八方来论 贴牌加工也能做品牌 温州飒拉服饰有限公司设计总监沈洲被国际明星“反聘”引发的思考

"品牌"的话题在温州服装界一直没少提,自1996年后,温州各服装企业大行品牌之道,从中带来的高额利润大家有目共睹。但之后,品牌热似乎有所降温,温州开始以加工贴牌为企业的生存之道,就连温州比较大的服装企业也是如此,包括夏梦、法派等等。难道温州服装企业的品牌之路开始呈现倒退趋势了吗?其实不然。下面是我们编发的一篇温州读者的来稿,也欢迎广大读者参与这一话题的讨论。     

温州服装业面临“洗牌”

近来,在温州听到不少服装企业主诉苦,尤其是许多中小型男装西服企业,纷纷反映年后订单寥寥,一些企业已处于停产、半停产状态。有人忧虑,温州服装产业是否陷入低谷? 服装行业面临洗牌 温州服装商会会长陈敏认为,温州服装行业已进入一个调整期,尤其男装西服企业正面临市场饱和的挑战,但这是符合市场规律变化的正常现象,是温州服装业发展的必由之路,经过重新洗牌,温州服装产业格局将发生重大变化,适应性强的中小企业将获得更大     

产业聚集和区域整体提升:“温州服装”与“温州制造”

依托市场发展起来的温州服装,在市场深化的过程中遭遇了质量与信用两大问题。在20世纪80年代末90年代初,由于假冒伪劣产品层出不穷和低价的恶性竞争,温州的服装在国内消费者的眼里变得极不光彩,很多大商场拒绝温州服装进入。在当时人们的眼里,温州服装就是大路货,没品牌、没档次。甚至全国很多商场以“本店没有温州货”作广告语,很多温州企业纷纷改用外地生产的标签。质量和信用问题对温州服装整个区域品牌产生了较大的负面影响,在市场营销方面相当自信的温州企业开始遭遇沉重的打击。市场对生产品质、规模和成本的倒推作用显现出来。九十年…     

温州辅料市场陷入尴尬

作为温州支柱产业之一的服装产业发展为什么没有带来辅料市场的繁荣?温州品牌服装企业不少,为什么知名的辅料企业却不多?温州这个辅料消费大市有多少消费是在温州本土?温州服装企业的辅料订单到底花落谁家?温州服装产业的兴起始于20世纪80年代初。从马路市场、家庭作坊、前店后厂发展到有形的服装批发市场,再到如今的有形、无形市场并举的格局,由此带出了温州地区一批各具特色的区域性服装生产基地。服装市场形成后,同时也带动了面料市场的兴起。由于辅料和面料的买家具有重叠性,面料市场的长足发展带动了辅料产业,使得各个服装市场周边的面…     

看清时代趋势,把脉温州服装

提到温州服装,人们会想到报喜鸟、森马、美特斯邦威等在资本市场运作得风生水起的几大品牌,在过去很长一段时间,这些品牌都代表了温州服装的发展历程.然而,随着国内纺织服装产业转型升级进入“深水区”,温州服装正经历全新的发展阶段,认清这种形势,有助于当地企业探索更多的发展可能.     

温州男装 不再沉默

温州,这个富裕的沿海港口城市、中国民营经济发展的先发地区,拥有一大批经验丰富、工艺精湛的服装制造企业。为他人作嫁衣多时,2013年温州男装决定不再沉默,将首度以组团形式参展CHIC。世界名牌阿玛尼、杰尼亚、范思哲、古驰、玛莎、BOSS等全球顶级男装品牌中,有半数以上在温州下单生产;国内如七匹狼、GXG、海澜之家等上百个国内知名品牌也与温州保持着长期稳定的合作关系。有大胆进取的温州服装人就有大胆进取的温州服装,而温州服装里又数温州男装走得最远。     

聚首中寻找思路 危机后重塑品牌

谁能代表中国服装的未来?创造一个品牌,就是创造一个生命,只有站在感知和重视生命的高度,才会深刻认识到走向未来的中国服装业目前所处的这个阶段和任务。到底谁能代表中国服装的未来?经过历史的检验,大家一致认为这个"谁"并不是指某个具体的企业或品牌,能够代表中国服装未来的必然是一个优秀的企业群体和品牌群体。此刻,每年一届的中国服装论坛让优秀的企业群体和品牌群体聚集在一起,共同探讨品牌的发展和未来,在聚集中寻找新的思路、新的目标和方向,来重塑品牌的新能量。     

打造高端男装集聚地

新闻回放11月28～30日,由温州市经贸委、中国服装协会男装委员会主办,温州市服装商会协办,温州服装发展有限公司承办的2009国际(温州)服装采购贸易周暨全球高端男装品牌联合订货会在温州服装发展大厦成     

“林中鸟”放飞 看温州服装人跨越的痕迹

在改革开放中快速崛起,经技术引进、产品经营向品牌经营创新的跨越,对中国服装产业发展具有一定影响力和推动力的温州服装业,正进行的产业链接、资本整合等商业模式创新的跨越,再次引起业界关注： 企业资源有限的温州服装企业,以互相配合、互为依存的合作方式,把品牌文化、新技术含量等依赖性强的高增值部分掌握在自己手中,通过联盟借助外部力量、整合社会资源,     

“中国将出现百亿产值服装品牌”

