品牌是市场竞争的制高点

对于任何企业来说,在营销中越来越不能忽视品牌的作用,正如美国的营销专家拉里·赖特在谈到未来营销趋势时所说的那样:“未来的营销是品牌的战争———品牌互争长短的竞争。商界和投资者都将认清品牌才是公司最珍贵的资产……拥有市场比拥有工厂重要得多,而惟一拥有市场的途径是拥有具备市场优势的品牌。原因在于,品牌是企业与消费者联结的无形纽带,是企业通过产品对消费者最庄严、最重要的承诺,品牌尤其是具有较高知名度和良好美誉度的品牌是企业获取竞争优势、进占目标市场的法宝之一,强势品牌往往可以造就市场领导者,享有较高的利润空间…     

走出名牌战略的误区

纵观市场风云变幻,人们会发现:大浪淘沙,能够跨越时空历久弥坚的是──名牌。然而,许多企业在创名牌的战略实施中存在着这样一个误区:认为拥有一个较高知名度的牌子就是名牌,把创名牌与创品牌混为一谈。事实上,任何一个产品要想成为名牌,都须经过产品一品牌一名牌这样一个过程。在这样一个过程中,树立品牌是核心,品牌是实现名牌的基础,创造名牌是在品牌经营的漫长过程中的量变到质变。研究营销的专家拉里·赖特(larrylight)在谈到未来营销趋势说:“未来的营销是品牌的战争──品牌互争长短的竞争。……拥有市场比拥有工厂重要多了,唯一拥有…     

老字号的洋命运

未来的营销是品牌的战争,即品牌互争长短的竞争。拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一途径就是拥有强势的品牌。——莱利.莱特(Larry Light)     

浅谈中小企业的品牌定位

美国广告研究专家莱利·莱特有句名言:“未来的营销是品牌的战争——品牌互争短长的竞争。商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产。拥有市场比拥有工厂要重要得多,唯一拥有市场的途径就是拥有具有市场优势的品牌。”在竞争日益     

品牌管理要素解析

进入21世纪,市场竞争进入了品牌竞争时代。品牌,正成为企业竞争最为有利的武器。拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一办法就是拥有占统治地位的品牌。美国营销专家拉里·莱特这样评价品牌的作用。     

企业创立知名品牌的六种策略

营销专家拉里·赖特说过,拥有市场将比拥有工厂更为重要,而拥有市场的惟一办法是,拥有占统治地位的品牌。随着市场竞争的日益激烈和买方市场的形成,我国市场已经从数量扩张为主的发展阶段转入以质量和品牌为主的竞争阶段,品牌已成为企业最有效的竞争手段之一。伴随着中国加入WTO,我国企业将直接参与国际市场,与实力雄厚的跨国公司展开竞争。要在激烈的竞争中取胜,惟有创立自己的民族强势品牌,故而创立强势品牌以及树立品牌战略的系统思想,是我国企业急需解决的问题。一、增加产品的附加价值,创造品牌特色名牌就是著名品牌。大凡名牌都有特…     

晋江制造企业品牌营销策略创新研究

随着时代的高速发展,与日俱增的物质文明与企业的发展紧紧的联系在一起.企业想要在激烈的竞争市场中不断保持其竞争优势,提高企业的整体文化、制定专属企业的品牌文化,拥有高品质的企业品牌营销策略是推动企业迈出市场的重点.通过数据调查、市场分析,发现晋江制造企业展过程中面临众多的品牌品牌竞争力及激烈的竞争市场,难以突破发展.制定出“自我营销+互联网营销+数据库营销”三者结合一体的模式,为晋江制造企业品牌营销提供新的创新策略.     

饭店的品牌塑造

饭店的发展需要竞争 ,饭店的竞争需要品牌。实践证明 ,拥有市场比拥有饭店更重要 ,而拥有市场的惟一途径是拥有具有市场优势的品牌。优秀的饭店品牌是宣言书 ,是市场的通行证。饭店只有通过品牌塑造 ,展示个性和特色 ,才能在市场上不断地发展壮大     

品牌的感情诉求——你感觉到我的深情了吗？

品牌竞争成为当今企业的一种新的竞争手段，品牌则成为企业的一种新的竞争资源。正如美国营销专家拉里莱特所指出：“拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一办法是拥有占统治地位的品牌”，不知你有没有注意到，现在不管是什么品牌，在他们向你传递信息时都显得含情脉脉，你体会到他们的深情了吗?你知道     

