西湖龙井茶叶的品牌培育和价值提升

西湖龙井茶历史悠久,以其独具的＂色翠、香郁、味醇、形美＂以及蕴涵的丰富文化,享誉国内外。近年来假冒西湖龙井茶泛滥,严重损坏西湖龙井茶的品牌形象和声誉。西湖龙井茶发展的历史积淀了丰富的文化内涵。加强对西湖龙井茶叶品牌的保护,提升西湖龙井茶叶的品牌价值十分重要。     

“狼群”来袭,本土品牌能否HOLD住？

缘起：近年来,外国企业并购中国本土品牌的事件逐渐增多,有人认为这是本土品牌的发展机会,但也有人看成是＂群狼＂来袭。究竟是福还是祸？一幕幕并购案背后又隐藏着什么？笔者希望：大家能够冷静看待这场没有硝烟的战争,而为民族品牌的健康发展提供一些建设性意见。     

2010中国茶叶区域公用品牌价值评估报告

中国农产品的品牌化历程,将让中国的所谓＂三农＂问题成为一个新的伟大机遇。一、评估背景及相关说明（一）评估背景本研究源于2009年的中国农产品区域公用品牌价值评估。在进一步对不同类别的农产品区域公用品牌进行数据分析和衍生思考时,我们发现,茶叶品牌与其他种类的农产品区域公用品牌有所不同.     

Dockers卡其裤广告 经典品牌的时尚转身

为吸引更为年轻的男性,Dockers卡其裤推出新广告语＂穿上卡其裤＂,不过,该短语在英文里还有＂掌权、当家＂的意思,致使有人解读为男权思想的复燃。     

霸王：品牌突围之道

霸王之所以能请到成龙、王菲出任代言人,是因为＂陈启源夫妇的背景很深＂;还有人说霸王的成本控制完全是＂自杀式＂的,比如业务员开会住宿会安排2个人挤一张床……     

“我们要打造华人界的诺贝尔奖”——专访华人榜创办人温绍康先生

做杰出华人的记录者与传播者;做＂中国梦＂的践行者;树立中华民族形象;展示中华人文气质,传递中国精英价值……仅仅听起来就很难实施的构想,有人就是把它做成了自己全情投入的事业。这个人就是华人榜创办人、文脉东方国际文化传媒董事长温绍康。     

乡村振兴视域下广西茶叶品牌的建设路径研究

当前,广西已跻身全国茶叶产量前十,产生了诸如横州茉莉花茶、桂平西山茶、凌云白毫茶、桂平西山茶、六堡茶、将军峰云绿茶等品牌。但广西茶叶品牌在全国并不知名,其品牌影响力也相对较弱。基于此,本文首先梳理了广西茶叶品牌的研究现状;然后分析了广西茶叶品牌的发展现状;最后提出广西茶叶品牌的建设路径：一是因地制宜发展区域茶叶品牌。二是导入品牌价值理念,提升广西茶叶品牌影响力。三是理论联系实际,做好广西茶叶的品牌营销、品牌形象和品牌价值等工作。以期更好地实现广西茶叶品牌的建设。     

您拿什么换忠诚？

报上说,号称中国＂车市晴雨表＂的北京,正迎来轰轰烈烈的换车浪潮。很多车主都在忙着淘旧换新,送走旧车,接新车入门。然而让汽车专家大跌眼镜并令制造商大失所望的是：车主换车时,很少有人会保持所谓品牌忠诚度。比如张先生,就用富康换了一辆帕萨特。     

创新发展 澜沧江茶叶质量大革命——澜沧江品牌之路（四）

2004年,云南澜沧江酒业集团有限公司（简称＂澜沧江集团＂）开始大举发展茶业。如今,＂澜沧江＂品牌旗下揽括啤酒、白酒和茶叶3大主导产业,推进＂品牌个性化,产业多元化＂的发展格局。     

“忠诚度”PK“依赖性”

＂忠诚度＂这东西,堪称商家的＂大众情人＂。不过,在追求＂美人＂的过程中,有人手捧鲜花,光明磊落;有人却居心叵测,暗使手段——甚至采用狸猫换太子的阴招儿,把＂忠诚度＂偷换成＂依赖性＂。东北某地曾发生了一件怪事。居民中悄悄传说着两种＂主治＂关节炎和呼吸道疾病的＂神药＂。多年的关节炎吃上它立马不疼,气管炎也能很快得到缓解。     

沃尔沃全新XC60 感性逻辑 理性人生

如果有人问你什么可以带来快乐,你可能会毫不犹豫地说,自由。比如人和人之间表达的透彻,社会给予个体的广阔空间等等。自由而简约的北欧风格正是传递上述风格的极佳载体。融合时尚和自由不羁,于瞬间华丽绽放;将科技的理性与情感的感性融为一体,并通过＂以人为尊＂的品牌口号蔓延到各个产品上,便是沃尔沃汽车区别于其它品牌的独特风格。     

