第三只眼中的巨人史玉柱——沉浮史玉柱

前言:说到商界名人,最近最火莫过于是巨人史玉柱。从《赢在中国》到巨人网络上市;从中国最著名的"失败者"到"王者"的回归;从大陆富豪榜第8位到一夜之间欠下了2.5亿元的巨额债务等,无不深深地吸引住媒体和公众的眼球。本文沿着巨人的足迹,希望通过第三只眼,解读一代商界奇人史玉柱。     

癫狂史玉柱

从被巨人大厦拖垮，到依靠“送礼就送”的“脑白金”东山再起，史玉柱的偿债行为。为他的复出奠定了一个坚实的道德基础。 从现实世界跨入虚拟世界，史玉柱只用了一年多的时间就打造出了一个市值50亿美元的上市公司。但是，在史玉柱构筑的虚拟世界里。平等、博爱、诚信分文不值，只有金钱是万能的。 在金钱与道德面前，史玉柱再次面临挑战。     

史玉柱:"巨人"再度崛起

如果把2001年的中国民营企业称为史玉柱年大概没有多少人会反对。至少就媒体的关注程度而言,史玉柱和他的"巨人"牢牢的占据了头一把交椅,尽管史玉柱多次表示要回避媒体,但"不幸"的是媒体偏偏喜欢上了他。     

怀疑史玉柱

甲：怀疑史玉柱？为什么？乙：脑白金“骗税”，数额上亿呢！甲：哇噻，史玉柱可是个蛮诚信的企业家，是不是下面人做的，栽在他头上呀？乙：上亿呢！他能摆脱干系么？……类似的脑白金抑或史玉柱“骗脱”说先在坊间传开，继而甚嚣尘上。果面如此么？目前尚无官方结论，但从记者的调查看，史玉柱抑或脑白金的确有鲜为人知的一面。     

追随史玉柱的日子

史玉柱身边工作人员首度撰文爆料；细数史玉柱江湖起落的日日夜夜；披露鲜为人知的工作和生活细节；揭示精彩纷呈的史氏营销秘笈；     

史玉柱东山再起大揭秘

由于媒体的大肆聒噪，目前人们对“脑白金”的认识已由当初的盲目迷信逐渐转为客观冷静，但“巨人”借着“脑白金”快速崛起并使史玉柱还清了债务却是一个不争的事实。从兴旺，到倒掉，再到东山再起，史玉柱和巨人集团的轨迹，对外界来说似乎是一个谜。本文作者通过对幕后策划者的专访，使我们对“巨人”的崛起有了些许了解，从中也可以看出，史玉柱的“翻身”也是颇费一番周折……     

揭开巨人“不死”之谜

提起史玉柱,几乎无人不知。他从4000元起家,在短短两三年内就跻身中国十大富豪之列,成为中国知识分子创富的典范;后来,他随“巨人大厦”而倒下,背负数亿元债务;再后来,他在上海东山再起,以巨人投资有限公司董事长身份重新浮出水面,再度成为公众关注的焦点人物。从兴旺到倒掉,再到东山再起,史玉柱和巨人集团的轨迹,为我们提供了一个透视中国民营企业发展的独特标本。创造“巨人”品牌价值史玉柱,1962年生,安徽蚌埠人,1984年毕业于浙江大学数学系。上世纪80年代末,读完研究生之后,史玉柱意识到电脑软件开发在中国很有市场,便作出了几乎是所有…     

风云起伏话巨人——最值得研究的企业案例

20世纪90年代初，下海浪潮滚滚翻动。迅速积累财富并得到了中央认可的史玉柱几乎成了中国知识分子的楷模。他的成功从实战角度对所谓“搞导弹的不如卖茶叶蛋的”、“操手术刀的不如拿剃头刀的”、“写书的不如卖书的”、“教授应该去学卖馅饼”赚钱等等“知识无用论”，给出了最有力批判，为知识分子争了气，扬了眉。     

史玉柱的“攻心计”:豪赌天性

"几年前我从巨人网络退居二线,最后一件事是和公司副总裁小刀谈话。小刀是公司创业元老,业内名气很大,征途早期版本的主策划。我和小刀达成协议:给他5年时间、7500万元资金,开发一款超级大作‘仙侠世界’。公司对该游戏没有利润要求,但必须比任何游戏都好玩,否则小刀改名小三。"这是巨人网络董事长史玉柱2012年12月2日刚刚     

