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名人微博的传播优势与用户规模的不断增长使得其商业价值逐渐凸显。为了更有效的充分发挥名人微博这一自媒体的价值,利用定性的研究方法对微博的盈利模式优势进行了深入的研究。在名人微博传播特性研究基础上,提出了基于植入式广告的名人微博品牌传播策略。 相似文献
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随着微博的兴起,上亿的微博用户为微博营销提供了庞大的受众群体,同时有赖于微博短、快、碎等传播特点,微博已经成为了各大运动品牌塑造品牌形象、进行品牌营销的主要手段。 相似文献
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微博时代的企业品牌营销策略 总被引:3,自引:0,他引:3
《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(29)
2010年以来,微博逐渐走入了人们的生活,并已发展成为媒体互动的重要组成部分。诺基亚、凡客等品牌产品通过微博获得了不同凡响的营销效果,更多的企业也开始利用微博实现产品与用户的互动,扩大品牌知名度。因此,如何利用微博开展企业的品牌营销策略成为当前一个重要的议题。本文在对微博现状考察的基础上,重点分析微博营销的优势所在,从而提出企业利用微博进行品牌营销的具体策略。 相似文献
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这是一次充分挖掘微博媒体特性和价值、强调用户体验并巧妙融入中粮品牌基因的成功尝试。在这种思想的指导下,微博碎片化的信息汇聚成一个声音:美好生活。 相似文献
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招商银行微博,每天在特定时间,最多只发布5-7条,并以人性化、人情味的软性传播,激发用户产生品牌亲和力和忠诚度。 相似文献
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随着微博、各类社交媒体(SNS)、手机电视等新媒体的发展与普及,当今报纸经营环境正发生重大变化。在这种背景下,报纸的生存空间缩小,“渠道过剩”之势越发明显。无论是政府主导的“报业退出机制”.还是市场中的优胜劣汰,都使报业认识到开发多种赢利渠道以及品牌建设的重要性。 相似文献
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微博营销的三个要素:解决微博定位;注重微博信息形式、内容及发布时间;慎重选择微博网络平台。微博营销,是指通过微博媒介在企业和消费者之间建立互动交流的平台,在这个平台上企业通过一系列营销活动吸引微博用户的关注,进而向关注它的人介绍、宣传自己的产品和品牌,实现营销目标的一种网络营销方式。企业微博营销具有成本低、速度快、互动性强、传播力广等特点。其内容可以简单地概括为 相似文献
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微博用户是企业微博的实际参与者,研究微博用户行为的影响因素是企业做好微博营销的关键。本研究通过分析企业官方微博平台展示的内容,了解用户参与微博的行为特征探析用户行为的影响因素。认为影响用户行为的因素为:微博属性、微博传播群体、微博表达方式。微博属性、微博传播群体、微博表达方式是企业微博平台展示的主要内容,做好这三个方面的平台策略,不仅能增加用户参与企业微博的可能性,还能增加用户对企业的兴趣,从而达到二次传播的目的,发掘潜在客户群。 相似文献
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正随着微博营销的不断成熟,品牌广告主的诉求也愈发清晰:如何在微博等社交媒体营销中更好地体现品牌的理念及独有优势?如何让微博营销信息产生裂变式传播,传播效率更快?如何在用户浏览信息流时软性植入一些营销内容,达到不干扰用户又起到营销目的的双赢效果?社交媒体的商业化走向问题,一直备受关注,信息流广告算是有益的尝试之一。在国际市场,随着信息流广告的体验不断优化、效果 相似文献
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诞生于2006年的微博融合了短信、社交网站、博客三者的特点,用户通过互联网以及随身终端(手机、电脑等)发布最新动态信息。近年来,微博作为一种更加方便的新型信息传播工具,吸引了越来越多的用户。由于使用门槛低,且在不少突发性事件中彰显出信息传播方面的便利性和即时性,使它受到用户的青睐。本文主要分析微博在信息传播中的优势,并就新浪微博的用户体验来探究其优点与可提升的空间。 相似文献
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近几年,各类微博工具迅速崛起,微博用户已经成为了一个重要的细分网络市场,其世界观、信息取向有别于传统的网络用户。本次调查主要以“星巴克中国”新浪官方微博为例,从消费者行为等学科角度对新浪微博中企业微博的消费者行为进行分析研究,分析其中的消费者行为特点以及影响因素,以便为其他企业微博改进其微博营销策略,更有效的满足消费者需求提供依据。 相似文献
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广告微利时代给我们带来了深刻的思考,发行微利时代和亏损时代迎来了广告赢利时代,广告微利时代将迎来品牌延伸经营赢利时代,而品牌延伸经营赢利时代的到来,就是媒体管理集约化、产业升级的开始。在广告微利时代的背景下,首先必须正视媒体收入负增长的现实,当赢利成为当前许多媒体的首要目标时,必须注意媒体同质化给媒体赢利模式带来的硬伤。 相似文献
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华硕电脑是全球领先的3C解决方案提供商之一,致力于为个人和企业用户提供颇有创新价值的产品及应用方案。作为一个坚持科技、人文、公益同步发展的品牌,近期华硕电脑推出新的品牌推广方式——“街景微博”,鼓励人们打开心房说出内心的想法,借助微博营销推广品牌。 相似文献
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随着微博注册用户的迅速增长,无论是作为公众的交流平台,还是媒体本身,抑或是营销平台,微博都显示出巨大的商业价值,微博营销成为企业争相试水的对象。微博的火热发展推动了微博营销的产生与发展壮大。在我国微博用户迅速上升、微博营销飞速发展的大背景下,微博营销对消费者口碑传播的影响越来越受到企业管理者的重视,已经提到营销日程上来。相对来说,口碑传播是信任度较高、成本较低的传播方式。鉴于此,商业化正在逐步潜入微博,一种新的品牌传播和营销模式正在形成。本文结合微博营销的特点,以我国微博用户为研究样本,通过微博营销对消费者口碑传播的环境分析和案例分析,了解了微博营销对消费者口碑传播的价值。最后通过得出的结论提出管理建议,以期为我国微博营销的发展提供有力借鉴。 相似文献