当受众成为广告的主角——滚动条交互富媒体的广告魅力

在互动营销时代．网络广告在受众参与方面不断地进行着开拓和创新，告别了以往传统媒体的单向诉求．在互联网的世界里．受众体验的营销价值开始彰显．广告活动中的主角也逐渐向产品受众倾斜。新浪的滚动条交互富媒体广告就是一例，这种新的网络广告形式，令广告诉求与产品特性达到了更为紧致的结合，整体广告印象和受众信息接受度相比以往有着明显的提高。     

热产品——谁是市场真正的主角

世界上没有永远的胜利者,也没有永远的失败者。经年拼杀之后,总有一些企业苟延残喘,也总有一些企业风光无限。于是每隔一两年,总会有某些产品突然间在市场上呼风唤雨,火爆异常,经销商、媒体、广告商、消费者持续追捧,人们总是争相购买,羊群效应总是被商家利用,总是有马太效应锦上添花,热产品本身成了广告,众多的跟风者一拥而入,雪球越滚越大,最后形成一个新的行业。热产品能量如此巨大,那么究竞什么是热产品？我们认为,     

让青少年成为体育运动的主角——访国家体育总局青少年体育司发展指导处处长 朱英

伦敦奥运会大幕已经落下,但其中展现出的让青少年成为体育运动主角的精彩值得我们学习。"谁来点燃奥运火炬?"已成为历届奥运会的最大亮点。当7位16～19岁的年轻人点燃"伦敦碗"的奥运会主火炬时,国际奥委会主倡的"让全世界的年轻人都来享受体育的快乐"理念在伦敦得到了近乎完美的诠释。     

让区域策划成为一种消费产品

在经济学的范畴里,一种物事（服务、或者权利、或者别的什么）之所以成为产品,必须要有两层含义：第一是有需求,没有需求的东西是不能成其为产品的;第二是必须有交易价格,也就是说,这样的物事是必须是另有其所有者,而使得需求者与其所有者之间可以通过经济的交换交易来实现。以此两点来论,一片区域,或者所谓空间,真的是有可能成为一种产品。     

让劳动创造者当新闻主角——浅析重庆晨报“今日工会专刊”人物报道

时下,一些热衷大款大咖、影视歌星、选秀选美、人生捷径报道的媒体,为大众所诟病.重庆晨报推出“今日工会专刊”,以普通的劳动创造者为报道重点对象,让他们当新闻主角,倡导“千里之行,始于足下”的价值取向,与之形成鲜明反差,为大众所称道;专刊弘扬新时代的创新创造精神,鼓舞人心、激励斗志,传导“伟大的中国梦想,靠大家一起奋斗,从...     

让品牌成为“尤物”

芝华士有一则广告,广告画面是一个60岁的老者,很有资本家的风范,旁边有一个非常漂亮的年轻女模特陪伴着他喝酒。     

产品成熟期的广告策略研究

本文从产品生命周期理论着手,针对成熟期的市场特点,分析了产品生命周期成熟期广告战略要点和可能存在的市场风险,并从广告目标、广告创意、媒体选择、资金管理等方面,提出了较为全面系统的广告策略,以对成熟期企业开展产品营销、增强企业市场生命力有所启示.     

产品创新让营销更具实效

正暴风影音创立至今,经过了七年的时间,在整个软件领域占据到前五名的位置,实现了海量的装机量,进入全国50%以上的电脑。这些成绩都得益于一款优秀的产品本身。在众多视频网站中间,暴风影音更加类似电视机,而不是电视台。我们不仅仅要做好节目内容,电视机的质量也是很重要的。2009年,本地视频的播放量下降到低谷,暴风在无可奈何的情况下进入了在线视频。实际上,这个领域已经有了竞争对手,实力都很强劲,版权竞争就是从那时候开始的。动辄数以亿级美元的投入,为后来者造成了进入门槛。从广告销售     

广告风格与产品生命周期

广告风格是广告作品在创作过程中所表现出来的艺术特色和创作个性。把握产品在生命周期不同阶段上所面临的不同营销特征,并在广告创作中依从和反映这些特征,则是广告风格形成机制的决定性因素。产品导入期,规则式广告风格是必须考虑和追求的;产品成长期,呼唤和决定了感化式广告风格的出现和盛行;论证式风格的广告,则是结合产品生命周期不同阶段的营销特征而灵活采用。     

经销商如何选择产品

这几天,从北京演讲回来,先后接到了各地一些经销商打来的电话,他们的语气颇为焦急：于老师,到底应该选择什么样的产品呢？看广告吧,鱼龙混杂、华而不实,就怕上当受骗,这样的事情发生得太多了。当时讲得天花乱坠,一旦加盟进去,真不知道陷阱有多深。     

