中国服装品牌个性塑造及VMP系统建立

品牌的＂个性＂是一种品牌相对于其他品牌的独特之处,这种个性许多时候就是品牌创始人的个性在品牌上的投射,反映了品牌创始人理想的自我或社会实现。文章在对中国服装品牌个性化现状分析的基础上,对＂品牌个性＂、中国服装品牌个性化、VMP概念的定义及内涵进行探讨,并对本土化VMP系统的建构提出了几点建议。     

品牌传播至高点的裂变效应

《新闻联播》：14亿人共同铸就的纪录大片清华大学的尹鸿教授曾说过：＂在媒体纷争的社会环境中,品牌栏目是一种竞争力;在供大于求的媒体环境中,品牌栏目是一种吸引力;在媒体分化的市场环境中,品牌栏目是一种亲和力;在产品多样的消费环境中,品牌是一种信任度。＂但反观中国3000多个频道,能够被观众所认同的品牌频道或栏目屈指可数。     

是破格 是执著 是颠覆——美特斯邦威“我是新国货”品牌主张解析

新国货——美特斯邦威的品牌新主张,它的意义已经超越了一个品牌,预示着中国品牌的新时代将以更为非同寻常的方式到来。＂国货＂一词,总是带着很多的历史沧桑感,代表的是一段情结,一种精神。     

建议从国家层面制定品牌发展战略规划——国务院参事调研组赴中国品牌建设促进会调研

2014年6月6日上午9时,国务院参事、调研组组长葛志荣在张元方、刘秀晨、郭廷结、蒋明麟、黄当时、秦小明、雷武科等参事以及陈志峰处长和国务院参事室干部金道鹏同志等陪同下一行10人莅临中国品牌建设促进会（以下简称＂品牌促进会＂）,进行品牌发展专项调研。调研组组长葛志荣参事主持了调研座谈会。中国品牌建设促进会理事长刘平均、秘书长郑志受,特邀嘉宾刘卓慧等领导出席了调研座谈会,以及促进会的相关工作人员参加了会议。     

诚信应该成为品牌信仰

诚信是一种行为、一种资本、一种文化、一种信仰。中国企业若能把诚信作为品牌标签,将诚信当成品牌信仰,消费者才有可能＂信仰＂你的品牌只 有想不到,没有做不到。无论你怎样合理或者不合理的假设和想象,那些千奇百怪的造假手段还是令人匪夷所思     

发挥桥梁纽带作用 推动泉州品牌走向世界——全国政协委员、中国品牌建设促进会理事长刘平均一行莅临泉州品牌发展中心指导工作

2014年6月18日,全国政协委员、国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均,中国品牌建设促进会秘书长郑志受,福建出入境检验检疫局副局长井伟,福建省质监局副局长赵雪萍、办公室主任刘德忠等一行在泉州市质监局副局长庄冰心、林志良的陪同下,莅临泉州品牌发展中心（以下简称＂中心＂）调研指导,充分肯定了中心近年来在品牌形象宣传、品牌文化交流、品牌研修培训等方面所取得的成效,并对中心未来发展提出了宝贵的指导意见。     

面向未来的中国品牌

质量、安全性和价格是中国消费者心目中本土品牌与外国品牌最大差异 在Nigel Hollis看来,中国品牌更注重的是后端的营销,而较少重视前端品牌建立的工作。＂应该在各方面找到‘Meaningful Difference’,即有独特意义的差异性,包括功能、情感上的,这样才能把消费者和品牌进行‘绑定’。＂     

服务品牌发展 践行“三个转变”——《中国品牌》杂志社“2014年全国首席代表座谈会”在京召开

习近平总书记在河南考察时强调,＂推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变＂。＂三个转变＂的重要论述是新时期质量工作和品牌工作明确具体的行动纲领,充分体现了党中央对＂中国创造＂、＂中国质量＂、＂中国品牌＂的关怀与厚望,令人鼓舞,催人奋进,同时也为《中国品牌》杂志今后的工作指明了方向。为深入贯彻党中央关于＂三个转变＂的重要指示精神,     

以质量创品牌 使“中国制造”真正成为“名优品牌”的标志——3·15中国质量消费维权论坛在京举办

目前,我们国家叫得响的品牌还不多,是＂制造大国＂,也是＂品牌弱国＂。世界知名品牌前100名,至今没有我们的一席之地。我们必须树立民族自信心,以质量创品牌,大力推进标准创新、技术创新、管理创新,努力打造中国品牌,使＂中国制造＂真正成为＂物美价廉＂的代名词,成为＂名优品牌＂的标志。     

锻造中国品牌 供给侧如何发力

5月10日,在第二个中国品牌日当天,中国品牌发展国际论坛在上海举办。近千名中外嘉宾齐聚一堂,围绕从＂中国制造＂到＂中国创造＂、从＂中国速度＂到＂中国质量＂、从＂中国产品＂到＂中国品牌＂的话题展开对话。在这条转变之路上,如何进行顶层设计,如何加强自主创新,如何优化政策法规环境？来自相关部委和地方的官员共同探讨如何从供给侧发力锻造中国品牌。     

