网络营销赋能农村产业发展的机制研究——新媒体平台“直播+短视频+商城”助农案例及其分析

农业现代化是乡村振兴所需，产业兴旺则是乡村振兴的基础，是农业高质量发展、农民就业增收、农村可持续发展的现实需要。“互联网+”时代下实现网络营销与农村产业的融合发展，是推动小农户与瞬息万变的大市场有机衔接，促进农产品出村进城，全面实施乡村振兴战略、加快农业农村现代化的必然要求。数字经济时代的农村产业发展离不开网络营销，数字赋能也成为乡村振兴的趋势。本文以新媒体平台“直播+短视频+商城”助农为案例，从理论与案例两个角度分别阐释了在“互联网+”时代网络营销推动农村产业发展的理论机理与政策效果。研究发现，网络营销作为一种销售渠道赋能农村及其产品营销的路径实现，能够引导经济资金、人才与技术要素等涌入农村产业，从而实现经济增长要素的重新分配。鉴于此，本文认为政府有必要围绕农村人力资源能力建设、增加数字化基础设施建设、打造区域特色品牌、探索组织管理创新模式、夯实农业产业数字化平台、提高政府社会化服务能力等方面来优化农业产业数字化营商环境，推动农业从传统营销迅速向农业产业数字化转型，以提高数字生产力助推新型农业现代化发展。     

数字经济激活乡村产业发展的体系构建

乡村振兴的关键在于产业振兴,农业作为乡村产业体系的核心,是乡村产业发展的关键。数字技术在农村地区的推广与应用则推动了现代生产要素与农村传统产业之间的高度融合,在赋能乡村产业振兴过程中发挥了重要作用。本文主要分析了数字经济赋能乡村产业发展的内在机制以及数字经济在乡村发展过程中面临的困境,并针对当前乡村产业发展背景下乡村数字经济体系构建提出合理建议。     

多功能理论视角下数字技术赋能乡村产业振兴

数字技术是数字乡村的基础和实现农业农村现代化的重要手段。多功能理论视角下发挥数字技术的全面性、先进性是实现乡村产业振兴的新策略，强化数字引领、加强人才培养、开拓技术创新、保障生态优先是完善基础设施建设、优化产业生产布局、提高产业内生动力、提倡成果绿色共享的关键举措。把乡村产业振兴放在乡村振兴首位是实现农业农村现代化、实现乡村全面振兴的战略性布局。文章基于数字技术赋能乡村产业振兴的理论逻辑和作用，分析了数字技术赋能乡村产业振兴存在的问题，并据此提出了解决措施。     

预制菜加工赋能乡村产业振兴的理论框架、增效机制与实现路径

预制菜加工是食用农产品加工业发展的新型态,为乡村产业发展提供了新动能。本文基于乡村产业振兴产业体系构成、产业要素支撑和产业功能作用的视角,构建了预制菜加工赋能乡村产业振兴的理论框架,剖析了赋能作用产生的规模经济、范围经济、聚合经济和分工经济四大增效机制,并对预制菜加工赋能乡村产业振兴的现实困境进行分析。以预制菜加工为依托推进乡村产业振兴,要分类有序推进产业技术研发创新、加强标准制定和行业监管、强化产业发展规划引领、增强乡村经营主体参与预制菜加工的能力和水平。     

数字经济赋能乡村产业振兴的机理分析与路径研究

乡村产业振兴是全面推进乡村振兴的重中之重,是乡村产业转型升级和可持续发展的基础。目前,数字经济已成为助力乡村产业振兴的重要抓手,但在实践中还面临数字技术设施建设不完善、数字共享机制不健全、数字化人才缺乏、数字化转型能力不足等难题。通过分析数字经济赋能乡村产业振兴的内在机理,揭示乡村产业振兴与数字经济融合发展面临的现实困境,并提出对策建议,以期为推动乡村产业全面振兴和实现乡村经济高水平发展提供理论参考和科学依据。     

数字赋能乡村旅游高质量发展探讨

数字赋能乡村旅游高质量发展是助力乡村全面振兴、推动农业农村现代化发展的重要途径.本文以广西为例,探讨数字经济与乡村旅游相融合的八大模式,并提出"十四五"时期广西加快数字赋能乡村旅游高质量发展实施策略与战略重点,以期为其他西部民族地区重塑乡村"形实魂"、走城乡共同富裕道路提供借鉴和参考.     

