从全球化制造到全球化营销

不管是全球化还是本土化，这个“化”我们的理解就是成本，如何消化理解，都要计入成本。这是我们营销要解决的问题。     

浅议全球化市场下的品牌营销战略

在全球化市场下，营销环境发生了变化。日益复杂的国际市场，使企业的品牌营销战略必须作大量调整。调整的关键是确定品牌营销战略选择的原则和影响因素，确定调整的程度，并分析影响其品牌营销的一些因素，相应地作出品牌营销中的战略选择。     

市场全球化与营销本土化

本文主要分析市场营销全球化和本土化产生的背景及原因,阐述市场营销战略中全球化和本土化的涵义及其之间的关系,并展望具中国特色的市场营销本土化理论和实践的发展。     

零售业全球化营销战略思考

自８０年代以来,随着世界经济和科学技术的发展,经济全球化已成为现代世界经济发展的一种趋势,零售企业的全球化营销也成为现代零售商业发展的新动向。从参与全球化营销的国家和地区来看,既有发达国家,也有发展中国家和地区。可以说,在当今世界上,任何企业如果不能适应这一潮流或对全球化营销无动于衷,必将在日趋激烈的国际竞争中遭到淘汰。     

试论营销竞争情报在营销战略中的应用

营销竞争情报对营销战略定位、营销战略执行具有重要的作用。在营销实践中,应通过构建营销竞争情报系统,实现情报组织、流程、技术方法和企业文化的一体化,从而促进营销战略决策水平的提升和执行力的的提高。     

跨国公司的战略选择:全球营销或本土营销?

基于对全球营销和本土营销内涵和驱动因素的分析，提出了一个全球营销和本土营销的战略决策模型，以探讨跨国公司选择营销战略的方法。     

服务业获取竞争优势的营销战略

服务经济在我国国民经济中的地位日愈重要.旅游、商业、餐饮、娱乐、金融等传统服务也基本上已形成买方市场格局,计算机通信、法律、咨询等新型服务也正蓬勃发展,纵观服务市场,企业间竞争将会更加激烈.面临严峻的经济环境,服务业实施有效的营销战略将是获取持久竞争优势的关键选择.     

论市场全球化条件下的竞争政策

经济全球化使市场空间已经超出国家竞争政策①的管辖空间,健全的全球经济竞争政策对于保证国际经济关系的稳定性和多边贸易体制的有效性是十分重要的。本文首先分析市场全球化与世界垄断形成之间的关系,然后分析了现有多边贸易体制和国家竞争法②域外适用面对企业限制竞争行为的局限性,最后分析了世界贸易组织在竞争政策中的应有作用。     

国际营销企业的竞争战略

国际营销企业的营销战略对企业有着举足轻重的意义,本文主要分析论述了国际营销战略的其中一个方面:竞争战略。笔者从高质量竞争战略,低成本竞争战略,差异优势竞争战略,集中优势竞争战略和非对抗性竞争战略五个方面来阐述。     

全球化背景下我国企业面临的营销环境及应对战略

在全球化背景下,我国企业在营销环境方面将面临国内市场国际化、世界经济规模化、市场竞争多极化、产品趋向高新化、营销方式现代化的全新环境。为此,应该灵活地实施信息战略、创新战略、规模战略、形象战略、服务战略、“结盟”战略、外向战略和绿色战略,以应对全球化带来的严峻挑战。     

人才全球化竞争与我国人才竞争战略

在随着中国加入世界贸易组织,在全球经济的发展和挑战下,人才竞争呈现越发激烈的趋势.本文通过概述我国面临的人才全球化竞争挑战以及人才外流带来的影响,提出我国应该建立以人为本的人才竞争战略.     

经济全球化环境中石油行业的竞争战略浅析

企业战略管理是企业管理中的有机组成部门,分为公司战略,经营战略和职能战略三个不同层次.竞争战略是在经营单位层面上的战略,是各个经营单位在各自经营领域内,合理利用公司所配置的资源,建立和培育可持续竞争优势的谋划.本文就经济全球化背景下如何开展竞争战略做了初步的分析.     

全球化、竞争优势与供应链竞争

企业的成功再也不仅仅取决于自身优异的绩效，更取决于整个供应链在同竞争对手竞争中的优势。未来的竞争是全球化的供应链竞争。[编者按]     

全球化视野下的金融品牌营销

金融开放与市场化，带给中国金融市场无限生机，唤起中国金融企业的活力与激情；金融全球化和竞争国际化，带给本土金融业巨大的挑战，引发品牌晋级与营销突围的迷茫。金融产品迭出，高端客户争夺，业务竞争激烈，市场开拓求解，在机遇与挑战面前，如何战略取胜？在产品与服务同质竞争中，如何品牌领先？     

全球化趋势下我国中小企业的营销思路探讨

我国中小企业在GDP中占据了相当大的比重,创造了大量的就业机会和技术创新成果,是我国国民经济体系的重要组成部分。然而在全球化趋势下,我国中小企业却面临着前所未有的市场竞争压力。本文从营销角度,在概述全球化趋势特征的基础上,分析我国中小企业发展的现状和存在的问题,从而提出若干营销思路。     

跨国企业全球化意义及竞争目标

跨国企业的全球化对整个产业的发展起着引领的作用,同时也在产业发展中扮演者重要的角色。另外,跨国企业不仅对自身有着重要的作用,对全球各国的本土企业发展也有着重要的启示作用。因此,充分理解企业跨国经营的意义并且为企业在全球化发展建立强有力的竞争优势是企业获得成功的全球化发展的首要任务。本文通过对跨国企业的深入探究,较为详尽地总结了企业全球化的意义,力图为更多的企业提供可引以借鉴的发展启示。     

物业管理的市场营销方略

物业管理市场营销方略，是物业管理企业在市场竞争中生存发展的总体性谋划。物业管理企业从成立初期到发展壮大，不同的阶段应该选择不同的市场营销方略，以使企业在市场竞争中处于不败之地。通常，物业管理企业的市场营销策略有低成本竞争战略、差异化竞争战略及服务营销战略等。低成本竞争战略一般是市场营销初期所采取的营销战略；在管理面积具一定规模以后，物业管理企业为了扩大利润而改为差异化竞争战略；服务营销战略则是物业管理企业为创品牌而推崇的营销战略，是企业营销战略发展的高级阶段。     

基于竞争视角下的防城港市旅游营销战略研究

防城港市位于广西出海出边大通道上,是中国和东盟旅游合作的前沿,地理区位优越,旅游资源丰富,京族风情浓郁,山海风光优美,边关风景独特。如何站在广西旅游业全局去定位和思考防城港旅游业的发展,并从增强核心竞争力角度去制定防城港市旅游营销战略具有特别重要的意义。