浅析中国广告市场的现状及发展前景

本土广告公司该如何应对已经被外资4A广告所占据的半壁江山,并在本土4A及各类打价格战的本土广告公司中求得生存和发展是中国广告市场面临的共同问题。而广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的风向标。本文在我国稳定快速提升的经济市场背景下,分析我国广告市场的发展现状并对发展前景进行了展望。     

内外资逐鹿中国广告市场

<正>当前,各行各业竞争越来越激烈,而品牌无疑是企业在市场竞争中脱颖而出的利器,作为最直观的品牌塑造手段,广告的作用已为企业所广泛认知,从而推动广告业迅速发展成为中国最具活力的产业之一。作为全球第五大广告市场,中国广告市场的发展潜力吸引了世界知名广告公司的目光,各大广告巨头纷纷杀入中国跑马圈地。面对这一趋势,本土的广告商们也不甘落后,积极做好应对的准备,中外双方由此展开了一场激烈的广告大战。那么,面对跨国广告巨头强大的竞争优势,本土广告公司又该如何应对?     

乱花渐欲迷人眼——中国广告“做秀”现象点评

我们编发此文,并不是想把中国的广告市场说得一无是处。事实上中国的广告行业并没有熟练掌握国际游戏规则,或者说没有遵守这些规则,太过于急功近利是目前中国广告业的特点,由此导演出一些不可思议的闹剧或丑剧。 广告业在中国大规模兴起只不过20年来年时间,还处于相当幼稚的阶段,到2005年我国进一步取消外资进入广告领域的限制之后,中国的本土广告业将受到更加猛烈的冲击,看看我国广告市场光怪陆离的现象,对促进中国广告业从幼稚走向成熟是大有裨益的。 ——编者     

外资建筑企业抢滩中国市场的应对举措

以中国加入世贸组织为标志，中国的对外开放进入了一个全新的发展阶段，中国经济发展融入全球经济一体化的发展之中。建筑业的对外开放也随之进入了一个新的发展时期。2002年，建设部和对外贸易经济合作部联合出台《外商投资建筑业企业管理规定》，以后，又相继出台了实施意见以及补充规定，进一步健全了外商投资建筑企业的法律规范。     

外资乳业“打劫”中国市场?

震惊全国的三聚氰胺事件已经由奶粉扩散到了液态奶,而事件本身也从三鹿集团扩散到了整个中国乳业,已经转化成中国乳制品行业的一场危机。业内人士认为,三聚氰胺事件使原本竞争激烈、利润低下的中国乳制品行     

商务部建议外资也要适应中国市场新环境

姚坚9月15日在例行发布会上说,中国政府对内外资企业一视同仁,这不仅要求中国政府、中国企业适应新的环境,也要求外商投资企业要适应新的环境。     

国际广告协会：中国成为世界第二大广告市场

国际广告协会主席阿兰·卢瑟福德在此间举行的2011中国长沙国际广告节上说,中国已成为世界第二大广告市场．并正在从低成本生产过渡到创新和营销创意为主．迈向世界广告大国。     

外资乳业“打劫”中国市场？

震惊全国的三聚氰胺事件已经由奶粉扩散到了液态奶,而事件本身也从三鹿集团扩散到了整个中国乳业,已经转化成中国乳制品行业的一场危机。     

从 “中国制造”到“中国服务”

100多年前，第一次全球化浪潮诞生了。当时，大量的企业被新市场的远大前景吸引而向海外拓展，“市场全球化”，即通过国际贸易来拓展市场是该阶段的主要特征。随着投资、贸易壁垒的不断降低以及市场全球化发展到极致，第二次全球化浪潮在50年前发生并持续至今，跨国性的大企业纷纷在低薪资国家建立制造性工厂，开始了大规模的蓝领职位转移。而中国则在20忖纪80年代后成为这种转移的主要受益者，以无可争议的优势夺得“世界工厂”的美名。     

从“竞争”到“共赢”——由汇丰看外资银行缘何青睐中国农村市场

中国农村金融存在着金融机构与基础设施覆盖率低、供给严重不足、竞争很不充分、服务效率低下等问题,外资银行的进入可避开中资银行的锋芒,展开错位竞争,从而获得比城市更大的市场面,为未来的市场抢得先机。     

