概念营销的导向原则

“概念营销”一词的由来，也许并非始于保健品，但是将概念营销运用到淋漓尽致的非保健品莫属。从当年的“补钙”、“补血”到后来的“排毒”、“洗肠”，保健品的概念可谓层出不穷。卫生部审批的保健功能仅仅26项，而市场上叫卖的产品概念却何止成百上千。利用人们对于保健品和药品分界的模糊认识，利用人们对于专业医疗保健知识的缺乏，保健品在功能宣传上的“层层引申、夸大其辞、移花接木、无中生有”上不遗余力。     

[链接二]概念营销的导向原则

"概念营销"一词的由来,也许并非始于保健品,但是将概念营销运用到淋漓尽致的非保健品莫属.从当年的"补钙"、"补血"到后来的"排毒"、"洗肠",保健品的概念可谓层出不穷.卫生部审批的保健功能仅仅26项,而市场上叫卖的产品概念却何止成百上千.利用人们对于保健品和药品分界的模糊认识,利用人们对于专业医疗保健知识的缺乏,保健品在功能宣传上的"层层引申、夸大其辞、移花接木、无中生有"上不遗余力.     

规则导向与原则导向

有关法律系统中规则导向和原则导向的价值比较,在会计和法律领域已引起持久的辩论。在法律理论中,有三个维度来定义一个法律体系：时间、概念和功能。时间维度是指法规内容生效的时间：规则定义在事前,例如采纳和执行前;作为原则可用在事后,     

概念营销 如何做概念

<正>概念营销是指以某种有形或无形的产品为依托,借助现代传媒技术,将一种新的消费概念向消费者宣传推广,赋予企业或产品以丰富的想象内涵或特定的品位和社会定位,从而引起消费者的关注与认同,并最终唤起消费者对新产品需求的一种营销策略。     

概念营销：用营销概念产下消费的蛋

概念营销是一种杠杆，可以迅速启动消费认知、释放消费欲望，今产品在短短数个月内红遍市场； 概念营销也是一种造梦工具，可以将产品、品牌变成帮助消费者实现梦想的载体，从而拔动消费者产品消费之弦。[编者按]     

概念营销 误入歧途

药品营销中的“权威捆绑”、“概念营销”，颇似武术中的“借力”，就是借助权威机构或专家在社会上的公信力，来增加自己产品的可信性，扩大宣传效果。但药品毕竟是一种特殊商品，一旦错误使用，后果要比普通商品严重得多。[编者按]     

浅析概念营销

20世纪九十年代后,一些企业和商家开始将注意力经济的研究与营销工作相结合,提出了概念营销的营销理念。本文分析了概念营销的含义与特征,并介绍了其主要运作手法及要注意的问题。     

论概念营销

现代营销观点认为营销是卖思想，营销制胜就是观念制胜。概念营销是指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时，利用说明与促销，提供近期的消费走向及其相应的产品信息，引起消费者关注与认同，唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略。概念营销的实质就是用一个或一组概念去引起消费者的心理共鸣而促成消费。而一个或一组概念正是人的思想的反映，其思想来自于对消费者的深刻理解，来自于对市场变化趋势的冷静的分析。     

概念营销研究

概念营销是指以某种有形或无形的产品为依托，借助现代传媒技术。将一种新的消费概念向消费者宣传推广，赋予企业或产品以丰富的想象内涵或特定的品位和社会定位。从而引起消费者的关注与认同，并最终唤起消费者对新产品需求的一种营销策略。相对传统营销而言，概念营销是一种进步，它体现了制造商市场细分化的经营理念。同时也是对消费者需求变化的一种积极的应变。     

论概念营销

<正>现代营销观点认为营销是卖思想,营销制胜就是观念制胜。概念营销是指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时,利用说明与促销,提供近期的消费走向及其相应的产品信息,引起消费者关注与认同,唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略。概念营销的实质就是用一个或一组概念去引起消费者的心理共鸣而促成消费。而一个或一组概念正是人的思想的反映,其思想来自于对消费者的深刻理解,来自于对市场变化趋势的冷静的分析。     

透析概念营销

在众多的营销创新实践中,概念营销以其特有的创造需求、引导消费,突破产品同质化,适应感性消费等特征和有利于改变买方市场下的被动局面,有利于塑造名牌,有利于缩短产品进入时间等显著作用脱颖而出,必将随着产品时代向品牌时代的过渡而在营销实践中起到越来越重要的作用。     

公益营销的原则

5·12汶川地震后,企业投入大量的财力物力于抗震救灾,一方面是企业社会责任感的体现,另一方面也是企业通过赈灾捐助开展社会公益营销、提升品牌的受众美誉度的有效策略。笔者认为,企业的社会公益营销若想有效服务于企业的市场     

企业决策的财务导向与营销导向

企业提升销售量,加快企业发展速度的诉求决定了企业在进行决策时需要考虑到营销导向;同时企业要求控制成本,注重企业的发展质量这种诉求又决定了企业决策时需要注意其财务导向。财务管理与市场营销二者都是企业运作的重要环节,二者既有一致性又有矛盾,需要不断地协调。     

会计准则制定的原则导向与规则导向

目前,在会计准则制定上主要有两种模式：一种是以规则导向为基础的准则制定模式,另一种是以原则导向为基础的准则制定模式。比较分析两种模式,从我国的国情出发,规则导向是我国的会计准则制定基础的现实选择。     

营销工程应用导向的营销决策方法

企业营销决策过程中,如何实现营销理论到营销实践的飞跃,已成为决策者们关注的重点,同时,这也是影响营销决策成效的重要因素.营销工程为决策者提供了一种科学营销决策方法.本文主要介绍了营销工程的本质及其核心内容,包括营销理论基础、营销决策模型和营销工程软件平台.     

论概念营销的意义

概念营销作为一种营销手段,直到九十年代初,才随着注意力经济的发展而迅速发展。作为克服产品同质化的一种有力工具,成为当今营销界,特别是广告界主要运用的形式之一,成为企业经营时的首选。     

走出概念营销的误区

随着我国策划界、营销界逐渐走向成熟,营销也变得更加理智。但是,我国的策划咨询业一概采取“拿来主义”,在国外一个概念产生之后,立马就有它的复制品在中国出现。在营销活动中,凭着对一个概念的炒作操作,就认为能取得营销和品牌形象打造的成功,这几乎在现如今的中国是一种通病。案例:保健品市场危险的概念游戏近几年各种保健药品、保健食品等像雨后春笋般地蓬勃发展起来。走进大小商场、医药商店,各种保健品琳琅满目,令人眼花缭乱。一些保健品厂商为脱颖而出煞费苦心,于是各种“概念”应运而生,以下市场奇观想必大家还记忆犹新。1.“脑黄金…     

掀起概念营销的盖头

所谓概念营销 ,是指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时 ,利用说服与促销 ,提供近期的消费走向及其相应的产品信息 ,引起消费者关注与认同 ,并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略。概念营销着眼于消费者的理性认知与积极情感的结合 ,通过导入消费新观念来进行产品促销。目的使消费者形成对新产品及企业的深刻印象 ,建立起鲜明的功用概念、特色概念、品牌概念、形象概念、服务概念等 ,以便增强企业的竞争性实力。概念营销认为 ,消费者愿意购买某种产品而不买其它产品 ,是接受相应消费观念的结果。产品上市前只有从观念上促…