绿色农产品的品牌定位与市场营销战略优化研究

绿色是健康、无污染、更安全、更环保的代名词,企业提高绿色农产品的品牌知名度不仅有助于企业未来的可持续发展,也符合我国走可持续发展道路的国情。所以企业在保证绿色产品生产的同时,也要与当地历史文化相结合,企业要提高产品质量、降低产品价格、拓宽营销渠道、促销营销策略等多方面发展提高企业品牌知名度,大力发展绿色生产道路。     

高瑞皮卡的领袖——D22

在中国汽车行业中，活跃着一家特殊的汽车企业：虽属于合资企业，但却坚持走双品牌发展战略；定位为轻型商用车企业，生产的产品又与传统意义的商用车有很大不同。它就是郑州日产，一个以生产大品牌的小众产品而确立独特市场地位的“非主流”商用车企业。     

产业升级，叉车行业何去何从？

提到叉车,大家头脑中的第一反应还是那种“并不智能”的物料搬运设备。但是随着行业内自动化、信息化思潮的发展,越来越多的产品分支开始出现:仓储车、窄巷道叉车、多向叉车……不同类型的叉车产品出现之后,锂电叉车、AGV等新型设备也开始大行其道。除了在产品类型上下苦工,中国市场的叉车企业也开始在销售服务体系上下功夫:越来越多的中国品牌开始生产中高端产品,甚至走出国门,将中国制造推向世界;而原本看起来“高冷”的外资品牌,也开始使出浑身解数,或关注经济型产品需求,或走向系统集成。     

在加强企业文化建设中打造铁建企业品牌

企业品牌,是企业在市场中生存发展的标志,它承载着产品内容、企业信誉、经营实力、价值观念等诸多内容,是企业与市场对接的桥梁与通道。在当前建筑市场竞争异常激烈的环境下,铁建企业要想求生存、求发展,就必须重视企业品牌的塑造,提升企业品牌的价值,增加企业品牌的含金量。     

品牌经营易于出现的八大失误及其防范

在品牌经营的过程中,由于主客观原因,一些企业容易出现重大的失误,为此,必须认真研究其防范措施。1.谨防品牌盲目扩张规模近年来,许多企业大肆扩大品牌规模,导致品牌经营受挫。普尔斯马特是美国连锁业的巨头企业。在进入中国市场后,普尔斯马特在中国30多个大中城市开设了40多个连锁分店。由于规模扩张过快,致使普尔斯马特品牌信誉下降、企业运转失灵。前一段时期,普尔斯马特长沙、武汉等地连锁店因长期拖欠房租被告上法庭。因普尔斯马特拖欠供货商货款长期不能偿还,在北京、昆明等地与供货商发生了多次剧烈冲突。时下,普尔斯马特品牌在中国…     

走好品牌经营之路

面对更加开放的市场和更为激烈的竞争,品牌制胜已成为相当多中国企业在市场打拼中不断接受、形成和实践的发展理念,但放眼更为复杂的经济和市场环境,纵观中国企业的品牌经营,许多方面亟待辩证思考。     

合力:核心技术打造核心竞争力——专访安徽叉车集团有限责任公司董事长 张德进

正安徽叉车集团有限责任公司系国有大型一档企业,曾获国家质检总局"检验检疫绿色通道制度管理企业"、"商务部重点培育和发展的中国出口名牌"、总后勤部"军事后勤装备定点生产企业"和国家质检总局"出口免检产品"称号,其"HELI"商标更是中国驰名商标。作为我国叉车制造行业中的执牛耳者,"合力叉车"是怎样成为这样一个响亮品牌的?在三亚举行的工业车辆年会上,本刊记者采访了安徽叉车集团有限责任公司董事长张德进。     

共青团工作品牌项目的实践和发展

随着港口体制改革的不断深化和自身发展的日趋完善,共青团组织发挥着越来越重要的作用,在企业生产运营、青年人才培养、和谐企业文化建设等方面都渗透着一份努力。共青团工作品牌项目逐渐成为展示各级团组织工作亮点和广大团员风采的重要载体。     

民航快递荣获“中国十大影响力品牌”

由中国企业文化建设促进会、中国工业设计协会、人民日报市场报、中国质量与品牌杂志社等主办的第二届中国十大影响力品牌评选活动,2006年1月19日在人民大会堂揭榜,民航快递取得该项大奖,荣获"中国十大影响力品牌"。第二届十大影响力品牌评选活动是根据公众及行业人士提名,通过《新华网》、《搜狐网》、《中国质量与品牌网》、《阳光315网》、《中国消商网》     

闪光的“金鹿快客”——长客集团开展品牌建设纪实

长春公路客运集团（简称长客集团）是道路旅客运输一级资质企业。该公司始建于1973年，走过了近40年的发展历程。2005年企业转制后，实施品牌发展战略，科学定位品牌内涵，打造出闪光的“金鹿快客”。2014年，“金鹿快客”长客集团公司收获了诸多荣誉：中国道路运输百强诚信企业、2013年度诚信优质服务示范客运企业。企业带头人集团公司董事长王浩然被中国道路运输协会授予“服务中国道路运输行业终身荣誉奖”。、     

