品牌构筑三要素

在市场竞争日益激烈的况下,建立自己的高端品牌成为许多企业的产品战略向,但建立高端品牌并不是轻而易举的事情,它需要企业有良好的品牌战略规划。     

解剖品牌力

所谓品牌力(Brand Power)是指这个品牌在市场竞争中形成的能量、对消费者购买决策的影响程度以及参与市场竞争的能力.我们知道,品牌是经营者与消费者之间心灵的默契,所以,一般来讲,品牌力是消费者需求拉力与经营者的经营推力所合成的力.     

解剖品牌力

所谓品牌力（Brand Power）是指这个品牌在市场竞争中形成的能量、对消费者购买决策的影响程度以及参与市场竞争的能力。我们知道，品牌是经营者与消费者之间心灵的默契，所以，一般来讲，品牌力是消费者需求拉力与经营者的经营推力所合成的力。     

解剖品牌力

一、盲目超生——抚养无力，自乱阵脚 我国品牌超生现象严重，一个牌子打响了就借势多生几个，等“孩子”生下来后并不是那么回事，这个“孩子”老感冒，那个“孩子”经常咳嗽。“孩子”多了，奶水少了，加之企业缺少正确引导的能力，“孩子”便很难养活。结果造成品牌核心价值的严重缺失、虚脱、断链，为品牌发展留下隐患。     

兴化构筑诚信品牌

陕西兴化集团公司是国有独资大型企业,通过改制控股,以优良资产成立了兴化化学股份公司.兴化建厂近40年来,深化企业改革,强化企业管理,推进科技进步,实施滚动发展,以产品品种多、经济效益好、军民并举、综合发展,成为享誉国内外的大型化肥化工综合企业,为我国工业、农业、国防和航天事业做出了重要贡献.     

构筑品牌情报力

加强品牌情报活动,建立品牌情报运行机制,就有如装上了顺风耳、千里眼,配上了预警器、防火墙,从而能让品牌管理运筹帷幄,决胜千里。     

恒源祥：品牌凝聚人才

羊行天下成就第一品牌;国内第一家拥有世界超细羊毛的企业;国内第一家拥有全新男子人体数据库的企业:2005年12月,恒源祥与北京2008年奥组委签约,成为奥运史上毛纺行业的第一家赞助商。2006年11月,恒源祥集团荣     

增强品牌情报力 构筑品牌防火墙

1964年乔治·费里德第一次提出品牌力的评价模式。在这种评价模式中,品牌知觉力(Stature)和品牌活力(Vitality)是构筑品牌力的两大要素。鉴于竞争日益激烈、信息大战不断,1987年乔冶·费里德又把情报力(Infor-mationing)提升为品牌力三大要素之一,形成当时世界瞩目的“品牌三力论”。情报就是品牌力由此而出。▲品牌情报的内涵及作用品牌情报(活动),狭义上讲,主要指对竞争对手情报的收集;广义上讲,它是关于竞争品牌、竞争环境、竞争策略等方面的情报,它包括所有与竞争有关的情报。品牌情报工作包括事前、事中、事后的谍报工作。企业加强情…     

迎接品牌力时代

<正> 自实行市场经济以来,中国市场经历了两个时代:广告力时代和营销力时代。在广告力时代,广告是企业最重要也是最有效的传播手段,由于市场处于发育阶段,企业并不需要每一块木板都很长,只需广告这一块长木板,就可以坐     

品牌文化和文化品牌

在世博会即将开展的前夕,4月23日,由恒源祥创办的恒源祥香山美术馆正式开馆,并展出了主题为“丹青咏恒”2010年迎世博的近百位国内国画书法名家的精品。表达了中国传统文化品牌对世博文化主题“为了美好的明天”的宣咏;彰显出恒源祥的“恒好世博、恒好中国、恒好恒源祥”的守恒理念。     

龙口粉丝:构筑品牌双塔

具有三百多年历史的“龙口粉丝”,多年来以国内粉丝业的“老字号”,见证着中国粉丝业的起伏兴衰。由于传统工艺的特殊和独特,龙口粉丝始终拥有世界上最多的食客“粉丝”;同时也因为竞争的无序,游击式的运营,导致打着“龙口粉丝”名目的地方企业千帆相竞,良莠不齐,这种状态一度影响着龙口粉丝的品牌稳定性和市场扩张。     

自主品牌如何构筑核心竞争力

"应该是学习做本田还是做丰田?"这个问题并不是中国汽车业界提出来的,而是地产业大佬级人物王石在最近的一次论坛上,谈到万科今后的方向时提出的思考模     

企业文化构筑浅议

企业文化是当今世界企业管理的新思想、新理论,它的内涵包括精神和物质两个方面,涉及到思想观念、精神面貌、环境现场、劳动纪律、规章制度等方方面面,是企业两个文明建设成果的综合反映,是在企业生产经营过程中形成,而反过来能动地推动企业发展的群体意识、行为规范及与之相适应的管理思想和管理模式.     

用企业文化凝聚职工队伍

北京铁路局唐山机务段现有职工2504名,配属机车105台,担当南仓至山海关间的货物列车和部分旅客列车的牵引以及内燃机车检修任务.自1994年以来,我们坚持用企业文化铸造企业灵魂,展示企业形象,凝聚职工队伍,激发企业活力,促进了两个文明的协调发展,先后被唐山市政府命名为花园式企业和精神文明建设先进单位,被铁道部命名为安全标准示范机务段.     

建设凝聚的矿山企业文化

全国冶金系统实施一项以‘’了解人、关心人、教育人、凝聚人”为主要内容,旨在充分调动干部职工积极性和创造性的“凝聚力工程”。“凝聚力工程”是矿山企业物质文明建设与精神文明建设的重要载体,矿山企业文化则可算是“凝聚力工程”的“粘胶剂”,将企业两个文明建设有机衔接起来。要实施好“凝聚力工程”必须充分发挥矿山企业文化的作用。1、必须站在战略高度认识建设矿山企业文化的必要性。李鹏同志在八届人大四次会议上的报告强调：“发展社会文化、企业文化、村镇文化、校园文化”但由于我国对企业文化研究只是近几年的事,矿山企…     

用感恩文化凝聚力量

<正>自今年3月份以来,河北钢铁集团唐钢公司在全体职工深入开展了感恩唐钢,珍爱岗位主题活动,意在培育和建设感恩文化,在干部职工中形成感恩、忠诚、责任的文化品质,打造企业不可复制的核心竞争力。企业关爱职工夯实感恩之基感恩文化培育的前提是企业关爱职工,让职工对企业产生归属感。唐钢坚持以人为本的理念,视职工为企业最宝贵的财富,不断加大关爱职工的力度,从多方面努力改善职工工作、生活条件。尤其是2008年金融危机以来,面对不断恶化的钢铁市场形势,唐     

文化品牌与品牌文化的建设

品牌商品重视自身社会信用,以此积累市场好感,扩大社会影响,提升市场消费的品牌集中度。品牌集中度反映品牌商品和服务的市场吸引力,显示品牌生产经营对市场资源（如市场容量、品类指数以及价格、渠道、消费资金等）的控制力。上海市政府有关部门每年测量公布上海各品类市场中外品牌的集中度,作为指导商品生产和供应的参考。在文化领域中,政府也对文化品牌建设进行量化评估和指导。