段、新闻联播后和焦点访谈前。记者:听说上海家化10年都没有进入招标,今年是第一次,是不是因为外面压力过大还是什么其他的原 相似文献
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子昱 《当代经理人(中旬刊)》2010,(1):26-26
近日,有消息称,香港新世界集团创始人郑裕彤或以60亿至80亿高溢价整体收购家化集团,其中家化集团的优质资产是有着“中国日化行业第一品牌”之称的上市公司上海家化。 相似文献
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谈到假日化用品的危害,有些人会问,日化用品怎么就会对人的皮肤有危害了呢?这些危害如何鉴别呢?以下重点阐述仪器分析方法在日化用品检测中的应用。 相似文献
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在全球化竞争格局下,品牌是企业乃至国家竞争力的重要体现,也是赢得世界市场的重要无形资产。加强品牌建设是构建现代经济体系、形成新发展格局的内在要求,是满足人们日益增长的美好生活需要的根本要求。品牌价值评价工作是实施品牌战略发展战略新举措,对提高自主品牌国际知名度和影响力具有重要意义。本文研究日化美妆企业自主品牌评价的现状,运用品牌理论及绩效理论等文献,研究从产品视角、企业视角、市场视角等评价维度,构建从知名度、美誉度、忠诚度、相关方满意度、行业话语权等一级关键评价指标,并分析和影响了美妆自主品牌评价的关键要素,分解二级自主品牌关键评价指标,构成新发展格局下美妆自主品牌评价模型,同时,对上百家美妆企业进行实证研究。进入新发展阶段,构建新发展格局下日化美妆企业自主品牌评价模型,形成品牌示范、引领作用,以及激励效果,为国家、行业及企业美妆品牌建设提供重要参考价值和借鉴意义。笔者希望,通过本文的研究,为推动中国品牌真正地走上世界舞台中央,助力中国日化美妆企业成长,实现中国品牌崛起。 相似文献
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陈畅 《当代经理人(中旬刊)》2006,(8)
在本土企业逐渐成熟同时,跨国企业也熟悉了中国营销之道,一场本土企业与跨国公司对决的恶仗已经开始。但目前本土企业竞争水平不佳,形势已经比较严峻,本土品牌基本都还处于平衡状态发展,有影响力的国际品牌十分匮乏,品牌集成效应也非常薄弱。面对跨国企业的收购和渗透无法作出有力还击。随着“WTO后过渡时期”的行将结束,本土贸易壁垒的优势正随着跨国企业的强势竞争在逐步缩小,在这个弱肉强食的环境中,本土企业的出路究竟在哪里呢?文中对本土企业如何应对跨国企业在三四线城市的竞争,写的不是很清楚,应做进一步的分析和阐述。望在今后杂… 相似文献