宇通：角色转变

在国际市场中,率先在众多的中国客车品牌中脱颖而出,不仅仅是在销售数量上,更重要的是在品牌的突出和区分上,完成由中国品牌向世界品牌的华丽转身。     

目前企业品牌经营中的主要问题

洛阳市企业管理协会史宝生撰文指出：目前企业的品牌经营无论是观念上还是实际操作上都存在一定的问题。一是在经营观念上，缺乏对品牌内涵的深刻理解。品牌以产品为物质基础，许多企业盲目地以为树立品牌就是提高品牌的知名度，忽略了质量问题，结果红火了一阵就自然被淘汰了。品牌是消费者对产品的心理投射，品牌的定位要符合消费者的需求。     

传统品牌的互联网之旅

那些在互联网上做得风生水起的传统消费品牌,在开展电子商务上都有哪些值得借鉴的成功之道？在中国市场上,传统消费品牌们——包括本土消费品牌和进军到中国市场的国外消费品牌,在开展电子商务时,和欧美市场上的传统消费品牌最大不同是什么？     

线上线下价格策略

线上渠道日益成熟,不仅成就了一大批线上品牌,众多线下品牌也是受益匪浅。然而,就同一个品牌来说,线上一定要比线下便宜吗?不同的品牌,不同的时间,线上线下的价格体系是不是应该有所不同?会不会出现线下价格低于线上价格的情况?     

品牌的力量

品牌是企业巨大的无形资产,根据行业的不同,品牌占企业总价值的比率为5%～95%。改革开放近30年来,我国建筑施工企业老品牌不断成熟,新品牌迅速崛起。但不得不承认,我国施工企业与国外同行相比,无论是在品牌企业的数量上还是在企业品牌的经营上,仍存在着明显的差距。     

Select shop多品牌集成的店里乾坤（下）

品牌文化之间的权衡 多品牌店的文化其实本质上就是市场定位。也就是首先要明晰面对的是哪个人群。 多品牌店首先追求的都是个性化,如是方能比街边品牌店及百货商场更具独特价值。     

以清晰的定位培育品牌特色

品牌建设首要的是对自己的品牌有一个清晰的定位,就是要在目标市场上找到自己的位置,在客户心里占据一个特定的位置。定位不在产品本身,而在客户心底。品牌是一个企业最重要的资产,而品牌定位则是培育这种资产的基础。当品牌定位正确时,品牌就获得自我发展的保证,进而使企业的竞争力得以提升;相反,品牌定位不当时,品牌     

论品牌文化的表现形式

品牌是商标名称的标识，是一种文化。品牌文化是商品流通过程的外化，高品位的文化是创建和发展品牌不可或缺的要素。品牌文化的表现形式是塑造品牌文化的直观显示，它对品牌及其文化有着重要的影响。现阶段企业的竞争已呈现文化性，体现在品牌竞争上。重视品牌及其文化建设，塑造品牌形象已经成为企业凝聚和提升自身核心竞争力的重要手段。     

揭开LVMH集团的面纱

LVMH集团解决好了两大核心问题,一是公司治理模式,二是商业运作模式。在公司治理模式上,LVMH集团搭建的是以投资控股关系为主、经营独立财务紧控的母子公司模式。在商业运作模式上,LVMH集团构建了一个成功经营的有效循环,这个循环包含三个部分:资本运作——品牌并购、经营品牌——品牌激活、零售网络——品牌变现。     

如何在品牌竞争中突围 国内各级市场品牌消费的调查研究

经过30多年的改革开放,中国市场总规模扩大了70倍,从早期日本家电品牌,到后来的欧美品牌,再到日益壮大的民族品牌,以及近年来兴起的山寨品牌,中国市场形成了一个多层次、多来源的品牌格局。中国品牌,特别是民族品牌需要有前瞻性,不断缩小与国际品牌在产品基础和品牌文化内涵上的差距。     

别忽略品牌情感价值

国家提倡做品牌,希望国内的企业提升品牌价值,但是具体应该怎么做呢?我们要明确品牌是消费者的情感价值,这个价值也是利益。现在,我们看到很多品牌专家在谈论市场现象和营销策略的时候,并不是告诉大家要从情感上去做品牌,而是强调品牌的高档性和品牌如何做出高档来。     

