秦池广告：换一种做法

“秦池到现在还不知道自己锚在哪儿；”提到当年的央视广告标王秦池酒．广告业前辈尚恒德说。     

从央视招标看蒙牛品牌建设新方略

中央电视台招标,最大的看点,当属标王的归属。上届标王"蒙牛"如何出手尤为引人瞩目。但让人大跌眼镜的是在长达11个小时的招标过程中,每逢遇到强劲对手蒙牛总是理智地适可而止。甚至在有的时段,蒙牛以较低的价格投得央视A特段15秒广告。虽然最终央视广告新标王的桂冠落入外资品牌宝洁手中,但检视蒙牛今年招标,     

中国企业争夺标王的十年演进及启示

宝洁成为本年度的央视标王,企业究竟该不该竞争标王又一次引发众人的思考。文章首先通过对十年标王的夺标前后描述,概括了企业争夺央视标王的不同阶段,然后对企业竞争央视标王的利弊进行分析,最后对中国企业广告媒体策划提出自己的思考。     

露露能否成就“标王”品牌

由于场面相比往年火爆度较弱加之央视的谨慎、低调,11月18日举行的＂2014中央电视台黄金资源广告招标大会＂被解读为中国企业的＂理性回归＂。但是,有一个自主品牌却在中国企业整体理性回归中＂脱颖而出＂,承德露露以6.7亿元巨资摘得＂2014央视标王＂称号。这不禁引起公众一片哗然,这么一个年利润只有2.7亿元的品牌凭什么能够贴得起＂央视标王＂称号？即便身后有巨大资本撑腰,露露又凭什么能够保证在短期之内铺开市场、渠道和扩大产能并跟上管理呢？这不禁让公众对露露的标王之路捏着一把汗。     

央视广告招标：寻租者的盛宴

《中国青年报》不久前发表彭兴庭的章说．央视第十二届广告招标落下帷幕，外资品牌宝洁以3．94亿元成功卫冕央视“标王”称号。央视2006年黄金资源广告招标的300多个标的物全被“认领”。中标总额高达58．69亿元，央视广告招标．据说是行业经济的“风向标”．这样的说法，我不知道是应该为此感到高兴还是悲哀。     

广告活动

宝洁蝉联央视广告洋标王，中国企业家世纪论坛迎春酒会拉开帷幕，北京奥运吉祥物揭晓，微软MSN门户新增比较购物功能     

宝洁夺标，意在品牌扩张——庞志毅：品牌要与消费者亲密接触

央视黄金段位广告招标历来是国际品牌、国字头大企业、各地民营企业英推云集、兵家必争之地。2004年11月18日，央视梅地亚中心，著名国际品牌、有品牌教父之称的宝洁公司力挫群雄，以3．8亿元一举夺标。11年来央视标王第一次一张完全西方的脸新“标王”意欲何为?本刊记者第一时间走访了宝洁大中华区媒介策略总监庞志毅先生……     

步步高：10年总离标王0.1厘米

回首央视招标10年，广东步步高是个不可以忽略的企业。几乎每次招标都参加的步步高，却从未真正成为标王。那么，与标王贴身热舞的这10年间，步步高得到了什么?失去了什么?     

宝洁:欲再掘中国日化市场金矿

2004年11月19日,第二次进入央视招标的宝洁力挫群芳,以3.8515亿元成为央视招标11年以来的首个"国际标王",同时也成为11年来成交额最高的广告标王。多数人猜想,作为全球最大的日用消费品公司之一的宝洁公司是想凭借又一次的"天价制作"再度掘得中国日化市场的金矿。面临更大竞争1988年,宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业——广州宝洁有限公司,此后陆续在广州、北京、上海、成都、天津等地设有十几家合资、独资企业。迄今为止,宝洁在华     

乳业巨头弃标，折射行业变化风向

2005年央视的广告招标，乳品巨头的表现与2004年截然不同，没有出现不惜血本相互较劲的热闹场面，相反大家表现都很冷静低调。只有太子奶一个品牌表现突出，拼了命想当标王。笔者认为，虽然央视招标并不能真实反映乳品行业竞争的全貌，但是从中我们可以发现一些行业变化的特征及趋势。     

