《品牌的逻辑》——高管与未来高管的必修课

<正>机械工业出版社2017年7月出版《品牌的逻辑》试图建立起社会各界对品牌与品牌战略的广泛共识。本书以世界品牌知识经典为基础,立足当前中国品牌实践的阶段和需求,探讨在数字化技术主导的商业世界与生活世界中,企业如何秉持并存的"经典的逻辑"与"颠覆的逻辑",建立品牌战略思维,实施品牌战略,获得长期发展。全书共设八章内容,包括:当品牌作为战略、理解品牌战略、建立品牌战略、实施品牌战略、赢在数字世界、锻造品牌关系质量、迈向品牌全球化以及长     

浅谈大型企业集团的品牌形象建设

一、品牌形象建设总体思路 应参照中国文化管理学会和中国企业文化促进会制定的《中国企业形象管理指导意见》,借鉴国内外先进企业经验,以企业现有管理资源为基础,以深化和展示企业核心理念（MI）为核心,整合现有资源,实施品牌战略,从更新、重塑视觉识别（VI）系统入手,建立并执行企业识别（CI）系统,加强品牌形象推广与拓展,构筑现代公关网络,逐步建立系统、完善的品牌形象管理体系,持续提升企业形象竞争力,打造世界一流品牌。     

实施品牌战略 构建企业文化

随着世界新经济浪潮的到来,现代企业已进入了以实施企业品牌战略、构建企业文化制胜的年代。企业文化已由简单意义上的产品标识演化为综合企业形象、标志和灵魂,发挥着重要的市场营销作用,左右着品牌在市场中的地位,也深刻地改变着消费者的意识和行为,为企业打造强势品牌、增强品牌竞争力提供有力的支撑。本文通过实施品牌战略与构建企业文化的关系探讨,着重论述了企业文化在市场竞争中的核心价值作用,分析了现状和影响因素,并提出切实可行的对策,为第二次创业而实施品牌战略、构建企业文化起到抛砖引玉的作用。     

我国企业实施品牌战略初探

品牌是一个企业的无形资产,是企业核心价值、核心竞争力的体现,实施品牌战略,是企业实现可持续发展的重要手段。一个国家、一个地区、一个企业都应该重视品牌建设,实施品牌战略,提高经济运行质量和效益。本文通过对我国企业在实施品牌战略中存在的问题进行分析,提出相应的对策措施。     

实施品牌战略 提高企业信用

近年来,在我国的经济活动中,企业信用缺乏的现象普遍存在.我国企业实施品牌战略存在着重销量、轻质量现象严重,将广告当成创品牌的唯一法宝,品牌缺乏核心价值,品牌缺乏整合规划等问题.我国企业应从进行科学的品牌定位.确定最适合的品牌战略,重视品牌质量等方面入手实施品牌战略,从而通过品牌战略提高企业信用,树立好的口碑,建立企业良好行象.     

打响永安品牌名片 服务经济强市建设——访永安市质量技术监督局局长 汪艺

永安市位于闽中偏西,自然资源丰富,素有＂金山银水＂之称,县域经济实力持续保持福建省＂十强＂县（市）行列,先后荣获国家园林城市、全国绿化模范县、全国双拥模范县等30多项国家级荣誉。近年来,永安质监局为推进品牌战略的纵深实施,创建一批富有地方特色、具有较强竞争力的产品品牌,把加快品牌建设作为推动经济发展的一项重要工作来抓,积极打造＂品牌永安＂、＂实力永安＂。     

企业实施品牌战略的策略研究

实施品牌战略是提升企业和产品市场竞争力的有力保障,是企业适应社会经济发展的客观需要。当前,企业品牌战略存在的主要问题是品牌的认识程度不够,实施品牌战略的方向性不明确,品牌缺乏核心价值,品牌战略缺乏技术支持。企业要想立于不败之地,必须实施有效的品牌战略,树立现代品牌战略意识,实施品牌创新,企业技术的革新,坚持多元化的品牌经营原则,创建品牌发展环境。     

批发企业的自有品牌战略

自有品牌商品可为批发企业提供品牌租金、生产过程利润,有利于批发企业树立信誉、增强凝聚力、提高侃价实力、主动把握市场需求.自有品牌战略不失为我国批发企业走出困境的一条出路.现实中大量生产企业生产能力闲置、零售业的不景气等客观条件为批发企业实施自有品牌战略提供了契机.     

自有品牌对连锁商业品牌战略的影响分析

零售商实施品牌战略是制造商和零售商之间垂直竞争加剧的产物,也是应对零售商之间水平竞争的需要.零售商品牌战略包括企业品牌和商品及服务品牌两个层次.作为零售商商品品牌的重要内容,自有品牌通过企业品牌和制造商品牌两个路径对零售企业的品牌战略产生影响.为保证品牌战略的有效实施,零售企业必须处理好业态选择、品类管理、品牌策略的管理等.     