我们的品牌

一个卓越的品牌,不仅是企业的灵魂,更是国家的名片。这是最近央视播出的专题片《2012,我们的品牌》中的一句话。中国纺织工业联合会会长王天凯在“2012中国服装家纺自主品牌建设成果发布会”上也发出呼吁：加强我国纺织行业自主品牌建设刻不容缓。     

透过数据看品牌效应

低价位同质化的服装市场竞争逐渐淡出,取而代之是品牌经营的主要发展方向。但国内大部分品牌服装在品牌建设和营销上尚处起步阶段。有的企业认为有一个朗朗上口的名称、一个广为人知的品牌代言人就已经做好了品牌推广。但是怎样知道品牌的发展状况,怎样判断品牌已经发展较好,怎样判断品牌已经能实现它的附加值,怎样知道品牌的渗透情况?     

原创服装设计品牌的文化意境

品牌受文化的影响是无时不在的,而文化主导品牌的时代即将到来。在现代社会物质文化生活感极大丰富的今天,人们在对服装的选择上逐渐从单方面崇尚流行度转向更加注重追求精神享受。因此,原创服装设计品牌在摆脱单纯地追求单纯的产品的物质体验的基础上,应以品牌文化氛围为基点,塑造一种积极的态度、品味以及对消费者更深层次的精神满足。在对品牌文化的塑造上最大程度地迎合大宗消费者的审美理念,从而使他们对品牌形成一种强烈的文化归属感,他们对品牌文化价值的认同感也是一种对品牌无形的推广方式,使得品牌的传播更具说服力。     

打开中级车七大问号

有多少消费者会选择自主品牌中级车?自主品牌中级车能否抗衡合资品牌经济型车?自主品牌中级车价格的上天花板是多少?合资品牌有多大的溢价优势?自主品牌向上延伸的最大障碍是什么?消费者比较看好哪款自主品牌中级车?自主品牌中级车的市场主要集中在哪里?     

金发拉比的“有机春天”

近日,LABI BABY拉比品牌2012年春夏新品上市。LABI BABY拉比是金发拉比妇婴童用品股份有限公司旗下的经典品牌。作为金发拉比公司品牌链上的璀灿明珠,LABI BABY拉比品牌以意大利风格和大自然色彩为设计缘起,     

喜盈门：品牌是企业的生命

“品牌是产品的灵魂,企业的生命;是进入市场的通行证,占领市场份额的王牌。从一定意义上说,品牌不但是企业生产形象和经济实力的象征,也是企业的核心竞争力。企业品牌经营战略是非常重要的,它是企业持续、快速、健康发展的根本保证。企业领导关心企业发展必须关心企业品牌经营战略,把品牌营销摆在第一位。”青岛喜盈门集团董事长纪玉君指出。     

Kappa品牌：“中国式”管理的风声

某种程度上说,Kappa的＂中国式＂生存,其实是一个完整的品牌塑造循环：前期调研;洞悉市场需求;寻找发展机遇;制定品牌行驶路线图;让消费者信赖品牌的承诺以及最终创造性地展示给消费者品牌的内涵。     

浅析品牌形象在广告设计中的塑造--以百事可乐为例

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是对品牌的评价与认知。品牌形象是品牌表现出来的特征,反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的根基,所以企业必须重视塑造品牌形象,本文以百事可乐为例探讨了如何通过广告设计塑造企业的品牌形象,对于推动国内企业的品牌塑造有十分重要的现实意义。     

“宜家”代表一种生活方式

世界上的品牌不计其数，而只有强势品牌才能挤进世界100大品牌排行榜。纵观这个排行榜．很难发现单纯的零售品牌或曰店铺品牌。但是．却有几家产品品牌和店铺品牌统一的品牌名列其中．他们是用零售的方法提升品牌力．宜家品牌就是其中之一．1999年它位居全球最有价值品牌第43位，2000年上升至第40位．品牌价值达到60亿美元。