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刘澍 《辽宁经济职业技术学院学报》2011,(5):30-31
尽管网络促销与传统促销在观念和手段上有较大差别,但由于它们推销产品的目的是相同的,因此,整个促销过程仍具有很多相似之处。所以,应当站在全新的角度去认识网络促销这一新型的促销方式,通过与传统促销的比较去体会两者之间的差别,吸收传统促销方式的整体设计思想和行之有效的促销技巧,打开网络促销的新局面。 相似文献
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主持人:糖酒会结束后,今年下半年最重要的工作莫过于对元旦、春节年底销售高峰的把握了。关于双节促销的问题,几乎每个厂家和经销商都在为之筹划。对普通顾客来说,促销就是商场、酒店商品打折或买赠;那对于我们业内人士来说,该怎么理解促销呢?郑桂新:在我们看来,促销包括两个层面的意义。首先是厂家的货要流向渠道,这就有渠道促销。然后才有直接面对顾客的各种促销活动。这是两个相互关联却又不同的促销环节。邓青云:跟厂家联系最紧密的是针对渠道的促销,而针对顾客的促销活动则是厂家和经销商都在努力的事,经销商的实际操作要多一点。渠道促销主持人:看来要聊促销,我们得分 相似文献
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有附加价值的促销方式有多种,确定附加价值不应是随意的。要事先做促销测试并追踪结果。制订促销方案要单纯、直接,要利用好广告宣传。 相似文献
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将期望理论的分支——描述理论应用到网上促销研究,如何根据不同的情况对促销做出不同的描述,从而使促销的结果更加有效,这是很多网络商家营销决策时关注的问题。研究表明调节定向类型与促销描述之间存在调节匹配,获得型促销信息描述与促进定向产生匹配,减少损失型促销信息描述与防御定向产生匹配,匹配组比不匹配组对促销信息有更高的感知价值 相似文献
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《全国商情》2016,(11)
本研究选择食品类快消品——绝味,做为研究对象,研究何种促销方式与消费者冲动性购买间的联结较高,以及品牌形象对促销与冲动性购买间是否具有调节作用。作者采用网络问卷调查的方式收集资料,然后对收集来的数据在分析软件等工具下进行科学的分析,且根据研究目的采用叙述性统计分析、信效度分析、相关分析、回归分析与层次回归分析对研究假设进行验证。研究结论得出:促销方式对冲动性购买具有正向的影响作用;品牌形象对部分促销活动与冲动性购买间具有调节作用。服务性品牌形象对促销与冲动性购买间具有调节作用,价格性促销和物品性促销则对促销活动与冲动性购买间不具有调节作用。在绝味的销售过程中,消费者在促销活动的影响下,容易产生冲动性购买。品牌形象也在特定的促销活动中,对消费者产生的冲动性购买有正向影响。所以建议商家强化品牌形象,配合促销活动提高销量。 相似文献
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西安金钟大厦举办的脱衣促销活动令全国一片哗然。人们纷纷对这种“大胆”的促销举动提出赞赏或强烈斥责。那么在营销界对于这种“大胆”的脱衣促销“创意”有什么看法。本刊钩沉了近两年的营销脱衣促销案例,在营销人中展开了一项大讨论。 相似文献
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随着市场竞争的日益激烈,促销手段的运用成为企业营销活动中的一种重要战术。在多变的市场环境下,成功的促销不仅仅是产品的销售,更是品牌的宣传和推广。因此,成功的促销行为对促销人员的素质能力提出了更高的要求,需要企业和促销人员共同构建培训学习体系,不断深化促销队伍的能力建设。 相似文献
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从近年来企业促销的实践看,有些企业促销不论在促销理念还是在促销策略和促销方式上都比较普遍地缺乏创新,这些企业仍习惯于传统的模式,陷入了种种促销误区,企业若不尽地从促销误区中走出来,继续重复传统的陈旧的促销模式,对企业创造名牌产品和企业自身的发展都是不利的。 相似文献
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促销是营销的四大策略之一,然而在市场上不少卖场打着促销之名以行“假促销”之实的现象却甚嚣尘上。“假促销”的主要表现有:假标价、假优惠、假赠品、假打折等等。“假促销”的存在危害到了企业、消费者的利益及社会的和谐,也不利于营销学科的发展。企业应本着以人为本的原则,实施科学的促销策略,以利诱人、以情感人、以礼服人、以诚留人。 相似文献
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在激烈的市场竞争中,企业频繁地运用促销来提高知名度和扩大市场份额,因此如何有效地控制促销成本在企业经营活动中占有非常重要的地位。本文认为企业控制促销成本首先要做好促销成本的预算,其次是在具体执行预算过程中控制促销的整体成本。 相似文献
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浅析促销人员能力的结构与建设 总被引:1,自引:0,他引:1
随着市场竞争的日益激烈,促销手段的运用成为企业营销活动中的一种重要战术.在多变的市场环境下,成功的促销不仅仅是产品的销售,更是品牌的宣传和推广.因此,成功的促销行为对促销人员的素质能力提出了更高的要求,需要企业和促销人员共同构建培训学习体系,不断深化促销队伍的能力建设. 相似文献
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刘念 《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》2014,(2):64-65
进入21世纪,人们的生活已经离不开网络。随着网络经济的快速发展,网络成了企业实施促销策略的重要平台。网络促销与其他促销方式相结合已经成为企业越来越重视的促销策略组合。顾客导向的网络促销策略不仅可以使传统的拉式促销发挥更大的作用,还可以创造性地设计专门的网络促销策略,提高促销策略的绩效。 相似文献
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会议酒店的促销重点及几种促销方法 总被引:2,自引:0,他引:2
邓波 《桂林旅游高等专科学校学报》1998,(4)
会议是酒店的各种营业收入中较为重要的一部分,本文提出了会议促销重点及几种促销方法,希望对我国会议型酒店的运作有一定的帮助。 相似文献
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旅游目的地的促销战略研究 总被引:2,自引:0,他引:2
近年来,随着我国旅游事业的发展和国内国际旅游市场竞争的加剧,越来越多的旅游目的地认识到促销的重要性。本文在理论研究和实证分析的基础上,提炼出旅游目的地的六项促销战略要旨,并以江苏省旅游促销为例,归纳出旅游目的地的促销组合策略。 相似文献
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论激励理论在销售促进中的应用 总被引:2,自引:0,他引:2
胡维平 《上海财经大学学报(哲学社会科学版)》2002,4(3):26-31
促销是一柄双刃剑,对企业有利亦有弊。企业如何在促销中趋利避害?本围绕这个问题,探讨了管理学的激励理论在销售促进活动中的应用。作主要从销售促进的目标、原则、对象和工具的选择等方面,对销售促进活动提出了新的观点和思路,并就促销活动中应注意的若干问题提出了看法。 相似文献