奥克斯空调，用“火炬”点燃网民爱国热情

2008年6月12日,奥克斯空调宣布成为国家奥林匹克体育中心的"独家战略合作伙伴"。据奥克斯透露,目前中国空调行业总产能已突破4000万台,占世界总量60%,虽然已成为世界上最大空调生产基地,但由于中国尚缺失世界知名空调品牌,离真正意义的"空调强国"尚有一段距离。因此,奥克斯提出"用奥林匹克精神做空调",意在通过全面启动其"奥运攻略",全力打造世界空调名牌。与此同时,北京奥运会的火炬传递正酣,这就为奥克斯真正搭载"奥林匹克"提供了营销机遇。     

海尔启动中央空调“奥运标准”进万家活动

3月12日,海尔集团在北京举办了"海尔奥蕴家庭中央空调奥运标准首发仪式",同时启动了2008奥运标准进万家活动,北京奥组委市场开发部副处长杨京生、中国企业信息中心主任杨德志、海尔中央空调华北区域市场总监付松辉等出席了此次活动。在奥运标准的首发仪式上,奥组委市场开发部杨京生、海尔中央空调华北区域市场总监付松辉共同点燃了海尔中央空调奥运标准火炬,标志着海尔中央空调奥运标准的诞生,同时代表着     

海尔奥运网络营销的启示

家住在上海徐家汇的赵翼民看到海尔空调送到家门口时，这个网友兴奋不已!他在奥运期间上网参加了海尔奥运金牌竟猜活动，得到了这款海尔送出的大奖。北京奥运给中国和中国的企业带来了一次百年不遇的国际化契机，象海尔这样的中国企业利用北京奥运在全球市场发动了一场营销战役。在海尔的奥运营销战役中，互联网是最重要的互动营销平台。从密西根的奥运品牌营销监测效果来看，中国观众对海尔品牌的国际形象认可度大幅提升，海尔第一家电品牌联想度绝对值提高近十个百分点，在品牌影响力、品牌美誉度等方面，已经超越西门子、惠而浦、伊莱克斯等国际家电品牌。     

中小企业掘金奥运商机

许多人认为,奥运营销是巨额金钱堆积的游戏。然而,北京奥运并非只是联想、海尔、三星、可口可乐等大企业的商机,对于资金和资源有限的中小企业来说,同样有机会在奥运营销中取得丰收的硕果。正如北京奥组委高级顾问魏纪中所说:"奥运会产生一些特殊的需求,但这些特殊需求不一定非要企业成为奥运市场开发计划里面的成员才能享受,关键看你是不是能看得到,抓得到。"     

中小企业掘金奥运商机

<正>许多人认为,奥运营销是巨额金钱堆积的游戏。然而,北京奥运并非只是联想、海尔、三星、可口可乐等大企业的商机,对于资金和资源有限的中小企业来说,同样有机会在奥运营销中取得丰收的硕果。正如北京奥组委高     

海尔中央空调的奥运之变

2007年12月19日,海尔中央空调在上海举办"奥蕴多联中央空调上市暨品牌用语启用"新闻发布会,向业界公布2007年海尔中央空调取得的市场业绩,并在此基础上推出了2008年海尔的主打产品——以奥运标准打造的"奥蕴"多联中央空调。推广"奥运标准"成为海尔中央空调在2008年的创新举措,这也有力支撑和诠释了海尔中央空调"专注细节,创造卓越"的全球化进程。     

国美:今夜“不打烊”

奥运商机是每个商场企盼的,就看谁能抓住机会,一炮打响。国美最想要的结果也许就是:"白天"打胜仗,"夜晚"打出漂亮仗 "奥运商机是每个商场企盼的,就看谁能抓住机会,一炮打响。"国美集团新闻发言人何阳青在接受《中国商贸》记者采访时表示,"从2007年底我们就已经为备战奥运预热了,在无锡我们召开了‘2008视界国美彩电峰会’,奥运期间我们     

2008年奥运会对北京地区经济市场的影响

2008年奥运会存在世界瞩目的重大商机,奥运不仅是体育盛会,也是经济大舞台.当前,北京正以"新北京、新奥运"为目标,本着"绿色奥运、科技奥运、人文奥运"的理念,全力筹办奥运会,并紧紧抓住这一历史发展机遇,加快经济发展.通过对往届奥运会的经济分析,可以预见奥运会也同样会带动北京经济的发展.     

