千变万化与始终如一——知世·安索帕（wwwinsisobar）上海总经理 范文毅访谈

知世·安索帕wwwinsisobar在2011中国广告与品牌大会上荣获＂2010CR3中国广告数字业务贡献大奖＂ 我们相信必须提供客户完整的数字营销服务,并要以消费者为中心,策略与创意为利器与引线,提供各方面均衡的解决方案。我们坚持必须要有完整并均衡发展的业务、创意、媒介、技术与项目管理能力,就是为了能在这个变幻莫测的数字环境里，提供给客户的品牌从策略、创意、内容、消费者接触到技术执行从头到尾贯彻的服务。我们相信，对这些环节有完整的掌控与影响力，才是新世代代理商能成功的重要因素。     

浅谈当前环境会计研究

环境会计的理论与实务的研究尚处于创新阶段，虽然有创意的观点不断出现，但还没有形成完整体系和稳定的结构，目前的理论也还没有能够有效地同实践相结合。     

PASSAT新创意全程直击

那天接到钟锡强的电话,得知精信比赢了 PASSAT,即将开拍 PASSAT V6,邀请《中国广告》跟拍全程。当时我刚刚跟杨舸聊完没有做过汽车广告的人生是不完整的,总算精信有了完整的开始。赶到精信的时候,所有的创意人员似乎都很兴奋,在我看来。Sam 介绍我认识创作组成员的时候,我留意到一个叫Candy 的香港女子,随意而干练,后来才知道她是香港三大制片天王之一。记录就从这里开始。先行者胜潘燕琼总经理在谈到策略时,希望 PASSAT V6是一个新的起点,建立明确、独特的个性,来反映中国人新的价值标准。对象是纵横商战的成功人士。SLOGAN 是:成就明天。创意总监是来自香港的钟锡强。     

聚焦：汽车品牌中国路：体验内在品质——访灵狮广告创意总监Danny

奥迪系列平面和影视广告作品荣获2004年度中国汽车广告年度原创大奖。评委会对其评价为奥迪的作品在创意表现方法和切入点上相互配合，从车的不同角度宣传其理念，即根据其目标消费者的特点，进行定位性创意。创意有效地表现出产品的品质高档、内饰华贵、整体含蓄且不张扬。系列作品创意与产品定位有效契合，文案也很好地配合了产品的定位，系列中的每个广告主题明确，整体还有一条完整的主线贯穿始终。     

广告病人

您如何定义优秀的作品？您的标准是什么？ “对”的作品就是好的作品。 创意总监说：对，这个点子很新鲜，有意思。 执行总监说：对，这个创意执行超来难度不大。     

对文化创意产业发展的观察与思考（三）——文化创意产业的市场化

市场化是文化创意产业定义中的明确内涵，只有市场化的文化创意产品才能够称之为文化创意产业。当然，在这一点上的认识，目前也有分歧。有专家认为，应该叫创意产业，不要加上文化。分歧暂且不说，从产业形成的角度讲，     

社会规范对广告表现的制约

奥格威有句话讲到：如果你的创意不想让你的家人看到，那么不要让这个创意产生。立邦漆的风波虽然已经过去，该广告的创意单位有关人士也说，公司的创意队伍全是中国人，为立邦漆提供此创意展示，     

电力计量标准化管理探讨

电力计量是面向用户最直接的窗口，是反映电力企业管理水平，资质、信誉等方面最直观的标尺。同时，电力做为一种商品，计量标准化是保证服务质量的重要手段，在电力企业经营和管理工作中，计量工作是一个十分重要的环节。计量管理是一项系统工程，各个环节都要有标准，不仅有技术标准，而且还要有管理标准，工作标准等，因此需要建立一套完整的标准化体系，才能深入实施计量的标准化管理工作。     

创意产业的发展路径探析

创意产业已经成为全球经济发展新引擎。本文首先从创意的出路在于产品化、产业化出发,提出了建立完整高效的产业链条的必要,其次,对创意产业和产业链进行了界定,最后从理论上探究了创意产业链的构建思想。     

创意产业世界博览

“创意不是随意，也不是任性而为，更不是如脱缰野马般，满街狂奔！ 创意不是毫无章法的不需前置训练，更不是断章取义，瞎掰漫谈！ 创意是需要足够的知识与经验，需要脉胳（络），还要有认识符号及逻辑堆砌。 最重要的，好的创意还必须要有相当成熟度，必须要有可行性！ 有了创意，生活就会快乐，社会就会进步，未来才会成为一幅憧憬！”[编者按]     