办公用品市场面临大洗牌——外资办公用品超市抢滩中国

<正>在家电领域有国美、苏宁,在建材领域有百安居、东方家园,但在年销售额达1000亿元的中国办公用品市场,却还缺少类似的“品类杀手”。而在美国,办公用品专业超市已经很成熟,如OfficeDepot、Staples、OfficeMax都已进入世界500强,它们的年营业额分别做到100多亿美元,分店数量均超过1000家。超市专业化已是零售业发展的必然趋势,作为中国零售行业最具市场潜力之一的办公用品超市自然不会被资本遗忘。随着Staples、Offical、欧玛特、诺衡欧文等国际办公用品连锁巨头的鱼贯进入,中国办公用品市场已是硝烟四起。而长期处于小规模分散经营的中国传统办公用品企业,面对着外资大型办公用品超市的杀人,也必然面临着重新洗牌的命运。     

投中国之“机”——外资高科技企业VC在中国

自上世纪80年代中期始，英特尔、IBM、西门子、摩托罗拉、微软、思科、诺基亚、阿尔卡特、宏基、高通等高科技巨头陆续登陆中国。与全球市场的情形一致，经过十多年的开拓和耕耘，他们已各自在中国市场的相应领域确立了“大佬”地位，今天在我们的眼中，这些巨头们构成的名单几乎就代表了高科技产业。     

中国需要“银色拐杖”——护理保险制度

据调查，目前我国有1／4的老年人身边无子女照料，这个问题在一些发达国家也普遍存在。因此，如果能够建立一种针对老年人的保险制度，实现“老有所养”“老有所护”，或许老人便能有一个幸福的晚年。目前，这种保险制度在少数国家已经成为现实，这就是一种适应老龄化社会的新险种——护理保险。在西方，人们把护理保险形象地称之为老年人的“银色拐杖”。     

雀巢“加码”中国市场

<正>共享价值创造7月5日,这个普通的日子对于富饶的天然大草原——内蒙古自治区呼伦贝尔市额尔古纳地区4万名奶户来说特别重要。这一天,雀巢全球总裁包必达率领着亚太总裁范泰德、现任中国总裁穆立,以及即将接任穆立的德国总裁鲍尔等一众高层,齐齐出现在内蒙古额尔     

外资不畏“设限”潮涌中国楼市

“限外令”难挡外资热情 2006年7月24日，中国建设部等五部委联合下发《关于规范房地产市场外资准入和管理的意见》（即第171号文件），国家外汇管理局随后与建设部联合下发了相关配套措施，规范房地产项下跨境资本流动秩序，遏制外资进一步加剧国内房地产市场泡沫。但从随后的实际情况来看，外资的进入并没有因“设限”而止步不前。一系列的“扫楼”和参股事件表明，“171号文件”下发几个月来，外资进军中国楼市的步伐反而加快了。     

外资加快“落子”中国保险市场

我国保险市场全面开放将给我国保险市场发展带来新的增长点,助推我国从保险大国迈向保险强国。近日召开的2021年中国银保监会工作会议指出,要稳步推进银行业保险业高水平对外开放。从开年至今的一系列动作来看,获得更大发展空间的外资保险依旧延续了此前较为活跃的市场表现,对中国市场的投入不断加码。     

“洋水务”挺进中国市场

随着城市用水价格上调政策的施行,我国水务产业巨大的市场前景必将引发一场新的水务淘金热。     

外资“云”曲线布局中国

限于工信部关于电信增值服务政策的相关规定,微软云服务平台无法直接进入中国,只能选择与国内服务商合作,曲线进入中国市场。微软这一做法迅速为国外云服务商借鉴。3月26日,微软云计算服务从Windows azure更名为Microsoft Azure,并宣布结束一年多来的试运营,正式进入商用领域。外资"云"曲线布局限于工信部关于电信增值服务政策的相关规定,微软云服务平台无法直接进入中国,只能选择与国内服务商合作,曲线进入中国市场。微软这一做法迅速为国外云服务