质量是品牌的生命 质量提升是品牌发展的动力——写在“3·15国际消费者权益日”前夕

国家质检总局局长王勇要求,大力推动品牌建设,积极会同有关部门,紧密围绕国家产业政策,促进企业培育拥有核心技术和自主知识产权、具有较强竞争力的名牌产品。从市场占有率、消费者满意度、质量合格率、企业诚信度和标准化基础工作等方面入手,加快建立以消费者认可和市场竞争力为基础的名牌产生机制,积极引导和鼓励企业增强品牌意识,提高自主品牌市场竞争能力。     

自主品牌汽车质量改进浅见

质量是提升企业竞争力的有力保证,更是自主品牌发展的坚实基础。本文从质量改进的一般原理出发,结合自主品牌汽车发展的现状和特点,阐述了提高自主品牌质量的必要性和重要性,并提出了自主品牌质量改进的方法。     

汽车自主品牌与合资品牌市场竞争力的探析

从有关评价数据来看,汽车自主品牌与合资品牌质量、市场占有份额、售后服务等方面存在市场竞争力的差距,应当从发展我国民族汽车工业出发,积极提升合资品牌与自主品牌市场整体竞争力。     

我国自主品牌汽车企业竞争力分析

我国自主品牌的汽车企业面对我国汽车市场不断增加的需求以及世界汽车强国对国内市场的抢占,感受到了前所未有的压力。为了提高我国自主品牌汽车的竞争力,利用上市公司主要财务指标构建企业竞争力的评价体系,以我国5家自主品牌汽车企业为样本,运用主成分分析法进行竞争力分析的实证研究。研究结果显示:长城汽车在自主品牌汽车企业竞争力综合评价中位列第一,综合竞争力最强;我国自主品牌汽车企业的竞争力整体偏低,主要表现在获取社会资源并获利的能力方面有所欠缺、企业整体规模较小、经营能力较弱这三个方面。因此,要想提升我国自主品牌汽车企业竞争力,我们应该从以下几个方面入手:实现规模优化;加快自主研发,推动技术创新;提升自主品牌的国际竞争力和影响力;加强政府宏观管理。     

论企业核心竞争力与品牌差异化

品牌差异化是在产品高度同质化时代,企业寻求市场突破并形成企业核心竞争力的关键。以品牌差异化打造企业核心竞争力,本质上是为消费者创造独特的利益,满足其个性化的需求。品牌差异化包括整体差异化、局部差异化和细分差异化等,目的是为了建构与消费者进行品牌沟通的不同立足点,即消费者的不同利益点。本文揭示了品牌差异化与企业核心竞争力的内在联系,阐述了品牌差异化的目的是为了提升企业的核心竞争力。     

照明产品的品牌营销创新路径思考

随着消费者行为和市场环境的变化,照明企业需要积极采取创新的品牌营销策略来与消费者建立更深入的关系,并脱颖而出。但传统的照明企业往往忽视了品牌故事和情感连接的重要性,过度依赖传统广告模式,缺乏产品创新和个性化市场定位,限制了企业在市场中的竞争力和品牌影响力。基于此,本文将探讨照明产品品牌营销的创新路径,包括重点突出产品特点、利用网络社交媒体营销、讲好品牌故事、分享教育和信息、品牌联合推广等创新策略,希望能让企业与消费者建立更强大的关系,并塑造照明产品品牌的长期影响力。     

我国自主品牌建设落后的原因分析及对策

我国虽然是制造业大国,但自主品牌少,出口利润低,在国际市场上正处于不利地位。其深层原因为:部分地方政府急功近利;品牌评价体系不完善、不科学;严重得商标抢注、品牌假冒现象,以及消费者品牌意识普遍比较薄弱等。企业是创建自主品牌的主体,而消费者是决定自主品牌能否成功的关键,政府需要营造良好的外部环境引导企业和消费者实现建设自主品牌的目标。     

辽宁省企业自主品牌建设探讨

企业自主品牌建设研究的意义在于提升产品的附加值，提升企业的核心竞争力，提高区域经济运行质量和效率。作为传统的重工业基地的辽宁，尽管也涌现出像万达、远大、深山秀等知名度很高的区域型品牌，但与其它省市相比，还有很大差距，品牌影响力和竞争力还需要进一步提升。本文指出要将突出区域经济的产业集群优势、加大扶植力度，引导企业转变观念、创建品牌文化，规范企业品牌管理、提升品牌质量和加强自主品牌的有效传播和法律保护作为提升辽宁企业自主品牌竞争力的着力点，以期提升区域品牌竞争力。     

提升我国体育用品品牌营销竞争力分析

当前我国体育营销市场占有率落后于国外知名品牌,难以满足广大消费者的需要;国内企业在市场营销中存在品牌定位、营销能力、推介力度等方面的不足,应当从提升体育品牌竞争力出发,积极选择和实施品牌竞争策略。     

企业品牌与国家品牌

企业品牌要依托国家政治、经济、文化等强大的背景,才可能诞生具有全球竞争力的品牌;国家品牌的提升为企业品牌的发展塑造了良好的外围条件,国家在消费者心目中的正面形象往往能够让消费者对这个国家的品牌产生信任,从而进一步购买来自这个国家的产品或品牌。     