服装名城温州目前是怎样一种行业发展态势?温州的服装企业家们又在思考些什么?在日前召开的温州服装商会五届七次会长办公会议上,报喜鸟集团董事长吴志泽就服装行业未来的挑战和机遇跟温州的业界精英们热烈探讨,他的所思所想所述,引发了大家的思考。     

温州服装商会会长陈敏

温州是国内服装企业最早启动形象代言人工程的地域，品牌形象代言人是国内企业创品牌的初级阶段的常用的方式。对于个年轻的品牌来讲．品牌内涵的宣传必须明确．有力。要获得目标消费者的注意和认可，赢得品牌的忠诚度，必须有独特而鲜明的品牌形象。温州的多数企业都曾起用形象代言人工程。     

温州服装发展大厦将投运

近日,记者从温州服装商会获悉,为温州市中小服装企业提供发展平台的"温州服装发展大厦",已在瓯海经济开发区落成并进入内装修阶段,将在今年4月份投入使用。这个平台将以商贸与交流功能为主轴,集中展示温州服装的新生力量。     

为时代缔造什么样的时尚精神

苏忠鑫也曾感到困惑:在广东有那么多服装企业给别人做加工,不也活得舒舒坦坦的,我们为什么要这样辛苦去搞品牌?但这位从温州来广东淘金的小伙子更清楚的是:以产品价值取向的时代正在消逝,而体现一种生活方式的品牌服饰来主宰消费生活的日子已经不远。于是,他还是与伙伴们一起,投入巨资创立了广州伴尼服装有限公司,并推出了一个为都市年青消费群服务的牛仔服饰品牌“伴尼”。     

温州品牌 2012再出发 乔顿服饰倡导男人穿衣新主张

在新千年到来的前后,温州服装以西服为代表曾经掀起过第一次轰轰烈烈的品牌热潮,报喜鸟、庄吉、法派、乔顿等一连串品牌火遍大江南北。如今十年过去了,温州服装的格局变得更为多元,美特斯邦威、森马等休闲服品牌迅速升位,巴拉巴拉等童装品牌也相继涌现出来,而西服品牌经历了一次大洗牌,"乔顿jodoll"是其中坚守阵地、越战越勇的一个。     

企业成长系列话题(三)——“温州服装”是怎样成长起来的

对于熟悉和关心服装的人来说,“温州”肯定是经常出现的一个名词。报喜鸟、庄吉、夏梦、华士、法派、乔顿、美特斯·邦威、高邦、雪歌、百先得、骊谷、虎毫、森马、拜丽德、红蜻蜓、康奈、奥康、红黄蓝、飘蕾……在这样一个中型城市,能够拥有这么多全国知名的服装品牌,成功发展起来的服装企业如此密集,不能不说是一个罕见的现象。请看如下的数字:温州服装企业有3000多家,年销售额近300亿,占全国服装内销值的1/10,拥有全国西服市场30%以上的占有率;温州服装企业在全国各地有10000多家连锁专卖店;温州有10多个专业生产基地、10多个规模批发市…     

中国服装品牌营销新思维

随着全球时尚产业格局的变化,加强品牌建设、培育与发展自主品牌已经成为我国服装产业发展的必由之路。国内服装企业应如何建立适合市场需求的品牌运作模式?如何实现品牌营销模式的创新?如何通过渠道管理创造更大的品牌价值?5月20日,2011中国服装品牌营销论坛·常熟在常熟召开,我们从中找到了答案。     

“伴尼”缔造时尚精神

苏忠鑫也曾感到困惑:在广东有那么多服装企业给别人做加工,不也活得舒舒坦坦的,我们为什么要这样辛苦去搞品牌? 但这位从温州来广东淘金的小伙子更清楚的是:以产品价值取向的时代正在消逝,体现一种生活方式的品牌服饰主宰消费生活的日子已经不远。于是,他与伙伴们一起,投入巨资创立了广州伴尼服装有限公司,并推出了一个为都市年轻消费群服务的牛仔服饰品牌“伴尼”。 敢于涉足品牌经营,伴尼公司一面世就敢在广东玩出一系列与同行不同的动作: 他们聘请意大利著名服饰策划专家皮埃里作品牌     

中国服装品牌如何走的更远

我国是世界上公认的服装出口和生产大国,拥有世界上最大的服装消费市场。但是,多数服装企业都在做OEM,为他国的服装品牌做来料加工和来样加工。中国服装品牌如何才能成为世界的品牌,中国服装品牌发展的道路应该如何实施?这是摆在中国服装企业面前的一个重大的战略性问题。本文从几个方面浅析中国服装品牌的发展之路。     

森马:誓做"模式创新"开拓者

品牌是什么?这是每一个中国服装品牌企业每天都在实践但又对此各执己见的一个概念。简单地讲,它对消费者而言是喜欢,对创立者而言是灵魂,对竞争对手而言则是威慑。那么如何才能真正成为品牌中的佼佼者?这些佼佼者在品牌运作中有哪些经验可以与我们分享?从本期开始,我们开设《庖丁解牌》栏目,将陆续为您解读中国服装领跑者的品牌故事。     

服装品牌运营成功案例浅析与启示

本文通过深入调研,比较分析国内外服装品牌的成功运营案例,探讨适合国内服装企业品牌发展的运营模式,为服装品牌的建设与实现提供一定的理论参考。并指出服装企业应该结合自身的发展形势和市场需求状况,制定合理的策略、步骤,不断建设、提升自身品牌。