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硝烟四起的中国运动市场,贵人鸟凭借"快乐运动"品牌战略,牢牢占据着国内运动市场的一席之地。回想以前运动品牌的营销策略,无外乎是体育明星代言+赛事赞助+央视广告的标准化模式,在多元化消费时代的今天,"标准模式"带来的只能是审美疲劳。如何找到并强化自己的品牌差异化优势,是国内运动品牌能否在两千亿运动市场中占据一席之地的杀手... 相似文献
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家住在上海徐家汇的赵翼民看到海尔空调送到家门口时,这个网友兴奋不已!他在奥运期间上网参加了海尔奥运金牌竟猜活动,得到了这款海尔送出的大奖。北京奥运给中国和中国的企业带来了一次百年不遇的国际化契机,象海尔这样的中国企业利用北京奥运在全球市场发动了一场营销战役。在海尔的奥运营销战役中,互联网是最重要的互动营销平台。从密西根的奥运品牌营销监测效果来看,中国观众对海尔品牌的国际形象认可度大幅提升,海尔第一家电品牌联想度绝对值提高近十个百分点,在品牌影响力、品牌美誉度等方面,已经超越西门子、惠而浦、伊莱克斯等国际家电品牌。 相似文献
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随着我国经济发展凭中国市场的巨大份额及清晰的市场定位,国际品牌的强大竞争力非但没能挤压中国本土运动品牌的生存空间,反而催生了两家巨头企业——李宁和匹克。于是乎,众多本土二三线运动品牌如雨后春笋般不断涌现。时至今日国人对于名牌的理解已然不再局限于NIKE和Adidas,转而追求爱马仕与LV等奢侈品牌。对于度过朝阳阶段的运动品牌产业,尤其是二线运动品牌而言,生存环境日趋艰难。在此局面下,如何实施品牌营销战略,谋取生存空间及发展机遇即是本文的研究目的。 相似文献
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品牌不仅是企业、产品、服务的标识,更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产,在激烈的市场竞争中具有举足轻重的地位和作用。在强调产品的竞争向品牌的竞争过渡的今天,我们必须充分运用品牌、操作品牌,积极开展品牌营销,才能赢得市场,使企业立于不败之地。本文在认知品牌营销定义的基础上,概述了国内运动休闲服饰的品牌营销现状,分析了其发展中存在的问题,并有针对性地提出了品牌营销的发展策略,旨在说明积极开展品牌营销,是国内运动休闲服饰企业应对世界知名品牌冲击,稳定市场、增强竞争力的有效手段之一。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(29)
运动品牌产业随着人们对运动认知的加深而逐渐兴起,而在全球金融危机之后,运动产业也遭受了重大的打击,相关运动品牌的销售业绩也大幅下跌,所以,研究运动品牌的营销策略是运动品牌能否继续得以发展的前提要素。本文对运动品牌的营销策略进行了浅析,从分析运动品牌营销策略的重要性入手,通过对运动品牌营销中存在的问题进行诊断,提出了一系列加强运动品牌营销策略的措施。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(25)
随着我国社会、经济的快速发展,人们的生活水平有了显著提高。伴随人们生活水平提高的是生活理念的改变,彰显个性、具有挑战性和运动激情的体育活动越来越受到大众的关注,这也引发了人们对运动服饰的倾慕和热衷。然而面对国内市场上众多国际运动品牌的竞争压力,传统模式下的营销方式已经不能满足企业快速发展和品牌塑造的需要,自主品牌运动服饰的营销破茧之道,又将如何谱写,成为国内运动服饰企业亟待解决的关键问题之一。本文在概述了国内自主品牌运动服饰发展现状的基础上,对其营销难点进行了细致的分析,并有针对性地提出了发展对策。 相似文献
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周孝祥 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(8)
2008年北京奥运,使国内体育市场受到了极大的刺激,相关的产业在面对挑战的同时,也获得了角逐国际舞台的机会。奥运会对举办国的体育产业的影响将是深远而深刻的。本文阐述了北京奥运给我国体育产业发展带来的机遇和挑战,最后提出几点建议。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(5)
奢侈品市场曾是一个只有富人才能进入的利基市场,随着社会经济和消费结构的发展和变化,大多数奢侈品牌已不再拘泥和满足于过去的固有形象及定位,开始转型之路。本文旨在探讨分析数字工具是否有助于及在何种程度上影响奢侈品牌营销,以期为奢侈品牌及国内时尚产业发展带来参考价值。 相似文献
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随着跨国传媒集团不断的进入中国市场,因地制宜地在中国市场采取一些符合中国国情的营销策略,这为中国的传媒产业的发展带来前所未有的机遇与挑战。面对诸多国外传媒巨鳄和国内同行业的"内挤外压",中国传媒产业以饱满的热情迎接挑战。 相似文献
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闫煌阶 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(1X):229-230
随着国家改革开放的不断深入,国内涌现出了大批具有一定实力的特色内生型产业集群,如广东顺德家电产业集群、浙江绍兴纺织业产业集群、福建晋江鞋业产业集群等。但是与国际上其他产业集群相比,国内的产业集群缺乏一定的国际影响力。本文结合国内区域品牌建设现状和存在的问题,通过对内生型产业集群中的区域品牌特点及建设机理和模式进行研究,指出其影响因素,并提出区域品牌建设的路径和方法,最后得出结论和启示。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(16)
思考浙江桐乡石门湾鞋业城品牌,入选浙江省第三批省级产业示范基地。在中国诸多鞋业城中,品牌该如何脱颖而出,建议:市场竞争力,需提炼一个核心概念,作为瓜分市场的利器;利用好服务承诺又一利器;整合概念为"石门湾鞋";线上线下紧密整合,同时开发移动终端设备APP;利用"故事"及各项展会、活动和媒介传播,打造其核心市场竞争力。 相似文献
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2006德国世界杯点燃的不仅是球迷们心中的热火,更引爆了国内品牌体育营销的新一轮鏖战。与国外的跨国品牌相比,虽然在德国世界杯的赞助商名单里看不到中国企业的名字,但是包括联想、奥克斯、TCL等在内的中国品牌也纷纷采取与世界足球巨星签约代言的策略与国际品牌们同台共舞。这些事实与其说反映出国内品牌对“世界杯营销”的重视程度,不如说是国内品牌开始了借助体育营销挺进国际市场的战略布局。 相似文献
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高芳 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(12)
随着中国体育市场的不断繁荣,中国已经成为体育用品的制造大国。然而,当前在全球体育用品领域中,欧美品牌占主要份额。中国所占世界体育品牌份额与体育用品制造、购买大国的地位存在一定差距。中国企业必须创新营销渠道和提升品牌价值,迎接挑战。由此可见体育营销的企业需要仔细斟酌的问题是如何将企业、产品、赛事巧妙结合起来。面对中国体育市场日益扩大的需求,本文从国内体育品牌的营销现状入手,通过对体育品牌营销现状及存在问题的分析,从利用体育营销资源、创新营销渠道、提升品牌价值的战略视角提出了应对策略。 相似文献