品牌性别如何影响品牌时尚——一个跨行业多品牌实证研究

可从品牌管理语境审视社会学、文化学领域关于时尚与性别关系的规范性价值判断,引入消费者性别和品牌类别两个调节变量,借鉴荣格原型梦验证方法,利用多行业、多类别品牌调查数据考查时尚品牌性别气质。结果发现,时尚在所有品牌特征变量中表现最为鲜明,具有原型特征和意义;品牌女性和中性气质对品牌时尚性的正向影响远高于品牌男性气质的影响,消费者生理性别对此无调节效应,消费者气质性别仅对品牌女性和男性气质有较弱调节效应,对品牌中性气质无调节效应,显示了品牌性别对品牌时尚作用模式的稳定性;品牌类别调节效应显著,与新品牌相比,老字号时尚性较弱,且受品牌女性和男性气质影响较大,品牌中性气质同样不受调节,因此老字号提升时尚感宜弱化其传统、严肃的男性历史印象,增加品牌女性和中性气质。性别气质的复杂性、生物进化的雌性选择理论可以解释这一商业现象的生物和社会学基础,即为何品牌女性和中性气质对品牌时尚性的影响高于品牌男性气质。这为品牌时尚管理提供了一个性别视角,即营造时尚不仅要在品牌图形、字体、发音、代言人等可见层面进行性别调整,更要全面发挥和协同女性智慧,而这不仅需要女性管理者更多参与,而且需要男性管理者借鉴吸收女性智慧和思维。     

大学生批判性思维倾向调查及其培养路径——以河北经贸大学为例

通过对河北经贸大学816名不同年级大学生的调查,得到的结论是:该校学生具有批判性思维倾向,不同专业学生在批判性思维倾向上具有差异;不同性别学生在各维度得分上呈现差异。调查结果表明:大学生批判性思维倾向总体较弱,批判性思维各维度发展不均衡,不同专业批判性思维倾向有差异。构建以课程为载体的双轮驱动批判性思维培养模式,将成为大学生批判性思维培养的主要途径。     

员工性别结构如何影响企业生产率——对“男女搭配干活不累”的一个解释

本文利用2004年和2008年两次经济普查数据,研究了员工性别间数量结构与技能结构对企业生产率的影响.研究结果发现,员工性别间存在数量互补和技能分工现象,但在行业及企业间存在异质性.具体来看,性别间的数量互补效应显著存在于服务业企业之中,员工中最优女性比例大约为45％,但性别间的数量互补并不存在于制造业企业中,原因在于相较于服务业,制造业中男女生产率存在较大差异.在性别技能分工方面,企业生产中存在以“男高女低”为特征的技能分工效应,最优的技能差异为男性平均受教育年限比女性大约多1年,该效应能够部分解释女性的职业“天花板”现象.从企业异质性角度看,企业资本和技术水平的提高,会强化性别间的数量互补效应并弱化“男高女低”的技能分工效应,说明企业升级发展有利于加强女性尤其是高技能女性在企业生产中的作用.     

低生育率、同胞性别结构与子女受教育水平

本文基于CFPS(2010)、CHIPS(2013)和CHFS(2017)三个微观数据库,通过双胞胎工具变量法和倾向得分匹配法(PSM)分析低生育率对家庭子女受教育水平的影响。研究结果显示,生育数量减少显著促进了子女受教育水平的提升,特别是计划生育政策实施后,该效应更为明显,从而验证了家庭对孩子抚养的“数量-质量”替代效应。在区分个体性别差异后,发现低生育率对女性受教育水平的提升作用显著低于男性,拥有兄弟对女性的教育投资产生严重的“挤出效应”,即同胞性别结构的差异导致家庭教育投资的非对称性。据此,随着我国生育政策的不断放开,应更加重视微观家庭中对女性的教育投资,倡导教育投资的“性别公平”。     

也谈广告中女性形象的定位

近来连续看到了数篇内容相近的文章,都是对当前许多广告中女性形象的定位不当表示不满。如女性多被表现为传统型的"贤妻良母",多属于在男性面前的被动角色,往往仅展示其外在的容貌形体,有时甚至带有某些色情化倾向,等等,看得多了,自然也被启动起一些想法,遂在此抛出,也跟     

农户家庭社会性别对消费结构影响的研究——以陕西省周至县为例

本文使用陕西省周至县关于农户社会性别对消费结构影响的调查数据,以农户家庭的夫妻受教育程度、决策权、现金支配权,收入贡献四个指标作为家庭社会性别特征,分析了不同社会性别的农户家庭消费结构的差异性,并试图揭示该影响的作用机制和因果关系路径,从而有助于农村针对性别差异制定多样化的消费引导策略和改进措施。结果发现：具有倾向于性别平等或家庭中女性地位居高的特征的家庭在教育等方面投资支出较多,且家庭总体的消费水平较高。     

消费者通货膨胀感受的性别差异及原因

调查数据显示,女性消费者所感受到的通货膨胀要显著地高于男性.原因何在？本文基于微观个体通胀感受模型发现,在“损失厌恶”、“过度自信”、“锚定效应”等心理偏差和“易得性”心理法则的作用下,消费者倾向于高估通胀,而且消费者购物频率越高、经济境况越差、通货膨胀知识越缺乏,则其对通胀的高估就越严重.从而可以推测,女性通货膨胀感受度普遍高于男性的原因可能是:(1)女性经济境况平均来说比男性差;(2)女性购物频率平均高于男性;(3)女性比男性更缺乏通货膨胀知识.进一步基于问卷调查数据和心理实验两种方法进行了实证分析,结果都表明,居民通胀感受所表现出的性别差异确实可以归因于女性和男性在以上三个方面的差异,而不是因为女性生来就具有与男性不同的思维特质.这个结论有重要的政策含义.     