强化中国企业品牌战略的探讨

在中国即将加入WTO之即 ,对于日益为国际商界注目的中国企业来说 ,能否成功的实施品牌战略 ,将直接关系到企业的兴衰。作者详细介绍了几种切实可行的品牌战略 :品牌名称战略、品牌定位战略、品牌质量战略、品牌国际化战略和品牌延伸战略 ,尤其对至关重要的品牌延伸战略进行了较为详尽的介绍。     

品牌战略与国际市场开拓的思考

随着国际竞争的加剧,品牌战略已成为企业在开拓国际市场中的优先战略。企业构建和发展品牌战略应做好品牌的宣传和保护工作,以品牌质量为支撑,进行品牌创新和品牌扩展。通过品牌战略开拓国际市场,应精心策划、周密准备,切实加强国际市场研究,制定出国际化的市场拓展战略。     

卷烟企业品牌战略的误区及对策建议

面对加入WTO后国内卷烟市场逐步开放的形势,近年来国内不少卷烟生产企业纷纷竖起“品牌战略”的大旗。但由于缺乏对公司战略及品牌战略的深刻理解,各企业所提出的品牌战略大多只是笼统的概念或集中于品牌营销策略的实施。本文通过对国内卷烟生产企业品牌战略实施的现状及特点进行分析,指出了其品牌建设的误区,并提出对策建议。     

浅谈多品牌营销战略——以宝洁公司为例

本文以最先实施多品牌战略的宝洁公司为例,探讨企业实施多品牌战略要抓住市场导向、需求差异、品牌规模,以及广告宣传等重要工作。     

企业品牌战略研究——以蒙牛乳业为例

品牌战略是企业为获取差别利润与价值而采取的经营战略,随着品牌战略在市场竞争中被不断运用,塑造企业品牌成为了企业制胜的法宝。本文将企业实施品牌战略的具体方法分为品牌多元化、品牌形象识别和品牌传播与宣传,研究各种策略的具体做法及现实意义,并以蒙牛乳业为例阐述品牌战略在企业中的实际应用情况。     

零售企业自有品牌成长路径研究

与国际知名零售企业相比,国内零售企业自有品牌建设还处于起步阶段,如何有效实施自有品牌战略值得关注和研究。本文基于对自有品牌战略实施条件的分析,从零售企业的品牌运营能力、产品研发能力和管理协同能力三个维度,构建零售企业自有品牌成长路径分析模型,并提出品牌运营能力主导型和产品研发能力主导型成长路径及其实施战略,并以超市业态为例探讨零售企业对生鲜蔬果类、粮油类和服装类产品实施自有品牌战略的成长路径选择。     

浅谈我国企业的品牌建设

入世以来,国内市场的结构性改革不断深化,各行各业加快了市场化进程,我国市场已进入了全方位开放的阶段。中国经济与世界经济的合作关系日益紧密,世界知名企业在中国市场上实施品牌战略,中国企业的品牌正面临严峻的竞争和挑战。面对全球竞争,创建国际品牌无疑是中国企业参与世界竞争的必由之路。现代企业之间的竞争由产品竞争、质量竞争演变为品牌竞争。企业必须适应品牌时代的到来,积极开展品牌营销,努力打造一批世界级的知名品牌,才能真正提升我国企业的国际竞争力和影响力。     

中国品牌国际化进程中的矛盾与问题

个人、企业和产品品牌三者共进时代正在到来。下一个30年,中国企业的战略就是＂品牌战略＂。无论企业有多大、多小,无论规模怎样,要耕耘好企业,需要的就是品牌战略。     

金辉：创新、责任、互动实践差异化战略

品牌寄语依靠差异化品牌战略实现纺织强国梦品牌战略是强国梦的核心,作为纺织产业链上游的原材料制造企业,肩负着引领纺织大国向纺织强国转变的历史重任,坚持以自主创新为特色的差异化品牌战略。通过＂生态亲和、功能低碳、美丽中国＂的品牌价值主张,最终为实现美好生活新期待目标的纺织强国梦作出应有的贡献。     

实施商标战略 推动佛山发展——访广东省佛山市人民政府副市长王玲

广东省佛山市是国内外闻名的生产制造业城市。近几年来,佛山市委、市政府大力推进商标战略,大力推动品牌强市,全面打造＂现代制造基地＂,取得了明显成效。自2010年佛山被国家工商总局确定为首批国家商标战略实施示范城市（区）以来,佛山市确立了＂政府主导、工商牵头、部门配合、企业主体、社会参与＂的工作格局,以推进商标战略深入实施为切入点,引导佛山品牌经济发展,加快经济发展方式转变,构建以自主创新、自主品牌为核心竞争力的可持续经济发展模式。今年3月底,记者在佛山就实施商标战略的话题对佛山市副市长王玲进行了专访。     

业界

<正>山西不乏好产品、好品牌、好企业,但说起山西,人们首先想到的就是煤。今年以‘品牌战略与转型发展’为主题,以展示山西品牌建设成就为内容,以品牌展示、产品展销、企业招商为形式举办第五届山西品牌节,目的就是真实反映我省实施品牌战略、推进转型发展的显著成效,给