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目前,中国广告与女性研究成果主要集中在女性在广告文本中如何被描绘、参与广告行业的女性状况等两个议题,研究方法重在定量分析,研究结论往往陷入两种误区:即凡是传统的女性广告形象就是刻板、次等的;凡是反传统的女性广告形象就是积极的。在本文中,笔者尝试着从后女性主义多元论、权力与话语等方面出发对我国广告与女性研究进行反思,并试图寻求一条新路。 相似文献
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广告创意中女性形象塑造的误区 总被引:1,自引:0,他引:1
《中国广告》1997,(2)
广告中使用女性形象频密,概由于女性形象具有不容忽视的促销价值。然而在广告女性形象塑造中许多有损于女性形象,多源于陈旧的价值取向、文化心理和传统观念。 相似文献
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本文立足于女性主义的视角对广告中的女性形象进行文化研究。广告对女性资源的利用,实际是一场商业社会和男权思想的“合谋”,是根深蒂固的男权思想在新的历史条件下的表现。广告打着发扬女性美的旗号,实则是利用审美的手段,将女性的身体“零件”化,严重忽视了女性的主观感受,而将女性设定为被看的客体。虽然广告中的女性形象已从传统妇女转变成现代都市女性,但广告中女性的角色依旧是贤妻良母,女性的空间依然是在家庭和低智能含量的工作中。作者认为,我们应该警觉广告文化中以改头换面形式出现的性别歧视和性别不平等,对以广告为代表的大众文化进行适当的批判。 相似文献
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该文通过对当今广告中的女性形象的解读和分析,追溯了导致女性在消费社会这一环境背景下在广告中被歧视的现象的各种因素,提出了树立怎样的女性广告形象。 相似文献
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广告中女性形象定位的误区 总被引:3,自引:0,他引:3
《中国广告》1998,(4)
在广告画面中创造一个鲜明生动的广告人物形象,以吸引消费者的注意力,提高广告的记忆和识别效果,这是现代广告中的一种行之有效的策略。纵观各种媒体广告中的人物形象,其中塑造的最多的莫过于女性形象。广告中女性形象的塑造具有不可忽视的促销和审美价值。但我们看到,大多数广告对女性形象的定位极不恰当,普遍存在着下述几种误区。 相似文献
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本文以平面广告作品为样本,以大量的数据和实例从当代广告中的女性形象及角色构成、影响女性形象广告定位的原因等几个方面探讨了近年来广告中女性形象塑造的问题。 相似文献
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在广告性别形象研究领域,对广告中女性"刻板形象"的分析很多,大都基于批判视角,反思广告中女性形象沦为男性观赏物,处于"有形象没自我"的状态等问题。但随着时代发展和社会变化,纵览现今媒体广告可以发现,不同以往的新型女性形象大量涌现。本文拟以具体媒体广告为实例,分析当前媒体广告中新型女性形象的出现、出现原因及其产生的影响和未来发展趋势。 相似文献
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在广告性别形象研究领域,对广告中女性"刻板形象"的分析很多,大都基于批判视角,反思广告中女性形象沦为男性观赏物,处于"有形象没自我"的状态等问题。但随着时代发展和社会变化,纵览现今媒体广告可以发现,不同以往的新型女性形象大量涌现。本文拟以具体媒体广告为实例,分析当前媒体广告中新型女性形象的出现、出现原因及其产生的影响和未来发展趋势。 相似文献
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身体背后的文化和社会差异——女性在中西广告中的形象意蕴比较 总被引:1,自引:0,他引:1
女性形象,特别是美女形象在广告中的无处不在,可以说是广告业无法回避的宿命。而女性身体在广告中的表现尺度、形象意义,以及管理者和业界对她们的评判方式,历来也是众说纷纭,于是,女性形象与广告之关系之讨论始终处在众声喧哗当中。然而,似乎有一个分析的视角一直被人们所忽视,这就是作为广告主体的女性形象的评判者们及其评判的尺度从何而来 相似文献
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我国有关广告中女性形象的研讨从1992年兴起,到现在依然是个热门话题。这些研究一般认为由于男权价值观念的限制和商业价值观念的利用,大量广告带有性别歧视倾向,并呼吁广告业的自 相似文献
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电视广告在我们的生活中随处可见,而其中以女性形象为主要看点的广告更是不胜枚举。本文主要分析电视广告中以女性形象为主的性别歧视现象,归纳其主要特点以及对社会造成的主要影响。 相似文献
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伴随着商业广告的繁荣,女性也成了广告中颇具特色的风景线,她们美丽迷人并且充满诱惑力,在各种广告尤其是电视广告里,风情万种地向人们做出消费的种种“承诺”。但是仔细分析就会发现,这其中很多女性形象仍然被圈定在男性视线内,仍然存在着男性话语权主宰的话语环境特征。家庭形象定位的传统化在现代中国广告中,男女承担了不同的社会角色。广告中的女性,在很大程度上被定位为“贤妻良母”。调查发现:电视广告中男性在家做家务的比例不超过1%,而女性有50%以上是家庭妇女。事实也的确如此,我们在电视广告中看到的女性大多忙碌于洗衣机前、煤气… 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(12)
电视广告中的女性形象既是广告的传播的诉求策略,又是对受众产生重要社会影响的因素。本文以电视中几种女性模式化形象为切入点,从社会学和传播学角度对电视广告中女性形象的模式进行了批判,阐释了其内在的社会动因。 相似文献
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一、广告性别的概念广告的性别即广告主体的性别和广告目标消费者的性别。广告的主体性别,即广告中的主角人物的性别。例如,布拉德皮特为ChanelNo.5拍摄的广告片,整个广告只有他一人在陈述。所以,我们认为,该广告的主体性别是男性。广告的目标消费者的性别,即广告产品所针对的目标消费者的性别。同样是ChanelNo.5,它是一款针对女性的女士香水,这里,广告的目标消费者的性别是女性。大部分学者认为广告中的性别形象体现了一种以男性为中心的主流意识形态的思维模式和性别关系。广告中的男性形象通常都是顶天立地充满男子气概或者是职场精英的形象,而女性则通常是花瓶型、贤妻良母型和寄身型。广告中的女性大都年轻靓丽,拥有骄人的身段和出色的外表,这往往给人造成一种思维定势,就是女性除了美丽就没有别的价值和追求了,女人的生活主题就是漂亮。 相似文献