农村数字金融赋能乡村振兴实施路径研究——以鹤山市为例

2020年以来，鹤山市积极响应国家乡村振兴战略，联合社会各方主体，以农村数字金融为抓手，大力推进乡村建设。文章依据鹤山市大力推行农村数字金融的实践示例，分析数字化转型进程中数字金融赋能乡村振兴的重要意义和路径，拓展农村数字金融的理论内容，为赋能乡村振兴提供理论支持，并对农村数字金融的发展提出普遍性建议，以期为农村金融更好地服务于乡村全面振兴提供数字化战略转型新路径。     

数字经济赋能乡村振兴的实现路径研究

数字经济是推动我国社会经济发展的重要力量,数字经济发展能够充分发挥数据要素对生产力的提振效能,是全面推动乡村振兴、实现共同富裕的重要抓手,是中国式现代化的重要环节。现阶段薄弱落后的基础设施、短缺的专业数字技术人才、不完善的政策法规体系等影响了数字经济赋能乡村振兴,因此要立足数字中国建设和扎实推进乡村振兴的战略要求,从加快建设乡村基础设施建设、打造农村数字人才队伍、发挥法治对乡村数字经济的引领作用等方面创新路径,找准数字经济与乡村振兴的结合点,探索赋能作用有效发挥的途径。     

数字经济赋能乡村振兴的研究热点与趋势——基于CiteSpace知识图谱分析

数字经济在助推农村经济高质量发展和实现乡村振兴中发挥着重要作用。本研究借助CiteSpace软件，以中国知网数据库2017—2022年的733篇文献数据作为样本，分析了我国数字经济赋能乡村振兴领域研究的热点及发展趋势。研究结果显示：数字经济赋能乡村振兴领域的相关研究具有明显的政策导向性，发文数量也逐年上升，但还未形成核心作者群以及紧密的学术合作网络。研究热点聚焦于数字普惠金融、农村经济、数字乡村治理、数字农业农村建设与农村产业振兴等方面。今后学者应立足实际情况和国家战略需求，进一步拓宽研究范围，深化课题，并加强学术交流活动，为促进该领域学术研究提供有力支持。     

数字下乡:乡村产业振兴的技术实践与风险规避

乡村产业振兴是实施数字乡村发展战略的重要内容。在国家政策引导下,数字技术与乡村产业深度融合趋势明显,产生了数字劳工与数字农业新形态,推动了乡村产业振兴的实践创新。产业振兴各主体利用数字技术助力农业农村现代化彰显出数字下乡赋能乡村产业振兴的实践逻辑,具体表现为政府的政策驱动、市场的利益联结、法律法规的秩序保障以及技术创新的知识转化。数字下乡赋能乡村产业振兴仍需警惕信息鸿沟、利益偏差以及数字技术不合理利用带来的数字化风险。规避这些风险,需加强政府的政策规章指引,优化市场的资源配置功能,运用村社组织疏导资本嵌入难题。     

要素融合:新时代乡村产业振兴的路径创新——以长沙浔龙河村为例

乡村产业振兴是乡村振兴的首要任务和重中之重,实现乡村产业振兴要依靠资本、人才、土地三要素,三要素在实践中不是割裂开来的,而是有机融合的。学界和政界已经认识到了三要素的作用,但是没有从要素融合的角度探讨乡村振兴的路径。长沙浔龙河村通过10年的探索实践,为我们提供了要素融合促进乡村产业振兴的成功案例。土地是产业发展的基础,资本主导产业发展,人才服务于产业发展,资本、土地、人才三要素有机融合,从而使浔龙河村生态、教育、文化、旅游与康养五大产业发展兴旺。乡村产业振兴的实质是农村改革,通过改革实现要素的集聚融合,从而实现乡村的全面可持续发展。     

特色经济助力乡村产业振兴的内在逻辑与实践路径

乡村特色经济将特色资源与产业振兴相融合,既为消费者提供了新的、具有竞争力的特色乡村产品,也通过构建特色经济体系,为乡村经济发展注入产业动能。现阶段,乡村特色经济获得了数字技术、金融等要素支持,但仍面临特色优势不明显、产业协同不完善等问题。为此,应充分认识特色经济助力乡村产业振兴的多元优势,通过明确主导产业,融合绿色经济、数字经济等形态,整合金融、技术等优势资源,助力乡村特色经济发展。     

乡村振兴的中国道路：特征、历程与展望

乡村振兴是新时代中国的国家战略,是实现农业农村现代化和建设农业强国的重要任务。党的二十大报告指出,全面推进乡村振兴,坚持农业农村优先发展,巩固拓展脱贫攻坚成果,加快建设农业强国,扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。本文全景式展现了中国乡村振兴的基本特征,深刻阐释了中国乡村振兴的内在逻辑,系统梳理了中国乡村振兴的实践历程,真实立体地展示了新时代中国乡村振兴取得的阶段性重大成就。乡村振兴为中国化解社会主要矛盾提供了实践路径,为加快建设农业强国、推进中国式现代化提供了有力支撑,同时也为发展中国家解决“三农”问题提供了中国方案。面向全面建设社会主义现代化国家新征程,要继续发挥中国特色社会主义制度优势、建设数字乡村赋能乡村全面振兴、积极完善乡村振兴法治体系、深化城乡融合发展,谱写建设农业强国新篇章。     

数字经济赋能山东乡村产业振兴路径的研究

随着数字经济不断发展,数字经济在激发乡村内生经济、推进乡村产业振兴升级、提升农业农村现代化水平方面发挥着越来越重要的作用。分析了如何以数字化赋能乡村产业发展,并指出存在的问题,同时提出解决路径。     

