不可沽名学“标王”

“标王”小史初考证 据考证,“标王”的称呼是中央电视台原广告部主任谭希松发明的。1994年11份,中央电视台经过精心策划,央视各频道轮番轰炸后,举行央视首届广告竞标会,最终,山东孔府宴酒以3079万元一举夺魁,此标价相当于1995年央视招标总额1/12,所以,谭希松主任当时视为天价,在介绍孔府宴酒老总江廷华时,便脱口而出“标王”。第二天,全国几乎各大传媒以“标王”为题刊播了这条消息,在此后几年中,央视“标     

从“眼球经济”迈向“心经济”

世界著名的市场调查公司AC尼尔森刚刚宣布，他们将放弃传统的按照点击量衡量网站广告价值的做法，全面转向用户停留时间这一标准。AC尼尔森的专家认为，随着技术的进步和市场的发展，用户停留时间可以表明用户和网站的交互、粘结程度，因此更能体现网站广告对用户的价值。这是一个具有划时代意义的事件．昭示网络世界里的“眼球经济”全面走向衰落，取而代之的是企业对客户价值的深刻关注，即“心经济”。     

网络营销时代“长尾”为“king”?

众所周知随着网络的普及,世界变成了一个地球村,任何消息都会以光速在人群中传播,任何关于互联网的消息都会激起所有人的兴趣,任何关于互联网的商机都会引发爆炸式的连锁反应。而随着越来越多的人开始采用网络购物来代替传统的购物方式,是否注视着以往的营销理论已经变为如今的滞碍。那么,"长尾理论"的提出能否带来新的突破,它是否颠覆了传统的"二八定律"?今天的网络营销可会拜倒于长"长尾"脚下?     

新农村“新”在哪里？

由于各地农村经济发展水平不同，新农村建设的侧重点也会有所不同。但从全局看，我们必须全面理解和把握社会主义新农村之“新”的内涵，切实做好“新”的章。党的十六届五中全会对新农村的描述是“生产发展、生活宽裕、乡风明、村容整洁、管理民主”20个字，这是对新农村的全景式描绘，也是我们建设新农村的具体目标和要求，充分体现了中央解决“三农”问题的战略思路，是从统筹城乡发展，促进式农互动的高度对新世纪新阶段建设社会主义新农村做出的重大部署。     

“十一五”，汽车业怎么走？

冬去春来．我国汽车入世在“十五”取得巨大成就的基础上．迎来了“十一五”规划的第一个春天．这标志着汽车产业进入了一个更为多元、创新、求进的年代，其关键性可想而知。这里就“十一五”的一些发展思路做些探索．可能有助于业共同进行研究并采取行动。     

“准衰退”会否中断“新经济周期”？——兼论现代经济周期及其理论形变

美国经济持续增长已逾10年，近年正经历一场举世瞩目的、经济下滑”或日“增长减速”。基于网络经济研究和最新动态跟踪，本文提出“准衰退退”范畴，并就其背景成因、展开机制和动向前景提出如下意见，试图回答企业界、政界和学界各方面所关心的一系列现实和理论问题。     

想哭吧？去“哭吧”！

赵大光已经40多岁了，原来在一家机械厂工作，下岗后，开过茶叶店，办过小食品厂，也炒过股票，但都失败了。半生积蓄亏完了以后，现在开始了另一个职业，这个职业以前很少有人知道，这就是：帮人哭。谁家里死了人，没有哭，他去帮人家哭。收费有两种方式，一种是按时计费，一种是按效果计费。     

互联网如何改变广告？

《新闻联播》前后的那几十秒广告,价格很贵,虽有道理,但始终解决不了一个问题：看电视的有大款、精英,也有农民,还有儿童、老奶奶,任何一家标王来购买这奈广告,浪费一定很大。     

浅谈报业“广告套餐”的广告投放

早在1997年,福建省首届98投资洽谈会上,中央级媒体经济日报社、联合福建日报社、东南卫视等新闻媒体,推出报纸电视联合＂广告套餐＂,付款20万元,可以在《经济日报》、《福建日报》各一整版套红广告,同时获赠东南卫视5分钟广告（名义赠送,实际3家媒体统筹分配）,针对参加投洽会的参展商提供有效的＂广告套餐＂,并成功地达到投洽会在全国全省的宣传效果。＂广告套餐＂制定的必要性和措施进一步探讨,供业界人士参考。     

“十一五”规划应重点规划什么？

“十一五”时期即将到来，各有关部门和研究单位正在抓紧制定“十一五”规划。从本次开始，原来的“五年计划”改为“五年规划”，这无疑是适应体制变化和加人WTO新形势而做出的一个非常关键而重要的改动。计划侧重指令性，强调政府的主导作用；规划则侧重指导性，强调市场的基础性作用。现在的问题是，如何适应名称的变化，将一些不适时宜的内容也改过来。     

“美女”嫁给“小混混”的启示

为什么美女会嫁给那些小混混，这里面有认知与事实之间的一个距离。企业要让市场、让消费者觉得他们好，比他们事实上好更重要。有很多美女嫁给了小混混，过了很多年，后悔了，但是孩子已经上小学了。广告强调承诺，这个承诺里面到底有多少可以兑现呢?如今，雅客糖果几乎已经人尽皆知，那么，它是如何从一个弱势品牌做到今天的成果呢?原因在于它巧妙地采取了“三个集中”的营销策略，使雅客品牌一炮打红。还在不久前，雅客在市场上还是个弱势品牌，销售力度不大，干了十年了，甚至在它的生产地都没有什么知名度。雅客是如何去做这个策划工作的呢?那就是“三个集中”。     

“80年代”是怎样被“重构”的？—若干相关论作简评

作为一段被符号化了的特殊时期，“80年代”正在陷入一场多方合谋的书写竞赛，事关“80年代”本来面目的许多重要问题正在被肆意改写和重构，其肇因皆在于对这一思想史上特殊时段的思想主线有意无意的背离。“80年代”的中心问题是“如何避免‘文革’的重演？”而中心论题则是“反封建”。整个“80年代”文化思潮的演变环节依次是“反‘文革’”，“反封建”，“反传统”，再往后才是所谓“文化热”，而贯穿各个环节的中心线索是对“文革”的反思。“启蒙”是整个“80年代”的基本属性，从“反‘文革’”到“反封建”到“反传统”，全都是在“启蒙”：因此，整个“80年代”都属于“新启蒙”时代。     

“注意力经济”时代的网络广告业发展研究

注意力经济是后工业化时期特别是高度信息化社会的经济现象。社会商业行为对注意力的需求为网络广告业的发展提供了广阔的空间。注意力经济的特点，针对性地提出注意力经济时代下，网络广告业的发展对策、建议。     

中国拿什么应对“养老赤字”冲击？

经济社会的发展,进入老龄化社会是必然的结果,然而中国的老龄化又有其自身的特殊性和复杂性。与发达国家相比,我国老龄化社会具有老化速度快、老龄人口规模大、未富先老等特点。那么,如何面对人口快速老龄化对养老保障体系的挑战是我们必需认真考虑的。透过全球金融危机,看发达国家政府高负债率的背后都普遍遭遇“养老赤字”的压力,沉重的养老金债务正在吞噬着政府的财政资源,使政府财政不堪重负。“前车之鉴”给我们敲响了警钟,我们应如何在大规模的“养老赤字”还没有出现之前,建立起多元化养老支撑体系。本文从中国具体的国情出发,给我们提出了一些有益的思路与具体的建议。