2008中国媒介六大趋势

2007年1月，我曾就2007年度中国媒介市场的变化趋势进行了六个方面的预测，受此鼓励，兹将本人对于2008年中国的媒介市场发展趋势预测简要描述于后。[编者按]     

媒介

<正> 介格的尽头产业集群的危机虽然发生在今天,但自它诞生那天起就潜伏着,只不过过去产业集群的优势正在发挥,而劣势和危机还没有显露。当竞争到了一定程度,一遇能源和原材料紧张、宏观调控等风吹草动,危机就会突然袭来。我们越来越清晰地看到,成就浙江     

萧静萍：媒介，从平台变舞台

前瞻观点：随着中国经济的突飞猛进,中国媒体市场的竞争也日趋白热化。新媒体形式不断出现、媒体内容的差异化,消费群的细分化,市场层级阶梯化等都加剧了中国媒介市场的复杂性。中国企业对媒介平台的看法,要求、期望和对媒介服务公司的要求都在改变。 2007年影响力：迈势媒体是群邑集团旗下一家专为中国本土企业而设计的媒介公司。2007年开始,迈势从传立媒体中独立出来。在单独经营的第一年里,迈势新增了包括红牛、伊利在内等11个客户。     

媒介数字

2006年第三季度中国广告市场回顾；2006年中国快速消费品市场回顾；央视黄金资源广告招标总额达67.95亿元。     

媒介数字

美国出版物市场呈现五大变化，网络广告市场规模首次超过杂志，[编者按]     

媒介

<正>今天的中国让人印象深刻中国经济和社会方面的成功,在很大程度上展现了有中国特色的社会主义理论和模式,这是由邓小平和中国共产党在1978年12月的中共十一届三中全会奠定     

区域经济催生媒介金牛

在中国电视传媒市场日益细分的今天,作为传媒,不论是央视、省级卫视、省级地面台亦或是城市台,若想在激烈震荡的媒介市场中体现自己的价值,就必须时刻关注企业的需求以找准自己的定位。3月5日,黄山之巅。来自大长三角、大珠三角以及山东半岛经济圈的四家省级地面台——湖南经济     

企业媒介投放背后的决定力量

今天中国市场的竞争日趋激烈，变化的环境对需要生存下去的企业，提出了向市场投入更高资源的要求。现今的中国企业再也不能像以前那样，凭借着市场大把的机会，随意地在市场将资源一撤，就可以获得一个不错的成长了。对于企业的媒介资源投放也是如此。环境变化的要求让企业的媒介投放越来越趋于科学化和理性化，企业生存的压力对媒介投放的效率提出了更高要求。针对本文的部分媒介投放现象，笔者接触过很多企业高层，企业规模并不小的本土发展企业有共同的感慨，大费用支持，媒介当然可以科学预算!     

我的媒介生活

是谁说,愈夜愈美丽? 当加班成为天经地义, 当压力压得自己喘不过气, 当激情一天一天远去,夜晚,是否依然快乐如昔? ——摘自《广告人作坊》 21岁时大学毕业,没有太多的想法,就进入了合力昌荣广告公司,成了一个广告人,1998年,应公司的需要,开始了媒介工作,做广告,做媒介工作总是能让人比较快地成长起来,在中国广告业迅速成长的时候,我也随着这个行业一起成长,理论和系统的认识也在这个过程中形成。中国的广告业发展时间也不是很长,是属于新兴的行业。量初,也并不是立刻就喜欢上这个广告行业的,尤其是媒介工作是有一个适应的过程的。但当做出一定成就之后,你就自然而然地对这一工作产生浓厚的兴趣,而当工作已经游刃有余的时候,我就发觉     

四大一流地面媒体联手打造“中国媒介金牛市场”——“中国媒介金牛市场”暨“金牛工程”在黄山拉开帷幕

2004年3月5日，在黄山脚下的黄山国际会议中心，一种全新的媒介解决方案在此诞生，这就是由浙江科技教育、湖南经视、山东齐鲁、安徽影视频道等4家当地最强势的地面媒体强强联合推出的崭新概念——“中国媒介金牛市场理论”。     

