植入式广告：品牌营销传播的新模式

在植入式广告与媒介载体互不排斥的条件下,利用植入式广告打造品牌整合营销传播体系是实践和理论界面临的新课题。植入式广告运营主要从场景、对白、情节和形象等四种植入模式来打造品牌传播体系,通过整合传播体系正向强化品牌形象。同时,为了更好地扩大植入式广告对品牌的正向传播效应,需要通过市场反应和PVI模型对植入式广告的效果作出控制和评价。     

中国品牌如何去好莱坞进行植入式广告

随着中国经济的崛起,好莱坞越来越看重中国大陆市场。中国品牌在好莱坞的植入,不仅成为了流行,还结出了硕果。《变形金刚3》中出现的几个中国品牌,甚至让影迷观看后发出变形金刚,中国造的慨叹。虽然,伊利舒化奶的广告植入——那位表情古怪的亚裔男演     

透过央视春晚对中国植入式广告的一些思考

2010年央视春晚被称为广告春晚,引起很大争议,但不可否认的是植入式广告的异军突起,是一种不可忽视的力量。中国的植入式广告应当采用怎样合适的手法达到广告主、载体、观众三赢的局面,还需要我们深思和探讨。     

植入式广告如何搭上流行的顺风车？

自《泰囧》之后,国产电影开始发力,2013年上半年全国电影票房已破百亿大关,观影人次直线上升,电影正成为一种更有效的传播媒体。如何搭上流行的便车,为品牌镀上时尚的光环,也愈来愈引发企业的关注。     

论植入式广告存在的问题及对策

虽然植入式广告已有近百年的发展历史,但是我国有关植入式广告应用与研究起步较晚,只有20多年的时间,因此尽管近几年植入式广告作为一种新型的广告形式广泛被应用,但在应用中仍存在这样那样的问题。文章主要通过对植入式广告在中国的发展现状进行研究,探讨了植入式广告在应用中存在的问题并提出了相应对策。     

浅议植入式营销在我国的应用

植入式营销在我国的应用日渐成熟,预计其规模将很快达到3100万美元,2010年1月1日<广播电视广告播出管理办法>正式施行,插播广告时间受到严格限制,这将导致更多的显性广告向植入式营销转变,市场空间仍会不断扩张.但由于植入手法过于低级,植入式营销仍面临着许多难题,本文着重分析影响植入式营销效果的不利因素,并寻求解决当前问题的有效途径.     

植入式营销的创新与规范

虎年央枧的春晚过后,全国观众对晚会上频繁出现的植入性广告争议颇大,在赵本山、郭达、刘谦等著名演员表演的节目中,诸如国窑1573、洋河蓝色经典、汇源果汁、鲁花花生油等企业和品牌都以植人节目的形式搬上了春晚的舞台.在随后的两会上,很多人大代表都对此提出了异议,纷纷建言对植入性广告的监管与规范.喜爱看电影的人对植入性广告更加不会陌生,最具代表性的恐怕就是票房明星导演冯小刚的冯氏喜剧中不断出现的手机、汽车、银行.房地产等五花八门的广告了.     

植入式广告如何名利双收

植入式广告成为2010年央视春晚最大的争议点,观众对于节目中横行的植入式广告产生了疑义,对于央视来说所料不及。植入式广告如何揣摩观众的心理,是中国娱乐业急需待补的一课。     

植入式广告显著性对消费者购买意愿的影响研究

植入式广告是企业常用的形式之一,吸引了很多学者和企业人员的注意,并且成为了一种很流行的广告形式.而植入式广告中一个基础的问题就是显著的植入式广告能够带来更好的品牌态度.已有的部分研究指出,植入式广告中品牌的显著性程度增强,会提升消费者对植入品牌的认知,但有的研究也认为过分显著的植入式广告会降低消费者对品牌的评价.品牌商如何有效地通过植入式广告提升知名度和品牌形象最终增强消费者的购买意愿,成为媒体和品牌主共同都关注的问题.     

