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微信作为新媒体的传播方式的又一产物,在其作为传播介质进行信息交流时,更为网络经济时代创造了又一个时代。微信的营销价值及营销方式是网络经济时代企业对营销模式的创新,是伴随着微信的迅速传播的一种网络营销方式,微信采取用户主动建立关系、主动进行所需信息的取舍;同时商家通过提供用户需要的信息,推广自身的产品的点对点的营销方式。因此,作为经济学科与新闻传播学科的又一产物,更加值得我们去深入挖掘其营销价值及营销方式,探讨其学术意义的价值。 相似文献
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微信作为新媒体的传播方式的又一产物,在其作为传播介质进行信息交流时,更为网络经济时代创造了又一个时代。微信的营销价值及营销方式是网络经济时代企业对营销模式的创新,是伴随着微信的迅速传播的一种网络营销方式,微信采取用户主动建立关系、主动进行所需信息的取舍;同时商家通过提供用户需要的信息,推广自身的产品的点对点的营销方式。因此,作为经济学科与新闻传播学科的又一产物,更加值得我们去深入挖掘其营销价值及营销方武,探讨其学术意义的价值。 相似文献
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微博聚集的强大人气以及微博的便捷性、及时性和强大的传播力使微博营销成为一种非常具有前景的新的营销方式,使得企业品牌在进行营销时有了新的选择,而这种新的营销方式以其独特性成为越来越多企业不可替代性的营销新选择,具有极大的价值性。 相似文献
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近年来,营销能力作为企业创造顾客价值和获取市场竞争优势的重要手段,受到高新技术企业的普遍关注。从营销能力的内涵、形成和影响机制对营销能力进行文献梳理。文献研究表明市场导向与技术导向对营销能力的形成具有重要的作用;同时,营销能力对营销创新和技术创新产生影响。 相似文献
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析基于顾客价值的营销资源配置 总被引:2,自引:0,他引:2
资源是能力的基础,能力是实现企业战略营销目标的保障,基于有限营销资源来构建顾客价值的战略营销管理过程,客观地要求企业有效配置其营销资源,基于顾客价值构建,对营销资源及其配置的理论和技术方法进行探讨,为战略营销规划的费用预算分配提供一个思路。 相似文献
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营销模式是企业实现成功营销、达成业绩的方式,也是盈利的方式。正确地选择适合自身的营销模式,可以将企业的资源效能发挥到最大,从而获得更大的竞争优势,甚至可以快速击溃竞争对手,这就是营销模式的价值所在。营销模式中的连锁模式,其核心追求就是要拥有更多的网点,为更多的客户提供便利性。 相似文献
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纵观企业的发展,中国买方市场已经形成,大量产品供大于求,而且产品同质化程度增加,使得市场竞争异常激烈。那么,营销竞争力便成了企业关注的焦点。本文另辟蹊径,采用统计工具,从渠道整合的角度深入的探讨了渠道整合与营销竞争力的关系,提出相应的策略路径。 相似文献
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企业核心竞争力信息的自愿披露战略研究 总被引:3,自引:0,他引:3
自愿性信息披露是解决信息不对称问题的重要手段,而核心竞争力作为反映企业持续竞争优势源泉的信息,成为企业自愿性披露战略的重点内容。本文以信息不对称理论、信号理论和经济后果理论为基础.分析了自愿性信息披露的价值.对既有研究中核心竞争力的识别和价值测度问题进行了述评.并围绕核心竞争力信息自愿披露的内容、形式、有效程度以及诉讼回避等问题,对企业核心竞争力信息自愿披露战略进行了探讨。 相似文献
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现代企业内部营销战略实施的四个层次 总被引:4,自引:0,他引:4
在价值网竞争的新形势下,现代企业要在四个层次——员工层、部门层、公司层、网络层上实施内部营销战略,这样企业不仅可以获得自身单一价值链的竞争优势,而且还可以获得价值网的整体竞争优势。 相似文献
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大型超市顾客感知价值对顾客忠诚的影响 总被引:2,自引:0,他引:2
消费者根据对产品和服务的感知进行购买决策。他们的忠诚既是企业的营销目标,也是企业获取顾客的有效途径。以顾客感知价值作为前因,探究超市顾客感知价值要素对顾客忠诚的影响作用,可为超市实施基于顾客价值创造的忠诚营销计划指明努力的方向。 相似文献
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The twenty-first century has seen the rise of a new wave of technological change and industrial revolution. The next-generation Information Technology (IT) is radically shifting the core competence of corporation, meaning of value creation, and sources of a competitive advantage. In this situation, it is imperative for firms to build a new core competence. Based on the resource-based theory, this paper describes the competence of firms in the information interaction area, frames the concept and classification systems of information interaction capabilities (IICs), develops the scale of IICs, and tests the relationship between IICs and competitive advantages using empirical data in China. In short, the paper identifies that IICs are an important competence in the environment of the next-generation IT. Conceptualising IICs provides a foundation for bridging information interaction and strategy research. IICs provide a holistic approach to building the new core competence and achieving competitive advantages. 相似文献
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竞争情报研究在战略领域的视角拓展 总被引:3,自引:0,他引:3
一直以来,人们对竞争情报的研究大都以波特等人为代表的定位学派理论为基础。研究竞争情报在战略决策过程中的情报保障,从而为企业带来和提高竞争优势。竞争情报通过竞争战略作用于竞争优势,对竞争情报研究也可以从资源、能力和知识的角度来展开,竞争情报作为具有技能特征的知识和能力也是竞争优势的可能来源。 相似文献
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中国商业银行市场营销的现状及发展对策 总被引:5,自引:0,他引:5
随着中国金融全球化进程加快和金融开放扩大,商业银行面临日益激烈的市场竞争,积极开展市场营销是中国商业银行抢占市场,实现效益最大化目标和增强市场竞争力的重要战略。本文从分析中国商业银行目前现状问题入手,探讨中国商业银行如何遵循金融企业营销的特殊规律,实施正确的市场营销策略。 相似文献
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Roger G. Noll 《Scottish journal of political economy》2007,54(3):400-421
Television rights are the largest component of revenues for major sports in large, rich nations. Among these nations, the market structure for rights varies due to different competition policies toward sports and television. This essay examines how game coverage, revenues, and competitive balance are affected by competition in commercial television and sales of rights. It argues that consumers are better off if television is competitive and leagues do not centralize rights sales. We conclude that centralization of rights sales does not improve competitive balance or benefit financially weak teams. Finally, while digital telecommunications are making television competitive, ending centralization of sales by leagues requires policy intervention. 相似文献
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企业核心人才能力与企业核心竞争能力 总被引:1,自引:0,他引:1
企业核心竞争能力不同于一般竞争力,是能不断提高顾客价值,确保企业持续发展的关键竞争优势。而企业核心人才及其能力的充分发挥,是构筑企业核心竞争能力的关键所在。营造企业核心人才能力应着力做好系统整合的工作,使核心人才能力尽力“放大”。 相似文献