史玉柱归隐背后

相比脑白金、征途这些台面上的喧嚣，几经沉浮的史玉柱，终将选择隐居幕后，金融资本，也成为这个市场运作奇才宿命般的终极舞台。     

“屌丝”史玉柱

网游"前黄金时代"最后的大佬谢幕,从此快意人生,相忘于江湖。51岁时,史玉柱作别巨人。他的告别秀选择在4月9日夜,广西桂林芦笛岩一处溶洞中。没有戴墨镜、没有保镖贴身,红衣白裤的史玉柱充满high劲现身于舞台。他的身后紧随着巨人总裁刘伟、常务副总裁纪学锋,和这一晚发布的一款新产品制作人丁国强。现场的光怪陆离和喧嚣欢腾为这位曾经大起大落,又屡出奇招的商业怪咖的大日子做足了铺垫烘托。在盛赞新游戏产品之后,史玉柱突然说,我     

史玉柱道破看家本领

“今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金”。这大概是2001年以来人们最耳熟能详的广告词了。从去年初开始，脑白金的广告铺天盖地地出现在各大电视台黄金时段中，频率之高，几乎为所有广告之冠。随之而来的业绩是，脑白金在2001年1月销售2亿多元，打破中国保健品行业单品单月的销售纪录。当年那个营销高手史玉柱又回来了，而品牌推广和渠道建设是脑白金的两个制胜关键。     

史玉柱＋五粮液=黄金保健酒？

“送长辈，黄金酒!”巨人集团惯常采用的高密度广告轰炸再现中央一套的黄金广告时段，其营销策略完全是脑白金和黄金搭档的延续，而这一次，其携手的是白酒行业翘楚五粮液。     

段永基＋史玉柱=“黄金搭档”？——质疑四通的保健品战略

段永基长袖善舞，整合资源堪称九段高手；史玉柱悟性极高，营销策划无人能出其右。一个长于战略，一个善于操盘，段史“双人舞”真乃“黄金搭档”。这对“黄金搭档”对近年来急于寻找业务突破口的四通真的是一剂补药吗？     

黄金酒：五粮液“遭遇”史玉柱

2008年，全球性的经济减退、中国的市场环境也不容乐观。很多企业往往将收缩、保存实力的战略作为企业应对全球金融危机带来的冲击的策略。但是在各企业纷纷自保，缩减广告营销开支市场的大环境下，也有一些看准的这样一个时机，大胆杀人、攻城掠地。史玉柱的巨人集团与五粮液合作推出“黄金酒”就是其中的一例。     

独行侠史玉柱与合作者马云

"史玉柱犹如一个心存恐惧的独行侠,马云则是一个随时随地的合作者史玉柱和马云都是创造的先锋领袖,但是却释放出不同的异彩。巨人游戏在纽交所上市,脑白金持续热销十年,手里还攥着上百亿元的金融投资,占据其中任何一项的企业家,都会有鸡犬升天的感觉,媒体论坛、酒会高尔夫、周游列国等     

史玉柱：从营销高手到资本高手

1993年开发巨人大厦，史玉柱一开始曾固执地不用银行贷款，主要以集资和卖楼花的方式筹资，因不顾实际地一再加高楼层以及其他外部因素的改变，最终导致资金链断裂，巨人大厦烂尾，史玉柱成为“中国首负”。重出江湖打造脑白金成功后，史玉柱一跃成为资本运作高手，通过将脑白金的品牌、生产基地、销售网络转让给上市公司，使旗下保健品产业与资本市场紧密对接；投资民生银行、华夏银行等全国性商业银行，使个人财富快速蹿升。截至目前，史玉柱持有的两家商业银行的总市值超过95亿元。[编者按]     

史玉柱:中国“首负”翻身传奇

2008《福布斯》全球互联网富豪排行榜中,史玉柱以28亿美元的身价列第7位,《福布斯》称他是"最富有的上海居民"。一本英文杂志评论说,史玉柱最大的本事是"销售一些本不值钱的玩意儿,同时挣得盆钵满盈"。从巨人软件、让他破产的巨人大厦、脑白金到巨人网游,史玉柱成为中国最具争议的富豪之一。在员工眼中,史玉柱是"巨人网络游戏的最骨灰级玩家"。"史玉柱,最富有的上海居民。1991年,自中国软件业摇篮浙