产品生命周期各阶段广告战略决策的研究

企业要实施广告战略就要深入研究生命周期理论,正确分析产品生命周期各阶段的行为特征和经营策略,寻求广告的恰当定位,选择广告战略使企业获得最有利的竞争优势,并使这种优势能够长期地保持下去。本文试从产品生命周期各阶段的不同特点出发探讨相应的广告战略决策问题。     

浅析推销活动中客户拒绝购买产品的原因及应对策略

任何推销活动,都离不开两大主体即客户与销售人员。任何推销活动都会遇到客户这样或那样的不同意见,可能是反对意见,甚至是直接拒绝。作为一名优秀的销售人员,应该积极地去面对和应对,而不是放弃或逃避。在推销活动中,销售人员应做到善于思考,洞察秋毫,找到真正被拒绝的原因,并主动采取积极的应对策略。本文从客户、销售人员、产品、价格、企业、服务等原因入手,进行了浅析和探讨,以期引导销售人员认真思考和探索,从而促成销售,顺利地完成销售任务。     

2010年新媒体创新产品速览

伴随着媒体间激烈的竞争,媒体广告产品也在不断优化创新,以期吸引更多的广告主。无论是何种创新都是为了让广告主的广告传播更加有效。随着广告招商季的临近,很多媒体推出了新的广告产品和政策,本刊特选取部分媒体的产品予以分享。     

别让IMC成为概念

2003年第7期的《中国广告》上,编辑很有心地策划了一系列关于"中国广告与整合营销传播"的专辑文章,让读者一方面看到了国内理论界对国外整合营销传播理论研究的最新介绍和结合中国国情的新理解,另一方面看到了国内实务界尤其是广告主和广告公司实践运作整合营销传播的案例,以较为全面和详实的资料再一次吸引人们对"IMC在中国"的关注。     

日化产品广告定位策略的选择与应用

广告定位是广告宣传的基础,是促销的重要环节。消费者对于不同的日化产品的关注点和关注程度是不同的,因此日化用品的广告定位要抓住这些规律,选择恰当的广告定位策略,使广告宣传能够打动消费者,在促销中起到应有的作用。     

创造舞台,让消费者成为主演

消费者不是我们的目标,而是和我们一起创造广告活动的伙伴。2011年戛纳国际创意节为什么去除了Advertising一词,如果你细细研究那些获奖作品,你会发现,他们大多都与传统意义上的广告无关。而有趣的、让人眼前一亮的作品越来     

营销如何让销售成为“多余”?

<正>如今的营销界,充斥着很多做直销出身的推销高手,擅长一对一的刺刀见红说服搏击术,口若悬河,忽悠大师;而且在培训市场也是风起云涌,一个个都是乔吉拉德的徒子徒孙,一个靠个人口才和能力推销出几十万辆汽车的销售大师,被后人顶礼膜拜,奉为神圣。然而,还有一大批在作战指挥部指挥千军万马的营销大师们,科特勒、利斯特劳特、大卫奥格威、稻盛和夫等,他们不是单打一的高手,却是运筹帷幄,决胜千     

浅议知识产品营销时代的广告变革

随着改革开放的深入,我国的经济发展突飞猛进,现在已经进入知识经济时代。在我们的日常生活正,越来越多的充斥着知识产品,而知识产品有着与其他产品所不同的特性,这就对知识产品广告提出了挑战。本文通过回顾广告在我国的发展史,发现现有广告中存在的问题,结合知识产品的特点,提出在知识产品营销时代广告需做的变革。     

怎样创作高水平的广告

什么是好广告?有3种不同的观点。对什么东西都无所谓的人说,客户认可的广告就是好的。另一种人同意雷蒙·罗必凯的定义上乘广告的最好标志是,它不仅能影响群众争购它所宣传的产品,而且它能使群众和广告界都把它作为一件可钦可佩的杰作而长记不忘。我创作广告界长记不忘的可钦可佩的杰作,可是我却属于第三派。我认为广告佳作是不引公众注意它自己就把产品推销掉的作品。它应该把广告诉求对象的注意力引向产品。好广告要诉求对象说的不     

让产品背负起使命

20年以前,在珠海一个叫南水的小岛上有两个很要好的小伙子,他们在一个偶然的机会里发明了蚝油,于是两人便合伙到香港地区开了一个蚝油工厂,因为味道鲜美,蚝油很快成为大家所喜爱的调味品。