Health

正两性女人为什么喜欢花美男?作为男性,不要嫉妒"来自星星"的花美男欧巴受女性欢迎,因为这很科学。实际上,女性并不认为雄性特征的男性面孔比具有某些女性特征的男性面孔更具吸引力。更多的研究发现,整体来说女性更倾向于"偏阴性"的雄性面孔,而非纯阳性的面孔。进化心理学比较盛行的观点认为,虽然高度雄性化的男性会贡献大多数精子,但他们可能并不是最出色的伴侣和父亲。首先,作为父亲和伴侣,非常阳刚的男性为家庭和爱情贡献得较少,不那么合作,不怎么注重外貌且很可能寻求短期的性关系。据称这种男性的行为归结于睾丸素对行为的影响。虽然较低的睾丸素水平、外观不那么阳刚的     

CEO性别、产权性质与公司过度投资行为

CEO作为公司最高决策者,控制着资源配置权及处于核心地位的投资决策权,性别作为其最重要的个人特征之一,会对公司投资行为产生重要影响.本文基于中国A股上市公司样本数据,研究CEO性别对公司过度投资行为的影响,结果显示,女性CEO可以在一定程度上降低国有上市公司的过度投资程度.同时,CEO性别未对公司的过度投资倾向产生重要影响.本文拓展了现有高管背景特征和公司投资行为方面的研究,对于认识公司不同性别高管的过度投资行为,以及不同产权制度对微观主体或个体经济行为的影响,均具有重要的理论与现实意义.     

座椅套归类需谨慎

在海关商品归类中,＂座椅＂属于税目94.01＂坐具＂的商品,然而,对于＂座椅套＂,是否可按坐具的零件进行归类,则有分歧。《中华人民共和国进出口税则》第九十四章总注释规定：＂税目94.01（坐具及其零件）包括不论是否坯件,但根据其形状或其他特征可确定为专用于或主要用于所列家具的零件＂。即如果该商品具有坐具专用的特征,并非可有可无的,则可视为该坐具的零件,按坐具零件归类。     

不完善的生命:——商业广告中女性性对象化表达问题

当前中国媒体的商业广告,对女性角色、形象的表达明显地含有性别歧视的倾向。一是在角色表达上,多是传统意识限定下女性的传统角色:如洗衣、烧菜、终日操持家务的家庭妇女,身着职业装,紧随老总身后的秘书等;二是在形象表达上,为男性视角下的女性性对象化表达,表现为:种种年轻貌美女子或搔首、或弄姿,通过挑逗眼神的流露、丰腴胴体的泄露来刺激     

大学生合作竞争人格倾向与乐观偏差的关系研究

为探讨大学生合作竞争人格倾向与乐观偏差的关系,采用问卷调查法对452名大学生进行调查。结果发现:一是大学生合作竞争人格倾向和乐观偏差在性别之间存在显著的差异;二是男生在竞争的各个维度得分高于女生,而女生在合作的各个维度得分高于男生;三是无论是在积极事件上,还是在消极事件上,男生乐观偏差水平都显著高于女生;四是合作与竞争中的包容性、合群性、自我成长维度能正向预测积极事件乐观偏差,而过度竞争维度能反向预测积极事件乐观偏差及总体乐观偏差。     

名人代言对不同类型产品广告效果的影响

本研究旨在探讨名人代言对不同类型产品广告效果的影响,采用2(代言人类型:名人,非名人)×2(产品类型:理性化产品,感性化产品)×2(性别:男,女)的混合实验设计,可得出结论为:感性化产品和理性化产品广告中均存在显著的名人效应;女性比男性更易否定非名人代言的可靠性;较之感性化产品,理性化产品名人代言的可靠性高于非名人。     

电子商务环境下消费者个体特性与购物行为的差异性分析

通过对高校、企业、党政机关事业单位人员个体特征和网络购物行为调查结果显示,消费者个体特性,即不同年龄、性别、收入及网络经验对网络购物频率和金额存在显著性差异,是影响消费者购物行为的重要因素。主要特征是:月收入8000元以上、网络经验8年以上、年龄在31-35岁之间的消费者的网络购物频率及金额显著高于其他消费者;女性的网络购物频率和购物金额显著高于男性;教育水平在网络购物频率与金额上没有显著性差异。网络零售企业或个人网店,应依据不同性别、年龄、收入和网络经验等制定相应的需求营销策略,以进一步促进自身经营业务健康快速发展。     

