非奥运合作伙伴的“我为奥运狂”

奥运正方:可口可乐崇尚这样一句话:"如果是静止的,把它刷成红色;如果是跑动的,赞助它。"北京申奥成功,可口可乐再次宣扬了它的奥运豪情:"我们会赞助2008年奥运会,我们还会继续赞助下去,100年也不变。"     

门户网站之奥运广告争夺

北京奥运是一个具有受众广泛性和受众聚焦力的事件。因此,随着奥运脚步的临近,奥运广告也成为各大门户网站竞争的焦点。     

附录：奥运赞助品牌成功案例精选——可口可乐，分享奥运

可口可乐可谓奥运会赞助商中的元老。自从1928年首次赞助阿姆斯特丹奥运会后,可口可乐便与这一体育盛会结下了不解之缘,到2008年北京奥运会召开时,双方合作正好走过     

到底谁是牛老大？——透视伊利、蒙牛奥运整合传播战的背后

2005年11月，伊利正式成为2008北京奥运会乳业独家赞助商。2008年5月，根据新生代市场监测机构发布的《2008奥运媒介行为与奥运营销效果研究报告》，在中国消费者印象最深的奥运赞助商Top10中，非奥运赞助商的蒙牛乳业竟然以15．5％的认知比率排在第三，伊利以14．6％的认知率紧随其后……     

奥运广告“变脸”背后的秘密——奥运相关广告的社会认同论分析

2008年奥运会临近，企业推出的广告也越来越倾向与奥运挂钩，尤其是“反分裂、护圣火、盼奥运”事件升级。奥运相关广告更起到鼓舞人心，激发爱国之情的作用。结合社会认同原理来分析这些广告“变脸”背后的秘密，我们不难发现。企业运用社会学原理来制定广告宣传策略的手法已经驾轻就熟。但是面对越来越理智的消费者，奥运相关广告如何突破差异化的樊篱，还需要下一番功夫。     

奥运年的“蓝海营销”——简析活跃传媒的健身房媒体营销之道

据摩根士坦利调查报告显示：2007年,中国广告市场增幅达到15％,拥有近2000亿元容量,预计2008年北京奥运会将迎来新的增长高峰，较2007年将大幅增长25％,达到2400亿元。当中国广告人为“丰收之年”欢欣鼓舞时。一场巨大的“营销挑战”也在机遇的背后潜藏!据调查显示：“2008年传统媒体的广告投放费用,较2007年总体增长20％。可调查也同样显示。近40％的观众对“奥运营销”感到厌烦，那么谁来替高额的广告投放埋单？北京2008奥运会对于企业及广告行业而言,是巨大的机遇,更是一场无法回避的挑战!     

联华盛世：奥运插上腾飞的翅膀

"作为一家整合营销公司,我们致力于帮助客户成功,并在此过程中与合作伙伴达成双赢。这是我们的光荣与梦想。"联华盛世传播机构总经理陈勇对《商务周刊》说,"而2008年是我们     

站在奥运制高点的中国品牌

截至目前，北京奥运会已经确定了37家赞助商。包括国际奥组委合作顶级赞助商、北京奥运会合作伙伴、北京2008年奥运会赞助商、北京2008年奥运会独家供应商，他们下一步的工作，是如何在有限的时间范围内真正实现奥运赞助商的价值，如何将“北京奥运赞助商”的形象成功地传达给广大消费者。     

大众传媒对后奥运旅游的影响——基于2008年北京奥运会的研究

大众传媒作为社会文化的重要组成部分,无时无刻不影响着人们的生活.北京奥运会结束后,我国旅游业迈入了后奥运旅游时代,由于大众传媒的强大宣传和推动作用,促进了奥运后中国旅游业的转型升级.因此在探讨大众传媒与旅游关系的基础上对大众传媒在后奥运时期传播奥运、推动旅游发展所产生的影响及对策进行研究具有重要的现实意义.     

