焕发品牌风采--彬伊奴品牌文化感悟

1992年在福建石狮创立的彬伊奴休闲服饰公司,与众多同行有着惊人相似的成长轨迹:从为国外品牌厂商做嫁衣,到自创品牌拓展市场,从一间铁皮工棚作坊,发展成拥有数千名员工、数亿元资产,1000多家品牌专卖店遍及全国各地的大型现代化服装企业.但彬伊奴公司坚持用创新精神去打造品牌的物质实力和精神资本,却是许多同行与之无法比拟魅力所在.     

消费主义思潮下的时尚文化传播

消费主义是后工业化社会的重要特征,在消费主义思潮的影响下,时尚文化成为了促进商品交易的重要推动力。时尚文化是当今社会的重要文化,它改变了人们的消费观念、生活方式和价值观,对人类社会的发展和进步表现出积极和消极的双面性。依据中国的发展现状,正确指导时尚文化的传播迫在眉睫,我们应发挥人类自我的主动性和思辨性,为时尚文化的传播树立正确的价值取向。     

关注农民工的“文化孤岛”现象

据一份调查表明,80%的农民工业余生活是“睡觉”和“闲聊”,超过40%的农民工连一本书也没有,“干活累,没事睡”是农民工生活的真实写照。近年来,农民工的物质权益保障已引起政府和社会各界的高度重视,并正在采取有力措施逐步解决,但农民工的精神文化需求却很少有人关注。到目前为止,社会上还没有适应农民工需求的文化产品和精神产品推出,除少数企业和社区能够提供一些图书和报纸外,多数用工企业都没有提供任何文化设施。由于长期存在的二元结构,农民工在城市里基本得不到城市人的认同,其交往对象大多局限于自身的小范围,造成了与城市文明的…     

非主流服饰与当代消费文化

作为一种年轻时尚风格,非主流服饰脱胎于街头以及日韩风混搭,但这种服饰的流行不仅是当今青少年一代为了张扬个性、获得社会认可的风格和手段,而且与当代消费文化的流行有着广泛而直接的关联。他们通过选择某种商品的形式,不仅获得了一种身份认同,也通过选择这种商品使自己投身于当代时髦的消费文化大潮之中,这一过程既是对社会主流消费文化的认可,也是对主流时尚社会的挑战。     

品牌文化认同对区域品牌产品购买意向影响研究

从消费者视角探讨产生区域品牌效应的品牌文化认同前因,并将文化认同细分为认知性文化认同、情感性文化认同与评价性文化认同,试图分别考察3种认同对购买意向的不同影响,以及3种认同是否存在相互影响的关系。实验选取4个区域品牌作为研究对象,进行预测试修正问卷后,通过对随机拦截的方式获得392份有效问卷,利用AMOS软件分析3种品牌文化认同产生的区域品牌效应及相互之间的影响。研究结果表明,品牌文化认同与消费者购买意向显著正相关,评价性文化认同的影响效果最强、认知性文化认同影响最弱;且认知性文化认同需要通过情感性文化认同和评价性文化认同来影响消费者购买意向,其与购买行为相关不显著。     

用文化抓住孩子的心——龙太子启动新动漫项目

2011年8月侣日,龙太子作为中国唯一荣登维也纳金色大厅的童装品牌,在杭州江东新城太子龙时尚产业园内,隆重召开《龙太子之银河大冒险》项目启动暨战略合作伙伴签署新闻发布会。     

品牌文化与企业文化的嫁接

管理的概念可以说是层出不穷,品牌文化是最近业界谈得比较多的一个概念。品牌文化和企业文化都有"文化"。品牌文化与企业文化都是文化的一种表现形式,都是一种亚文化现象。企业文化与品牌文化都脱离不了文化,它们的形式和内容与文化都密切相关。企业文化的塑造可分成三个层次,核心理念、制度与行为、文化群体;品牌文化也包括品牌精神、品牌传播、目标消费者三个方面,可以说正是对企业文     

品牌文化与企业文化的异同

企业文化与品牌文化都脱离不了文化,他们的形式和内容与文化都密切相关,细想一下,企业文化的塑造是不是也分成三个层次：核心理念（精神）、制度与行为（载体）,文化群体（不同职能部门）？品牌文化是不是也包括品牌精神、品牌传播（载体）、目标消费者（群体）三个方面？     

海格客车以公益之心传播校车文化

本报讯9月10日,我国第一部以校车安全为题材的大型公益电影《校车》首映仪式在陕西西安举行,同日登陆全国备大院线,为第29个教师节献上了一份厚礼。     

品牌国际化的文化战略四部曲

服装行业不仅是一个时尚产业,同时也是一个文化产业,通过服装来展示和传递文化是中国文化传播的一种重要方式。文化能丰富品牌的内涵,提升消费者对品牌的认同感和忠诚度,尤其是对于想要国际化的中国品牌,中国文化的深厚底蕴应是其精髓所在,正所谓"越是民族的就越是世界的"。同样,一个品牌进入不同的国度也要了解该国的文化,同一品牌在一个国家门庭若市,在另一个国家门可罗雀,也许就是因为文化的差异。在此,笔者提出中国服装品牌国际化的文化战略四部曲,与大家共同探讨。     