中国本土奢侈品品牌面临的问题及对策

中国是全球奢侈品最具潜力的市场之一,中国也需要拥有一批本土奢侈品品牌。本文概述中国奢侈品市场的现状和潜力、奢侈品的概念和品牌特性、中国本土奢侈品品牌面临的主要问题,提出了中国本土奢侈品品牌的营销对策。     

中国本土奢侈品品牌面临的问题及对策

中国是全球奢侈品最具潜力的市场之一,中国也需要拥有一批本土奢侈品品牌。本文概述中国奢侈品市场的现状和潜力、奢侈品的概念和品牌特性、中国本土奢侈品品牌面临的主要问题,提出了中国本土奢侈品品牌的营销对策。     

浅析中小国企品牌营销的重要性及策略

随着市场经济的日渐成熟,品牌营销已成为中小企业持久经营、做大企业的核心和关键。品牌是企业的无形资产,以无形驾驭有形,在有形中做强无形,是未来中小企业经营追求的最高目标。文章围绕中小国有企业品牌营销的重要性、品牌营销认识的误区,分析了中小国企品牌营销的策略。     

品牌管理要素解析

进入21世纪,市场竞争进入了品牌竞争时代。品牌,正成为企业竞争最为有利的武器。“拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一办法就是拥有占统治地位的品牌”。美国营销专家拉里·莱特这样评价品牌的作用。     

畲乡风情品牌及营销模式研究

畲乡风情品牌是畲族同胞的无形资产和不竭源泉,是畲乡进入市场的"信用卡".畲乡风情品牌的内涵是畲族文化,外延是可以印证其品质的识别系统.畲乡风情品牌的营销模型,可以从平台管理、创新方法和品牌营销等基本理论出发进行构建,还可以从景宁畲乡风情品牌营销的实践探索,找到通过创新资源、文化和制度的基础层营销平台的优化途径以及通过整合品牌营销供给、提升品牌营销连接技术和完善品牌营销机制的目标层营销的方法途径.     

来源国效应对联合品牌产品评价的影响

在跨国品牌联合中,品牌来源国形象会影响消费者对产品的态度和消费者的购买行为,从而成为品牌联合成功的关键因素之一.实证研究发现,合作品牌的来源国形象会对联合品牌产品评价产生较大影响,来源国形象对联合品牌产品评价的影响会因品牌权益和消费者拥有产品知识的不同而有显著差异.品牌联合应谨慎选择联合对象,在营销实践中,企业应针对拥有不同产品知识的消费者采取差异化的营销策略.     

经营品牌，企业需要引入文化艺术

聪明的商家懂得单纯地推销产品不如推销产品品牌．拥有良好的品牌形象更容易缩短与消费之间的距离。品牌营销成为控制市场的战略手段。有计划地对品牌进行长期的规划，才能使产品在市场中保持长盛不衰，使企业实现永续经营。经营一个品牌，固然有诸多手段．但是．越来越多的人认识到化艺术的引入也不容忽视。同时．高雅艺术如何在汹涌澎湃的市场经济大潮中得以生存与发展．     

基于品牌营销的产品设计之探讨

文章运用系统创新的方法,提出了基于品牌营销的产品设计观,认为品牌第一、产品第二;市场第一、设计第二。主张品牌营销是魂、产品设计是形,二者密不可分;构建了一个不同于传统产品设计的动态流程,实现由设计师为中心向为以市场为中心的设计转变,得出了产品设计要基于品牌营销、要促进品牌营销结论。     

品牌营销在我国对外贸易中的现状与对策

品牌不仅是企业、产品、服务的标识,更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产,在商战中具有举足轻重的地位和作用。对于一个企业而言,唯有运用品牌,操作品牌,才能赢得市场,才能在国际市场竞争中取得一席之地,本文以品牌营销为主要内容,介绍了品牌营销在我国对外贸易中的现状与对策。     

品牌营销在我国对外贸易中的现状与对策

品牌不仅是企业、产品、服务的标识,更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产,在商战中具有举足轻重的地位和作用.对于一个企业而言,唯有运用品牌,操作品牌,才能赢得市场,才能在国际市场竞争中取得一席之地,本文以品牌营销为主要内容,介绍了品牌营销在我国对外贸易中的现状与对策.     

品牌命名策略探析

品牌名称是品牌的核心要素,是品牌显著特征的浓缩,是企业的无形资产。美国营销大师阿尔·里斯说：“从长远观点来看,对一个品牌来说,最重要的就是名字。”孔子也说：“名不正,则言不顺”。无论企业还是产品,拥有一个恰当的名字,都将极大地提升品牌的价值空间,甚至在一定程度上,引领未来的消费理念。那么品牌命名要注意哪些问题？品牌命名的策略有哪些？本文将从以下几个方面进行分析。