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本文以苹果公司产品和服务为调查对象,对苹果公司服务品牌建设进行分析,从消费体验入手进行多维度着手,构建一个消费体验与服务品牌建设关系的理论分析框架。将服务品牌分为外在展示和内涵感知,对消费体验进行分析,并通过问卷调查的形式对苹果公司产品用户进行调研和数据研究,引入实证分析的模式对框架进行分析。通过实证发现:服务品牌的外在展示对思考体验没有正向影响,内涵感知对感官体验没有正向影响。 相似文献
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我国名城众多,竞争激烈,竞争主要表现在旅游资源的雷同上,如何在创意上做文章,组合旅游资源,突出特色和个性,形成竞争力则是镇远古城旅游开发研究面临的重大挑战。本文对品牌个性的涵义及核心价值进行了分析,并对镇远古城的品牌个性塑造策略进行了探讨。 相似文献
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<正>北京时间2012年9月13日凌晨,苹果公司在美国旧金山芳草地艺术中心举行新品发布会,正式发布其新一代产品iPhone5。iPhone5发布后,被广泛批评"缺乏创新",《福布斯》杂志更是毫不客气地指出,没有了乔布斯的苹果公司,已经褪去神奇的光环,成了一家普通的科技公司。9月21日苹果开始销售iPhone5,首批发售的国家和地区包括:美国、澳大利亚、加拿大、法国、德国、 相似文献
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在现实的经济生活中,我们经常可以看到在生产类似产品的众多企业中.一部分不断发展壮大,而另有一部分在经过一段时间辉煌后便江河日下.还有的部分企业则始终无法在市场立足。如我们都知道的DELL公司就是一个典型的正面代表.它所生产的电脑和别的品牌没有什么不同.它却后来居上成为当今世界上最大的个人电脑制造商。造成这些差异的原因可能很多.而销售渠道的差异是其中重要一条。 相似文献
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随着酒类市场的不断发展,对地方性的白酒品牌冲击加大。本文通过对地方性品牌板城烧锅酒营销状况进行分析,找到营销问题,提出相应的营销策略,为地方性白酒企业发展提供参考借鉴。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(3)
南通家纺城品牌建设取得明显成效。品牌建设对于家纺产业发展举足轻重,是实现产业发展宏图的重要战略组成,是打造新竞争优势的现实需要,是创造企业价值的重要途径。家纺产业品牌建设的重点是坚持以品牌战略为先导,强化顶层设计、优化资源配置,健全品牌价值体系、品牌体验体系、品牌传播体系。 相似文献
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联想集团购并IBM个人电脑业务,至少可以得到十个价值点:第一,IBM个人电脑全球品牌及其市场感应;第二,IBM个人电脑研发力量;第三,IBM个人电脑全球分销网络;第四,IBM个人电脑海外经营基地和1万多不同国籍的海外员工;第五,具有全球理念、熟悉全球业务运作职业经理人(联想集团的CEO改由IBM个人系统集团总裁担任); 相似文献
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在经历了18个月的策划与调整后,纳舒厄城新的品牌商标和口号一“敢为人先”己初步酝酿完成。然而,这一原本计划在9月底才公诸于众的口号。却在不经意间,提前进入了公众的视野。 相似文献
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