宏盟集团和复旦大学联合举办第三期数字营销培训计划

宏盟集团与上海复旦大学联合举行第三期数字营销高级培训计划。此项名为digital：works的培训计划始办于2008年，旨在帮助广告营销公司和品牌推广专业人士对从业人员进行培训，使他们掌握专业的数字营销技能。课程由宏盟旗下各公司和复旦大学新闻学院共同设计、管理和运作。凭借宏盟集团旗下公司多年来在数字营销领域广泛的实践经验，结合复旦大学新闻学院在新媒体对市场和营销传播的影响方面的研究，该计划将为各行业企业高管了解数字营销，且培养数字营销团队，提供独特而宝贵的经验。     

实践营销计划“执行力”

凡事预则立不预则废。“计划．实施、控制、总结”也是对企业能力的培养和考验。岁末年初．正是广告主总结营销结果．制定年度营销推广计划之时本刊上期《焦点》栏目提供了一组案例和观点体现企业在营销推广计划及其执行情况方面的思考与经验，反映了不同行业，不同竞争地位的广告主在营销推广计划及其实施方面比较真实的思路和做法希望能够促进广告主间的交流与借鉴：     

数字化营销时代对营销人才培育的挑战

数字技术的飞速发展带来了数字营销的强势增长,各个行业的营销环境也都在发生着巨变。传统的营销人才培育的定位、理念以及内容等各方面均面临着重大的挑战。为了更好地适应数字营销时代的新要求,应用型营销人才的培养必须重新改革培养定位与思路,紧紧围绕营销创新能力,从技能、流程与工具三个维度对培养内容重新理顺,在突出工具与技术教育的同时夯实营销基本技能的培育。     

数字营销综合实训中心建设路径探析

作为“双高”计划市场营销专业群建设单位，为加快加强产业学院模式在学校、企业的落实，适应行业及社会的需要，应着力打造产学研融合工作室，叠加校企双向培训、学生创新创业孵化及面向校内、企业、社会服务于一体的，立体化多功能校内数字营销综合实训平台，为培养新时代数字营销专业人才提供帮助。文章从实训中心建设的背景、思路、内容、定位、方案设计、预期建设成效、获益等方面阐述实训中心建设的总体路径。     

宏盟与复旦大学联手推出数字营销培训计划

全球领先的广告和营销服务集团宏盟集团（Omnicom Group）日前与复旦大学联手，通过旗下公司推出数字营销高级培训计划。该计划名为“digital works”，旨在帮助广告营销公司和品牌推广专业人士对从业人员进行培训，使他们掌握专业的数字营销技能。课程由宏盟旗下各公司与复旦大学新闻学院共同设计、管理和运作。     

诊断中小企业营销（上）

做小企业比较容易，做大企业也比较容易，但把小企业做大的过程很不容易。小企业做大的过程，既不能克隆原有的模式，也不能照抄大企业的营销模式，小企业做大需要一种过渡模式。尽管不同行业的小企业差异巨大，尽管隔行如隔山，但在营销领域却显示惊人的共性，隔行不隔理。     

中国酒业营销人性策略（一）

营销人性不同干人性营销．营销人性是利用人性的弱点和启发人性的优点从而达到有效营销的目的；人性营销是人类个体顺潜在的自我需要．利用明显的或十分隐蔽的表象和手段从而达到获取的目的。作为新世纪新经济浪潮中的中国酒类行业．针对现存的诸多问题和机遇．展开行业人性的研究和规范性总结应该是一个比较核心的问题。     

虎啸实战专家高校公益讲座行动

在“把脉营销命脉，领跑数字时代”的大主题下，虎啸奖组委会面向全国高校推出了“虎啸实战专家高校公益讲座行动”。该行动以实效培养和公益讲座为理念，以我国当前数字媒体行业的业界精英为讲师主体，以为数字营销领域培养新型实用型人才为目的，以适应和推动行业健康快速发展，将实现一二三线城市及地区高校全覆盖，兼顾偏远地区院校。     

校企联合培养数字营销人才模式研究

新媒体形势下,企业对数字营销人才的需求越来越大。高校营销教育正历经变革,逐步朝培养适应新媒体时代营销环境的数字人才方向发展。文章通过分析目前高校教学中普遍存在的问题,提出通过构建校企联合培养模式引导数字营销教育改革。     

