绿色营销导入的博弈分析

本文认为,绿色营销是一种新的营销理念和营销模式,企业导入绿色营销不仅涉及到自身经营的众多环节和方面,而且受消费者购买决策的影响.绿色营销的导入是企业和消费者博弈的结果.完全信息下的静态博弈和动态博弈结果表明,企业与消费者都会对绿色营销作出积极的反应,但消费者的选择决定企业的选择,而政府和媒介的作用也应予以特别关注.     

制约我国企业开展绿色营销的原因及其对策

当今社会,社会经济的快速发展使得人们的物质生活水平有了很大程度的提高,越来越多的人们开始关注健康环保的绿色生活方式,因此,现代企业为了迎合广大消费者的这种需求,推出了更加环保和节能的绿色营销模式。在现代社会环境下,开展绿色营销是现代企业适应社会发展的新选择,但我国企业绿色营销尚处于初级发展阶段,绿色营销中还存在着诸多问题,这既有政府方面的原因,也有企业和消费者层面的原因,为此,广大企业应积极树立绿色营销理念,高度重视绿色技术,积极响应政府号召,真正将绿色营销落到实处。本文主要围绕我国企业开展绿色营销等方面的问题进行探析,目的是帮助企业实现经济效益与社会效益、环境效益三者的统一。     

绿色营销的正外部性市场失灵及其治理

本文认为,绿色消费的正外部性市场失灵使企业绿色营销缺乏广泛的消费群体支持;绿色营销的正外部性市场失灵也制约了企业的绿色营销行为:市场经济中政府在推进绿色消费和绿色营销方面的制度缺失,使企业和消费者之间难以形成绿色生产、消费的良性互动机制,是制约我国企业绿色营销实践的深层原因.文章指出,推动企业开展绿色营销的关键是治理绿色消费与绿色营销中的正外部性所导致的市场失灵,使企业和消费者向绿色可持续的行为方式转变.     

循环经济下的农产品绿色营销

循环经济是按照生态规律利用自然资源和环境容量,实现经济活动的生态化转向,所以是实施可持续战略必然的选择和重要保证,是实现可持续发展的一种全新的经济运行模式。绿色消费正是发展循环经济的一种体现。绿色营销观念认为,在营销活动中,要顺应可持续发展战略的要求,注重地球生态保护,促进经济与生态协调发展,以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态利益的统一。     

我国城市居民绿色消费行为影响因素研究

本文从循环经济视角切入,对我国城市居民绿色消费行为进行系统分析和实证研究,将影响消费者对绿色品牌选择的前置因素进行归纳、总结,构建了绿色品牌消费行为决策模型,并基于绿色营销在我国发展现状,深入探讨其对现代企业绿色营销、政府及环保非政府组织(NGO)公共管理的启示,以期为可持续消费模式提供新的研究视角和实证经验。     

绿色营销中政府、企业和消费者的角色定位

绿色营销作为一种全新的经营理念,对于协调企业、消费者、社会利益具有重要作用。发展绿色营销,是走可持续发展道路的必然选择,针对目前尚未形成的绿色消费需求和绿色营销理念,应该细化政府、企业和消费者三方面角色定位,共同协作来寻找对策,从而使经济健康、快速发展,构建和谐社会。     

我国绿色营销研究综述

绿色营销既是传统市场营销的延伸和发展,又是符合当今时代全新的营销模式和营销理念,其注重社会、企业和生态环境三赢。本文通过回顾绿色营销的相关文献,从绿色营销的内涵、特点和必要性入手,基于政府、企业和消费者的角度指出现有的问题并列出相应的对策建议,在此基础上提出未来的主要研究方向,探索中国绿色营销的实践与发展。     

谈谈绿色营销

通过论述绿色营销变革的基础与特征,从理论上阐明企业行为逻辑与绿色营销的内在冲突,提出了我国目前实施“政府主导型”绿色营销发展战略的构想。     

小型企业实施绿色营销的障碍浅析

绿色营销是实现人类与环境相容的营销模式。企业实行绿色营销的外部约束机制已经形成,但小型企业由于可支配资源的有限,实施绿色营销成为其扩大差异化以赢得竞争空间的必要手段之一。由于其自身的特殊性,还存在着如下障碍:经营模式的选择困境、实施绿色营销的技术约束、企业与消费者、政府之间的矛盾等,基于这些矛盾的剖析提出相应的对策:发挥政府主导作用和改变企业行为。     

企业实施绿色营销的经济学分析

为了缓解经济高速增长与环境日益恶化之间的矛盾,政府和企业都把环境保护作为发展经济的重要内容,绿色营销逐渐成为企业市场营销模式的主流。本文从绿色营销的特点、整体效应、存在的问题及实施策略四大方面,对企业实施绿色营销进行经济学分析。