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"这里的人们很时尚,有些你甚至在巴黎、纽约、伦敦也找寻不到。中国人已经明白了时尚的含义。"当Miuccia Prada不无谄媚地为迎合中国市场做出上述表示时,我们看到了一幅奢侈品产业变迁的新图景:亚洲,从奢侈品牌的代工者变成奢侈品牌的消费者,再到今天成为奢侈品牌的股权持有者。 相似文献
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一个有趣的现象是,中国的富人们对以"L"字开头的奢侈品牌都很热衷:路易威登(LouisVuitton)、兰博基尼(Lamborghini)、卢浮(theLouvre)和拉菲(Lafite)。不过这只是句玩笑话,碰巧这些耳熟能详的奢侈品牌都是以字母L开头而已。事实上,不论以何种字母开头,也不论你是来自欧洲,还是来自别的发达国家,诸如此类的品牌几乎都在中国找到了第二春。在取悦中国"金主"的道路上,各大国际品牌"前赴后继"地推陈出新,为了让中国消费者找到情感依托,今年秋冬季,一些草根的中国元素被运用在了奢侈品的设计中,CK推出黑布鞋、YSL推出旗袍、PRADA则索性推出了健美裤。可以预见的是,只要中国的消费者对奢侈品的追捧还未到尽头,各大国际品牌的"中国梦"便不会停歇,如果有一天LV推出"解放鞋",您千万记得要保持淡定。 相似文献
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就在奢侈品牌纷纷进军中国二三线城市时,人们对于奢侈品牌的担忧也随之出现:大举扩张后,奢侈品牌能保持其高端品牌形象吗?根据世界奢侈品协会《2010-2011年中国奢侈品消费城市调查报告》,中国奢侈品消费能力前三分别是杭州、温州和青岛。2010年,奢侈品牌纷纷走出"北上广", 相似文献
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对构建中国奢侈品牌的探索 总被引:1,自引:0,他引:1
在经济低迷时期,对中国奢侈品牌的构建进行分析和探讨。在回顾奢侈品的形成、概念和特征的基础上,对中国奢侈品消费的消费动机和特征进行了梳理。从企业角度提出了中国奢侈品构建的要素框架,从消费者角度提出了奢侈品价值体系框架,并结合企业和消费者两个层面解析了中国奢侈品构建过程中的五对关键要素:技术创新与文化传承、品质卓越与资源稀缺、永恒经典与引领时尚、生理满足与心理满足、公众认同与个性彰显。最后,提出了构建中国奢侈品品牌的战略路径,即以技术创新与文化传承为根基,前者是奢侈品功能价值的保障,后者则是奢侈品象征和体验价值的源泉。 相似文献
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发展中国奢侈品牌的困境与对策探析 总被引:1,自引:1,他引:0
奢侈品牌主要分布在欧美发达国家,是历史与文化发展的产物。中国目前尚处于奢侈品牌建设的起步阶段,并不拥有真正意义上的本土奢侈品牌。本文分析了培育与发展中国奢侈品牌所面临的困境,并提出了相关的应对策略。 相似文献
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中国正在成为世界奢侈品消费的大市场,但是中国奢侈品贸易依赖于进口.这是由于中国缺少本土奢侈品牌,并且中国消费者大多选择国外奢侈品牌,甚至越来越多的消费者去境外购买奢侈品,这也在一定程度上增加了中国对国外奢侈品品牌的依赖.而中国消费者在境内外的奢侈品消费呈同步增长状态,不是此消彼长的替代关系,因此要发展中国奢侈品贸易,需要中国奢侈品走出去并进行自我品牌培育,包括以下步骤:首先要了解奢侈品的消费心理,其次要了解奢侈品品牌的内涵和特征,再次最重要的是在中国的烟、酒、高档服装、珠宝、化妆品和皮具行业发挥优势,挖掘潜力,打造本土品牌. 相似文献
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随着社会经济的发展以及人民生活水平的提高,越来越多的人开始消费奢侈品,使我国整体消费水平飞速提升,逐渐成为世界奢侈品消费大国.因此,充分了解中国消费者的消费偏好和消费特点有助于制定适合中国本土化的奢侈品营销方案,打造中国本土奢侈品牌.同时,认真借鉴国外奢侈品贸易发展模式,并加入中国传统元素,才能不断扩大中国奢侈品牌的影响力. 相似文献
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人类行为的终极目的是人类自身的快乐,"趋乐避苦"是人类行为的根本原则,随着全球性的消费环境改善、消费行为转变和消费能力提高,"新奢侈"消费行为也逐渐盛行,相应的新奢侈消费者的生活形态也发生了很大的变化,出现了一种名为"新奢侈品"的新型消费品与"新奢侈品消费族".通过研究发现,这种生活形态的改变,以及新奢侈品本身的品牌个性、品牌价值会在不同程度上对新奢侈族的快乐生活及其持久度产生影响. 相似文献
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大力发展中国奢侈品产业 总被引:5,自引:0,他引:5
什么是奢侈,什么是奢侈品,应该发展奢侈品行业吗 ?奢侈是一种原罪,还是进步的动力 ?--当欲望在引领全球,刚刚走上小康之路的中国人是应该反对奢侈还是应该发展奢侈呢 ? 当市场经济逐渐成为全球共同价值观,而经济增长越来越依赖于对消费欲望的刺激时,我们不禁会产生上述疑问. 相似文献
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顶级奢侈品延续"高姿态",轻奢主打"性价比""当时完全就像是占地游戏……你只需要尽快建立起品牌知名度就可以赚钱,但是现在,蜜月期已经结束了,西方品牌在进军中国市场时,要迎合世界上最挑剔的消费者。"2014年5月15日,4A广告公司副总裁David Roth向《中国经济周刊》如是感慨。DavidRoth服务过许多奢侈品牌,亲眼见证了中国奢侈品市场从零开始到成为全球最爱,再到如今让许多奢侈品大牌“爱恨交加”的历程。 相似文献
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在金融危机下,人们的心理随之发生改变,纷纷调整自己的消费策略以适应新的经济形势。最明显的表现是,消费者开始注重节约,变得更加理性,对产品的价格也更加敏感。这种变化对于奢侈品行业来讲,无疑是“当头一棒”。
面对此种趋势,各大奢侈品牌开始积极找寻解决危机的最好方法。这份调研报告,或许能让我们看出一些端倪。 相似文献
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在现实社会消费中,奢侈消费已经成为人们普遍关心的一个话题。尽管有各种社会与经济因素在影响奢侈消费,但是当代大学生追崇奢侈消费的行为已经是一个客观事实。大学生是奢侈消费的后备力量,他们对奢侈消费有着不同于其他社会群体的观念、见解和解释,于是他们在多种复杂的心理动机激励下,展现出了功利的、自我意识化的.以及超前的奢侈消费行为。因此.教育和引导当代大学生树立科学的价值观和消费观.鼓励其提高自身素质就是当务之急. 相似文献