新生与成熟品牌植入广告差异性策略分析

近年来,植入式广告在各大媒体中得到了蓬勃的发展,但是很多植入广告存在着盲目择枝而栖,或过于简单地生搬硬套等现象。由于新生品牌与成熟品牌在品牌发展的特征上具有差异性,应采取的广告和营销策略也有所不同,因此,植入广告的形式和内容也应相应地进行调整,分析了当前的植入式广告发展状况,品牌处于不同生命周期的特点,进而对新老品牌的差异性植入式广告策略进行了探讨。     

植入式广告如何名利双收

植入式广告成为2010年央视春晚最大的争议点,观众对于节目中横行的植入式广告产生了疑义,对于央视来说所料不及。植入式广告如何揣摩观众的心理,是中国娱乐业急需待补的一课。     

浅析品牌广告策略

当前,我国经济的增长速度相比三年前出现了较大幅度的下滑,GDP增速已降到7.5%左右,进入经济的新常态。互联网+的时代到来,产能过剩,消费乏力,市场上商品同质化程度越来越高,消费者参与度越来越强,企业面临前所未有的挑战。笔者认为企业要生存发展,使企业品牌牢固地粘合消费者的选择,就应不断创新,看准市场,加快提升品牌价值,做好品牌广告策略。     

如何实现植入式广告效用最大化

随着媒体环境的改变,传统广告的边际效用呈现递减的趋势。近年来,植入性广告蓬勃发展,由于其隐蔽性强,传播效果好,越来越受到人们的关注。但由于中国植入式广告体系还不成熟,并且在植入的过程中忽视具体植入环境,会影响其效果。在金融危机背景下,如何发挥植入性广告的最大效用,是经济实体需要考虑的问题。     

影视剧广告植入要学学韩剧

当前,我国商业广告处于发展瓶颈,植入式广告大量出现。但是在我国很多人无法接受这种广告形式,认为其隐蔽地侵害了消费者的权益。但是植入式广告却为其他国家尤其是韩国的经济发展做出了巨大的贡献。因为韩剧进入中国,因为韩剧中的植入式广告进入中国,随之而采的是韩国产品在中国畅销。在我国,我们也应该转变视角,不应该再简单的以控制、限制或禁止影视剧中植入广告,而应该使其良性发展。     

广告、品牌忠诚与产品定价

文章建立完全信息模型来解释广告可以作为企业建立消费者品牌忠诚的一种策略。企业做广告建立了消费者对企业产品的心理需求从而形成了消费者的品牌忠诚,此时品牌忠诚类似于转移成本,消费者要转移购买其他企业的产品需要克服品牌忠诚的心理成本,由此企业对锁定的消费者具有一定的垄断力,可以定高价获得更多的利润。     

广告定位策略研究

随着市场经济的发展，广告日益成为企业普遍采用的一种促销手段。它在经济发展中的作用已经被接受和认同。然而实践中，许多企业在广告中投入了大量的资金，而收益却相对不足。究其原因不难发现，许多企业虽然花不了少资金进行广告宣传，而宣传的内容却与产品本身相去甚远，有的自吹自擂，有的故弄玄虚，消费者如坠云里雾里，不知所云，这正是因为忽视广告主题定位所招致的结果。一、广告定位理论概述１－广告定位的含义及其理论发展的演进过程广告作为市场营销的一个重要组成部分，其定位就是利用广告为企业产品在消费者心目中确立与众不同…     

植入式营销为何不能植入顾客脑海?

随着企业对传统营销手段的失望,植入式营销成为新宠。然而,企业很快将发现,植入式营销有可能是新的失望来源。在影视剧中植入产品广告的价格不菲,动辄上百万的投资成本让一些企业却步。     

植入式营销载体选择策略研究

本文通过对植入式营销概念的了解、载体的研究以及各种案例的结合,总结植入式营销在载体选择上的策略,以便能够达到最佳的广告效果。     

国际广告的本土化策略研究

国际广告是国际营销的一个重要手段,面对各国纷繁复杂的市场环境和社会特点,国际广告实施开本土化策略的趋势已经越来越明显。本文从五个方面,通过大量案例具体分析国际广告本土化策略的实施方法。     

整合营销传播中的广告策略研究

整合营销传播理念对广告的定位策略、策划和传播策略都提出了更高的要求。随着市场环境的改变,企业之间的竞争从局部竞争发展到整体性企业形象竞争,广告定位思想也由销售代言进而发展为系统形象的广告定位;广告的策划就必须紧紧围绕消费者这个轴心来开展,自始至终贯彻“由外及内”的指导原则;广告的传播策略必须与企业的整体目标和定位战略相结合,使企业的传播策略达到内部的一致性,确保设计信息与企业的定位和主题保持一致。