手机广告峥嵘亮剑，发展之路任重道远

不一样的手机广告 手机广告，又称移动广告、手机媒体广告，是基于手机媒体所提供的一种广告形式。手机广告实质上是网络广告的组成部分，作为一种全新的广告形式，具有传播覆盖面广、互动性强、针对性高、受众数量可准确统计、实时、灵活、成本低、用户主导性强等特点。     

媒介融合视阈下手机二维码对广告业的影响及发展前景分析

在媒介融合的时代背景下,手机二维码广告作为一种新兴的广告形式日益引起人们的广泛关注。相对于传统媒体广告,手机二维码广告具有互动性、便捷性、信息丰富、精准定位等特点。本文从手机二维码的传播内容、传播方式、传播效果、传播创新等方面探讨了其对广告业的影响,并预测随着技术条件的成熟,营销效果显著,应用范围逐渐扩大,产业链构建趋于完整,手机二维码广告的发展前景不可估量。     

手机广告市场发展路径特点分析

手机广告就是以手机为平台,利用手机传播、发布的广告。基于从手机广告优劣势、发展可行性等方面分析,借鉴发达国家的成功经验,探寻中国手机广告健康快速发展之路和构建手机广告价值,为中国手机广告市场发展提供有价值的理论与实践指导。     

手机广告的兴起与发展趋势

由于3G技术的成熟与普及,使手机已由一种单纯传输信号的通信设备变成一种传播符号、信息与内容的新型媒介。手机广告作为一种全新的广告形式,具有针对性强、信息抵达率高,交互性强、能与用户形成有效沟通,有效性强、信息覆盖范围广大、智能化强、能大大提高广告主的经济效益等优势和特点。手机广告呈现出产业化、广告与信息服务相结合、定制方式逐渐取代群发、Push方式、表现力越来越强、由手机广告引发的实现闭环销售五大方面的发展趋势。手机广告将发展成为横跨通信、IT、贸易、金融、物流行业的庞大产业。     

手机媒介广告运作初探

第五代大众传播媒体手机正在兴起 ,以手机为媒介做广告的技术有了新突破。手机的广告传播具有高质量的目标受众、方便快捷多样化的传送方式、较高的到达率和收视率、广告效果可测量等特点。移动通信运营商、互联网络运营商、专业广告代理公司将参与到手机广告的运作中。目前可操作的手机广告模式有 :语音广告、短信广告、会员广告、分类广告、屏幕保护广告以及互联网广告等多种     

iMocha绿色富媒体广告开创无线营销新纪元

无线广告具备及时性、个性化、定向化和互动性多重优势,很好地满足了广告传播的特性,是整合营销及精准传播非常理想的传播方式。但长期以来,由于无线带宽和技术层面的问题,导致手机广告所提供的内容大多数是以呈现文字为主,表现力不足。手机广告又多数为强制推送,令用户产生反感,效果不尽如人意。如何在用户愿意看的前提下,将其需要的信息适时展示在手机屏幕上呢？     

手机广告特性对大学生广告态度的影响研究

随着移动互联网的发展,手机早已成为商家广告投放的重要媒介。研究表明,消费者的广告态度对广告营销活动的成功有着重要作用,而消费者的广告态度受广告特性的影响。大学生是手机移动网民中的一个非常重要的群体,目前针对大学生做手机广告态度的研究还比较少。鉴于此,本文以大学生为对象,研究手机广告特性对其广告态度的影响。研究表明,手机广告的娱乐性、信息性、互动性;不可信性对大学生广告态度有着反向的影响。因此,以大学生为目标群体企业在采用手机广告这一促销方式时,应注重广告信息的认知度,并增强其娱乐性,强化互动的功能,以此提高手机广告的营销效果。     

手机媒体广告发展对策研究

手机所具有的针对性强、交互性强以及高到达率等传统媒体所不具备的优势、使其受到了运营商和广告商们的青睐,但在手机媒体广告大力发展、极力彰显其价值的同时.也带给了手机用户很多的困扰,垃圾短信的泛滥、广告内容的呆板等问题已经使人们对手机广告不胜其烦。     

北京电翼广告：做移动营销专业户

手机广告是利用手机为信息传播载体、通过无线互联网发布的广告,包括WAP广告、短信广告、彩信广告、视频广告、WAPPUSH广告和2维码广告等。手机是目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的媒体平台,而手机广告则将是最接近消费者的市场宣传渠道。以下我们关注的两家企业,代表着中国手机广告市场本土和外资两股不同的势力。有外资背景的北京电翼广告,股东方在传统广告、互联网广告和手机广告的策划以及销售方面拥有成熟、丰富的经验;而本土企业万普世纪则占据一定的先发优势。     