打造展览文化 彰显中核形象

展览展示已成为企业形象宣传的手段之一。2013年,新闻中心依据中核集团公司赋予的职责与定位,认真做好各类文化产品。截至目前共计完成核电展、IAEA中国展和钱三强百年诞辰回顾展等8个展览,策划制作天津机械厂、天山铀业公司、二四公司3个展厅,形成了科学有效的展览展示模式和专业的工作团队,成为了集团公司品牌宣传、公众宣传、文化传播的新手段、新平台,收到良好的社会效益。     

爱尔尼男装爱尚低碳

3月28日,爱尔妮集团董事长蔡稼昌携爱尔尼男装盛装出席CHIC2011,将爱升华,掀起低碳时尚新风潮。爱尔尼男装将品牌精神通过精细的视觉设计及氛围     

品牌文化不等同于企业文化

许多人常把品牌文化同企业文化相混淆,甚至有些人认为品牌文化就是企业文化。其实,两者是两个不同的概念,它们既密切联系又有所区别。品牌文化是品牌最核心的DNA,它蕴涵着品牌的价值理念、品位情趣、情感抒发等精神元素,是品牌价值内涵及情感内涵的自然流露,是品牌触动消费者心灵的有效载体。     

打造时尚文化传播国家队 中国时尚同盟成立

与2009中国纺织创新年会同期同地,中国时尚同盟举行了启动仪式。这是在中国纺织工业协会指导下,由中国纺织信息中心、中国服装协会、中国流行色协会、国家纺织产品开发中心四家机构联合发起     

企业文化不能被神化

现在管理界、营销界里有一个词非常流行,那就是企业文化,谈管理必谈企业文化,谈营销必谈企业文化。好象不谈企业文化的管理、营销者是很落后了,大师们的讲课里经常说：要做好企业文化。一些学者到处喊着：三流的企业做产品,二流的企业做品牌,一流的企业做文化（殊不知产品、品牌、文化是无法分离的）。听起来很时髦,也很顺口。     

打造武钢特色品牌文化

武钢总经理邓崎琳多次提出,要加强品牌建设,让武钢产品赢得客户的信赖和忠诚,这是提升企业文化软实力的需要,更是把武钢建设成为自主创新能力和市场竞争力强大的国际一流企业的需要。什么是企业品牌文化?笔者认为,企业品牌文化就是通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,创造品牌信仰,形成消费者对品牌在精神上的高度认同,最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚,赢得稳定的市场。从某种意义上讲,品牌决定产品的生命力,品牌文化决定企业的生命力,     

“爱文化”点亮和谐航程

积极挖掘企业文化积淀,秉承国家电网公司“努力超越、追求卓越”的企业精神,福建漳州电力形成了以“爱”为核心的企业文化理念体系。借助有效载体,漳州电力“爱文化”在员工中形成强大的文化纽带和感情纽带,营造了促平安、思上进、干事业、求发展的和谐氛围。漳州电力“爱文化”成果荣获2007年度“全国企业文化优秀案例”。     

优秀企业文化犹如灯塔

文化植于企业,在精神层面,是核心价值理念系统;在制度层面,是共同遵守的规则系统;在形象层面,是标识系统;在行为层面,是行为规范系统;在物质层面,是全员劳动产品系统。从精神文化、制度文化、视觉文化到行为文化和产品文化,企业文化发挥作用的过程,实质是从培育员工到培育产品的过程,是软实力支撑硬实力的过程,是企业理念和规范内化于心、固化于制、外化于行、实化于利的过程。对于昆仑燃气公司来说,是奉献低碳能源、服务和谐社会的过程,是输出燃气并输出文化的过程。将燃气升值为文化产品,重在践守诚信、保障需求、     

爱慕：品牌文化输出的典范

作为中国内衣市场的一家领先品牌,爱纂专为年纪和25—40岁的女性打造高端内衣产品。这个品牌被视为中国时尚内衣行业先驱,它的内衣套和内农产品设计带来革命性的创新。     

浅谈故事手段在企业文化建设中的运用

优秀的企业文化需要在一定范围内传播,并以此来推动文化的确立、完善和变革。在开展企业文化建设的过程中,运用好故事手段,善讲故事、讲好故事,是对企业文化价值理念进行诠释和传播的有效途径之一,也能有效传承和推广企业文化。可以说,故事手段已成为企业文化建设中独具魅力、活力和影响力的要素之一。