论企业的自主品牌与核心竞争力

一个国家是否拥有和拥有多少自主品牌,已成为企业核心竞争力和国际竞争力的象征。我国企业要在国际竞争中占据产业链的高端,必须立足于自主创新,拥有自主的知识产权的品牌,企业才能具有核心竞争力,才能提高我国的国际竞争力。     

我国汽车自主品牌的营销策略分析

自上个世纪50年代一汽创立以来,我国汽车产业已经有半个多世纪的发展历程。近年来,我国汽车自主品牌因其性价比高倍受消费者的青睐,发展势头迅猛。自主品牌企业也不负重望,不断进行技术创新,不断加强产品品质,以尽量缩小和外资品牌的差距。在自主品牌企业苦修内功的同时,消费者对自主品牌的偏见依旧存在,尤其在中档车市场上,消费者还没有完全接受该品牌。本文拟从市场营销的角度分析我国汽车自主品牌的品牌发展落后的原因,并给出相应的营销对策及建议。     

基于顾客价值优势的品牌竞争力评价分析

对品牌竞争力的评价分析是品牌研究的前沿问题,目前的评估指标体系,大部分是从企业内部,从各企业相比较出发来确定评估指标。实际上,品牌竞争力的实质是通过消费者给企业带来未来收益的能力,从消费者的角度出发来对品牌竞争力进行评估更可靠,特别是通过品牌的顾客价值优势,对品牌竞争力评估更符合实际情况。     

基于产品信任的我国自主品牌培育研究

产品信任是消费者信任的重要一环,是品牌形成与发展的根本.产品信任有利于消费者对企业品牌产生美好的印象及感知;产品信任有利于形成"口碑效应",提升企业的满意度,为更多的消费者所认知;产品信任会产生消费者对该产品的重复购买行为,带来品牌的忠诚度提升.产品信任条件下自主品牌的培育,应以产品为本,获取消费者信任,构建自主品牌;履行承诺,积累自主品牌资产;加强监管,预防信任缺失,防范自主品牌信任危机.     

企业与品牌:企业品牌的理解与体系构建

品牌是产品高度同质化时代进行市场竞争的必然选择,企业必须通过品牌获得产品识别,获得消费者的认知和认同,进而赢得市场竞争优势。所以,企业品牌建设是企业培育核心竞争力、提升企业文化力的必由之路。     

企业品牌竞争力评价方法研究视角与启示

如何分析和评价企业品牌的竞争力,是近年来日益受到学术界关注的课题。本文梳理了立足企业外部视角针对该主题的相关研究,发现目前对于企业品牌竞争力的评价主要基于市场财务表现、品牌运营管理、综合管理这三个视角来开展进行。依据市场财务表现视角来探究品牌竞争力评价的学者认为通过客观有效的市场数据能够直接、集中地反映企业品牌竞争力;基于品牌运营管理视角探讨品牌竞争力的研究主要是考虑消费者感知、评价和行为在品牌竞争力培育中的重要作用;还有部分学者综合考察企业自身、消费者态度、行业特性等不同维度来全面考量品牌竞争力的强弱。同时对未来企业品牌竞争力评价方法的研究方向进行了展望,期待重点解决如何将现有的评价方法更好地应用于实践以提高品牌竞争力评价结果的可靠性。     

消费者导向下的移动通信品牌竞争力测评模型构建探析

消费者导向下的品牌竞争力,主要体现在品牌赢得消费者与保持住消费者的能力上,对品牌竞争力的测评也主要是对这两种能力进行测评。以移动通信市场为例,从移动通信品牌的这两种能力入手,以传播、产品、价格、服务四个方面来反映品牌的核心竞争力,同时将消费者对企业的好感度作为附加竞争力,这样我们就可构建起品牌竞争力的外显型市场测量模型和品牌竞争力的要素构建型市场测量模型,利用该模型可以有效地对移动通信运营商的竞争力进行测评和比较。     

自主品牌的建设与发展对策研究

21世纪是品牌竞争的时代,一个国家是否拥有以及拥有多少自主品牌,已成为企业拥有核心竞争力和国际竞争力的象征。本文在界定自主品牌概念的基础上,针对目前我国自主品牌建设中存在的问题,提出了相应的发展对策。     

自主品牌汽车潜在消费者消费需求调查研究

我国自主品牌汽车近几年发展举步维艰,主要是自主品牌档次较低、缺乏自主开发的核心技术能力等问题阻碍其发展。但真正决定市场的是消费者,所以我们对自主品牌汽车潜在消费者的特征进行研究,分析影响潜在消费者购车行为的因素,从而给企业自主品牌的发展提出几点对策。     

关于自主品牌汽车顾客满意度模型的探究

最近几年自主品牌汽车的发展越来越快,汽车消费者对汽车的需求也越来越大,究其原因是消费者对汽车服务及其产品性能的要求越来越高。所以,国内大多数的汽车企业把消费者对自主品牌汽车的需求作为企业发展的重要动因。因此,探究如何提高自主品牌汽车顾客满意度变得越来越重要了。