“大广告产业”之变

从上世fg80年代以来,全球广告业就开始了并购活动,但初期的并购基于广告业自身的发展逻辑,即对规模化和产业链优化的追求,并购的公司类型从早期的广告公司扩展到中期的广告上下游公司。进入21世纪,在媒介融合大潮下,本来血液中已充满扩张欲望的广告业进一步向广告关联产业渗透,广告业从产业规模及行业跨度上都超出了原有的范畴,形成了新的“大广告产业”形态。     

新媒介新营销时代下的广告与广告教育国际研讨会暨中国广告教育研究会第六届学术年会重要观点摘编——杨海军：媒介融合背景下中国广告理论与实践的十大话题

作者认为，媒介融合是当前中国广告业面临的最大实际问题，媒介融合打破了中国广告业的生态。他认为媒介融合的提出和实施将对传媒业的改革、文化产业的振兴和信息社会的构建产生深远的影响，并且使中国广告在理论和实践上面临着前所未有的变革，也带动了具有中国特色的广告理论创新，这是中国广告业个性化、品牌化和独立化发展的重要保证。     

媒介融合背景下广告策划创新研究

随着网络及数字化技术的发展和普及,网络、媒体及通信出现了融合的趋势,媒介融合之后,对受众、媒介消费等都产生了不同的影响,广告业是与媒介紧紧相连的产业,由此,媒介融合也给其带来了比较大的影响。在传统的广告遥作中,任何一家媒体都可以有效的实现广告传播的目的,但是在媒介融合的背景下,单一的媒体刊播广告将不会在有传统时期的效果,因此,必须要对广告策划进行创新。本文中,介绍了媒介融合的表现形式,分析了媒介融合对广告策划的影响,最终提出了有效的广告策划创新策略。     

新媒介新营销时代下的广告与广告教育国际研讨会暨中国广告教育研究会第六届学术年会重要观点摘编

杨海军:媒介融合背景下中国广告理论与实践的十大话题河南大学新闻与传播学院副院长、教授作者认为,媒介融合是当前中国广告业面临的最大实际问题,媒介融合打破了中国广告业的生态。他认为媒介融合     

媒介融合视阈下手机二维码对广告业的影响及发展前景分析

在媒介融合的时代背景下,手机二维码广告作为一种新兴的广告形式日益引起人们的广泛关注。相对于传统媒体广告,手机二维码广告具有互动性、便捷性、信息丰富、精准定位等特点。本文从手机二维码的传播内容、传播方式、传播效果、传播创新等方面探讨了其对广告业的影响,并预测随着技术条件的成熟,营销效果显著,应用范围逐渐扩大,产业链构建趋于完整,手机二维码广告的发展前景不可估量。     

新媒体技术发展下互联网广告营销新思维

新媒体技术的创新为广告业的发展带来了新的机遇,一方面,广告创意表达的形式呈现出多样化特征;另一方面,承载广告的媒介平台不断增多,广告传播的渠道形成传统媒体、新媒体资源多元并存的格局。互联网广告以其形式丰富、传播迅速、投放的精准化、反馈及时等优势备受品牌方和广告经营者的青睐,是现代广告的重要组成部分。社会广告形态经历了以产品推销为主的促销时代、产品同质化现象下品牌形象论的构建、企业、广告公司、媒介等三方利益博弈下的整合营销传播时代以及满足消费者需求为主要导向的体验营销时代。     

试析媒介融合背景下二维码对广告业的影响

在媒介融合的时代背景下,手机广告作为一种新兴的广告形式日益引起人们广泛关注。相对于传统媒体广告,二维码广告具有受众卷入程度高、传播内容立体化、较强的伴随性和互动性等特点。本文从精确测定广告效果、精准定位消费者、拓宽广告营销渠道、改变广告传播方式等四方面探讨了二维码对广告业的影响,并预测随着互联网的发展、智能手机的普及、3G服务的渗透,手机直接访问互联网将越来越便利,二维码这一新型广告形式将大有作为。     

媒介融合对广告传播的影响研究——兼谈广告传播的未来发展趋势

数字技术和网络技术的迅猛发展引发了媒介融合。媒介融合的影响面涉及媒介生态系统中的每一个环节,其中也包括广告传播,媒介融合对广告传播的影响是全方位的,本文着重探析媒介融合对广告主体、广告媒介、广告信息以及广告客体的影响,以期找到演变中广告传播活动的正确方向。     

试论媒介技术驱动下广告传播的新形态与新理念

在媒介技术创新优化的同时,媒介技术的发展环境发生了转变,广告传播进入了数字化、数据化与智能化的时代,为广告传播的互动性增强、信息接触方式优化以及广告形式重构产生了驱动。在直播平台、电商平台诞生后,传统的广告传播方式逐步被短视频、电商直播及场景营销等新的方式所取代,致使广告传播的形态及理念均有所转变。为此,本文以新时代背景下媒介技术环境的分析为切入点,对媒介技术驱动下的广告传播新形态及新理念进行了逐一阐述,旨在为广告传播形态及理念的科学运用奠定基础,从而优化广告传播效果,驱动广告业的稳定与长效发展。     