中国品牌防止老化之道

一、理念创新 品牌知名度高是品牌生产企业追求的目标,成功的品牌能抓住消费者的心,使企业成为市场竞争的佼佼者。为此,所有品牌企业,在创牌成功后,都积极运用品牌的市场知名度,努力扩大品牌产品销售,充分实现品牌价值。然而,令一些国内品牌企业始料末及的是,他们的品牌产品在市场风行一阵后,很快便风光不再,其原因这些企业至今也未必明白。     

企业内刊在文化建设中的作用

20世纪90年代初开始，中国的企业文化建设释放出了巨大的热情，作为企业文化主要载体的企业内刊应运而生。近些年企业自办内刊发展迅猛，充分说明了中国企业越来越重视企业的内部舆论导向，开始合理地利用企业内刊，为企业文化建设、企业品牌传播服务。     

信息化增强春兰竞争力

今年以来，春兰先后荣获“影响中国民众消费品牌”、“中国机电行业影响力企业百强”等称号，其服务质量在中国家用电器维修协会消费者满意度调查中，名列众品牌前茅，产品竞争力保持了强劲争锋的势头。     

商业模式也需品牌意识

服务品牌是一种长时间的积淀,从服务品牌身上可以看出企业的文化、传统、氛围、或者精神和理念。因此,对于企业来说,构建服务品牌战略,培育自身服务品牌意义重大。服务品牌创建是一项系统工程,不是＂喊个口号,做个LOGO,打个标语＂,不能为了创建而创建,而应该脚踏实地,通过有形载体和具体措施,保证品牌理念的落地,从而促进服务区经营管理等各项工作的发展。     

“粤运”强大的聚合力

自2002年以来,广东省汽运集团以“做强、做大、做长久”为目标,在省交通集团的大力支持下,利用自身道路客运企业一级资质优势和企业品牌的吸引力、号召力,抓住省内地级市汽车运输企业纷纷改制的良好机遇,坚持生产经营和资本经营并重,走“并购一整合一增长”发展之路,五年内新增10个项目公司,使公司的经营业务和资产规模呈几何级数增长,其中,有效的品牌整合功不可没。     

医药供应链诸多问题亟待解决

在医药供应链方面,目前,我国的制药企业、医药公司、药店呈散、小、多之态。全国通过GSB认证的制药企业和医药公司有13000多家,通过GsB认证的药店有39万多家,门诊所有80多万家。而美国截然相反,四大医药流通企业占整个市场份额70％以上。医药行业发展迅速,且竞争非常激烈,去年我国医药产业这个领域去年医药GDP突破1万2千亿,     

工程监理企业基于人才盘点的人才梯队建设实践

工程监理行业经过三十多年的发展壮大,人力资源问题已成为制约行业和企业发展的关键瓶颈。本文结合中国交通建设某品牌监理企业的人才梯队建设实践,以人才盘点成果为基础,建立了一套动态化、常态化的人才识别、激励、培养、淘汰的人力资源管理机制,为企业的稳定发展提供人才保障。     

知名客运品牌易说难做

品牌是企业商品质量的内涵和市场价值的标志，品牌产品具有较高的使用价值和附加值，一个成功的品牌在消费者眼中意味着其生产、经营的产品是高质量、高信誉度、高知名度的，从而产生显著的社会效益和经济效益。国务院早在《质量振兴纲要》中就提出，要“实施名牌战略，振兴民族工业”，我国的名牌战略也已取得了令人瞩目的成就，涌现出一大批著名的中国品牌，但惟独道路客运行业鲜有全国性的著名品牌，是市场不需要客运名牌吗？是道路客运企业缺乏品牌意识吗？其实不然。     

品牌输出再思考

品牌输出的卓越实践在许多著名企业的成长历程中,都有成功进行品牌输出的卓越实践。如耐克、可口可乐等,它们的快速发展都离不开品牌输出。这里,我们可以分析它们是如何成功进行品牌输出的。耐克公司正式创建于1978年,虽然时间不长,却后来居上,超过了曾雄居市场领导地位的品牌阿迪达斯、飙马、锐步,被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司。”显然,耐克品牌有许多值得我们挖掘的成功奥秘,但其中值得一提的是其卓越的品牌输出能力。说出来难以置信:耐克公司从总裁到普通员工,没有一个会做鞋,耐克自己不设工厂,不雇佣工人,不购置生产…     

铁路多经系统企业发展的思考

通过分析铁路多经企业与运输主业实行主辅分离后面临的优势和挑战,提出了实现企业整和、盘活闲置资产、发展实体产业、塑造信誉品牌等加快铁路多经企业发展应采取的措施。