媒介全球化下的中国媒介发展现状

网络时代的传播全球化使得人与人之间的关系从本土范围扩展到了全世界,在这进程中,信息以空前的速度进行着自由流通和传播,同时也产生了信息的倾斜。以媒介全球化为前提,文化全球化拉近了世界各国的距离,同时也使各种的文化间问题与冲突愈演愈烈。在这样的大环境下,我国本土媒介该如何应对媒介全球化带来的冲击与文化影响,将是一个紧迫而艰难的问题,本文将从媒介全球化分析与中国媒介现状分析两方面入手,由此探讨中国媒介在当下挑战中的应对与发展。     

媒介

重庆卫视变脸——扬帆起航,打造中国公信特色频道 "麻辣行天下,尽在情理中"。4月18—19日重庆电视台频道形象展示广告客户答谢会在重庆希尔顿大酒店隆重召开,强势推出专业化定位、全新包装的9个频道,其中新闻频道是最大亮点。以服务电视观众为宗旨的重庆卫视大变     

媒介数字

2006年度中国互联网报告发布；2006年底国内数字电视用户达到1000万；全国电影总票房2006年突破26亿     

论媒介的广告价格和价格策略

2004年，随着广电总局17号令的出台，全国大部分的电视媒介或明或暗的调整了广告价格。所谓明，指媒介的广告刊例价；暗，指媒介给广告主的折扣、广告公司的代理费和奖励。本次的调价以上涨为主旋律，因此媒介的广告价格成为广告界议论的热点话题。我们在与客户沟通中，经常遇到这样的问题：现在媒介越来越多，受众的分散化程度越来越高，同样量的广告效果也没有过去那么明显，为什么媒介的广告价格不断上调?为什么媒介不让价格下调或保持不动，     

变之纵深：2011年中国消费与媒介八大趋势

＂发达的纵深＂将是未来中国消费市场的一个整体面貌,三线、四线甚至农村市场已经有了翻天覆地的变化,使得2011年的中国消费与媒介市场呈现出一些新的趋势。     

媒介数字

新贵产品广告投放高速增长；网游继续领衔互联网服务市场。[编者按]     

媒介

卫视频道广告价格高涨达30％10月27日,贵州卫视频道宣布2010年晚间电视广告价格上涨45％。同时承诺每月在35个中心城市网晚间黄金时段所有省级卫视排名中不低于12位。如果收视排名每下降一位,广告执行价格降低10％,并在下月支付广告费用时直接扣除。其他卫视台2010年的价格都有了大幅度的提升,其中江苏卫视晚问平均价格增长31％,山东卫视增长29％,浙江卫视平均增长30％,湖南卫视增长37％,安徽卫视平均涨幅15％。这远远超过往年10％左右的增幅。     

中国城市土地配置：土地市场和土地价格

迄今为止,大多数中外研究者都认为:从总体特征上讲,中国目前还不存在土地市场。本文打算提出并论证一个相反的看法:中国目前不仅确实存在土地市场,而且,土地市场已发展到某种出人意料的程度。这一判断基于如下市场概念:(1)土地所有权或土地使用权的取得,要经过协商或讨价还价;(2)土地所有权或土地使用权交易中产生的补偿费、价格和租金,明显地受供求关系影响;(3)参与土地所有权或土地使用权交易的各方均明显地考虑自身的经济利益。中国目前的土地市场还不够规范,它明显地带有初期发展的特征。本文将分别就各种交易形式来讨论形成这些特征的原因,并对它们的今后发展提出建议。     

房地产的媒介策略

随着经济发展与城镇人口的增长,房地产的发展趋势是不容忽视的。房地产的广告当然更是日益增加。为房地产设计媒介策略首先要了解市场上有两大类型的楼盘——郊区大型的楼盘和高档次的楼盘或较小的楼盘。需要清楚了解广告在这两个大类型的房地产的角色。一般来说,房地产是参与度极高的类别。打算购买房地产的人自然会对房地产方面的信息比较关心、留意。一般是看了房子之后,才对房地产作评价,再作购买的决定。所以房地产的广告最重要的角色是吸     

广告媒介

手机成为广告媒介新宠；美广告嵌入游戏业务发展迅速；网易与山河在线共同开拓分类广告市场；国际时尚刊物《VOGUE》九月正式登陆中国