新“标王”宝洁的品牌缺失

2004年11月18日，外资巨头宝洁以38515亿元夺得2005年“标王”，这也是中央电视台广告招标以来的第一个“国际标王”。     

招标的错？

每年，央视黄金时段招标中的“标王”们都会受到各方特别的关注。每一个有规则的现象背后，一定有其必然，就如央视招标连年收入增长的现象一样，根据历届“标王”的市场表现，我们可见端倪。     

宝洁:品牌教父终结广告标王

有“品牌教父”之称的宝洁在央视招标中的连续称雄，消释了“标王”的复杂含意，缺乏资本实力、利润基础、市场支撑，希望通过央视平台一夜崛起的奇迹已被归为神话。     

忘掉标王，是对标王最好的尊重

当标王从神坛上跌下，又被供到祭坛上去之后，最终又回到了它的本原。这一过程，历时10年。在这一大背景下，我们思考：标王是什么?标王，就是—个企业一年里在—个最有影响力的电视台投放巨额广告；标王，就是中标企业年度传播计划中最重要的一部分。仅此而已。忘掉标王，做好企业的年度传播计划，虽然你的企业，有可能一不留神就戴上了这顶帽子。     

由宝洁夺冠透视11年来央视“标王”现象

2004年11月18日，中央电视台2005年黄金段位广告招标圆满结束，招标总额达到52．48亿、同比实际增幅高达27.47％。本次招标最大的亮点，是著名国际品牌宝洁公司成为“标王”有关人士认为，世界最主要的广告主之一宝洁公司以5．85亿成为“标王”、是为大家十一年来所一直议论的“标王”现象盖棺论定，那么，如何看待这些年围绕“标王”诞生的种种现象与评价?如何解读“标王”的市场和社会内涵?这些都成为近来各界最为关注的热门话题。     

马志平玩砸了“标王手机”

有道是：老马识途。人称老马、年届不惑的马志平原本对手机销售轻车熟路，游刃有余，熊猫移动2003、2004连续两个年度夺得央视中国手机业的广告标王更让他风光无比，气壮如牛，可他却偏偏不安分，鬼使神差地迷恋于玩资本游戏，把熊猫手机的钱从这口袋倒腾到那口袋。孰料，一不小心玩走了火，迷了路，闯下大祸，连累南京熊猫陷入巨额债务之中：2005年3月14日，     

宝洁3．8亿名列榜首国际品牌为“标王”正名

第11届中央电视台黄金段位广告招标,国际品牌宝洁以3.85亿的总中标额,成为当之无愧的"标王",并成为中央电视台2005年黄金段位广告招标活动中最为耀眼的亮点。在竞标中,持086号牌的宝洁理性稳健,沉着果断,志在必得。宝洁争得"标王"具有特殊的意蕴。"标王"诞生之初,成为了实力与荣誉的象     

坎坷“星路”，坎坷“钱途”

央视招标已是风雨十年路，10年中，每年都有许多企业夺取各种“标王”称号。每年一度的招标会成为企业争夺广告资源、展现企业实力的盛会。在这场盛宴中，有的是尽享美味，赚的盆满钵平，成为“市场明星”；有的是营养过剩，消化不良，最后被市场淘汰，成为“广告明星”们的反面教材。为什么有如此差距呢?企业如能在广告前充分准备，运作过程中表现出色，营销配合及时和内部资源支持有力，那么“广告明星”成为“市场明星”不是梦!     

国际品牌为“标王”正名——宝洁3.8亿元名列榜首

第11届中央电视台黄金段位广告招标，国际品牌宝洁以3．85亿元的总中标额，成为当之无愧的“标王”，并成为中央电视台2005年黄金段位广告招标活动中最为耀眼的亮点。     

从宝洁夺冠透视11年来央视“标王”现象——业内专家与知名企业家座谈

11月18日，中央电视台2005年黄金段位广告招标圆满结束，招标总额达到52.48亿，同比实际增幅高达27．47％。本次招标最大的亮点，是著名国际品牌、有品牌教父之称的宝洁公司，成为了本次招标会上中标额最高的企业，也就是外界所说的“标王”。有媒体认为，世界最主要的广告主之一的宝洁公司以3．85亿成为“标王”，是为大家十一年来所直议论的“标王”现象盖棺论定。