加拿大广告标准委员会组织结构及其程序

一、广告标准委员会的组织结构1．1宗旨广告标准委员会是由广告业和公众代表组成的独立的自治性团体，其职能和目的是引导、监督、促进、鼓励遵守广告业标准和广告业道德准则。广告标准委员会以广告基金会董事会顾问的角度发挥作用。1．2广告标准委员会的组织结构广告标准委员会由一名志愿者主席和19名拥有表决权的志愿者成员组成（工作人员是无表决权的成员）。19名具有表决权的成员是由广告基金会化＊n与各界协商产生的。其中：4名成员是广告主代表、4名成员是广告经营者的代表、4名成员由赞同（加拿大广告标准准则）的媒介或者媒介协会推…     

巧用广告资源 收获营销实效

在传媒界有一句话,"广告是以实效论英雄的."简单来说,广告实效是指广告经过媒介传播之后,给企业带来怎样的影响. 近年来,中国广告业进入了飞速发展时期,各类广告媒介风起云涌,我们无时无刻不在各类信息的笼罩和包围中.     

浅析媒介融合背景下的微电影广告

随着新媒体技术的发展,旧有的传播媒介生态被打破,取而代之的是以新旧媒体相互融合的媒介生态系统,在这样的背景下,媒介的融合显得越发重要,从而诞生了诸如微博、微信、微电影等不同形式的传播媒介,本文将分析微电影广告在媒体融合背景下的发展特点,阐述在媒体融合的背景下微电影广告存在的问题,解析在媒体融合背景下如何实现微电影广告的发展。     

媒介融合环境下电视新闻叙事模式探究

媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。在以互联网为载体的当代媒体发展的现实状况下,媒介融合已成为大趋势。媒介融合为媒介市场多样化和发展形态的多样化提供有利契机的同时,传统媒体面临严峻挑战。在媒介融合的大环境下,电视新闻通过对叙事模式进行创新,可以有效提升电视节目的质量,突出其可观赏性,带给观众耳目一新的观看体验。     

上海地铁站点广告研究——以9号线为例

媒介融合背景下,各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势,这种形态影响到与我们生活息息相关的方方面面。在这种背景下,地铁站点广告的形式逐渐变得丰富和多样化,借助更新颖的传播手段和日新月异的电子技术,地铁广告借着媒介融合的东风,传递出更多的变化信号。而作为城市骨干的重要依托,地铁是许多大城市居民出行必不可少的重要交通工具,地铁广告本身就是文化传播的一张名片,以地铁为载体,将更多的资讯和信号传递给每一位乘客,深刻影响了一个城市品牌建设的发展。本文将以媒介融合为背景,采用个案分析法,结合文献研究法和实地调研等手段,选取上海市地铁9号线作为案例,以其中的站点广告为主要研究对象,从其站点分布、建设意义、形象定位、人群定位、广告整体设计、投入运营时间等角度,多维度分析、探讨地铁文化与城市品牌这二者之间的关系。同时通过发放调查问卷的形式,更加深入的了解乘客的认知与感受,使调研内容更加丰富有说服力。     

媒介融合下传统报业创新发展研究

媒介融合环境下,传统报业已经到了革新图存的重要关口,面临诸多发展困境,也迎来了难得的发展机遇。面对"多对多"的传播模式和平台化的传播趋势,传统报业必须深刻理解媒介融合的内涵,探索一条科学的深度融合发展创新路径,才能在媒介融合的"下半场"实现新作为,提升竞争力。     

全媒体时代广告的发展变化和存在的问题浅析

随着经济的快速发展和商品市场的繁荣,人们的消费理念发生了变化,加之科技的不断进步,信息技术、网络技术、通信技术的不断革新,带动了广告业的全面发展,广告的传输媒介和广告受众的接收方式越来越丰富,表现手法越来越多,效果也越来越好。本文从对媒介环境变迁的认识入手,简要剖析了现阶段广告发展的特征和存在的一些问题。     

基于物联网的两化融合模式研究

本文首先简要介绍了两化融合的背景及其内涵,阐述了两化融合现有的几种模式,并指出各模式的局限性；然后探索了物联网背景下两化融合的发展模式,分别从技术融合、产品融合、业务融合、产业衍生四个层次上进行了阐述.     

媒体融合的路径探索

媒介融合是指在数字技术和网络技术的背景下，以信息消费终端的需求为指向，由内容融合、网络融合和终端融合所构成的媒介形态的演化过程。广义的“媒介融合”包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚，不仅包括媒介形态，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等多种要素的融合。     

论媒介融合在中国的发展趋势

随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破,电视、网络、移动技术的不断进步,各类新闻媒体将融合在一起。媒介的融合不仅指媒介产业内部各种不同形态的媒介之间的融合,它还包括媒介行业与其他行业之间的整合。随着中国媒介改革的推进以及媒介融合的不断深入,媒介融合必将给活跃的媒介市场带来新的变化和冲击,同时给媒介产业的发展带来新的机遇和挑战。     

知识经济条件下广告营销面临的市场机遇与挑战

面对２１世纪知识经济的到来,广告营销面临着空前的机遇与挑战。知识化广告营销是广告营销主体以知识和信息为基础,利用高科技,突出知识特征,借助信息网络联系消费者。知识经济向广告业渗透并融合,使２１世纪广告业在行业结构和服务业发生新的组合,并遵循新的整合营销观念从事其运作。广告营销创新是历史的必然。