农产品品牌缔造的中国样本——有关“淳”牌有机鱼的铿锵对话

对话主持：浙江大学传播研究所品牌研究中心主任浙江大学CARD农业品牌研究中心主任胡晓云博士对话 嘉宾：杭州千岛湖发展有限公司总经理汪建敏《中国广告》杂志社社长主编张惠辛杭州先智品牌管理机构首席执行官、总经理王幼江 对话来由：它原本不过是一条普通的鱼,千百年来混迹在大大小小的餐桌上,毫不起眼,直到有一天,有人把它叫作＂淳＂牌有机鱼,它便＂炙手可热＂起来,成了真正的＂人见人爱＂。     

中国报媒生存模式解读

美国公布了最新100种职业排行榜,令人瞠目结舌的是＂报纸记者＂倒数第二,最后一位是伐木工人。这是美国所谓＂无冕之王＂史上从未遇到的失落。有人预测,这也许是中国纸媒今后的命运;也有人认为,中国主流媒体有财政做后盾,结局可能不至于那么惨。但应该看到,     

技术性贸易壁垒对我国茶叶出口的影响分析

主要进口国增加一个技术性贸易壁垒,我国茶叶出口数量和金额分别减少2963.26吨和3 469 138美元,技术性贸易壁垒是影响我国茶叶出口贸易的主要因素之一。政府应制定与国际接轨的茶叶市场准入标准,提高我国茶叶整体出口质量;茶叶行业协会要统一技术标准和质量价格检测标准,构筑符合市场经济的管理体制;我国茶叶出口企业应树立＂绿色食品＂观念。     

打麻将和做企业

我最近发现打麻将和做企业有不少蛮有意思的相通之处。比如,牌桌上有人喜欢做大牌,觉得＂屁和＂无聊;有人则得和且和,赚点是点。这和创业者各不相同的创业心态很像——前一种像是做互联网企业不鸣则已一鸣就想赌一把做成谷歌那样的＂连七对＂或者＂大三元＂。后一种则有点像做餐饮,那点利润都是靠＂缺门儿＂、＂无字＂之类的平常手段一分一分赚出来的。     

以拉助推 双管齐下——探索卷烟品牌培育新模式

在烟草行业全面推进＂卷烟上水平＂的形势下,＂20＋10＂重点品牌的发展是重中之重,品牌培育工作能否实现稳步健康发展是我们值得深思的问题。目前,面对纷繁的品牌和激烈的竞争,传统的＂推式培育方式＂已经不能适应当前的品牌发展格局,逐渐出现各种阻力;新型的＂拉式培育方式＂采用倒置的方式,从消费终端延伸至供应商处,行成拉力;二者作用,产生合外力。同时,采取必要措施,增加拉力（助力）,使其大于阻力,从而使合外力与拉力发展同向,保证品牌培育工作顺利开展。     

品牌缺失使中国茶“有名无姓”

<正> 当今世界公认的三大饮料中,可乐品牌有可口可乐、百事可乐,咖啡品牌有雀巢、麦斯威尔,世界茶叶第一品牌被公认为英国立顿。中国作为茶叶的发源地,却没有在国际上叫得响的茶品牌。由于缺乏品牌效应,六七万家中国茶厂的总体实力却敌不过一家英国立顿。品牌国茶缺位太久"立顿红茶每年销售额现已突破30多亿美元,几乎相当于我国农业产值的70%。我们协会     

将品牌还给消费者

企业是个人的,品牌却是消费者的。可能也有人会说,品牌是企业的无形资产,是企业最重要的价值之一。是的,品牌是依附于企业而存在的,但这并不代表品牌就是企业的古有盛世,以唐为最,唐有盛荣,以太宗为始。＂以史为镜,可以知兴替,以人为镜,可以明得失＂。昔日太宗纵横隔阂,却以从谏如流最为后人所乐道。反观楚霸王,周厉王,大夫谏言视若罔闻,群臣武将形同虚设,结果便是现在的呜呼哀哉,更甚者便是骂名昭著了。治理一个国家尚且如此,又何必说一个企业呢。     

金品质 大品牌 圣旨骨酥鱼再推新品震撼美食界

<正>为什么有人"只做一样"可以一代一代相传?为什么有人经营几十种熟食却不见赚钱?为什么有的人不开店可以生意兴隆?为什么有的人把店装修的漂漂亮亮,却无人问津?为什么有的店开在偏街小巷,却人流不断?为什么有人花大钱把店开在闹市,却以失败告终?     

中国服装品牌个性塑造及VMP系统建立

品牌的＂个性＂是一种品牌相对于其他品牌的独特之处,这种个性许多时候就是品牌创始人的个性在品牌上的投射,反映了品牌创始人理想的自我或社会实现。文章在对中国服装品牌个性化现状分析的基础上,对＂品牌个性＂、中国服装品牌个性化、VMP概念的定义及内涵进行探讨,并对本土化VMP系统的建构提出了几点建议。