日日用心，来日方长——访胜加集团CCO、胜加上海CCO周华安

<正>20年前，上海胜加广告公司正式成立，一直信奉“观点用故事表达”的理念，致力于在中国消费升级的时代，为品牌塑造独一无二的社会公众形象以及完整的品牌传播体系，重构其价值观与生活方式。在胜加20周年之际，我们连线胜加上海首席创意官周华安（华Sir），探寻胜加高质量创意产出的背后故事。拥有二十余年广告从业经验的周华安，在4A公司参与了若干杰出且有影响力的创意作品，进入胜加后，不仅保持着一线的工作状态，更将过往经验慷慨分享，以沉淀激活新鲜，带领团队为凯迪拉克、美团、小红书、王老吉等国际和本土品牌不断刷新创意，引领跃升。     

创意的价值

创意的价值在于解决问题 创建不是为创意而创意。 解决问题是创意的目标．有了目标的创意就像有的之矢．不会天马行空，南辕北辙，恍惚于世。坚持站在客户的立场，以客户的生意压力为压力解决客户的问题，又具备别人不具备的创意能力创造性地解决问题。这样的创意如果客户不认同，我们一定要争，据理为争，争到他心甘情愿或是拜拜再见。怕就怕咱们自己没有站好位，心中没有客户本位。为一己私利玩弄创意，为一己虚荣狂搞创作，再好的创意点子、创意形式，都属无当无用，只是自我意淫的上品，创意的垃圾。     

复杂的简单

虽然不同的时代有不同的方式和内容去演绎人的情感,但对人性的观察和研究,永远是这个行业从业人的基础。戛纳用奖项类别向行业传递着它关于"创意"的理解。两年前,新增"实效创意奖",意味着戛纳在广告人的创意之外,开始加入广告主的标准和视角——好的创意既要有吆喝,也要有数据。去年,设立"品牌内容&娱乐",品牌创造的内容亦可以像一个节目或电影,不一定是大家记忆中的"广而告之"。     

关于广告的若干次交锋——来自2004年“金禾杯”中国广告协会学院奖评选现场的声音

争议作品:《宝庆银楼》和《江苏卫视》甲方主要观点:创意是广告的灵魂。我们现在的学生太缺乏大胆的想象和跳跃的思维了,往往在某个框子里打转,跳不出来。《江苏卫视》的策划案非常有创意,把江苏电视台的节目定位定为女性专门的节目频道,很大胆。而且策划方面也不错。《宝庆银楼》的策划案总体比较完整,可操作性也不错,但是创意比较弱,因此《江苏卫视》的应该更好一点。     

创意产业链的构建探析

创意产业已经成为全球经济发展的新"引擎".本文从创意的出路在于产品化、产业化出发,提出了建立完整高效的产业链条的必要性,并对创意产业和产业链进行了内涵界定,最后从理论上探究了创意产业链的构建思想.     

与顾客保持良好的关系

分众传媒董事局主席江南春有一句名言：“创意创造生意，想象力创造利润。”但是“创意面前生意是不平等的”，才会有“几家欢乐几家愁”。《商业怪杰——创意经营的制胜之道》一书中所讲述的就是一群具有创意经营理念的人，以及他们所领导的运作模式创新的企业。[编者按]     

灵感走光

是什么让创意人的灵感一次一次地闪现，又是什么让创意人从平凡的生活中发现不同凡响的灵感。于创意过程而言，灵感是其中一环，左右着创意结果的深度与力度；于传播过程而言，创意又是其中一环，影响着创意效果的广度与强度。如此说来，灵感对于整个传播过程可谓小之又小，但却不容忽视。灵感的出现究竟有法或无法，有术或无术，也应该是仁者见仁，智者见智吧。[编者按]     

我国创意产业的发展模式探析

创意产业已经成为全球经济发展新引擎。本文首先从创意的出路在于产品化、产业化出发,提出了建立完整高效的产业链条的必要,其次,对产业链进行了界定,最后从理论上探究了创意产业链的构建思想。     

创意大佬们的“羡慕嫉妒恨”

创意是什么？它是广告界同仁们放在每一个广告构思中的东两，也是广告行业起源的基础。每一年，世界各地都会有许多针对当年业界中各种奇思妙想所颁发的奖项，以资来鼓励广告人的创意。作为起步较晚的中国广告行业，创意一直是回避不掉的软肋，尽管当下多媒体环境，创意不再只是广告行业健康发展的唯一要素，但一定是万变不离其宗的要素之一。     

创意产业与蓝海战略

创意产业要有创新发展的思维和模式。首先，创意产业是以文化艺术为核心，能够提升产品的附加值，创造新价值的一种产业。创意产业能带来新的价值，所以能够带领我们走出危机。