自尊与父母感情状况对大学生爱情态度的影响

目的:对大学生的爱情观作初步扫描,探讨自尊与父母感情状况对大学生爱情态度的影响。方法:采用随机取样法,抽取牡丹江医学院400名学生,对其进行无记名问卷调查,结合文献法、统计法等,运用SPSS 16.0统计软件进行统计分析。结果:研究表明,自尊水平对占有型的爱情态度具有显著正向预测作用,对同伴型和现实型则有显著负向预测作用;父母感情状况对浪漫型具有显著正向预测作用,对游戏型则有显著负向预测作用。结论:自尊水平越高,学生的爱情态度越倾向于占有型,反之则倾向于同伴型或现实型;父母感情状况越好,其爱情观越倾向于浪漫型,反之倾向于游戏型。     

对外贸易与我国的性别工资差距

对外贸易对性别工资差距的影响是一个亟待研究的新领域。本文利用2002年和2007年中国家庭住户收入调查数据(CHIP),针对对外贸易对我国城镇性别工资差距的影响进行了实证分析。研究结果表明:我国对外贸易的发展扩大了城镇男性和女性之间的工资差距。这个结论与新古典理论不符,而与非新古典理论相符。具体来看:(1)从外贸依存度来看,进口贸易依存度和进出口总的贸易依存度对性别工资差距的影响都是正效应且显著,进口依存度对性别工资差距的影响效应最大。(2)从外贸方式来看,与加工贸易相比,一般贸易的进口依存度和进出口总的依存度对性别工资差距的影响效应要大且显著,一般贸易的进口对性别工资差距的影响显著且效应较大。(3)从贸易价格来看,虽然贸易价格与性别工资差距的关系都表现为负效应,但是,与总体贸易、加工贸易的价格变化相比,只有一般贸易的进口价格和进出口总价格对性别工资差距的影响是显著的。(4)贸易条件变化对性别工资差距的影响为正效应,但是,都不显著。     

审计师特征与商誉减值：基于上市公司的经验分析

本文选择2016年～2018年进行了商誉减值的A股上市公司作为研究对象,研究审计师的个体特征(性别、执业年限)与商誉减值之间的关系,以及探究“四大”会计师事务所(即普华永道、德勤、毕马威、安永)对企业计提商誉减值的影响。结果表明,当前大多数审计组合中至少会有一名男性审计师,当两位审计师均为女性时,商誉减值率更大;审计师从事审计的工作年限并不会显著影响商誉的减值;来自“四大”的审计师审计的企业的商誉减值率更大。     

互联网对大学生行为方式负面影响的研究——以西北师范大学为例

为了探讨互联网对大学生社交、娱乐、购物、信息获取、学习等五种行为方式负面影响的程度与特点,使用调查问卷对485名西北师范大学在校生进行了调查。结果显示：大学生平均每天上网时闻总体控制在3个小时之内,大学生平均每天的上网时间存在显著的性别、专业差异;大学生的网瘾发生率为48.25％,男大学生的网瘾发生率显著高于女大学生;大学生认为网上与人沟通的方式容易但并未交到更多的朋（57．32％）;大学生都或多或少地存在过度消费倾向;大学生在浏览信息后出现不同程度的脑储存力下降现象;大学生由于较多地依赖互联网而产生了学习上的惰性。了解大学生的互联网使用状况,并针对其存在问题进行对策分析研究显得尤为重要。     

中国银行小微贷款决策的非理性行为实验研究

银行小微贷款决策属于信息不完全条件下的不确定型决策,现代行为金融理论认为,人们往往由于认知偏差导致决策偏差,出现系统性的非理性行为.本文运用实验研究方法,对我国银行小微贷款决策者的三种非理性行为(损失厌恶、框架效应、心理账户)进行了验证,并进一步研究了性别、年龄、认知需求、决策方式等要素对非理性行为出现概率的影响.实验结果表明:(1)损失厌恶、框架效应在我国银行小微贷款决策者的决策行为中存在,但心理账户效应不显著;(2)就“损失厌恶”效应而言,男性、年轻人更易出现面对损失时的风险寻求,先个体后集体的决策方式能较好地避免这一现象;(3)就“框架效应”而言,女性和认知需求低的人显示框架效应的概率更高,而年龄对框架效应的影响不显著.     

CFO性别、财务稳健性与企业融资决策关系分析

随着女性成员在现代企业管理中发挥越来越重要的作用,女性高管的财务决策与治理角色也引起学术界高度关注。本文以2009~2012年沪深A股上市公司样本为研究对象,重点检验了女性CFO和女性董事的财务稳健性特征及其对企业融资决策的影响效应。实证结果表明,当公司CFO职位由女性成员担任或董事会中女性成员比例越高时,企业负债比例明显降低;同时债务期限结构中长期负债比例则显著上升。研究还发现,CEO或董事长性别对公司融资决策并未产生显著影响。研究拓展了对企业融资决策的理论认知,同时也为女性高管在公司治理与财务决策中的作用提供了进一步的经验证据。