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我国家电消费者购买意向的调查研究--以天津市消费者为例 总被引:1,自引:0,他引:1
购买意向是消费者采取购买行为的基础,对消费者在未来是否采取某种行为的最直接预测方法就是了解他们的购买意向。因此,研究消费者的购买意向,准确把握我国消费者的购买动机,对于竞争日益激烈的我国家电产业而言,具有非常现实的意义。本研究的目的就是通过对消费者购买意向的调查与分析,揭示促成消费者购买意向产生的各种影响因素,从而为我国家电生产企业制定有效的市场营销策略提供可靠的依据。 相似文献
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消费者心理特征对新产品购买的影响作用研究 总被引:3,自引:0,他引:3
消费者新产品购买意向对企业新产品开发和营销策划具有重要参考价值。在理论探讨和实证研究基础上 ,从消费者行为特征和产品特征两个方面 ,分析了新产品购买意向的主要影响因素和新产品购买意向强弱程度不同的消费者群体的主要特征。此外对新产品的营销策划提出了一些建议。 相似文献
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本文提出了关于化妆品购买的动机研究的9个理论假设,并以当前在校大学生作为调查对象,对假设进行了检验。实证研究结果表明化妆品产地、品牌、价格、周围人的推荐、提高个人魅力、找工作需要9个因素对化妆品的购买意向有显著的正向影响;化妆品的外观、颜色及随大流与消费者化妆品购买意向没有相关关系。 相似文献
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购买意向是研究消费者购买行为的重点。本文以实证研究的方法,从消费者对品牌的信心、态度以及感知价值方面讨论对购买意向的影响。 相似文献
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本文以企业社会责任对消费者购买意向的影响研究作为研究主题,首先,对影响消费者购买意向的各因素进行了综合分析,其次。从四个方面将企业社会责任对消费者购买意向的影响进行了认真研究,最后,从四个方面探讨了如何通过提升企业社会责任来积极引导消费者购买行为。期望本文对业内相关人士及同业人员能够有所裨益。 相似文献
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结伴购物对冲动性购买行为的影响研究——以大学生群体为例 总被引:1,自引:0,他引:1
本文以大学生群体为例,探讨了结伴购物时"同伴类别"、"群体凝聚度"和"个体易受影响度"三个变量对消费者冲动性购买行为的影响。结果表明,不同群体的结伴购物对个体的冲动性购买行为会产生不同的影响。相比家人陪同,朋友陪同的情况下,个体的冲动性购买欲望和购买意向会更加强烈。另外,当陪同群体具有较高的凝聚度时,或者当个体易受影响度较高时,不同陪同群体(家人或朋友)对个体冲动性购买行为的影响差异更为显著。 相似文献
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广告的反感性会影响消费者的品牌购买意向,面对明显性暗示的反感性广告,消费者的知觉建构是多维度的,消极的知觉建构可以降低产品购买意向,积极的知觉建构可以增强产品购买意向。 相似文献
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广告的反感性会影响消费者的品牌购买意向,面对明显性暗示的反感性广告,消费者的知觉建构是多维度的,消极的知觉建构可以降低产品购买意向,积极的知觉建构可以增强产品购买意向。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2016,(3)
随着以手机为代表的移动端互联网平台的兴盛,消费者在线购买过程显得越来越模式化,"部落电商"的商业形态逐渐形成。在"部落电商"的背景下,消费者的购买行为模式逐渐过渡为分享型购买行为模式和偏好型购买行为模式。在分享型购买行为模式下,消费者经过查看分享、产生需求、分享沟通、实施购买、分享产品信息等阶段完成购买。在偏好型购买行为模式下,消费者则经过组团购买、交流体验、产生新需求、成员沟通、再次购买等阶段完成购买。该研究能够为当下的互联网企业营销策略服务,越来越模式化,经过互联网运营商对用户习惯的不断培养,逐渐形成"部落电商"的商业形态。 相似文献
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本文基于感知价值理论和信任理论,构建了绿色感知价值、绿色信任和绿色购买意向之间的理论模型,并收集271个消费者样本,运用结构方程模型和线性回归方法,探讨消费者的绿色感知价值和绿色信任分别对绿色购买意向的影响,绿色信任在绿色感知价值和绿色购买意向之间的中介作用,以及绿色感知价值对绿色信任与绿色购买意向之间的路径所起的调节作用。研究结果表明,绿色感知价值和绿色信任均对绿色购买意向具有影响,绿色感知价值显著正向调节绿色信任对绿色购买意向的影响。 相似文献
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对调查对象的购买行为与其人文特征之间的关联性进行分析,能够为企业确定目标市场策略、产品开发策略、促销策略等提供参考依据.而大学生作为新生代的消费者,具有较大的潜在消费空间.因此,本文对广西桂林3 所高校大学生进行抽样调查,并根据市场调查所获资料,用图形化分析、列联表分析、logistic回归分析、最优尺度回归分析方法对大学生网络购物的购买行为与其人文特征之间的关联性进行分析,并对分析结果进行比较,以期为企业发展网络营销提供参考. 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(2)
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的信息,截至2016年6月我国网民规模达7.10亿,上半年新增网民2132万人,增长率为3.1%。我国互联网普及率达到51.7%,与2015年底相比提高了1.3%。超过全球平均水平3.1个百分点,超过亚洲平均水平8.1个百分点。其中我国手机网民规模达6.56亿,网民中使用手机上网的人群占比由2015年底的90.1%提升至92.5%,网民上网设备进一步向移动端集中。随着广大学者对消费者行为领域研究的不断深入,互联网背景下的消费者购买行为和移动电子商务环境中的消费者购买行为在近几年也被逐渐关注。众多学者进行了基于传统消费者购买行为理论的研究,本文从更实际的角度去分析影响消费者行为的因素,致力于提出更有实践价值的结论及建议。 相似文献