后奥运时代的品牌动向

2008年奥运会,既有运动场上运动员真刀实枪的较量,也有运动场下品牌抛金掷银的比拼,更是各家媒体各显神通的疆场。如今,奥运的大幕已谢,酣战的硝烟渐渐散去,与赛场上几家欢喜几家愁不同,赛场外风云对决的各路英雄指点起后奥运的未来无不胸有成竹,踌躇满志,大有笑看花开花落,静赏云卷云舒的写意。当然,在写意的背后冷暖自知,暗藏的是波诡云谲的下一轮竞争。     

大家说奥运：2008奥运会——检验新文广告理念的黄金时刻

奥运与广告的话题已经议论了多年，当2008年奥运会日渐临近，该话题又一次成为我国各路商家关注的焦点：如何借助奥运这个大品牌推销自己的产品或品牌？     

海尔的奥运营销之旅

由于奥运在中国举办,中国企业面对奥运的热情也掀起了从未有过的高潮。众所周知,作为奥运会赞助商投入是巨大的,与奥运相关的营销活动也必然会成为每个赞助商市场活动的重中之重。那让我们来看,海尔作为2008年奥运会唯一白色家电赞助商,是如何借助奥运营销契机,使自主品牌不断走向国际化的呢？     

9家网站16天：视频-奥运：视觉盛典带来的再思考

2008年北京奥运会，在被国人以极度亢奋之心情高度期许7年之久后，16天显然太短，尽管没有人愿意承认：这已经结束。     

奥运营销时代的“黄金推手”

北京2008年奥运会还未开锣时,以互联网为代表的新媒体力量就已经呈现剑拔弩张之势,尤其是各大门户网站间的幕后较量趋于白热化。而当2008年8月8日,第二十九届奥运会开幕式在主体育场鸟巢点燃时,互联网多股力量间掰手腕的争夺战也正式拉开序幕,因为奥运不仅仅是重新划分互联网版图的重要契机,同时也是争夺奥运营销广告大餐的一场角逐战。     

户外的包装艺术

世界广告研究中心（WARC）的广告监测显示，中国户外广告在2008年、2009年及2010年都实现了10％以上的增幅。城市空间是有限的，但是，户外传播空间却可以通过创意赢得无限的拓展。户外创意英雄林建潮的专栏，为我们细细描述这样的可能。     

奥运网络传播的八大特征

2008年北京奥运会期间，CNNIC联合万瑞数据进行的专项调研显示，互联网已经成为“大事件”传播过程中主流的媒体平台，并呈现出如下八大特征：     

俏江南的奥运时刻

<正>北京奥组委把"摸石头"的重任交给了俏江南。"只选对的,不选贵的",这在北京奥组委的考量中同样适用。今天的俏江南,已经成为2008年北京奥运会定点餐饮提供商中唯一一家中餐企业,为此,张兰甚至放弃了上市。     

奥运会图片背后的英雄

7月28日晚，2008年北京奥运会、残奥会官方图片，官方海报庆祝酒会在北京798举行。 经过历时一年的紧张筹备与拍摄，作为2008年北京奥运会形象景观的重中之重的官方图片，官方海报终于将在6月中旬华彩登场。大幅艳丽、生动的照片，为京城及外省市奥运场馆，街道，楼群穿上了巨幅奥运外衣。让国内外人士在享受图片带来的视觉冲击力的同时，感受到中国人对奥运的热情与激情。而这些，都出自国际奥委会、北京奥组委官方图片社-盖帝图像（gettyimages）之手。     

奥运是整合营销的绝佳机会

与2008年北京奥运会相比,伦敦奥运不仅是一场全球盛事,它更是一次迎合观众生活方式变化的重大营销变革和尝试。从过去到现在,体育营销一直走在所有行业的营销前列。体育最能吸引人的目光,而人们在欣赏体育运动的过程中,更迫切地希望通过新技术手段的体验达到身临其境的感觉。最新的转播技术往往首先出现在体     

奥运营销时代的“黄金推手”

北京2008年奥运会还未开锣时,以互联网为代表的新媒体力量就已经呈现剑拔弩张之势,尤其是各大门户网站间的幕后较量趋于白热化。而当2008年8月8日,第二十九届奥运会开幕式在主体育场鸟巢点燃时,互联网多股力量间的掰手