城乡融合发展视阈下的乡村产业振兴研究

推动城乡融合发展和乡村产业振兴是新时期党和国家的重要部署,是打造新型城乡关系、优先发展农业农村应有的题中之义。以城乡融合发展赋能推动乡村产业振兴聚焦“实现人民对美好生活的向往”的价值追求,遵循“乡村产业兴旺”的目标导向,回应“城乡融合发展”的实践探索。因此,要以城乡空间融合、要素融合、产业融合、市场融合和公共服务融合为抓手,以乡村产业振兴政策的协作优化机制、乡村产业振兴资本的多方投入机制、乡村产业振兴人才的入乡激励机制、乡村产业振兴技术的开放共享机制、乡村产业发展风险的协同防范机制为保障,以“五融合五保障”全方位、全过程、全领域推动实现乡村产业振兴。     

数字经济赋能乡村产业振兴的机理、障碍与路径研究

乡村要振兴,产业振兴是关键。数字经济的发展为乡村产业振兴提供了契机,注入了新动能。数字经济赋能乡村产业振兴的机理主要表现为产业成本的节约效应、产业效率的提升效应、农产品质量的变革效应、产业结构的升级效应和一二三产业的融合效应5个方面。目前数字经济赋能乡村产业振兴主要存在基础较薄弱、产业数字化水平不高、数字化信息技术供给不足、人才资源短缺、发展环境有待改善等问题与障碍。当前要通过加强乡村基础设施建设、加快数字技术研发与创新、加强数字化人才培养培训、优化乡村数字经济发展环境等一系列举措,强力推进乡村产业数字化转型,充分释放数字经济对乡村产业振兴的赋能效应。     

数字化赋能新型农业经营体系构建研究——“智农通”的实践与启示

加快构建新型农业经营体系,推动小农户和现代农业发展的有机衔接,回答“谁来种地”的问题,是全面实施乡村振兴战略、加快农业农村现代化的必然要求。新时代下实现数字经济与新型农业经营体系的融合发展,构建数字农业经营体系是农业农村与全社会高质量发展的重要内容。本文基于农业现代化转型的必要性和数字经济的发展契机来探讨数字化赋能新型农业经营体系的模式创新,通过深度挖掘数字化赋能新型农业经营体系的内在机理,以“智农通”作为案例分析其在农信平台生态圈体系构建及农业全产业链社会化服务上的数字化创新模式,进一步提出数字化赋能新型农业经营体系的实施路径,从而为实现从新型农业经营体系的数字化转型到农业数字化转型,有效推进农业现代化发展提供有益借鉴。     

聚焦云上"三农"推进农业农村现代化

当前,新一代信息技术创新空前活跃,不断催生新技术、新产品、新模式,推动经济格局和产业形态深度变革,对农业农村产生着深刻影响.党中央高度重视网络安全和信息化工作,作出一系列战略决策.2020年江苏省印发《关于高质量推进数字乡村建设的实施意见》,提出要以推动形成新发展格局为重要契机,以发展农业农村数字服务业为主攻方向,以实施乡村数字基建提档跨越、智慧农业升级赋能、智慧绿色乡村建设、信息技术惠农便民、乡村数字治理提升"五大行动"为主要抓手,加快构建以知识更新、技术创新、数据驱动为一体的乡村发展政策体系,加快建立层级更高、结构更优、可持续性更好的乡村现代化经济体系,加快建立灵敏高效的乡村现代化治理体系,激活主体、激活要素、激活市场,促进农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展.     

数字技术赋能乡村振兴相关研究综述

随着信息技术革命向前推进,人类社会正在逐渐步入数字经济时代,数字经济正成为各大产业经济增长的新动能和新引擎,如何运用数字技术有效促进我国农业农村经济发展是推进乡村振兴战略实施的关键。文章梳理了数字技术赋能乡村振兴的相关研究,具有一定的理论价值和实践价值。     

农村产业融合、数字金融与县域经济韧性

疫情和多重不确定性因素冲击下,增强县域经济发展的韧性,对推动我国乡村振兴、实现农民农村共同富裕具有重要意义。本文基于演化经济理论的分析框架,从产业重塑、产业创造、创新激励和人力资本扩散等四个层面,探讨农村产业融合赋能县域经济韧性的作用机理,并从产业资源配置的视角探讨数字金融对二者关系的调节作用,进一步从抵抗能力、恢复能力、适应能力、变革能力等四个维度构建县域经济韧性评价指标体系,最后利用县域面板数据进行实证检验。研究发现:产业融合具有提升县域经济韧性的作用,这种作用不仅表现为抵御冲击、分散风险的冲击抵抗能力提升,且表现为结构调整的适应能力和变革能力提升;研究还发现,数字金融发展有利于深化产业融合的溢出效应,进而强化了产业融合对县域经济韧性的提升效能。为此,增强县域经济韧性的关键是顺应内外部环境变化做出适应性调整,县域经济发展要盘活存量资源、补给流量资源,通过数字乡村建设进一步优化资源在产业间、城乡间的配置。