依波：把散落“珍珠”串成品牌增值点

品牌寄语托起民族品牌脊梁依波也已启动了第五个5年战略——精品战略,这是依波优化增长方式的新征程。依波正以＂做好表＂为新理念,以瑞士品牌为新对标,学习他们精益求精的专业态度和制表技艺,为消费者奉献可媲美瑞士品牌,用＂中国创造＂和＂中国高端制造＂的精品腕表,从而实现民族品牌的可持续发展。     

瓷都景德镇的城市品牌传播策略研究

由一种商品、一个产业、一座城市三者紧密结合起来的景德镇,如何从既往的陶瓷代名词提升为城市品牌？作为绵延千年之久的经营实体以及中国瓷业首席重镇,如何协调传统产业、支柱产业和特色产业之间关系,使＂景德镇＂品牌得以推广和传播？     

“秒杀”不应被秒杀

肯德基的品牌与营销,向来都是许多中国品牌学习的榜样。最近,这个榜样上演了一出被自己＂秒杀＂的话剧—— 舞台：淘宝网的＂超级星期二旗舰店＂     

品牌造就城市——第五届中国品牌传播趋势论坛特辑——品牌力量来自创新与诚信——在第五届中国品牌传播趋势论坛开幕式上的致辞

2010年6月,第五届中国品牌传播趋势论坛在北京隆重召开。风云人物齐聚论坛,对＂中国产业发展与品牌趋势＂、＂创意传播管理与中国广告业转型＂、＂城市品牌与营销传播策略＂、＂传媒变革的机会与挑战＂等议题展开深入探讨。本刊特将论坛精华整理成文,奉献给广大读者。     

责任品牌大家谈

责任品牌是未来企业品牌发展趋势＂责任品牌＂这个概念很有意义。品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr,意思是在远古时代,在家里的牲畜上熨上＂烙印＂,表示权力,后来演变为品牌。将社会责任理念注入品牌,为品牌打上＂责任烙印＂,即塑造责任品牌,是未来企业品牌发展的趋势,也是提升企业竞争力的重要抓手。在国际权威品牌评估机构＂英特品牌（Interbrand）＂公布的榜单中,尚没有一家中国企业入围＂全球最佳品牌100强＂。我们任重道远,我希望＂责任品牌＂成为中国企业的一张靓丽名牌。     

来自第19届中国国际服装服饰博览会的报道 老面孔 国产大品牌“借壳”走出去 新面孔 陌生洋品牌“借势”涌进来

对境外品牌来说,中国仍是＂重要的市场＂;而对中国品牌来说,目前通过收购国外品牌＂走出去＂仍是主要路径;相对更多的出口加工企业来说,现在是立志从外贸加工中抽身做自主品牌的好时机。     

品牌要靠质量竞争力升级

在品牌建设政策环境日益完善背景下,借助经济升级契机,真正依靠质量竞争力铸造品牌价值,通过＂黏＂住消费者抢占市场＂2012年美国品牌产品所创造价值占GDP的比重达60%,而中国品牌此方面的比重不足20%。＂＂为什么出现那么多的冒牌货呢？就是因为你的品牌挤不上去,如果你不挤一挤的话,连汤也喝不着。＂     

内资化妆品牌美肤宝借“汉方”概念谋突围

7月24日,国内化妆品牌美肤宝的日化品牌总经理曲鹤表示,中国的本土化妆品牌在与宝洁、雅诗兰黛等外资品牌的竞争中日益边缘化,本土品牌被挤压到二三线城市。美肤宝将主推中医＂汉方＂系列产品,发挥＂汉方＂的文化力量。今年10月,美肤宝在广州8000万拿地后建设的＂环亚研究院＂将竣工,12月18日将正式投入使用,而该研究院将转研究天然物的萃取生产,研发＂汉方＂产品。     

企业发展要适应品牌个性

品牌无处不在，甚至工厂的一棵树。一块草皮都是品牌。它不光是在央视打打广告，它是有灵魂，有个性的。首先品牌有五度：知名度，信任度，美誉度，忠诚度，依赖度。中国有的企业把知名度作为最终目标，不注意其他四度，结果发展过程的成功反而酿成了失败。品牌的个性还体现在它所代表的企业形象与特点，     

整体包装系统升级,强化品牌推广

21世纪,电视荧屏的竞争,除了在节目内容方面的角逐之外,更主要的是各大电视台品牌营销的竞争。江苏卫视形象工作室是卫视品牌营销的前哨阵地,主要负责频道内容宣传和品牌营销工作。2010年,江苏卫视品牌概念全面升级,由＂情感世界＂提升至＂幸福中国＂。