关于如何优化手机应用广告投放效益的调研分析

智能手机的普及为手机应用广告市场开辟了新天地,也为广告商们带来了宝贵的商机,如何利用智能手机的优势发挥手机广告的最大化效益是广告商们首要面临的挑战。本文从消费者角度出发,探究其对手机应用广告的态度极其影响因素,以期为商家投放手机广告模式的优化提供借鉴。     

聚君：颠覆者的游戏

互动营销,是手机广告的一个组成部分。它的优势——按诺盛电信报告——主要有三点:庞大的手机用户群带来的广告受众是任何传统媒体所无法比拟的,手机互动营销广告的可计算、可管理的高送达率是传统的四大媒体很难做到的,移动网络的点对点沟通是传统媒体无法企及的。如果说楼宇广告以及早期的手机广告,在本质上是一种商业模式的革新,那么,互动行销的商业模式又是对前一种商业模式的再次改写。     

基于遗传算法优化BP神经网络的手机广告投放研究

随着5G网络的迅速发展和深度普及，手机广告已成为继报纸、杂志、广播和电视四大媒体后的第五大媒体，依据其分众性、定向性、互动性等特点，已逐渐发展成为商家进行产品推广的一种主要手段。然而目前的手机广告投放普遍缺乏精准性，本文通过对手机广告系统中记录的手机用户历史点击信息，用遗传算法优化的BP神经网络进行学习，利用学习完后网络的结构模型对手机用户感兴趣广告类别进行预测，从而提高了手机广告投放的精难度。     

新媒介发展对广告主体的影响研究

<正>随着第五媒体的成熟,出现了短信广告、手机彩信广告、手机报广告、手机客户端广告、来电显示广告、二维码广告、网游植入广告、手机电视广告、定位广告、小区广播等丰富多彩     

手机传播消费者接触调查报告

第五媒体的桂冠,手机已是当仁不让,几年的技术积累和消费者使用习惯培育,为广告展开了一个全新的广阔天地。《中国广告》杂志联手数字100市场研究公司,借助专业Assuredsample^TM在线样本库,开展了专项调查。数字100调查结果显示,大部分消费者对于手机广告短信并不反感,促销打折、餐饮及娱乐、交通出行等日常生活相关信息是手机用户最乐意接收到的广告内容,未来几年,在3G技术的推动下手机广告毫无疑问将获得巨大发展,但是中国的手机广告产业才刚刚在探索中起步就遭遇内忧和外患,这对手机广告运营商来说     

抢先体验手机视频广告 360度全方位展现品牌形象

时下常规手机广告形式局限于横幅、文字链或全屏图片,广告形式直接有力却难免单调乏味。相比之下,手机视频广告更为生动直接,是更为理想的广告载体。早在去年,艾瑞发布的《2010年中国手机视频用户行为研究报告》数据显示,用户对于手机视频广告具有较好的接受度,超过四成的用户可以接受自己感兴趣的手机视频广告。有一定数量的用户表示愿意对广告进行深入的了解、甚至是购买相关广告中推荐的产品。     

手机媒介广告的市场研究

手机的普及给人们带来了通信的便捷,同时随着技术的发展,手机逐渐成为继电视、广播、报刊、互联网后的全新媒介形式,即"第五媒体"。本文重点阐述了在目前现代技术消费时代,手机媒介广告的市场特征、主要形式及手机媒体广告发展面临的瓶颈,并且提出手机媒体广告的发展对策,强调了手机媒体广告存在的重要价值。     

新媒体时代广告与公关的融合研究

以互联网和手机为代表的新媒体打破了大众媒体时代垄断的话语权,传播呈现即时性、互动性、去中心化等特点,这一切都在改变着企业的营销传播环境,传统营销视野下广告与公关的分类已经逐渐难以解释新出现的传播现象。新的传播环境下,广告和公关逐渐将与消费者建立关系作为传播目标,以协同创意作为传播内容,将实时互动作为手段,广告和公关在目标、内容、手段上开始出现你中有我我中有你的融合现象。     

手机广告的发展原则与商业模式解析

目前手机广告的发展原则与商业模式已成为产业链上各环节共同关心的问题。本文从手机媒体的传播特征出发,总结了手机广告的发展原则,并在此基础上构建手机广告的AICEA模型与商业模式,以期为手机广告业的从业人员提供有实践意义的理论启蒙与实务指南。     

3G时代手机广告的可行性与必要性分析

本文在对国内外手机广告发展现状描述基础上,从技术、资金和政策层面分析3G时代手机广告的可行性;从企业营销和广告经济两个角度论述3G时代手机广告的必要性。同时指出,随着3G时代的到来,手机广告将迎来更加光明的发展前景。     

手机媒体平台农产品广告营销渠道研究

近几年来农村网络逐渐普及,利用网络资源指导农产品销售是一种发展趋势。本文对我国传统广告营销模式与农村新媒体应用现状进行分析,提出利用手机媒体平台对农产品进行广告营销、增加传播渠道、保障农产品电子商务顺利发展的策略。