试论我国体育产业的发展

北京举办2008年奥运会是我国体育史上具有划时代意义的一件大事,是世界瞩目的重大商机,奥运会不仅是体育盛会,也是经济大舞台。当前,北京正以"新北京、新奥运"为目标,本着"绿色奥运、科技奥运、人文奥运"的理念,全力筹办奥运会,并紧紧抓住这一历史发展机遇,大力发展体育产业,全面实施奥运经济战略,推动全国体育产业的可持续、快速、健康地发展。     

中国新广告评选

本月观点:本月的作品色彩鲜明,让人不禁联想到夏令的新鲜畅快和奥运的如火如荼。值得一提的还是GE的奥运系列作品,凝练大气,回味无穷,比较之前的几组作品仍魅力不减;招商银行的奥运系列作品策略优于表现,也不失为"奥运广告军团"的黑马之一。最后就是海尔的奥运作品,生活化的表现场景和独到的"产品视角"令其分外     

圈内圈外

国内都灵冬奥会联想开展广告攻略在联想去年成功收购IBM的PC部门后,期望借此次都灵冬奥会向150万观众,30亿电视观众,2500名运动员和10000 名记者展示其重新打造的ThinkPad系列笔记本电脑。“这将是发布这个全球品牌的最好地方。”联想奥运项目     

奥运夜经济 Are you ready?

<正> 对商家而言,北京的夜晚为何就无法像南方城市一样比白天更具商机?现在,机会来了!奥运或将彻底改变这一切。伴随着奥运而来的,不仅是一场全球的体育盛会,也必然是一场经济盛宴。一把圣火在点亮北京的同时,毫无疑问也必然点亮北京的夜经济。从全球各地蜂拥而至的人们,加上奥运的点缀,足     

酒店，比拼后奥运时代

许多人认为．奥运营销是巨额金钱堆积的游戏。然而．2008北京奥运并非只是联想、海尔、三星、可口可乐等企业的商机．对于酒店业．同样有机会在奥运营销中取得丰硕的成果．甚至比奥运更热。     

海尔的奥运创新

通过参与奥运过程中的创新,海尔希望再现20年前三星的成功2005年8月12日,海尔集团公司与北京奥组委的签约仪式,以一个颇具创意的开始来收尾:一艘有海尔与奥运标志的大帆船"海尔·青岛号"在嘉宾与众人的热烈掌声中,鸣笛驶向大海。接下来的3个月里,"海尔·青岛号"在选择停靠的沿海8个城市的宣传活动也颇具创意:在大连,大帆船和其他各级别的帆船连续进行了两天的表演和比赛;在上海,10对新人登上大帆船;在广州,正值国庆长假,大帆船借机举办了"2008奥运帆船展暨系列参与性体验"活动。     

公司 快讯

联想宣布退出奥运TOP计划近日,联想集团宣布将不再续签奥运会全球顶级TOP合作伙伴计划。联想新闻发言人表示,在都灵冬奥会和即将在北京举行的2008奥运会,将能有效帮助联想实现第一阶段品牌目标。而为了让联想成为全球家喻户晓的品牌,未来体育营销重点将侧向区域性、策略性市场。联想也计划在接下来的一年多时间继续推进奥运策略。联想内部人士表示,2008年奥运会在北京举行是其赞助奥运会的主要原因。赞助期间,联     

海尔奥运金牌社区活动评析

如何让奥运白色家电赞助商海尔借助奥运会契机传递"一个世界一个家"的概念,从而强化海尔在白电产品领域的引领地位,是此次活动的主要目标。     

2008年奥运会对北京地区经济的影响

2008年奥运会存在世界瞩目的重大商机,奥运会不仅是体育盛会,也是经济大舞台。当前,北京正以"新北京、新奥运"为目标,本着"绿色奥运、科技奥运、人文奥运"的理念,全力筹办奥运会,并紧紧抓住这一历史发展机遇,加快经济发展。通过对往届奥运会的经济分析,可以预见2008奥运会也同样会带动北京经济的发展。     

海尔洗衣机，世界级品牌在路上

世界级品牌基因10月18日,海尔"时间美学"Luxurii系列滚筒洗衣机在全球同步上市.相比其它新品上市,此次Luxurii系列滚筒洗衣机更加彰显其世界级品牌的基因。这个产品系列的诞生全过程皆有世界著名家电检测机构德国VDE公司参与其中。海尔洗衣机是德国VDE公司中国惟一一个建立起全方位战略合作关系的     

10月 网络热议 食品企业如何做好奥运营销

距离北京2008年奥运会开幕还有不到一年的时间，各地有关奥运主题的沙龙、论坛巳开始兴起，特别是本土食品企业，都在谋划对策，好借奥运商机让自己的品牌获得新的发展契机。围绕食品企业如何做好奥运营销这个话题，本版编辑特意在网上组织了系列讨论，希望其中的一些观点能对读者有所裨益。[编者按]     

北京奥运经济与文化共荣

领略奥林匹克文化,促进中国经济发展,继承奥林匹克传统,实践"人文奥运"创新,是北京奥运会成功的关键。把握奥运商机,放飞奥运理想,弘扬中国文化,演绎奥运盛典,让中国留给世界一份独一无二的文化遗产。