图表

正中国数字营销行动报告:7成广告主关注微信华扬数字营销研究院(HDMR)发布了《2014中国数字营销行动报告》。报告描绘了中国数字营销的环境和必须重视的现实情况,帮助在中国进行大范围数字品牌建设、数字营销战略发展、大规模数字媒体投放的市场营销策略发展者、战略制定者、计划和计划执行者获得对2014年数字营销市场的了解和预判。     

如果无法移动品牌将错失什么？

移动大潮迅猛来袭，广告主如何在移动平台施展拳脚，推广品牌？本刊搜罗国内外品牌的移动营销案例，并通过IDEAForum首届中国数字创意营销高峰论坛，整理多位行业人士观点，呈现广告业界对移动营销的最新探索与尝试。     

数字类别的界限越来越模糊——2014年戛纳创意节全场大奖赏析（一）

关于Jonathan Ip叶维政 Jonathan Ip叶维政现任盛世长城大中华区数字营销执行创意总监，他毕业于美国普拉特学院的计算机绘图与互动媒体专业．至今已拥有逾13年的互动领域多国从业经验。Jonathan带领了盛世长城大中华区创意团队制作了诸多行业领先的数字campaign．并在历届戛纳广告节等行业顶尖奖项中收获颇丰。     

保健品行业的营销创新与升级

保健品行业是本土非常活跃的一个行业，广告营销，概念营销，深度营销，会议营销，各种准直销等营销模式和方法层出不穷，对本土其他行业产生了广泛的影响。保健品行业也是一个混乱而又危险的行业，任何一种营销模式带来短暂的辉煌之后，便迅速走向困顿。面对一个有巨大需求的市场，大企业举步维艰，业绩提升乏力，中小企业更是时时挣扎在生死边缘。在这种形势下，伴随着国家对保健品行业的管控力度空前增大，保健品行业的营销创新与升级再次成为保健品行业的中心话题。     

数字时代势不可挡

2011年．是数字营销发展最“热”的一年．新的营销模式也在大口分食传统营销模式的蛋糕。《成功营销》2011年12月刊通过对整年的营销总结．告诉所有营销人：数字营销“热”势不可挡．“不数字．失市场”。     

最后一米（上集）——品牌的终端革命（上）

近20年来，世界品牌营销的一个转折性的重大事件，是销售终端的意义发生了意味深长的变化，我称之为“品牌的终端革命”。据我看来．这场销售终端的“革命大约表现为以下几个方面：     

虚拟数字人的数字营销模式探析——以“超写实数字人”AYAYI为例

数字营销模式的良性深入发展是虚拟数字人数字营销成功的关键。在描述虚拟数字人与数字营销现状的基础上,拓展新型的数字营销模式（KOL营销、UGC内容营销）,垂直细分虚拟数字人的多场景营销模式。以“超写实数字人”AYAYI为例,研究AYAYI的数字营销模式,分析AYAYI营销成功的原因。最后,基于虚拟数字人行业和数字营销,提出有针对性的行业营销发展建议,助力虚拟数字人行业健康发展。     

互联网视域下数字营销的变局

伴随经济全球化发展进程的不断加快,当前国内外贸易形式均发生了较大变化,各行各业之间迎来了良好的发展机遇,市场中的竞争愈发激烈。基于互联网视域下,随着数字技术与传统行业、企业相结合,传统营销模式难以满足企业在新时代的发展需要,数字营销成为企业发展的必由之路。对此,应充分认知互联网视域下数字营销的概念和特点,认知数字营销对企业营销工作的重要性,以数字手段加强品牌建设,形成良好的品牌形象和传播效应,为企业的健康长远发展奠定坚实的基础。     

开放的尝试

《成功营销》：您曾说这次活动相当于是对以往数字营销经验的总结，主要指哪些方面？ 杨伟东：这次的营销很难去归类，你说它是视频营销吗？它也有SNS营销，例如和搜狐、土豆、开心网的SNS产品合作。     

一位营销总监眼中的全运会——访特步（中国）有限公司营销总监叶齐

叶齐，特步（中国）有限公司副总裁、营销总监，国内体育用品行业著名营销专家。参与了特步与十运会合作的全过程，对十运会有其独到见解。     

线性规划在营销中对媒介选择的应用

在营销工作中，一般情况下每个月(或季度)均需要对本月(季度)市场和销售情况进行总结，同时就下月(或季度)的营销计划做出规划。而营销计划中，最重要的组成部分是：对市场潜力的预测(销售预计)和对目标市场的策划方案(市场策略)。